傳統觀光型景區的轉型升級之路-太白山旅游區策劃及概念性設計

難點聚焦：

如何將擁有高品質名片級山水旅游資源、90年代配套、年接待量不足50萬的老景區，打造成世界級旅游目的地？

項目業主：

陜西太白山投資集團有限公司

完成時間：

2012年7月

項目背景：

2011年眉縣制定的全縣旅游發展全新戰略中，太白山旅游區被確立為全縣旅游突破發展的龍頭，目標是打造國家5A級旅游景區；而太白山下的“太白山國家級旅游產業新區”被確立為引領全縣旅游業轉型升級的三大核心板塊之一。旅游區與旅游產業新區將聯動整合，推動大太白山世界級旅游目的地的建設。在這樣的背景下，太白山旅游區的綜合提升成為當務之急，于是，新成立的太白山投資集團（全面負責太白山旅游產業的建設運營）在2012年初，委托我院編制《陜西眉縣太白山旅游區策劃及概念性設計》，正式開展對太白山旅游區的提升戰略研究與節點概念性設計。

瀑布酒店效果圖

核心思路：

綠維創景提出，太白山的提升應跳出游客為王的觀光主導型模式，走綜合效益為王的綜合開發型之路――核心景區做賣點，入口做消費。以溫泉養生、山水休閑、避暑度假、心靈朝圣為主導功能，以“華夏龍脊?始祖圣山”為品牌形象，以仙境文化與秦嶺山水的有機交融為特色，以關中城市群為核心客源市場，通過山上山下的有機聯動，以世界級旅游區推動世界級旅游目的地的成功構建。

在具體提升上，我們主要從以下幾個方面來實施：品牌形象演進――提煉文化；旅游布局調整――整體規劃；產品品質提升――主題引領；游線體系優化――主次分明，特色互補；旅游要素整合――構建節點；營銷推廣創新――方式升級；支撐體系強化――機制創新。

后期效果：

綠維創景從項目地實際出發，準確的定位與新穎的構思和設計得到了書記的高度認可，并成功招商。目前部分景點已經在設計的指導下開工建設，并將于2013年5月以嶄新的面貌盛大開園。

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