旅游目的地演藝項(xiàng)目開(kāi)發(fā)模式探討

       中國(guó)旅游演藝項(xiàng)目的發(fā)展歷程

應(yīng)該說(shuō)，旅游演藝項(xiàng)目最早的雛形是古已有之的集市雜耍，即通過(guò)音樂(lè)、舞蹈、魔術(shù)及博彩游戲等手段來(lái)營(yíng)造氣氛、吸引顧客。那究竟誰(shuí)才是真正意義上的中國(guó)第一個(gè)旅游演藝項(xiàng)目呢？關(guān)于這個(gè)問(wèn)題并沒(méi)有明確的答案，只是大多數(shù)人傾向于認(rèn)為，是深圳華僑城集團(tuán)創(chuàng)造性地將藝術(shù)演出與旅游文化完美的結(jié)合了起來(lái)，開(kāi)創(chuàng)了旅游演藝的新模式，即中國(guó)民俗文化村1995年7月推出的“中華百藝盛會(huì)”和世界之窗1995年12月推出的“歐洲之夜”。

1995年，在景區(qū)客源量基本呈現(xiàn)下降趨勢(shì)的背景之下，中國(guó)民俗文化村于1995年7月8日推出了 “中華百藝盛會(huì)”，它以民俗文化為主線，配合燈光、音響，在景區(qū)的中心廣場(chǎng)上采用歌舞雜技表演與彩車隊(duì)列大游行相結(jié)合的形式，展現(xiàn)了中國(guó)豐富多彩的民間雜技及民俗文化。當(dāng)時(shí)參演人數(shù)達(dá)500人，總投資達(dá)800萬(wàn)元，氣氛歡快、熱烈、隆重。

同年，為了迎接圣誕和元旦，充分發(fā)揮歐風(fēng)街的效益，爭(zhēng)取歐風(fēng)街對(duì)外開(kāi)放經(jīng)營(yíng)，深圳世界之窗投資400多萬(wàn)元對(duì)歐風(fēng)街進(jìn)行改造，于12月22日起推出以“歐洲之夜”為主題的大型新年慶典活動(dòng)，每晚自17：00至24：00在歐風(fēng)街上演18項(xiàng)豐富多彩的節(jié)目，世界廣場(chǎng)也在藝術(shù)游行之后推出“圣誕夜”歌舞晚會(huì)，參演400多人。

但我們更傾向于認(rèn)為中國(guó)的第一個(gè)旅游演藝項(xiàng)目是陜西省歌舞劇院古典藝術(shù)團(tuán)于1982年9月在西安推出的《仿唐樂(lè)舞》。這基于以下的理由：第一，符合中國(guó)旅游發(fā)展的脈絡(luò)。中國(guó)旅游于20世紀(jì)七八十年代發(fā)軔，而旅游演藝從屬于旅游六大要素中的“娛”，理應(yīng)應(yīng)運(yùn)而生，《仿唐樂(lè)舞》于1982年推出，在時(shí)間上吻合；第二，陜西旅游資源豐富，文化內(nèi)涵深厚，是我國(guó)旅游業(yè)起步較早的省份之一，對(duì)于旅游演藝項(xiàng)目的需求也必然更早更迫切；第三，“樂(lè)”這種表演藝術(shù)形式古已有之，它融音樂(lè)、舞蹈、詩(shī)歌于一體，其特色就是載歌載舞、聲情并茂，既可抒情，又可敘事，表現(xiàn)手段自由靈活，題材選擇比較廣泛，有較為強(qiáng)烈的審美感染效果，向來(lái)深受我國(guó)人民群眾的歡迎，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)作的《仿唐樂(lè)舞》具備了旅游演藝項(xiàng)目的特征。

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