體旅融合新風(fēng)口，如何實(shí)現(xiàn)1+1>2？

夏末時(shí)節(jié)“亞運(yùn)會(huì)”又掀起了一番熱潮，占據(jù)各大搜索引擎榜首位置。2018年亞運(yùn)會(huì)在8月18日于雅加達(dá)開(kāi)幕。而2022年的秋天，亞運(yùn)會(huì)將在杭州舉行。自我國(guó)開(kāi)始承辦國(guó)際性大型體育賽事開(kāi)始，“全民運(yùn)動(dòng)”的熱潮日益高漲，特別是在“健康中國(guó)2030”戰(zhàn)略出臺(tái)后，體育健身運(yùn)動(dòng)逐漸全民化、常態(tài)化、休閑化。

在近年來(lái)，我國(guó)相關(guān)部門(mén)多次發(fā)布文件，鼓勵(lì)“體育+旅游”融合發(fā)展，在消費(fèi)升級(jí)、政策紅利等推動(dòng)下，體旅融合越發(fā)受到重視，并進(jìn)入了快速發(fā)展的階段。本文將聚焦體育旅游與健身休閑運(yùn)動(dòng)，從國(guó)家政策、發(fā)展趨勢(shì)、開(kāi)發(fā)模式等方面，闡述體旅融合創(chuàng)新發(fā)展模式和路徑。

一、國(guó)家政策支持，“體育+旅游”迎來(lái)大機(jī)遇

“體育+旅游”融合發(fā)展已成為一種趨勢(shì)和潮流。隨著人們強(qiáng)身健體意識(shí)的增強(qiáng)以及對(duì)體育賽事熱情的高漲，體育旅游的市場(chǎng)逐年擴(kuò)大。體育產(chǎn)業(yè)+旅游市場(chǎng)，兩方優(yōu)勢(shì)聯(lián)合，可使平臺(tái)增值，往往產(chǎn)生1+1>2的效果。

我國(guó)頒布的《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中，明確指出“以冬奧會(huì)為契機(jī)促進(jìn)體育消費(fèi)”等思想，說(shuō)明我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入飛速發(fā)展期，體育+旅游也迎來(lái)了重大發(fā)展機(jī)遇，運(yùn)動(dòng)休閑將成為體育和旅游的消費(fèi)吸引核及收益點(diǎn)。

1五大任務(wù)六大保障措施，支持發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)

2016年12月國(guó)家旅游局和國(guó)家體育總局共同印發(fā)《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見(jiàn)》，《意見(jiàn)》提出體育旅游建設(shè)的五大任務(wù)和六大保障措施。

五大任務(wù)包括：引領(lǐng)健身休閑旅游發(fā)展、培育賽事活動(dòng)旅游市場(chǎng)、培育體育旅游市場(chǎng)主體、提升體育旅游裝備制造水平和加強(qiáng)體育旅游公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)。

六大保障措施包括：完善工作機(jī)制、加大政治保障、完善投融資機(jī)制、加大宣傳推廣、規(guī)范市場(chǎng)秩序和建立人才培養(yǎng)體系。

在頒布的《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》中同樣鼓勵(lì)豐富體育賽事，發(fā)展具有消費(fèi)引領(lǐng)特征的時(shí)尚休閑體育項(xiàng)目，打造具有區(qū)域特色的健身休閑示范區(qū)、健身休閑產(chǎn)業(yè)帶。

以上政策均說(shuō)明，我國(guó)體育旅游加速期到來(lái)，體育旅游已經(jīng)成為大眾旅游中十分重要的一部分。

2戶(hù)外運(yùn)動(dòng)+特色運(yùn)動(dòng)+產(chǎn)業(yè)融合，積極發(fā)展健身休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)

近年來(lái)，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，尤其是以健身休閑產(chǎn)業(yè)為代表的相關(guān)業(yè)態(tài)，發(fā)展形勢(shì)迅猛，并顯示出巨大的發(fā)展?jié)摿徒?jīng)濟(jì)帶動(dòng)力。同時(shí)，社會(huì)公眾參與健身休閑活動(dòng)熱情持續(xù)升溫，需求不斷擴(kuò)大，急需加大健身休閑活動(dòng)的供給。

2014年出臺(tái)的《國(guó)務(wù)院關(guān)于發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，明確提出要“大力培育健身休閑等體育服務(wù)業(yè)”;2016年10月，國(guó)務(wù)院辦公廳又正式印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，對(duì)“水上運(yùn)動(dòng)、山地戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、航空運(yùn)動(dòng)、冰雪運(yùn)動(dòng)及汽車(chē)摩托車(chē)等”五項(xiàng)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)進(jìn)行了重點(diǎn)的闡述。水上運(yùn)動(dòng)、山地戶(hù)外運(yùn)動(dòng)、航空運(yùn)動(dòng)是健身休閑業(yè)中供需兩端都具備相當(dāng)基礎(chǔ)和潛力的產(chǎn)業(yè)，而且在空間上代表了“水、陸、空”3個(gè)層次的不同特色。多部門(mén)通力協(xié)作出臺(tái)的《水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《山地戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》及《航空運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》3個(gè)規(guī)劃及下一步落實(shí)工作，有利于推動(dòng)我國(guó)健身休閑產(chǎn)業(yè)全面提質(zhì)增效、引領(lǐng)體育產(chǎn)業(yè)向縱深發(fā)展、加快體育領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、實(shí)現(xiàn)全民健身和全民健康深度融合、推動(dòng)健康中國(guó)建設(shè)。

我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初步形成了以健身休閑為主，冰雪旅游、競(jìng)賽表演、場(chǎng)館服務(wù)、運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)和體育旅游等業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局。國(guó)家體育總局發(fā)布的《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》 明確提出，要加快推動(dòng)冰雪健身休閑業(yè)，積極培育冰雪競(jìng)賽表演業(yè)。

此外，《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》中，還對(duì)汽車(chē)摩托車(chē)運(yùn)動(dòng)、汽車(chē)露營(yíng)地建設(shè)，極限運(yùn)動(dòng)、電子競(jìng)技、擊劍、馬術(shù)、高爾夫等時(shí)尚運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，武術(shù)、龍舟、舞龍舞獅等民族民間健身休閑項(xiàng)目等特色運(yùn)動(dòng)及群眾性活動(dòng)提出了具體指導(dǎo)意見(jiàn)。

二、我國(guó)體育旅游發(fā)展趨勢(shì)

從政策上我們已經(jīng)可以感受到，體育旅游在我國(guó)的升溫明顯，我國(guó)體育旅游究竟應(yīng)向什么方向進(jìn)行發(fā)展，是值得開(kāi)發(fā)者思考的問(wèn)題。

1需求角度——由實(shí)物型消費(fèi)向參與型和觀賞消費(fèi)轉(zhuǎn)變

伴隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民生活水平的日益提高，廣大群眾的精神需求愈來(lái)愈豐富，越來(lái)越關(guān)注生活質(zhì)量、關(guān)注生存環(huán)境安全、關(guān)注自身健康與能量的平衡，人們也在有意識(shí)地為自己安排富有個(gè)性的休閑運(yùn)動(dòng)活動(dòng)，大眾休閑化趨勢(shì)越來(lái)越明顯。預(yù)計(jì)到2020年，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到4.35億。龐大的健身人口未來(lái)將對(duì)體育及休閑運(yùn)動(dòng)帶來(lái)巨大的需求。

隨著收入水平的提高，人們?cè)黾恿擞糜诮逃⑽幕?、娛?lè)、休閑、旅游等方面的消費(fèi)，運(yùn)動(dòng)休閑作為一種時(shí)尚的休閑方式，已經(jīng)開(kāi)始成為一種潮流。人們更愿意參與一些能夠促進(jìn)身體健康、恢復(fù)體力精力、加強(qiáng)體育鍛煉意識(shí)的運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目，如登山、游泳、滑雪、觀看大型比賽等。

2供給角度——由“專(zhuān)業(yè)型”體育向“休閑娛樂(lè)體驗(yàn)型”體育轉(zhuǎn)變

如今體育的功能已經(jīng)發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，體育與居民休閑生活的融合已成為必然趨勢(shì)，并逐步與健康、旅游等生活層面進(jìn)行多元融合，呈現(xiàn)功能休閑化、娛樂(lè)化、業(yè)態(tài)多元化的特征。功能休閑化，即由職業(yè)體育、競(jìng)技體育開(kāi)始向群眾體育發(fā)展;業(yè)態(tài)多元化，即體育運(yùn)動(dòng)與文化、健康、旅游不斷融合，推動(dòng)健心、健身、養(yǎng)生的體育休閑項(xiàng)目發(fā)展。

3支撐角度——我國(guó)擁有發(fā)展休閑運(yùn)動(dòng)的優(yōu)勢(shì)條件

我國(guó)是一個(gè)國(guó)土遼闊、歷史悠久、民族眾多的國(guó)家，體育運(yùn)動(dòng)類(lèi)型多樣，運(yùn)動(dòng)的文化底蘊(yùn)深厚，擁有眾多寶貴的運(yùn)動(dòng)休閑資源。

由于緯度跨度大，各地在地貌、氣候等方面存在著很大差異，因此我國(guó)幾乎適合開(kāi)展所有類(lèi)型的體育健身活動(dòng)。東北可以開(kāi)展雪上運(yùn)動(dòng)，東、南部江濱海地區(qū)可以開(kāi)展水上運(yùn)動(dòng)，新疆等地可開(kāi)展沙漠探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)，而為數(shù)眾多的名山可開(kāi)展攀巖運(yùn)動(dòng)等。

三、體旅融合開(kāi)發(fā)創(chuàng)新模式

從旅游角度分析，體育旅游作為旅游市場(chǎng)的新產(chǎn)品，是以不同類(lèi)型的體育運(yùn)動(dòng)資源為基礎(chǔ)，依托當(dāng)?shù)丨h(huán)境，通過(guò)各種體育運(yùn)動(dòng)來(lái)規(guī)劃、設(shè)計(jì)、組合成相關(guān)產(chǎn)品，引起人們的消費(fèi)欲望與需求，進(jìn)而參與感受體育運(yùn)動(dòng)與大自然的旅游方式。那么，如何將體育運(yùn)動(dòng)與休閑旅游有效融合，打造設(shè)施完善、體驗(yàn)效果好的體育旅游目的地或者運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目?

下面，讓我們從體育旅游產(chǎn)品的特征、分類(lèi)、開(kāi)發(fā)方向及模式，對(duì)其進(jìn)行進(jìn)一步的分析。

1體旅融合開(kāi)發(fā)模式

(1)從主導(dǎo)資源的類(lèi)型來(lái)分類(lèi)

(2)從體育旅游資源結(jié)構(gòu)與區(qū)位條件配合來(lái)分類(lèi)

(3)從產(chǎn)業(yè)角度分類(lèi)

2體育運(yùn)動(dòng)休閑化開(kāi)發(fā)模式

綠維文旅參考體育運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)分類(lèi)，從旅游的角度，結(jié)合運(yùn)動(dòng)休閑在體旅融合項(xiàng)目開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)中的功能和作用，提出了體育運(yùn)動(dòng)休閑化的四大開(kāi)發(fā)模式。

體育運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)分類(lèi)方式

3

體旅融合產(chǎn)品開(kāi)發(fā)重點(diǎn)方向

體育旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)方向主要分為七大方向：

(1)利用自然人文資源開(kāi)發(fā)體育旅游產(chǎn)品

充分合理利用依山傍水、風(fēng)景優(yōu)美等先天優(yōu)勢(shì)，在立足地方特色的基礎(chǔ)上，充分開(kāi)發(fā)體育旅游資源，推出專(zhuān)項(xiàng)體育旅游產(chǎn)品，如各地先后推出的攀巖、登山、沙漠探險(xiǎn)、自行車(chē)旅游、城墻健身跑等項(xiàng)目，使游客在進(jìn)行了體育鍛煉的同時(shí)也觀賞沿途美景。

體育旅游的主體場(chǎng)地不同，適合開(kāi)發(fā)的運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目也有所區(qū)別，綠維文旅按照草原、森林、沙漠戈壁、海灘等各種場(chǎng)地進(jìn)行研究分析，梳理了一些適合不同區(qū)域開(kāi)發(fā)的運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目，為旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)與運(yùn)動(dòng)休閑的結(jié)合、為體育旅游的發(fā)展提供一點(diǎn)借鑒參考。

附表：特定區(qū)域的運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目

(2)利用體育賽事開(kāi)發(fā)體育旅游產(chǎn)品

大型賽事旅游是一項(xiàng)綜合多種旅游項(xiàng)目的旅游形式，它集觀看賽事與旅游活動(dòng)于一身。其特點(diǎn)是影響范圍大、經(jīng)濟(jì)效益好、參與人數(shù)多等，其中大型賽事旅游最為突出，如各種職業(yè)聯(lián)賽、奧運(yùn)會(huì)等大型綜合運(yùn)動(dòng)會(huì)。

(3)利用特殊事件開(kāi)發(fā)體育旅游產(chǎn)品

中國(guó)上下五千年歷史，有著珍貴的歷史遺存，深厚的文化積沉。如利用絲綢之路開(kāi)展的“暢游絲綢古道，促進(jìn)身心健康”絲綢之路游、利用紅軍長(zhǎng)征開(kāi)展的“紅色穿越，挑戰(zhàn)極限”重走長(zhǎng)征路，推出豐富多彩的體育健身游系列活動(dòng)等等。

(4)利用民風(fēng)民俗開(kāi)發(fā)體育旅游產(chǎn)品

民俗傳統(tǒng)體育旅游產(chǎn)品是指具有濃郁的民族特色體育的旅游產(chǎn)品。它與一般的體育旅游產(chǎn)品相比，呈現(xiàn)出民族性、歷史性、地域性、文化性融于一體的特點(diǎn)。與當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗人情、生活習(xí)慣、宗教信仰等密切相關(guān)。少數(shù)民族地區(qū)有很多民間傳統(tǒng)體育項(xiàng)目已經(jīng)開(kāi)發(fā)或正在開(kāi)展為體育旅游產(chǎn)品。如荊州端午龍舟節(jié)、西雙版納潑水節(jié)、新疆少數(shù)民族摔跤節(jié)等。

(5)利用節(jié)慶開(kāi)發(fā)體育旅游產(chǎn)品

節(jié)慶體育旅游產(chǎn)品是指包含特定節(jié)慶因素的體育旅游產(chǎn)品。節(jié)慶因素包括體育節(jié)、地方特色的體育盛事、大眾體育比賽等具有體育旅游特色的活動(dòng)或非日常發(fā)生的體育旅游特殊事件等。

(6)根據(jù)不同對(duì)象開(kāi)發(fā)不同項(xiàng)目

考慮到不同群體體育旅游的需求、動(dòng)機(jī)有著顯著不同，對(duì)我國(guó)體育專(zhuān)項(xiàng)旅游產(chǎn)品從產(chǎn)品的命名、產(chǎn)品內(nèi)容、目標(biāo)市場(chǎng)的選擇、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的作用四個(gè)方面作以下設(shè)計(jì)，如夕陽(yáng)健身、健美健身、休閑度假和探險(xiǎn)旅游。

(7)開(kāi)發(fā)軍事體育旅游項(xiàng)目

軍事體育旅游目前在中國(guó)幾乎還是空白。在自助游圈占組團(tuán)游市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)下，旅行社可利用自身在資源整合上的優(yōu)勢(shì)，在許可范圍內(nèi)發(fā)展軍事體育旅游，通過(guò)滿足新需求創(chuàng)造增量市場(chǎng)。

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