大眾旅游時(shí)代下中國(guó)旅游規(guī)劃市場(chǎng)的創(chuàng)新、創(chuàng)新、再創(chuàng)新

2016年政府工作報(bào)告明確提出，“充分釋放全社會(huì)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新潛能”，“加強(qiáng)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新與推廣”，“大力弘揚(yáng)創(chuàng)新文化”，“鼓勵(lì)商業(yè)模式創(chuàng)新”，“要規(guī)范旅游市場(chǎng)秩序，迎接正在興起的大眾旅游時(shí)代”。在政府工作報(bào)告中，“創(chuàng)新”這個(gè)高頻詞出現(xiàn)了61次，成為最炙手可熱的詞匯。國(guó)家鼓勵(lì)各行各業(yè)各種方式的創(chuàng)新，那么創(chuàng)新在中國(guó)旅游規(guī)劃市場(chǎng)應(yīng)如何發(fā)揮作用呢？綠維創(chuàng)景何錫瑜副院長(zhǎng)認(rèn)為，在大眾旅游時(shí)代下，中國(guó)旅游規(guī)劃不能再因循守舊，必須改變舊觀念，堅(jiān)持創(chuàng)新、創(chuàng)新、再創(chuàng)新的旅游規(guī)劃之路，使個(gè)人與企業(yè)同步走在旅游規(guī)劃行業(yè)前沿。

一、 經(jīng)濟(jì)下行，許多行業(yè)不景氣，但是旅游業(yè)一枝獨(dú)秀

引用國(guó)家旅游局李金早局長(zhǎng)2015年5月發(fā)表的講話：

“中國(guó)旅游業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的分水嶺，旅游發(fā)展從資源依賴型向資本驅(qū)動(dòng)型轉(zhuǎn)變，資本、科技、創(chuàng)新、合作將成為推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的新動(dòng)力。未來(lái)20年到35年，將是中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的黃金期。”

當(dāng)前，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力。我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)下行壓力加大，2015年以來(lái)，投資、進(jìn)出口、財(cái)政收入增幅回落勢(shì)頭仍在持續(xù)。但是，旅游業(yè)卻像冬天的臘梅，逆勢(shì)增長(zhǎng)、鮮艷奪目，給我們帶來(lái)更大的信心和溫暖!似乎現(xiàn)在各行各業(yè)都產(chǎn)能過(guò)剩，只有旅游業(yè)不但沒(méi)有產(chǎn)能過(guò)剩，反而嚴(yán)重不足，到處是人山人海，火爆井噴。

究其原因，一是發(fā)展階段的必然。我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展已經(jīng)到了旅游消費(fèi)火爆井噴的階段，這是不以人們意志為轉(zhuǎn)移的客觀規(guī)律。

二是宏觀政策的推動(dòng)。中央把旅游作為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重點(diǎn)領(lǐng)域，把提升旅游消費(fèi)作為六大消費(fèi)工程之一，出臺(tái)了一系列促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的政策措施。地方各級(jí)政府更加重視旅游業(yè)，采取了更加有力的舉措推動(dòng)旅游業(yè)為穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生服務(wù)。

二、 積極迎接市場(chǎng)挑戰(zhàn)，改變固有觀念，創(chuàng)新規(guī)劃思路

貴州分院陳慕挺院長(zhǎng)在我的指導(dǎo)和鼓勵(lì)下，大膽創(chuàng)新，創(chuàng)意，走出了一條不同于全國(guó)所有規(guī)劃院的道路：從源頭上，接受我的思想：定位至上，定位對(duì)了怎么做都是對(duì)的，在創(chuàng)意上，大膽接受和領(lǐng)會(huì)我的創(chuàng)新思想，把我的創(chuàng)意落實(shí)到規(guī)劃上，多做效果圖，運(yùn)用看圖說(shuō)話方式進(jìn)行制作；在匯報(bào)方式上，運(yùn)用多媒體進(jìn)行初稿匯報(bào)，第一次匯報(bào)就把甲方的領(lǐng)導(dǎo)、專(zhuān)家震撼，接下來(lái)自然就順利了。現(xiàn)在還在不斷地改進(jìn)，把規(guī)劃多媒體做得更加震撼，引領(lǐng)綠維旅游規(guī)劃走向一個(gè)更加輝煌的時(shí)代！

從規(guī)劃、策劃方案上創(chuàng)新

企業(yè)總要發(fā)展、轉(zhuǎn)型，許多做房地產(chǎn)的、煤礦的、制造業(yè)的，那些行業(yè)真的是不行了，需要轉(zhuǎn)型來(lái)做旅游，那么他們就需要專(zhuān)業(yè)的策劃、規(guī)劃?rùn)C(jī)構(gòu)來(lái)指導(dǎo)。旅游規(guī)劃策劃費(fèi)用的高低，不在于甲方想給多少，關(guān)鍵在于我們，在于我們能否說(shuō)服投資商，在于我們能夠給與他們什么。例如貴州分院年前的幾個(gè)案例：《四川古藺縣酒城宮旅游度假區(qū)總體規(guī)劃》，18.7平方公里，按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)也就20-30萬(wàn)元，但由于我們規(guī)劃方案好，甲方高度認(rèn)可，結(jié)果我們300萬(wàn)拿下?！洱埨锇褪?a href=http://www.copantips.com/lyxz/ target=_blank class=infotextkey>小鎮(zhèn)策劃及概念性設(shè)計(jì)》，原來(lái)的規(guī)劃單位10萬(wàn)，但由于策劃方案得不到認(rèn)可，老板終止合作，而選擇了我們，策劃費(fèi)用是原來(lái)的十幾倍，開(kāi)發(fā)商也心甘情愿！即將進(jìn)場(chǎng)的山東《青州王府旅游目的地開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)及重點(diǎn)項(xiàng)目概念性策劃》項(xiàng)目，原來(lái)已經(jīng)做過(guò)若干版本的策劃和規(guī)劃，但是政府認(rèn)可我的思路后，高報(bào)酬決定重新請(qǐng)我做策劃。

因此，不是企業(yè)不行、市場(chǎng)不行，而是我們自己的觀念不行！

如果我們?cè)俨桓矣趧?chuàng)新，就沒(méi)有新思想、新理論、新模式、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品出爐，自然就吸引不了客戶、說(shuō)服不了客戶！自然就只能和其他院一樣，近親繁殖、百度水平，普通的思路、常規(guī)的產(chǎn)品，又怎么能指望投資商給你高價(jià)格、高評(píng)價(jià)？

從匯報(bào)方式上創(chuàng)新

長(zhǎng)期以來(lái)，規(guī)劃界處于一種比較封閉的狀態(tài)，作為引領(lǐng)性、前瞻性比較強(qiáng)的一個(gè)行業(yè)，它與外界的溝通一直沒(méi)有得到很好的解決，與服務(wù)對(duì)象——政府、投資商之間的交流溝通，經(jīng)常處于脫節(jié)狀態(tài)。即使規(guī)劃內(nèi)容做得很豐富、很精彩，往往也因?yàn)閰R報(bào)人員的水平和臨場(chǎng)狀態(tài)，作品的精髓和精彩之處不能充分的發(fā)揮和展現(xiàn)，最終導(dǎo)致政府領(lǐng)導(dǎo)、投資商、評(píng)審專(zhuān)家對(duì)于規(guī)劃的理解不到位，從而導(dǎo)致對(duì)規(guī)劃作品的誤會(huì)或者評(píng)價(jià)不公正。因此，匯報(bào)水平與規(guī)劃水平一樣重要，于是，我們進(jìn)行了規(guī)劃匯報(bào)方式的創(chuàng)新，首創(chuàng)了用“多媒體”形式進(jìn)行初稿匯報(bào)，把規(guī)劃的精髓和精彩之處進(jìn)行多媒體解讀和展示，避免了冗長(zhǎng)、繁瑣的傳統(tǒng)匯報(bào)弊端，在第一次匯報(bào)時(shí)就把規(guī)劃的核心和亮點(diǎn)展現(xiàn)給甲方，取得了很好的效果。在取得多次成功匯報(bào)的基礎(chǔ)上，團(tuán)隊(duì)進(jìn)行總結(jié)、提升，不斷創(chuàng)新形式、豐富內(nèi)容，讓甲方及專(zhuān)家能夠更好、更快、更精準(zhǔn)地理解我方的策劃思想、規(guī)劃意圖、規(guī)劃水準(zhǔn)，有利于促進(jìn)規(guī)劃的落地。同時(shí)，也和其他沒(méi)有高水平策劃、沒(méi)有精彩表現(xiàn)的規(guī)劃團(tuán)隊(duì)拉開(kāi)距離，在中國(guó)規(guī)劃界獨(dú)樹(shù)一幟，成為頂尖的策劃規(guī)劃團(tuán)隊(duì)?，F(xiàn)在我們創(chuàng)新的多媒體表現(xiàn)形式有講故事式、散文詩(shī)式、廣告宣傳片式、提問(wèn)回答式等等。

三、 綠維給大家提供了很好的平臺(tái)，希望我們能更好的利用好這個(gè)平臺(tái)

綠維品牌，在國(guó)內(nèi)的業(yè)界的知名度領(lǐng)先，絕大部分旅游局領(lǐng)導(dǎo)都知道綠維、認(rèn)識(shí)綠維。但是，由于部分員工停留在原來(lái)的“成功模式”上，沒(méi)有認(rèn)真謀求新的突破，結(jié)果浪費(fèi)了許多寶貴的機(jī)會(huì)、辜負(fù)了客戶的信任。在新時(shí)期的綠維，必須堅(jiān)持創(chuàng)新、創(chuàng)新、再創(chuàng)新！

2015年，綠維創(chuàng)景創(chuàng)新推行大眾度假時(shí)代旅游眾籌服務(wù)平臺(tái)、文旅創(chuàng)客聯(lián)盟、合伙人機(jī)制等，以旅游產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)商為發(fā)展目標(biāo)，打造“旅游專(zhuān)業(yè)規(guī)劃設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、運(yùn)維、投行、資管五大環(huán)節(jié)一體化”的創(chuàng)新商業(yè)模式。目前，已成立了享老、溫泉、農(nóng)業(yè)、景區(qū)等專(zhuān)業(yè)合伙人分院和貴州、新疆、四川、浙江、甘肅、陜西等地方合伙人分院，大家共享資源，共享平臺(tái)。

近兩年來(lái)我創(chuàng)新的“享老產(chǎn)業(yè)”新概念，是引領(lǐng)中國(guó)養(yǎng)老走向一個(gè)新時(shí)代的新理念、是一個(gè)新興的萬(wàn)億產(chǎn)業(yè)！現(xiàn)在正在成立“北京享老時(shí)代文化發(fā)展有限公司”，著手研究中國(guó)享老產(chǎn)業(yè)的具體操作模式和落地措施，并且和陳慕挺院長(zhǎng)創(chuàng)新總結(jié)出旅游項(xiàng)目九大開(kāi)發(fā)運(yùn)作模式。

在大眾旅游時(shí)代，運(yùn)用這些創(chuàng)新模式，以及其后源源不斷的創(chuàng)新成果，綠維創(chuàng)景才能打遍天下無(wú)敵手！這是綠維的風(fēng)格！這是綠維的高度！

（本文根據(jù)何院長(zhǎng)在綠維創(chuàng)景合伙人分享交流會(huì)上的發(fā)言整理，轉(zhuǎn)載引用請(qǐng)注明） 

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