酒旅融合怎么做？看茅臺(tái)、汾酒等知名酒企的新玩法！

白酒復(fù)興，品牌不斷提升

將“自身文化內(nèi)涵“作為其營(yíng)銷(xiāo)傳播的重點(diǎn)，即通過(guò)典故、釀酒起源、以及與歷史人物的交集等來(lái)達(dá)到鞏固和提升白酒品牌形象的目的，逐漸形成了一批中國(guó)有影響力的白酒品牌，白酒行業(yè)不斷復(fù)興，品牌的到不斷地提升。

白酒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，多元化發(fā)展

名酒企業(yè)具有得天獨(dú)厚的品牌優(yōu)勢(shì)，并受到消費(fèi)者信任。因此有責(zé)任推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，以產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。產(chǎn)業(yè)升級(jí)要從消費(fèi)者價(jià)值、渠道價(jià)值、行業(yè)價(jià)值上進(jìn)行突破，推動(dòng)中國(guó)白酒融入世界。

政策利好白酒產(chǎn)區(qū)建設(shè)

國(guó)家發(fā)改委發(fā)布《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2019年本》（征求意見(jiàn)稿）。征求意見(jiàn)稿第二類(lèi)限制類(lèi)中，雖然“白酒生產(chǎn)線”依然在列，但是，備注了“白酒優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)除外”，這將是白酒行業(yè)的重大利好，白酒優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)也將迎來(lái)重大的發(fā)展契機(jī)。產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整對(duì)白酒行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源和產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)提供支撐，對(duì)白酒產(chǎn)區(qū)建設(shè)和發(fā)展產(chǎn)生積極作用，白酒生產(chǎn)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)也將有望提高。

02、酒旅融合，成為重要的戰(zhàn)略抓手

03、各大酒企紛紛布局

汾酒集團(tuán)——中國(guó)工業(yè)旅游發(fā)起人

> >汾酒文化景區(qū)（國(guó)家4A級(jí)景區(qū)）

汾酒文化景區(qū)屬于工農(nóng)業(yè)旅游區(qū)，是集吃、住、行、游、購(gòu)、娛于一體的綜合旅游服務(wù)體系。

景點(diǎn)包括汾酒博物館、復(fù)古生產(chǎn)線、神秘的汾酒釀造車(chē)間、成品包裝線、陳年酒庫(kù)和萬(wàn)噸酒海、醉仙樓和汾酒工業(yè)園林。

> >中汾酒城

占地5平方公里，內(nèi)有100多座仿唐宋、仿明清建筑，氣勢(shì)恢宏、布局整齊、縱橫成網(wǎng)，被譽(yù)為中國(guó)白酒第一城。

舉辦第二屆山西（汾陽(yáng) · 杏花村）世界酒文化博覽會(huì)，包括首屆酒祖大典、第二屆世界酒文化高峰論壇、第二屆“一帶一路”酒業(yè)國(guó)際合作高峰論壇、首屆世界酒類(lèi)采購(gòu)商大會(huì)等酒類(lèi)文化專(zhuān)業(yè)論壇和大型活動(dòng)。

茅臺(tái)——工業(yè)旅游創(chuàng)新單位

> >打造“茅臺(tái)國(guó)際旅游區(qū)”

先后建成國(guó)酒門(mén)景區(qū)、吳公巖美酒河景區(qū)、茅臺(tái)紅軍四渡赤水景區(qū)、國(guó)酒文化城等一批酒文化標(biāo)志性景觀，重點(diǎn)升級(jí)了紅軍四渡赤水紀(jì)念園，創(chuàng)建了茅臺(tái)酒廠全國(guó)工業(yè)旅游示范點(diǎn)。

> >構(gòu)建“一心兩帶三區(qū)四游”

一心：茅臺(tái)鎮(zhèn)國(guó)酒之心；

兩帶：赤水河酒文化旅游體驗(yàn)帶和仁赤高速休閑產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)帶；

三區(qū)：鹽津河度假區(qū)、空港生態(tài)旅游度假區(qū)和赤水河流域生態(tài)農(nóng)業(yè)休閑觀光區(qū)；

四游：國(guó)酒之心探秘游、長(zhǎng)征文化體驗(yàn)游、醬香名酒品鑒游、美麗鄉(xiāng)村度假游

> >完善種類(lèi)豐富的旅游配套

建成購(gòu)銷(xiāo)一體的茅臺(tái)白酒一條街

體驗(yàn)品鑒為一體的醬酒文化紀(jì)念館

吃住一體的茅臺(tái)國(guó)際大酒店

供游人觀賞的巨型酒瓶酒壇

集聲電光為一體的茅臺(tái)水舞秀

反映厚重酒文化的《天釀》《天香》劇目

洋河——“酒都 古鎮(zhèn) 田園 壽谷”

度假區(qū)現(xiàn)有酒文化休閑體驗(yàn)景區(qū)3家，其中國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)1 家（洋河酒廠）；

鄉(xiāng)村生態(tài)休閑景區(qū)3家，其中省三星級(jí)鄉(xiāng)村旅游區(qū)1家；

開(kāi)發(fā)了“酒家宴” “醉八鮮”洋河美食；

“海天夢(mèng)想” “鄭樓三寶”（土雞、粉絲、安神草）等酒都旅游伴手禮深受游客歡迎；

“品美酒、嘗美食、賞美景”的酒都度假風(fēng)情游線已經(jīng)形成。

古井——國(guó)家級(jí)工業(yè)旅游示范點(diǎn)

圖片來(lái)源于古井官網(wǎng)

本文關(guān)鍵字：文旅融合 文化旅游 查看更多