旅游目的地演藝項(xiàng)目開(kāi)發(fā)模式探討

       中國(guó)旅游演藝項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀與動(dòng)態(tài)發(fā)展

【摘要】本文從旅游目的地的系統(tǒng)構(gòu)成、形成機(jī)理和國(guó)內(nèi)旅游演藝項(xiàng)目的發(fā)展現(xiàn)狀入手，以旅游演藝（Tourism performance）的理論和實(shí)踐為支撐，探討了旅游目的地演藝項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的價(jià)值和模式，討論了旅游演藝項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)與文化的互動(dòng)，并附以國(guó)內(nèi)典型的案例，試圖從理論與實(shí)踐的角度探討旅游目的地演藝項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，目的是探索旅游目的地人文資源的開(kāi)發(fā)和尋找旅游目的地的可持續(xù)發(fā)展之路。

【關(guān)鍵詞】旅游演藝  旅游目的地  開(kāi)發(fā)模式

一、中國(guó)旅游演藝項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀與動(dòng)態(tài)發(fā)展

要給旅游演藝下一個(gè)具體的、確切的定義，是一件復(fù)雜而又困難的事情，這不僅在于旅游的概念、演藝的定義本身就成百上千、眾說(shuō)紛紜、莫衷一是，更因?yàn)槁糜窝菟嚨男螒B(tài)各異、種類(lèi)繁多。

本文對(duì)于旅游演藝的定義，就是從旅游者的角度出發(fā)，體現(xiàn)地域文化背景、注重體驗(yàn)性和參與性的形式多樣的主題商業(yè)表演與活動(dòng)。主要強(qiáng)調(diào)旅游演藝的以下特征：一是演藝項(xiàng)目是從旅游者的角度出發(fā)的，是針對(duì)旅游市場(chǎng)所開(kāi)展的，不同于文藝表演；二是演藝項(xiàng)目體現(xiàn)了該地域的文化，突出文化在旅游中的“核心競(jìng)爭(zhēng)力”；三是演藝項(xiàng)目強(qiáng)調(diào)旅游者觀賞與參與體驗(yàn)的結(jié)合；四是演藝項(xiàng)目形式多樣，除了常見(jiàn)的舞臺(tái)表演等活動(dòng)之外，還可以是即興的表演、巡游表演或者是旅游者可參與的演出活動(dòng)；五是演藝項(xiàng)目強(qiáng)調(diào)主題的鮮明；六是演藝項(xiàng)目的商業(yè)性質(zhì)，演藝項(xiàng)目的開(kāi)展能吸引旅游者，延長(zhǎng)其逗留時(shí)間，從而產(chǎn)生溢出效益，帶來(lái)商業(yè)利益。

（一）中國(guó)旅游演藝項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

目前國(guó)內(nèi)較有影響力的旅游演藝項(xiàng)目一覽表

除了這些影響力較大的旅游演藝項(xiàng)目之外，許多景區(qū)也都有自己獨(dú)具特色的旅游演藝項(xiàng)目，如：平遙古城的原生態(tài)純地方小戲《晉商鄉(xiāng)音》、無(wú)錫影視城的大型影視特技表演《鐵血丹心》、周莊的大型水上實(shí)景演出《夢(mèng)縈周莊》等等。

目前，國(guó)內(nèi)大大小小的各類(lèi)旅游演藝項(xiàng)目已經(jīng)不下上百處，甚至還會(huì)更多。旅游演藝項(xiàng)目日趨豐富，市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，成為一大旅游吸引物，尤其是各地富有當(dāng)?shù)匚幕厣母黝?lèi)旅游演藝項(xiàng)目更是受到了極大的重視。精心挖掘、提煉、創(chuàng)作、包裝能夠真正體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕厣穆糜窝菟図?xiàng)目，吸引有興趣的旅游者，展示本地文化特色，借以帶動(dòng)整個(gè)旅游業(yè)的發(fā)展，帶來(lái)綜合性效益，同時(shí)極好地宣傳自己，擴(kuò)大影響，業(yè)已成為不少景區(qū)和地方發(fā)展的共識(shí)了。

眼下，我國(guó)的旅游演藝市場(chǎng)呈現(xiàn)出以下三“大”特征：

1、大規(guī)模：1．67億人次的觀眾

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2006年在全國(guó)各重點(diǎn)旅游城市和旅游景區(qū)定時(shí)定點(diǎn)上演的、投資在百萬(wàn)元以上的旅游文化演出有153臺(tái)，資金投入達(dá)17．9億元，參加的專(zhuān)業(yè)和業(yè)余演職人員1．76萬(wàn)人，觀眾達(dá)1．67億人次，涌現(xiàn)了一批場(chǎng)面宏大、制作精美、演藝精湛、格調(diào)高雅的優(yōu)秀作品，吸引了海內(nèi)外廣大的旅游者，并得到了廣泛好評(píng)。

2、大手筆：出現(xiàn)上億元的投資

我國(guó)悠久豐富的歷史文化和民族文化資源，取之不盡、用之不竭。傳統(tǒng)的音樂(lè)、舞蹈、戲劇、曲藝、雜技、馬戲、武術(shù)等文化藝術(shù)，通過(guò)設(shè)計(jì)理念上的創(chuàng)新、編排組合上的創(chuàng)新、高科技演藝手段的采用以及經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制的變革等，煥發(fā)出了蓬勃的生機(jī)，引起了市場(chǎng)的強(qiáng)烈反響。加之旅游業(yè)已迅速成為投資者青睞的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，近年來(lái)旅游文化演出中上億元的大手筆不斷。廣州長(zhǎng)隆的《森林密碼》，綜合投資3億元，僅燈光一項(xiàng)就投入2000多萬(wàn)元；《禪宗少林?音樂(lè)大典》項(xiàng)目總投資3.5億元。

3、大潛力：消費(fèi)帶動(dòng)大于1∶7：潛力大

2006年，我國(guó)主要景區(qū)（點(diǎn)）旅游文化演出收入達(dá)26．8億元，而旅游文化演出的拉動(dòng)力遠(yuǎn)不是門(mén)票收入可以衡量的。據(jù)北京市旅游局的調(diào)研表明：在國(guó)外成熟的演藝文化功能區(qū)，每天上演的劇目可達(dá)36場(chǎng)，演出門(mén)票收入和因演出而帶動(dòng)的綜合收入之比達(dá)到1∶7甚至1∶10，在每天觀看演出的觀眾中，游客所占比例近60％。