旅游產品提升的趨勢與理念革新

       旅游產品升級換代的理念革新

二、 旅游產品升級換代的理念革新

1、泛資源觀

資源是打造項目與產品的基礎，旅游產品提升，關鍵前提就是要突破狹義資源觀。過去我們對旅游資源的認識局限在名山大川、名勝古跡等方面。但是現在發現，旅游資源有不可窮盡性的特征。 

比如：（1）政府機關、集貿市場等社會資源，在老外游客眼里也成了吸引他們深入體驗中國的一部分，杭州就開放這些社會資源搞起了社會資源旅游；（2）原本準備拆掉蓋水泥房的舊瓦房、舊木屋，現在被認為是原生態鄉村游資源；（3）沙漠、臺風等過去純粹被看作自然災害，現在也被看作是旅游資源了，西北有多處沙漠旅游點，去年“桑美”臺風肆虐同時浙江也有精明商人開發“臺風旅游”產品來；（4）廢棄的礦藏，現在可以開發成工業遺產旅游，如浙江遂昌廢棄舊金礦搞起了金礦旅游。（5）原本用于錯季蔬菜開發的溫室大棚，現在也衍生出農業觀光游；（6）連監獄這樣的事物，現在也可能成為旅游資源，臺灣就開設了監獄體驗營旅游。 

    如此等等不一而足。在這個日趨多元化、急劇變化的時代，潛在游客可能對什么感興趣；什么資源可能成為旅游產品，一切都在動態變化中，一切皆有可能。 

    2、泛產業觀

    突破狹隘產業觀，多產業嫁接也是創新旅游產品的關鍵之一。 

    比如：（1）旅游與影視文化的嫁接，不僅出現影視城旅游，還有“跟著電影去旅行”等新興產品；（2）旅游與舞臺表演的結合，出現了景區山水劇表演，如“印象劉三姐”等；（3）旅游與動漫虛擬產業結合，出現“網絡景點”等新概念，如浙江飛石嶺景區與某網絡公司合作，將旅游實景裝進動畫游戲場面中去，創造“網絡景點”。常州恐龍園則將網絡游戲“魔獸世界”中的虛擬場面化作實景擺進景區；（4）旅游與體育行業的結合，出現自駕車、汽車露營、攀巖、蹦極、滑翔、潛水等旅游產品；（5）旅游與培訓行業的結合，如景區的拓展訓練營；（6）旅游與商務公務旅行的結合，出現了會議會展旅游、企業私家莊園等產品；（7）旅游與工業的結合，如汽車生產線觀光，可樂罐裝廠觀光等工業旅游產品；（8）旅游與農業的結合，如觀光農業園、農家樂等；（9）旅游與城市商業的結合，出現“RBD”（中央游憩區）、步行街等；（10）旅游與文化的結合，出現了各創意經典，落地運營，綠維創景http://copantips.com各樣的主題公園，如迪斯尼、海洋館等。創辦了各種各樣的凸現地方文化的旅游文化節；（11）旅游與科技的結合，可以延伸科普旅游；（12）旅游與求學的結合，可以產生修學游。 

    總之，我們發現，不僅旅游景區景點本身是個“大秀場”，文化體育演藝等方方面面可以在這里“秀”；而且可以與相關產業雙贏合作、創造出諸多產業交叉的新產品。 

    3、市場分眾觀

    社會大背景由單元走向多元，旅游客源市場也由大眾走向分眾，由此產生對應各個層面的各種專項旅游新產品，這是過去對應大眾市場的一般大眾旅游產品所難以涵蓋的。 

    比如：（1）對于小資階層，針對他們厭煩名山大川的人流如織，更喜歡一些曠野幽靜氛圍，由此導致一些“野山野水”添加上一些露營、溯溪、燒烤等野趣活動，照樣能和風景名勝區比拼市場；（2）針對富貴階層，有旅行社策劃“法、意時尚購物行”，邀請名模明星和專業形象設計師陪同指導購物；（3）喜歡練瑜伽的朋友，也有專門機構推出了“印度9天瑜伽之旅”的產品；（4）針對海南度假房產魅力，一些房地產公司組織策劃了海南購房旅游團（5）針對老年階層，有養生之旅等各種銀發產品；（6）針對少兒階層，有各種夏令營、冬令營、科普之旅、小作家之旅等產品。 

    市場由分眾走向大眾，是調整、創新原有旅游產品格局根本動力。

此文源自旅游策劃規劃專家北京綠維創景規劃設計院 http://copantips.com 綠維創景版權所有

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