體旅融合新風口，如何實現1+1>2？

夏末時節“亞運會”又掀起了一番熱潮，占據各大搜索引擎榜首位置。2018年亞運會在8月18日于雅加達開幕。而2022年的秋天，亞運會將在杭州舉行。自我國開始承辦國際性大型體育賽事開始，“全民運動”的熱潮日益高漲，特別是在“健康中國2030”戰略出臺后，體育健身運動逐漸全民化、常態化、休閑化。

在近年來，我國相關部門多次發布文件，鼓勵“體育+旅游”融合發展，在消費升級、政策紅利等推動下，體旅融合越發受到重視，并進入了快速發展的階段。本文將聚焦體育旅游與健身休閑運動，從國家政策、發展趨勢、開發模式等方面，闡述體旅融合創新發展模式和路徑。

一、國家政策支持，“體育+旅游”迎來大機遇

“體育+旅游”融合發展已成為一種趨勢和潮流。隨著人們強身健體意識的增強以及對體育賽事熱情的高漲，體育旅游的市場逐年擴大。體育產業+旅游市場，兩方優勢聯合，可使平臺增值，往往產生1+1>2的效果。

我國頒布的《體育發展“十三五”規劃》中，明確指出“以冬奧會為契機促進體育消費”等思想，說明我國體育產業已經進入飛速發展期，體育+旅游也迎來了重大發展機遇，運動休閑將成為體育和旅游的消費吸引核及收益點。

1五大任務六大保障措施，支持發展體育旅游產業

2016年12月國家旅游局和國家體育總局共同印發《關于大力發展體育旅游的指導意見》，《意見》提出體育旅游建設的五大任務和六大保障措施。

五大任務包括：引領健身休閑旅游發展、培育賽事活動旅游市場、培育體育旅游市場主體、提升體育旅游裝備制造水平和加強體育旅游公共服務設施建設。

六大保障措施包括：完善工作機制、加大政治保障、完善投融資機制、加大宣傳推廣、規范市場秩序和建立人才培養體系。

在頒布的《“健康中國2030”規劃綱要》中同樣鼓勵豐富體育賽事，發展具有消費引領特征的時尚休閑體育項目，打造具有區域特色的健身休閑示范區、健身休閑產業帶。

以上政策均說明，我國體育旅游加速期到來，體育旅游已經成為大眾旅游中十分重要的一部分。

2戶外運動+特色運動+產業融合，積極發展健身休閑運動產業

近年來，我國體育產業快速發展，尤其是以健身休閑產業為代表的相關業態，發展形勢迅猛，并顯示出巨大的發展潛力和經濟帶動力。同時，社會公眾參與健身休閑活動熱情持續升溫，需求不斷擴大，急需加大健身休閑活動的供給。

2014年出臺的《國務院關于發展體育產業促進體育消費的若干意見》，明確提出要“大力培育健身休閑等體育服務業”;2016年10月，國務院辦公廳又正式印發了《關于加快發展健身休閑產業的指導意見》，對“水上運動、山地戶外運動、航空運動、冰雪運動及汽車摩托車等”五項戶外運動進行了重點的闡述。水上運動、山地戶外運動、航空運動是健身休閑業中供需兩端都具備相當基礎和潛力的產業，而且在空間上代表了“水、陸、空”3個層次的不同特色。多部門通力協作出臺的《水上運動產業發展規劃》、《山地戶外運動產業發展規劃》及《航空運動產業發展規劃》3個規劃及下一步落實工作，有利于推動我國健身休閑產業全面提質增效、引領體育產業向縱深發展、加快體育領域供給側結構性改革、實現全民健身和全民健康深度融合、推動健康中國建設。

我國冰雪運動產業已經初步形成了以健身休閑為主，冰雪旅游、競賽表演、場館服務、運動培訓和體育旅游等業態協同發展的產業格局。國家體育總局發布的《冰雪運動發展規劃(2016-2025年)》 明確提出，要加快推動冰雪健身休閑業，積極培育冰雪競賽表演業。

此外，《關于加快發展健身休閑產業的指導意見》中，還對汽車摩托車運動、汽車露營地建設，極限運動、電子競技、擊劍、馬術、高爾夫等時尚運動項目，武術、龍舟、舞龍舞獅等民族民間健身休閑項目等特色運動及群眾性活動提出了具體指導意見。

二、我國體育旅游發展趨勢

從政策上我們已經可以感受到，體育旅游在我國的升溫明顯，我國體育旅游究竟應向什么方向進行發展，是值得開發者思考的問題。

1需求角度——由實物型消費向參與型和觀賞消費轉變

伴隨著國民經濟的快速發展，人民生活水平的日益提高，廣大群眾的精神需求愈來愈豐富，越來越關注生活質量、關注生存環境安全、關注自身健康與能量的平衡，人們也在有意識地為自己安排富有個性的休閑運動活動，大眾休閑化趨勢越來越明顯。預計到2020年，經常參加體育鍛煉的人數達到4.35億。龐大的健身人口未來將對體育及休閑運動帶來巨大的需求。

隨著收入水平的提高，人們增加了用于教育、文化、娛樂、休閑、旅游等方面的消費，運動休閑作為一種時尚的休閑方式，已經開始成為一種潮流。人們更愿意參與一些能夠促進身體健康、恢復體力精力、加強體育鍛煉意識的運動休閑項目，如登山、游泳、滑雪、觀看大型比賽等。

2供給角度——由“專業型”體育向“休閑娛樂體驗型”體育轉變

如今體育的功能已經發生了很大的轉變，體育與居民休閑生活的融合已成為必然趨勢，并逐步與健康、旅游等生活層面進行多元融合，呈現功能休閑化、娛樂化、業態多元化的特征。功能休閑化，即由職業體育、競技體育開始向群眾體育發展;業態多元化，即體育運動與文化、健康、旅游不斷融合，推動健心、健身、養生的體育休閑項目發展。

3支撐角度——我國擁有發展休閑運動的優勢條件

我國是一個國土遼闊、歷史悠久、民族眾多的國家，體育運動類型多樣，運動的文化底蘊深厚，擁有眾多寶貴的運動休閑資源。

由于緯度跨度大，各地在地貌、氣候等方面存在著很大差異，因此我國幾乎適合開展所有類型的體育健身活動。東北可以開展雪上運動，東、南部江濱海地區可以開展水上運動，新疆等地可開展沙漠探險運動，而為數眾多的名山可開展攀巖運動等。

三、體旅融合開發創新模式

從旅游角度分析，體育旅游作為旅游市場的新產品，是以不同類型的體育運動資源為基礎，依托當地環境，通過各種體育運動來規劃、設計、組合成相關產品，引起人們的消費欲望與需求，進而參與感受體育運動與大自然的旅游方式。那么，如何將體育運動與休閑旅游有效融合，打造設施完善、體驗效果好的體育旅游目的地或者運動休閑項目?

下面，讓我們從體育旅游產品的特征、分類、開發方向及模式，對其進行進一步的分析。

1體旅融合開發模式

(1)從主導資源的類型來分類

(2)從體育旅游資源結構與區位條件配合來分類

(3)從產業角度分類

2體育運動休閑化開發模式

綠維文旅參考體育運動基礎分類，從旅游的角度，結合運動休閑在體旅融合項目開發運營中的功能和作用，提出了體育運動休閑化的四大開發模式。

體育運動基礎分類方式

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體旅融合產品開發重點方向

體育旅游產品的開發方向主要分為七大方向：

(1)利用自然人文資源開發體育旅游產品

充分合理利用依山傍水、風景優美等先天優勢，在立足地方特色的基礎上，充分開發體育旅游資源，推出專項體育旅游產品，如各地先后推出的攀巖、登山、沙漠探險、自行車旅游、城墻健身跑等項目，使游客在進行了體育鍛煉的同時也觀賞沿途美景。

體育旅游的主體場地不同，適合開發的運動休閑項目也有所區別，綠維文旅按照草原、森林、沙漠戈壁、海灘等各種場地進行研究分析，梳理了一些適合不同區域開發的運動休閑項目，為旅游景區開發與運動休閑的結合、為體育旅游的發展提供一點借鑒參考。

附表：特定區域的運動休閑項目

(2)利用體育賽事開發體育旅游產品

大型賽事旅游是一項綜合多種旅游項目的旅游形式，它集觀看賽事與旅游活動于一身。其特點是影響范圍大、經濟效益好、參與人數多等，其中大型賽事旅游最為突出，如各種職業聯賽、奧運會等大型綜合運動會。

(3)利用特殊事件開發體育旅游產品

中國上下五千年歷史，有著珍貴的歷史遺存，深厚的文化積沉。如利用絲綢之路開展的“暢游絲綢古道，促進身心健康”絲綢之路游、利用紅軍長征開展的“紅色穿越，挑戰極限”重走長征路，推出豐富多彩的體育健身游系列活動等等。

(4)利用民風民俗開發體育旅游產品

民俗傳統體育旅游產品是指具有濃郁的民族特色體育的旅游產品。它與一般的體育旅游產品相比，呈現出民族性、歷史性、地域性、文化性融于一體的特點。與當地的風俗人情、生活習慣、宗教信仰等密切相關。少數民族地區有很多民間傳統體育項目已經開發或正在開展為體育旅游產品。如荊州端午龍舟節、西雙版納潑水節、新疆少數民族摔跤節等。

(5)利用節慶開發體育旅游產品

節慶體育旅游產品是指包含特定節慶因素的體育旅游產品。節慶因素包括體育節、地方特色的體育盛事、大眾體育比賽等具有體育旅游特色的活動或非日常發生的體育旅游特殊事件等。

(6)根據不同對象開發不同項目

考慮到不同群體體育旅游的需求、動機有著顯著不同，對我國體育專項旅游產品從產品的命名、產品內容、目標市場的選擇、產品開發的作用四個方面作以下設計，如夕陽健身、健美健身、休閑度假和探險旅游。

(7)開發軍事體育旅游項目

軍事體育旅游目前在中國幾乎還是空白。在自助游圈占組團游市場的現實下，旅行社可利用自身在資源整合上的優勢，在許可范圍內發展軍事體育旅游，通過滿足新需求創造增量市場。

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