我國(guó)影視城路在何方――影視旅游的升級(jí)與轉(zhuǎn)化

       造“城”運(yùn)動(dòng)，方興未艾

影視旅游是一種新型的專項(xiàng)旅游形式，是旅游發(fā)展到一定階段與影視產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物。影視旅游產(chǎn)生于二十世紀(jì)二、三十年代的美國(guó)，隨后發(fā)展到世界各地，世界各地的影視拍攝地旅游、以影視內(nèi)容為題材的主題公園旅游漸漸興起并發(fā)展到今天?？v觀國(guó)內(nèi)外影視城，影視旅游已經(jīng)成為影視城的不可缺少的一部分。借用影視城的影視拍攝資源發(fā)展旅游業(yè)逐漸盛行。 

中國(guó)影視旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)端于二十世紀(jì)八十年代。在這一過程中，影視城作為影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然產(chǎn)物，逐漸被人們所熟知，并且隨著影視旅游的發(fā)展而成為一類特殊的旅游活動(dòng)場(chǎng)所。 

1987年，我國(guó)規(guī)劃建設(shè)的影視拍攝基地在無錫落成，即中央電視臺(tái)無錫影視基地。而這個(gè)影視城出人意料地成為轟動(dòng)一時(shí)的旅游熱點(diǎn)，自此，影視旅游開始在國(guó)內(nèi)盛行，影視城建設(shè)項(xiàng)目也紛紛上馬，掀起一股“造城”的熱潮。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)目前有各種影視城三、四十座，還有二十多座規(guī)劃建設(shè)的影視城正在熱火朝天的施工和招商之中。北京在建、河南在建、甘肅在建、云南在建、許多地方在建，大有每個(gè)省份都要有一座或數(shù)座影視城的趨勢(shì)。僅僅就云南而言，目前已建成的影視基地有4個(gè)：大理的天龍八部影視城、曲靖的翠山影視城、昆明的玉龍灣影視城及麗江束河茶馬古鎮(zhèn)影視基地，這4個(gè)影視基地總投資已達(dá)5億多元。然而，這樣的影視基地云南仍在不斷新建和擴(kuò)建。 

天下熙熙，皆為利來；天下壤壤，皆為利往。莫非影視城里有巨大寶藏？ 

影視城成為“圍城” 

盡管影視城數(shù)量不少，但成功的影視城卻屈指可數(shù)。有數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)絕大多數(shù)影視城處于虧本經(jīng)營(yíng)的狀態(tài)，只有少數(shù)知名影視城處于溫飽和盈利狀態(tài)。 

有業(yè)內(nèi)人士指出，大多數(shù)劇組資金都比較緊張，影視城單靠“拍攝收入”是虧本的。尤其是一部戲留下一座城，景點(diǎn)局限性更大，很難吸引更多劇組。因此，不少影視城被迫轉(zhuǎn)向旅游，變成主題公園。但由于影視城景點(diǎn)都是人造的，對(duì)旅游者吸引力并不大。而劇組拍攝時(shí)又希望不受游人干擾，這使得影視城左右為難。如今熒屏古裝劇大幅降溫，劇組對(duì)布滿仿古建筑的影視城需求急劇減少，這使處于困境的眾多影視基地雪上加霜。實(shí)際上，我國(guó)年產(chǎn)電視劇1.5萬集，已嚴(yán)重“虛胖”，近半找不到市場(chǎng)。而各地影視城與電視劇實(shí)際拍攝需求相比則更多更濫。由此，人們希望影視城降溫的呼聲不斷升高。 

在影視城旅游方興未艾的同時(shí)，一些傳統(tǒng)旅游地由于影視作品的帶動(dòng)也重新煥發(fā)了活力，成為影視外景地，加入到影視旅游的競(jìng)爭(zhēng)大戰(zhàn)。主要的包括四川的九寨溝、蜀南竹海，云南麗江、香格里拉、陸良彩色沙林、湖北神農(nóng)架林區(qū)、山西喬家大院，浙江雁蕩山、象山、桃花島、仙居、烏鎮(zhèn)，陜西秦兵馬俑、壺口瀑布，可可西里自然保護(hù)區(qū)，北京故宮、太廟等。影視城和這些影視外景地相比，但就觀光旅游來講，具有明顯的劣勢(shì)。影視城中的景點(diǎn)往往是人造的，對(duì)旅游者的吸引力不是很大。如果當(dāng)?shù)貨]有將影視城納入旅游線路，那么，影視城的生存將仍然十分困難。因?yàn)槔锩婧芏嗟臇|西都是仿造的、應(yīng)急的、粗糙的，畢竟和歷史上真磚實(shí)瓦建造的東西不一樣。有人刻薄地說，這些假古董，注水雞，經(jīng)不起日曬雨淋的，用不了幾年，便會(huì)自行荒蕪廢圯的。 

如今影視城成為“圍城”，城內(nèi)的人看到城外蔚藍(lán)的天，城外的人看到城內(nèi)彩色的墻。城外的人想沖進(jìn)去,城里的人想逃出來。 

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