旅游目的地演藝項(xiàng)目開發(fā)模式探討

       旅游演藝項(xiàng)目的重要意義

1、旅游目的地的吸引要素

獨(dú)特的、強(qiáng)大的吸引力，具備對(duì)旅游者需求的高度滿足，是成為一個(gè)旅游目的地的必需。從旅游活動(dòng)的過程來看，有行、游、住、食、購、娛六個(gè)吸引要素。其中，“娛”――娛樂的發(fā)展首先是民族化、地方化、民俗化；其次是考慮集中性的娛樂場(chǎng)所；第三是每一個(gè)旅游目的地都要培育一個(gè)體現(xiàn)目的地特色的旅游演藝項(xiàng)目。這樣，才能使娛樂這個(gè)吸引要素真正地具備吸引力。

2、旅游目的地的發(fā)展要素

如果只是單純的考慮旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，那么行、游、住、食、購、娛六個(gè)吸引要素就已經(jīng)可以基本概括了，但旅游業(yè)的發(fā)展并不能等同于旅游目的地的建設(shè)。旅游目的地是全面性的、綜合性的，而旅游業(yè)只是其中的主體和主導(dǎo)性內(nèi)容。立足于旅游目的地的建設(shè)，旅游業(yè)發(fā)展的領(lǐng)域就會(huì)拓寬，內(nèi)涵就會(huì)深化，形成與社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化資源的全面結(jié)合與深化利用。相應(yīng)地，就有了旅游目的地的發(fā)展要素體系，這是旅游業(yè)發(fā)展的保障體系，也是旅游業(yè)六個(gè)吸引要素得以優(yōu)化和提升的基礎(chǔ)。

（1） 文化

文化是一個(gè)旅游目的地的特色所在，是旅游之魂。深入挖掘文化資源，并加以全面整合，是旅游目的地建設(shè)中首當(dāng)其沖的大問題。在旅游目的地的發(fā)展要素體系中，文化首當(dāng)其沖。而旅游者對(duì)于旅游目的地文化的了解，需要一種解讀，而這種解讀的方式各不相同，但通過一個(gè)富有地域特色、具有鮮明個(gè)性的演藝項(xiàng)目來體現(xiàn)一個(gè)旅游目的地的文化無疑是最容易取得成功的。旅游演藝項(xiàng)目在彰顯地域文化特色的同時(shí)，以相對(duì)較低的運(yùn)營成本，增加了旅游目的地的人本主義精神。

（2）資訊

資訊是指有效信息，它是旅游發(fā)展要素的另一個(gè)重要組成部分。在旅游目的地的發(fā)展過程中，如何形成完善的資訊體系也同樣是一個(gè)重大的問題。其中，資訊的傳播，需要通過多種方式，對(duì)主要客源地有更高的滲透力和更好的實(shí)際效果。同時(shí)，在旅游市場(chǎng)競爭中，在產(chǎn)品趨同的情況下獲得競爭優(yōu)勢(shì)的一個(gè)非常重要的途徑就是營造信息差異，而如何更好的傳遞旅游目的地的資訊則涉及到旅游目的地的營銷問題，就需要解決好旅游營銷方式的創(chuàng)新問題。繼續(xù)深入下去，由資訊展開的東西很多，比如旅游目的地主題形象的塑造。旅游演藝項(xiàng)目能以藝術(shù)手法高度概括和濃縮地域特色，充分展示和體現(xiàn)復(fù)合多樣的旅游形象，成為有效突出宣傳旅游目的地資訊的手法。

3、旅游目的地的代言名片

對(duì)于旅游目的地而言，促進(jìn)接待人數(shù)、增加旅游收入遠(yuǎn)非主要目標(biāo)，而是要通過發(fā)展旅游來帶動(dòng)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化的全面繁榮，不僅僅是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)本身，更是要建設(shè)一個(gè)成熟的、一流的旅游目的地。旅游演藝項(xiàng)目凝聚和展示了獨(dú)特的地域文化，能提高旅游目的地的知名度和綜合競爭力，隨著信息、人員等的流動(dòng)，將產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)的聚集效應(yīng)，促進(jìn)就業(yè)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)社會(huì)、文化環(huán)境等產(chǎn)生促進(jìn)作用。旅游演藝項(xiàng)目可以成為旅游目的地的名片、引擎產(chǎn)業(yè)、社會(huì)凝聚劑、文化升華劑。

4、從旅游演藝項(xiàng)目的角度來解讀旅游目的地

從市場(chǎng)需求的角度來看，旅游開發(fā)的層次遞進(jìn)，是指旅游目的地產(chǎn)品的開發(fā)過程，就是創(chuàng)造體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)；而旅游者花費(fèi)了精力、時(shí)間、金錢，購買的就是一個(gè)體驗(yàn)過程，最后增長了閱歷。因此，旅游經(jīng)濟(jì)在某種程度上就是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、旅游產(chǎn)業(yè)就是閱歷產(chǎn)業(yè)。從這個(gè)意義上來說，旅游演藝項(xiàng)目首先是賣演出產(chǎn)品，提供一個(gè)觀看表演的地方；進(jìn)一步是賣勞務(wù)產(chǎn)品；再進(jìn)一步是賣文化，文化的差異；最終是創(chuàng)造歡樂、提供享受性體驗(yàn)。因此，我們可以這樣說：旅游目的地是一個(gè)提供新鮮體驗(yàn)和豐富閱歷的地方。