體育+旅游，前方高能！

編者按：體育旅游將迎來重大發(fā)展機(jī)遇，“旅游+體育”將成為新時(shí)期旅游發(fā)展的新引擎和新動(dòng)力。冬季冰雪旅游、休閑運(yùn)動(dòng)、戶外營(yíng)地、徒步健身綠道、體育健身養(yǎng)生、賽事旅游、體育運(yùn)動(dòng)公園、體育旅游小鎮(zhèn)、體育場(chǎng)館觀光等與體育運(yùn)動(dòng)相關(guān)的旅游休閑體驗(yàn)以及相關(guān)的裝備及設(shè)施建設(shè)，將成為“十三五”時(shí)期旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的閃亮點(diǎn)，體育休閑化、“互聯(lián)網(wǎng)+體育旅游”也將深度影響和改變?nèi)藗兊纳罘绞?，為人們打造時(shí)尚健康的生活。體育旅游市場(chǎng)正在成為旅游休閑領(lǐng)域的新亮點(diǎn)，各地大力推進(jìn)“體育+旅游”融合發(fā)展正逢其時(shí)、正合其勢(shì)。

1+1>2

體育旅游是以體育運(yùn)動(dòng)資源和一定體育運(yùn)動(dòng)設(shè)施為條件，通過體育運(yùn)動(dòng)休閑體驗(yàn)、體育建筑場(chǎng)館觀光及賽事觀賞、體育旅游商品等形式，為體育旅游消費(fèi)者在旅行游覽和運(yùn)動(dòng)健身過程中提供的相關(guān)服務(wù)。

“體育+旅游”融合發(fā)展已成為一種趨勢(shì)和潮流。隨著人們強(qiáng)身健體意識(shí)的增強(qiáng)以及對(duì)體育賽事熱情的高漲，體育旅游的市場(chǎng)逐年擴(kuò)大。體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)，都可以稱為“大文化產(chǎn)業(yè)”，都由內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、平臺(tái)產(chǎn)業(yè)、延伸產(chǎn)業(yè)和標(biāo)準(zhǔn)體系產(chǎn)業(yè)四大產(chǎn)業(yè)組成。其中，體育產(chǎn)業(yè)是平臺(tái)產(chǎn)業(yè)，旅游景點(diǎn)也是平臺(tái)產(chǎn)業(yè)。平臺(tái)產(chǎn)業(yè)如果依托僅有的內(nèi)容，比如旅游市場(chǎng)中觀光的那一部分，就只是一種價(jià)值比較低的開發(fā)。體育賽事植入到景點(diǎn)中，就能使平臺(tái)增值，往往產(chǎn)生1+1＞2的效果。

賽事游高能

奧運(yùn)會(huì)、世界杯、世界一級(jí)方程式錦標(biāo)賽等世界級(jí)賽事一舉辦就能吸引全球人的目光，往往帶動(dòng)觀賽游的火熱；但觀賽旅游相對(duì)來說更加專業(yè)，人群也更小眾，如一般的拳擊、馬術(shù)、網(wǎng)球賽、汽車?yán)惖任挠慰头浅＞珳?zhǔn)，就是體育愛好者。與觀賽游相比，以登山、騎行、徒步等為代表的健身類的體育旅游，游客的參與度、體驗(yàn)度更高，人群相對(duì)更廣，平均花費(fèi)相對(duì)來說最低，主要考驗(yàn)?zāi)土Α６ㄌ鴤?、滑雪等比較刺激的極限旅游，專業(yè)性更強(qiáng)，難度系數(shù)最大，是高凈值人群的最愛。

天津舉辦的獵人勇士挑戰(zhàn)賽

大型的世界級(jí)賽事，不僅帶動(dòng)票務(wù)的銷售，賽后場(chǎng)地往往也成為重要的旅游景點(diǎn)。比如，北京奧運(yùn)會(huì)后，鳥巢、水立方、北京奧林匹克公園一度成為人們到北京必去的景點(diǎn)，并且被評(píng)為國(guó)家5A級(jí)景區(qū)。日照世界帆船錦標(biāo)賽基地、廣東清遠(yuǎn)的古龍峽漂流國(guó)際漂流賽場(chǎng)、北京新賽道國(guó)際卡丁車館、上海F1賽車場(chǎng)等都已成為知名旅游景點(diǎn)，比如日照世帆基地。

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