旅游規(guī)劃要破局、破題、破俗

編者按：旅游規(guī)劃行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)階段，從流程、內(nèi)容、語(yǔ)言基本都構(gòu)成了一種固定模式。項(xiàng)目落地，本是旅游規(guī)劃的基本要求，卻成了各設(shè)計(jì)院引以為傲的炫耀資本。我們應(yīng)該靠什么打動(dòng)甲方，靠什么使景區(qū)真正發(fā)展起來？綠維創(chuàng)景副院長(zhǎng)、龍景園分院院長(zhǎng)謝邦林認(rèn)為，旅游規(guī)劃應(yīng)做到“三破”——破局、破題、破俗，一個(gè)好的旅游規(guī)劃項(xiàng)目必定是能看到創(chuàng)意、讀到詩(shī)意、感到肆意的。

從設(shè)計(jì)師的角度講旅游是一個(gè)什么行業(yè)？

旅游是個(gè)被政府、投資商、規(guī)劃師、百姓等各方人士高度關(guān)注的行業(yè)。同時(shí)，也是一鍋粥的行業(yè)。旅游行業(yè)的火熱發(fā)展，準(zhǔn)入門檻的低標(biāo)準(zhǔn)，使旅游成為是誰(shuí)都可以做的事，誰(shuí)都在做的一件事，誰(shuí)都沒做好的事情。現(xiàn)階段，旅游行業(yè)正處于草莽時(shí)期，同時(shí)，也是一個(gè)充滿機(jī)遇的時(shí)期。

旅游規(guī)劃行業(yè)的工作模式是怎樣的？

目前，大多數(shù)旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)院按照旅游管理的模式做旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)。比如現(xiàn)在常提的旅游六要素，其實(shí)是旅游輔助物概念，并不是主體內(nèi)容，應(yīng)該是有了具有吸引力的景區(qū)，再去安排吃、住、行、游、購(gòu)、娛六要素，但是很多規(guī)劃院把要素當(dāng)成一種內(nèi)容，按景區(qū)服務(wù)的六要素進(jìn)行景區(qū)內(nèi)容的規(guī)劃設(shè)計(jì)。工作形式也形成了套路化，從流程、內(nèi)容乃至語(yǔ)言都構(gòu)成了一種固定模式，策劃十章八節(jié)、規(guī)劃幾軸幾心幾帶。工作目標(biāo)的錯(cuò)位，工作形式的套路化，造成了項(xiàng)目“見光死”，難以落地實(shí)施。

項(xiàng)目落地本來是旅游規(guī)劃策劃最基本要求，卻變成了各規(guī)劃設(shè)計(jì)院的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。時(shí)代變了，旅游規(guī)劃的性質(zhì)與之前大相徑庭，但規(guī)劃師和策劃師們的專業(yè)知識(shí)結(jié)構(gòu)卻沒變。

旅游規(guī)劃項(xiàng)目大游行現(xiàn)象。

為了對(duì)自己成千上億的資金負(fù)責(zé)，甲方在找規(guī)劃設(shè)計(jì)院之前，可能去全國(guó)乃至世界相關(guān)景點(diǎn)吸取過經(jīng)驗(yàn)，已經(jīng)聽過同行很多建議。當(dāng)項(xiàng)目轉(zhuǎn)到我們手中時(shí)候，我們不是和一個(gè)甲方在戰(zhàn)斗，而是和全國(guó)“最好”的設(shè)計(jì)公司在戰(zhàn)斗。

旅游規(guī)劃應(yīng)該如何解決這些問題？

謝邦林院長(zhǎng)認(rèn)為，既要精彩無(wú)限，還要落地有聲。做到這兩點(diǎn)的最有效途徑是唯破不敗——在戰(zhàn)略上破局，戰(zhàn)術(shù)上破題，戰(zhàn)斗中破俗，格局站得要比別人高、看得要比別人遠(yuǎn)，想得要比別人深。

綠維經(jīng)典案例：新疆鄯善蒲昌村藝術(shù)景觀工程設(shè)計(jì)

鄯善縣蒲昌村藝術(shù)景觀工程設(shè)計(jì)是破題、破局、破俗的經(jīng)典案例。蒲昌村改造工程是鄯善縣城市改造的一部分，是新農(nóng)村建設(shè)的主要項(xiàng)目，也是鄯善縣旅游開發(fā)和建設(shè)的重點(diǎn)工程，已申報(bào)作為試點(diǎn)項(xiàng)目重點(diǎn)打造。此前，已有兩家知名單位做過方案，均未獲得甲方認(rèn)可。在此背景下，2007年底，受鄯善縣縣委、縣政府委托，綠維創(chuàng)景承接了本項(xiàng)目，負(fù)責(zé)整體方案設(shè)計(jì)及后期施工監(jiān)理工作，可謂是信任與壓力并存。

蒲昌村鳥瞰圖

1、主題：以獨(dú)特的地域性語(yǔ)言打造“樓蘭古村”

改造之前的蒲昌村，是鄯善縣一個(gè)普通的村落。作為鄯善縣的重點(diǎn)工程、試點(diǎn)項(xiàng)目，應(yīng)該如何突破“普通”，打造名副其實(shí)的“重點(diǎn)”、“試點(diǎn)”？

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