綠維導(dǎo)語：

冬奧會逢春節(jié)，虎年春節(jié)也因此多了很多冬奧元素裝點，“冰墩墩”、谷愛凌、武大靖……一個個熱詞霸屏春節(jié)檔。從春節(jié)期間旅游數(shù)據(jù)來看，冰雪旅游也在冬奧的帶領(lǐng)下，呈現(xiàn)了一波熱潮。

在冬奧會的助推下，冰雪旅游真的熱了嗎？綠維文旅認(rèn)為，讓冰雪旅游熱起來，把“冷”資源做成熱經(jīng)濟(jì)，要通過豐富旅游產(chǎn)品的新供給，延伸完整的冰雪生態(tài)鏈，因此，綠維文旅提出了三大限制和六大產(chǎn)品體系。

"未來冰雪運動、冰雪旅游將會成為人們冬日時尚生活方式的一大選擇。"

我國發(fā)展冰雪旅游的三大限制

地域場所限制——冰雪旅游因為有了冰雪二字，對于資源稟賦要求非常高，所以真正的大型冰雪活動只有中國北方才真正擁有。很多南方城市，從來不下雪，也很難有室外冰雪場地。

游玩時間限制——即使在中國北方，雪季也是有時間限制的，冬奧會運動員大部分是東北人，也正是因為東北擁有得天獨厚的冰雪資源優(yōu)勢。此次冬奧會舉辦地北京和河北，雪季時間短，滑雪場從11月底、12月初才能開業(yè)，到次年的2月底、3月初基本就關(guān)門了。

三大門檻限制——冰雪旅游的門檻還存在于技能門檻、價格門檻、時間籌劃等方面。冰雪運動想從入門到小有所成，比籃球、足球、排球等運動成本高很多，從雪具到教練都需要不菲的費用。雪場的位置一般不靠近城區(qū)，冰雪運動愛好者需要專門時間驅(qū)車前往。

我國發(fā)展冰雪旅游現(xiàn)狀與趨勢

根據(jù)《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2021）》調(diào)查顯示，2019-2020冰雪季我國冰雪旅游人數(shù)同比減少約1.3億人次，冰雪旅游收入同比損失約2400億元。但即便在疫情的沖擊，2020年，我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模依舊達(dá)6000億元，冰雪經(jīng)濟(jì)增長勢頭強勁。同時，伴隨2022年北京冬奧會，我國冰雪旅游發(fā)展進(jìn)入快車道。預(yù)計到2021-2022冰雪季，我國冰雪旅游人數(shù)將達(dá)到3.4億人次，冰雪旅游收入將達(dá)到6800億元，“三億人參與冰雪運動”目標(biāo)將超額完成，冰雪旅游正在成為踐行2022年北京冬奧會莊嚴(yán)承諾的旅游擔(dān)當(dāng)。

根據(jù)中國旅游研究院課題組的不完全統(tǒng)計：2018年以來建成的較大投資規(guī)模重資產(chǎn)類冰雪建設(shè)項目達(dá)157個；2018年至2020年3年間，冰雪旅游重資產(chǎn)項目總投資規(guī)模近9000億元；2021年新增重資產(chǎn)項目投資總額約900億元。

中國旅游研究院冰雪旅游專項調(diào)查顯示：被調(diào)查者中，有90.1％的人曾以不同形式體驗過冰雪旅游，每年有63.3％的人體驗過1次至2次冰雪旅游，有24.8％的人體驗過3至4次。這說明，我國正在從冰雪旅游體驗階段進(jìn)入冰雪旅游剛性生活需求階段，常態(tài)化重復(fù)消費正成為越來越多人群的選擇。

調(diào)查還顯示，盡管受新冠肺炎疫情影響，仍有71.7％的游客會在北京冬奧會激勵下不改變乃至增加冰雪旅游消費，有68.7％的游客十分確定會受北京冬奧會影響增加冰雪旅游次數(shù)。可以說，北京冬奧會的成功舉辦將激起我國冰雪旅游消費的新一輪熱潮。

冬奧會帶動下的冰雪旅游發(fā)展新場景、新業(yè)態(tài)、新趨勢

《關(guān)于以2022年北京冬奧會為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運動的意見》明確提出，力爭到2022年，我國冰雪運動總體發(fā)展更加均衡，普及程度明顯提升，參與人數(shù)大幅增加，冰雪運動影響力更加廣泛；冰雪運動競技水平明顯提高，在2022年北京冬奧會上實現(xiàn)全項目參賽，冰上項目上臺階、雪上項目有突破，取得我國冬奧會參賽史上最好成績；冰雪產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模明顯擴(kuò)大，結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)鏈日益完備。

未來，冰雪旅游將朝著大眾化、現(xiàn)代化、品質(zhì)化、產(chǎn)業(yè)鏈化、標(biāo)準(zhǔn)化、全域化、國際化等方向發(fā)展，主要體現(xiàn)為“三新”：

一是“冰雪消費新場景"。室內(nèi)滑雪場、旱雪場、滑雪模擬器和氣膜冰場等場地是當(dāng)前主要的冰雪消費新場景；

二是“冰雪產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)”。隨著2022年北京冬奧會的臨近，在以冰雪運動、節(jié)事活動以及賽事等主要業(yè)態(tài)的冰雪旅游基礎(chǔ)上，冰雪旅游度假業(yè)態(tài)正成為新興業(yè)態(tài)，與此同時，冰雪旅游主題類旅游度假區(qū)也在不斷增加。

三是“冰雪產(chǎn)業(yè)新趨勢”。后疫情時代對線上場景和非接觸式消費需求的增加使得冰雪產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)結(jié)合更為緊密，“智慧冰雪服務(wù)”“智能冰雪產(chǎn)品”“冰雪場館數(shù)字化運營”等成為冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢。

點燃冰雪旅游，創(chuàng)新六大產(chǎn)品體系

綠維文旅認(rèn)為，讓冰雪旅游熱起來，把“冷”資源做成熱經(jīng)濟(jì)，要通過豐富旅游產(chǎn)品的新供給，挖掘文化內(nèi)涵、增強產(chǎn)品創(chuàng)新、加大餐飲住宿交通等配套設(shè)施建設(shè)力度，打造完整的冰雪生態(tài)鏈，點燃冰雪旅游。

對此，綠維文旅提出了六大產(chǎn)品體系，成為促進(jìn)冰雪與體育、節(jié)慶、游樂、度假相結(jié)合的最佳利器。

01、觀光類冰雪旅游產(chǎn)品——冰雪+觀光體驗

1、冰雕（展）

以冰為原材料按照具體的需求分為裝飾冰雕、注酒冰雕、婚禮冰雕、冰雕容器、冰雕酒吧、節(jié)日冰雕等多種形式。國內(nèi)較為出名的有每年一次的哈爾濱冰雕節(jié)、冰雕大賽等。

2、冰燈（展/會）

冰燈融冰雕藝術(shù)和燈光藝術(shù)為一體，分為室內(nèi)冰燈展和室外冰燈展。

3、冰瀑/冰掛霧凇

冰瀑是瀑布在寒冷季節(jié)凝結(jié)成美麗自然景象；冰掛霧凇是北方冬季可以見到的一種類似霜降的自然現(xiàn)象，是一種冰雪美景。

4、雪雕（展）

雪雕，又稱雪塑，是把用雪制成的雪坯經(jīng)過雕刻，塑造出的立體造型藝術(shù)，與冰燈、冰雕并稱冰雪雕塑藝術(shù)。

02、休閑游樂類冰雪旅游產(chǎn)品——冰雪+休閑娛樂

——冰雪游樂場

冰雪游樂場是集觀光與娛樂為一體的綜合性冰雪休閑場所，是較為獨立的冰雪旅游項目。包含多種娛樂場所，配備攀沙巖、滑雪場、冰球場及雪地摩托車場等高檔娛樂項目設(shè)施，本身可作為吸引物，對地區(qū)甚至全國都產(chǎn)生較大吸引力。也有一些滑雪場專門劃出一個區(qū)域建造兒童游樂園，面向親子家庭。

——冰雪游樂項目

1、冰上游樂項目

包括滑冰、冰球、攀冰、冰爬犁、冰壺、冰橇、冰帆、冰猴、冰車（冰上單刃滑車、冰上卡丁車、冰上坦克車）等。

2、雪上游樂項目

包含滑雪、雪上沖浪、雪地爬犁、馬拉雪橇、狗拉雪橇、雪圈、雪地摩托、雪地自行車、雪地卡丁車、雪地滾球、打雪仗等。

3、其他游樂項目

冰雪高爾夫、雪上CS、雪上飛碟、雪地射箭、雪上摩托、雪上騎馬等。

03、節(jié)慶類冰雪旅游產(chǎn)品——冰雪+文化體驗

節(jié)慶型體育冰雪旅游產(chǎn)品是指在體育冰雪旅游項目中包含特定節(jié)慶因素的體育冰雪旅游產(chǎn)品。

節(jié)慶因素包括體育節(jié)、地方特色（民族特色）的體育盛事、大眾體育比賽等具有體育冰雪旅游特色的活動或非日常發(fā)生的體育冰雪旅游特殊事件等。

如崇禮國際滑雪節(jié)、哈爾濱國際滑雪節(jié)、齊齊哈爾關(guān)東文化節(jié)、吉林霧凇節(jié)、長春凈月潭國際滑雪節(jié)等。

其中，民俗傳統(tǒng)冰雪旅游產(chǎn)品是指具有濃厚的民族特色的冰雪體育產(chǎn)品，反映出一種獨特的冰雪文化，是長期歷史文化發(fā)展的結(jié)晶，與當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗人情、生活習(xí)慣、宗教信仰等密切相關(guān)。

——賽事類

包括專業(yè)賽事、趣味賽事和劇目演出類。

專業(yè)賽事類指組織各項體育賽事的觀眾前往比賽舉辦地進(jìn)行觀摩并參加各種節(jié)慶的旅游產(chǎn)品。如冬季奧運會、亞冬運會、世界錦標(biāo)賽等有影響的國際比賽。

冰雪演藝類包括冰雪文藝演出、冰上舞蹈、冰上體操、冰上模特秀、冰雪訓(xùn)獸等。

04、度假類冰雪旅游產(chǎn)品——冰雪+休閑度假

冰雪旅游的大眾化時代已來臨，冰雪休閑度假成為一種時尚的生活方式，最終會發(fā)展成為人們一種習(xí)慣性的度假消費，要突破傳統(tǒng)滑雪的簡單程式，設(shè)計觀賞、休閑、度假等各類項目，根據(jù)游客需求為其量身定制，針對情侶、家庭、團(tuán)隊等提供不同特色的休閑度假內(nèi)容，促進(jìn)更多人群參與消費。

冰雪度假旅游區(qū)：冰雪度假勝地、冰雪度假區(qū)、冰雪小鎮(zhèn)等。

冰雪主題酒店：指冰屋酒店、雪鄉(xiāng)旅館等外觀具有冰雪、北國等鮮明主題特征的度假酒店。

冰雪主題營地：指冰地、雪地上的露營地，一般要配備專業(yè)供暖、取暖、急求等設(shè)備。

其他主題酒店：包括溫泉、濱海度假、山野度假等主題的酒店、旅館、別墅。

亞布力冰雪度假區(qū)

05、運動類冰雪旅游產(chǎn)品——冰雪+體育運動

2018年9月5日，國家體育總局公布《“帶動三億人參與冰雪運動”實施綱要(2018-2022年)》提出到2022年，實現(xiàn) “帶動三億人參與冰雪運動”目標(biāo)。而《關(guān)于以2022年北京冬奧會為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運動的意見》也進(jìn)行了重要部署，包括支持社會力量興辦冰雪運動培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，支持社會力量按照有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和要求建設(shè)各具特色的冰雪運動場館，同時，興建一批復(fù)合型冰雪旅游基地和冰雪運動中心。

運動類冰雪旅游產(chǎn)品成為各大旅游目的地關(guān)注的重點，產(chǎn)品將以滑雪場館、滑冰場館的建設(shè)為契機(jī)，以場館帶動旅游業(yè)的發(fā)展。

06、研學(xué)類冰雪旅游產(chǎn)品——冰雪+研學(xué)教育

研學(xué)類冰雪旅游產(chǎn)品以冰雪運動培訓(xùn)為重點，以運動培訓(xùn)中心、研學(xué)基地、冰雪運動訓(xùn)練基地建設(shè)為基礎(chǔ)，針對青少年組織一系列的運動旅游活動。

冰雪運動研學(xué)基地 / 培訓(xùn)中心 / 訓(xùn)練基地

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