1.5萬億！國家促進體育消費，重點扶持體旅融合

 自2010年國辦發布《關于加快發展體育產業的指導意見》以來，國家相繼發布了促進體育產業快速發展的多項利好政策，2018年國家定調消費升級，加大支持體育等幸福產業的落實力度。為進一步推進體育消費持續提質擴容，日前，國家再次力促體旅融合，扶持體育旅游綜合體建設，提出2020年全國體育消費總規模達到1.5萬億元的目標。

圖片來源新華社（朱禹制圖）

消費是經濟平穩增長的“壓艙石”。體育產業在擴大內需、推動經濟結構轉型升級、促進就業和培育經濟發展新動能中有著不可小覷的作用。2017年，全國居民人均體育健身活動支出增長39.3%，健身休閑產業和競賽表演業增速均超過20%，體育消費規模迅速擴大。為滿足人民日益增長的美好生活需要，國家多次提出建立現代體育產業體系，推動體育與旅游、健康、養老等融合發展，積極培育潛在需求大的體育消費新業態。

體育旅游綜合體建設成政府扶持重點

為進一步推進體育消費持續提質擴容，1月15日，國家體育總局聯合國家發改委發布《進一步促進體育消費的行動計劃（2019-2020年）》，提出豐富體育消費業態、培育體育消費觀念、提升體育運動技能、拓展體育消費空間、優化體育消費發展環境、健全體育消費政策體系、加強體育消費權益保護。

根據計劃部署，到2020年，人民群眾的體育消費觀念顯著提升，體育消費習慣逐步養成，體育消費設施更加完善，體育消費環境更加優化，體育消費產品和服務供給更加豐富，體育消費政策更加健全。全國體育消費總規模達到1.5萬億元，人均體育消費支出占消費總支出的比重顯著上升，體育消費結構更為合理。

值得注意的是，《行動計劃》針對拓展體育消費空間，提出“打造各類體育綜合體”。鼓勵廢舊廠房改造成體育綜合體，推進體育場館兩改后改造成體育綜合體，支持景區升級成體育綜合體，落實運動休閑特色小鎮規劃建設打造成體育綜合體，推動航空飛行營地、汽車自駕運動營地、山地戶外營地等建成體育綜合體，大力實施《百萬公里健身步道工程實施方案》把美麗鄉村串聯成集體育綜合體。

“體育+”將成未來產業發展關鍵

根據《行動計劃》，“體育+”工程的建設也是今后兩年的工作重點，相關部門將持續推進體育與文化、旅游、養老、健康、教育、互聯網、金融等產業融合發展，打造體育消費新業態。

綠維文旅認為，體育可與多產業融合發展，融合后的“外溢效應”也將成為體育產業價值的增長空間。

基于對體育概念、分類和市場趨勢的研究，結合多年在體育旅游、休閑運動、休閑農業、鄉村旅游等方面的實踐， 綠維文旅提出了以“體育+”和旅游發展為引擎，以體育小鎮、體育村、運動休閑特色小鎮、運動休閑綜合體、運動休閑度假區、體育運動制造產業園區、運動休閑基地等為特色的區域綜合開發結構。

針對《行動計劃》中提及的運動休閑特色小鎮，綠維文旅認為，在產業開發上，應以運動休閑產業鏈的整合為主，發展“運動休閑+”，打造賽事、休閑運動項目等吸引點，融合高科技元素，強化科技服務能力，加強運動休閑用品的供應，最終將運動休閑與制造業、科技、文化、傳媒、旅游等有機結合，形成以運動休閑產業為核心，以旅游、會展等為特色，以運動休閑產業服務為有效延伸的產業發展體系，實現1+1>2 的聯動效應。

（擴展閱讀：運動休閑大爆發：機遇與模式！）

運動休閑小鎮的成長模型

針對《行動計劃》提出的航空飛行營地，綠維文旅認為，隨著政策一再松綁，我國低空旅游在近幾年呈爆發上升態勢，成為拉動市場消費的種子產業。但目前我國低空旅游消費觀念尚未成熟、基礎設施較為薄弱、成本較高。綠維文旅董事長林峰博士提出“十八大要素”創新體系，其中一些要素可以與低空旅游有機結合，形成創新模式。

（擴展閱讀：旅游十八大要素及業態化創新）

基礎要素+低空旅游

發展要素+低空旅游

值得關注的是，在推動鄉村振興、促進鄉村現代化的鄉村綜合開發中，“體育+”也有不可取代的作用。體育要素的導入有助于盤活鄉村運動休閑資源、拓展鄉村消費空間、促進鄉村產業結構升級；也有利于改善農村面貌、促進鄉風文明、推動鄉村綠色經濟發展，進而提升區域綜合實力。

國家體育總局副局長楊寧明確表示，要發揮體育在鄉村振興中的獨特作用，讓體育改變農民的生活方式，讓體育助力脫貧攻堅，推動新農村建設。

綠維文旅整合體育資源，利用跨界優勢，形成了體旅融合、休閑運動、體育小鎮等開發運營模式，參與編制了體育小鎮標準，打造了包括山地運動、體育小鎮、體育公園、體育建筑、滑雪、漂流、水上運動、跑馬場、運動博物館等一系列優秀案例。基于大量研究與實踐經驗，并研發了《運動休閑在鄉村振興中的發展模式研究報告》。

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