戶外運(yùn)動(dòng)休閑的產(chǎn)業(yè)化模式探索

       戶外運(yùn)動(dòng)休閑的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式

 
    案例二、宜昌秭歸九畹溪漂流
    1、大眾化漂流旅游時(shí)代已經(jīng)到來。宜昌秭歸九畹溪漂流項(xiàng)目，2003年三峽旅游公司投資該項(xiàng)目時(shí)，可行性研究報(bào)告預(yù)測(cè)，最大容量為15萬人次，并需要多年以后才可能達(dá)到；然而2006年游客流量就達(dá)到了15萬人次，這是一個(gè)超出所有相關(guān)人士預(yù)測(cè)的結(jié)果。這代表了中國漂流旅游發(fā)展的趨勢(shì)，即，大眾化的漂流旅游時(shí)代已經(jīng)到來。
    2、為漂流大眾化發(fā)展提供的綜合配套及社會(huì)管理存在嚴(yán)重滯后問題
    如此大的人流量，致使每周周末秭歸縣賓館爆滿，每周末在九畹溪景區(qū)外排隊(duì)等候漂流的自駕車及旅行車長達(dá)10公里，嚴(yán)重影響了交通及周邊居民的生活，并造成擁堵車輛間的矛盾、游客與管理局的矛盾等。
    3、漂流作為戶外運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的綜合配套解決方案
    我們研究了游客構(gòu)成及組織方式，提出了一套完整的綜合配套解決方案：第一，通過對(duì)游客結(jié)構(gòu)以及漂流產(chǎn)品的比較分析，設(shè)計(jì)專用軟件，推出計(jì)算機(jī)預(yù)訂系統(tǒng)，保證任何漂流游客必須按照預(yù)定的時(shí)間進(jìn)入景區(qū)的有序化結(jié)構(gòu)；第二，實(shí)行差異化價(jià)格政策，進(jìn)行游客群體的有效分流。周末提價(jià)與非周末降價(jià)，并實(shí)施計(jì)算機(jī)撮合競(jìng)價(jià)方式，形成旅行社對(duì)游客的勸導(dǎo)與價(jià)格導(dǎo)向作用，形成對(duì)周末的有效分流；第三，實(shí)施大景區(qū)管理結(jié)構(gòu)，在秭歸縣城建立游客中心和停車服務(wù)，由景區(qū)公交車代替自駕車，實(shí)現(xiàn)交通管理新格局。
    4、以戶外運(yùn)動(dòng)休閑的創(chuàng)新理念，打造漂流者的生活方式
營地模式：創(chuàng)新與漂流者相適的生活方式―――營聚生活方式。在泗溪公園創(chuàng)建可容納500-1000人的營帳，將營帳生活與漂流相結(jié)合，不僅擴(kuò)大了住所容量，增加了住所收入，而且形成了新的收益。
    三、戶外運(yùn)動(dòng)休閑的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式
    1、模式探討
    探索戶外運(yùn)動(dòng)的休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，可以從兩方面著手：其一是從戶外休閑裝備出發(fā)形成時(shí)尚休閑產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)化；其二是從戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所的角度形成休閑旅游項(xiàng)目與產(chǎn)業(yè)化。
    圍繞戶外裝備形成的時(shí)尚休閑產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式。從某種角度講，戶外裝備諸如運(yùn)動(dòng)鞋、防水衣、遮陽帽、GPS、指南針及其他更專業(yè)的各種儀器等均是少數(shù)人所擁有的，但若是在少數(shù)人的精裝基礎(chǔ)上延伸到大眾化的休閑產(chǎn)品并形成產(chǎn)業(yè)，便在戶外休閑的基礎(chǔ)上又延伸了一定深度。
    圍繞戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所形成的休閑旅游項(xiàng)目與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式。戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所形成的休閑旅游項(xiàng)目包括多種類型的產(chǎn)品,主要有四種，工具租賃型、時(shí)段消費(fèi)型、門票型、帶動(dòng)消費(fèi)型，不同類型產(chǎn)品其收益方式的偏重點(diǎn)不同，不同的旅游休閑場(chǎng)所采取不同的產(chǎn)品設(shè)計(jì)方式。而戶外運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)化則分三個(gè)方面：由內(nèi)到外，由小到大，從道具到休閑整合，由此形成的產(chǎn)業(yè)化方向不同。道具產(chǎn)業(yè)化形成了戶外運(yùn)動(dòng)裝備與服裝產(chǎn)業(yè)的主流；戶外運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目景區(qū)化發(fā)展，形成旅游休閑產(chǎn)業(yè)化模式；戶外運(yùn)動(dòng)休閑的系統(tǒng)整合，形成了戶外休閑生活方式。
    2、戶外運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目的設(shè)計(jì)
    戶外運(yùn)動(dòng)休閑達(dá)到產(chǎn)業(yè)化目標(biāo)，需要從產(chǎn)品的具體角度出發(fā)進(jìn)行設(shè)計(jì)，這包括游憩方式設(shè)計(jì)、收入模式設(shè)計(jì)、運(yùn)營模式設(shè)計(jì)三個(gè)方面。
    游憩方式的設(shè)計(jì)包括場(chǎng)地設(shè)計(jì)、道具工具設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)、刺激點(diǎn)與賣點(diǎn)設(shè)計(jì)這四個(gè)方面；收入模式設(shè)計(jì)包括消費(fèi)設(shè)計(jì)與收入方式設(shè)計(jì)；運(yùn)營模式設(shè)計(jì)包括營銷設(shè)計(jì)、管理設(shè)計(jì)、戰(zhàn)略發(fā)展設(shè)計(jì)。
    四、從旅游解讀體育運(yùn)動(dòng)
    按照運(yùn)動(dòng)休閑在旅游開發(fā)和運(yùn)營中的作用，我們初步分四類進(jìn)行討論：支撐類、提升類、營銷類、服務(wù)類。
    1、支撐類
    可獨(dú)立支撐運(yùn)動(dòng)休閑區(qū)或旅游區(qū)的運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目，如海濱浴場(chǎng)、滑雪場(chǎng)、高爾夫球場(chǎng)、自然流域漂流、游泳館、射擊場(chǎng)、野戰(zhàn)陣地、溜冰場(chǎng)、滑沙場(chǎng)、滑草場(chǎng)、山地自行車、跑馬場(chǎng)、騎術(shù)俱樂部、游艇俱樂部、滑翔傘俱樂部、山野運(yùn)動(dòng)基地等，形成了休閑運(yùn)動(dòng)中的“大四項(xiàng)”、“六基地”、“中七項(xiàng)”、“城市八館”。
    “大四項(xiàng)”指：海濱浴場(chǎng)、滑雪、漂流、高爾夫球。
    海（湖河）濱浴場(chǎng)是最大型最重要的休閑運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所，包含了游泳、水上運(yùn)動(dòng)、沙灘運(yùn)動(dòng)等多種運(yùn)動(dòng)。同時(shí)，自然（沙灘）浴場(chǎng)是濱水度假的核心項(xiàng)目。
    滑雪作為最重要的冬季休閑運(yùn)動(dòng)形式，已經(jīng)開始呈現(xiàn)出巨大的影響力，尤其是近年來，滑雪場(chǎng)如雨后春筍一般在全國各地出現(xiàn)，滑雪市場(chǎng)一片火熱。以滑雪為支撐，很多滑雪場(chǎng)以及其所在的城市，已經(jīng)成為周邊區(qū)域的冬季旅游目的地。
    漂流正在由小眾向大眾轉(zhuǎn)變，是當(dāng)前增長速度最快的休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。
    高爾夫球場(chǎng)占地大、投資高、配套要求高，正在成為高端休閑的代表。
    “六基地”指騎術(shù)俱樂部、游艇俱樂部、海釣俱樂部、滑翔傘俱樂部、飛行俱樂部、山野運(yùn)動(dòng)俱樂部等等，是高端運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的民間組織方式，其運(yùn)動(dòng)基地，已經(jīng)成為重要的旅游項(xiàng)目，成為休閑區(qū)開發(fā)的重要配置。
    “中七項(xiàng)”指滑沙場(chǎng)、滑草場(chǎng)、野戰(zhàn)陣地、山地自行車、跑馬場(chǎng)、釣魚場(chǎng)、拓展?fàn)I，是大眾型山野休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的主體。
    “城市八館”指游泳館、保齡球館、健身館、羽毛球館、網(wǎng)球館、乒乓球館、臺(tái)球館、溜（旱）冰場(chǎng)等，是城市休閑運(yùn)動(dòng)的主要方式。

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