旅游目的地演藝項目開發模式探討

       中國旅游演藝項目的開發現狀與動態發展

【摘要】本文從旅游目的地的系統構成、形成機理和國內旅游演藝項目的發展現狀入手，以旅游演藝（Tourism performance）的理論和實踐為支撐，探討了旅游目的地演藝項目開發的價值和模式，討論了旅游演藝項目的開發與文化的互動，并附以國內典型的案例，試圖從理論與實踐的角度探討旅游目的地演藝項目的開發，目的是探索旅游目的地人文資源的開發和尋找旅游目的地的可持續發展之路。

【關鍵詞】旅游演藝  旅游目的地  開發模式

一、中國旅游演藝項目的開發現狀與動態發展

要給旅游演藝下一個具體的、確切的定義，是一件復雜而又困難的事情，這不僅在于旅游的概念、演藝的定義本身就成百上千、眾說紛紜、莫衷一是，更因為旅游演藝的形態各異、種類繁多。

本文對于旅游演藝的定義，就是從旅游者的角度出發，體現地域文化背景、注重體驗性和參與性的形式多樣的主題商業表演與活動。主要強調旅游演藝的以下特征：一是演藝項目是從旅游者的角度出發的，是針對旅游市場所開展的，不同于文藝表演；二是演藝項目體現了該地域的文化，突出文化在旅游中的“核心競爭力”；三是演藝項目強調旅游者觀賞與參與體驗的結合；四是演藝項目形式多樣，除了常見的舞臺表演等活動之外，還可以是即興的表演、巡游表演或者是旅游者可參與的演出活動；五是演藝項目強調主題的鮮明；六是演藝項目的商業性質，演藝項目的開展能吸引旅游者，延長其逗留時間，從而產生溢出效益，帶來商業利益。

（一）中國旅游演藝項目的開發現狀

目前國內較有影響力的旅游演藝項目一覽表

除了這些影響力較大的旅游演藝項目之外，許多景區也都有自己獨具特色的旅游演藝項目，如：平遙古城的原生態純地方小戲《晉商鄉音》、無錫影視城的大型影視特技表演《鐵血丹心》、周莊的大型水上實景演出《夢縈周莊》等等。

目前，國內大大小小的各類旅游演藝項目已經不下上百處，甚至還會更多。旅游演藝項目日趨豐富，市場規模穩步擴大，成為一大旅游吸引物，尤其是各地富有當地文化特色的各類旅游演藝項目更是受到了極大的重視。精心挖掘、提煉、創作、包裝能夠真正體現當地文化特色的旅游演藝項目，吸引有興趣的旅游者，展示本地文化特色，借以帶動整個旅游業的發展，帶來綜合性效益，同時極好地宣傳自己，擴大影響，業已成為不少景區和地方發展的共識了。

眼下，我國的旅游演藝市場呈現出以下三“大”特征：

1、大規模：1．67億人次的觀眾

據不完全統計，2006年在全國各重點旅游城市和旅游景區定時定點上演的、投資在百萬元以上的旅游文化演出有153臺，資金投入達17．9億元，參加的專業和業余演職人員1．76萬人，觀眾達1．67億人次，涌現了一批場面宏大、制作精美、演藝精湛、格調高雅的優秀作品，吸引了海內外廣大的旅游者，并得到了廣泛好評。

2、大手筆：出現上億元的投資

我國悠久豐富的歷史文化和民族文化資源，取之不盡、用之不竭。傳統的音樂、舞蹈、戲劇、曲藝、雜技、馬戲、武術等文化藝術，通過設計理念上的創新、編排組合上的創新、高科技演藝手段的采用以及經營管理機制的變革等，煥發出了蓬勃的生機，引起了市場的強烈反響。加之旅游業已迅速成為投資者青睞的朝陽產業，近年來旅游文化演出中上億元的大手筆不斷。廣州長隆的《森林密碼》，綜合投資3億元，僅燈光一項就投入2000多萬元；《禪宗少林?音樂大典》項目總投資3.5億元。

3、大潛力：消費帶動大于1∶7：潛力大

2006年，我國主要景區（點）旅游文化演出收入達26．8億元，而旅游文化演出的拉動力遠不是門票收入可以衡量的。據北京市旅游局的調研表明：在國外成熟的演藝文化功能區，每天上演的劇目可達36場，演出門票收入和因演出而帶動的綜合收入之比達到1∶7甚至1∶10，在每天觀看演出的觀眾中，游客所占比例近60％。