政策與市場雙重利好下，“運動休閑”風暴來襲，綠維文旅提出了“運動休閑”引導的區域綜合開發模式與結構。

12月19日，綠維文旅聯合承辦的2018中國運動休閑大會——“體育助力鄉村振興”年度峰會，將在浙江寧海舉辦，一場跨界融合的創新盛會，豪華的嘉賓陣容、豐富的活動環節，期待您的關注和到來！屆時，綠維文旅董事長、綠維文旅規劃設計院院長林峰博士將發布《運動休閑在鄉村振興中的發展模式研究報告》，全方位解讀運動休閑如何助力鄉村振興？

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運動休閑不等于休閑運動

1、休閑運動與運動休閑

運動項目類型多樣，休閑型運動項目，是區別與競技運動的一批運動項目的概稱。比如，自行車運動、滑翔傘運動、登山運動、滑雪運動等等。

運動休閑，則是多種休閑中的一種，是以運動為主體、以休閑為目的的休閑方式。比如滑雪運動休閑、太極運動休閑、跑步運動休閑等，不同于溫泉休閑、民俗文化休閑、親子休閑、酒吧休閑、購物休閑等等。

2、運動休閑的概念

本文中的運動休閑是指人們在自由可支配時間中，以體育運動資源為基礎，以休閑環境氛圍塑造為依托，通過各種體育運動來規劃、設計、組合成產品，引起人的消費欲望與需求，進而以直接參與或觀賞的身體運動為主要手段，達到休閑娛樂目的的休閑方式。

在業態上，運動休閑產業融合了賽事、戶外運動、教育培訓、餐飲、購物、休閑、娛樂、健康、養生等多種業態；在市場推廣上，運動休閑帶動的是整個消費群體的消費；在消費頻率上，運動休閑消費是一種重復性消費，可以不斷重復吸引人群，可產生夜間消費聚集。

政策、市場雙利好，運動休閑大爆發

1、政策支持保障

綠維文旅梳理發現，自2010年國務院辦公廳發布《關于加快發展體育產業的指導意見》以來，國務院、國家體育總局、發改委、教育部、財政部等多個部門相繼發布了促進體育產業快速發展的利好政策，制定了較為客觀的體育產業目標和具體措施，為運動休閑的發展提供了全面的支持措施和有力的基礎保障。

隨著“健康中國”上升為國家戰略，以及人民生活水平的日益提高，大眾休閑化趨勢越來越明顯，運動休閑已經開始成為一種休閑潮流。

2、市場前景廣闊

我國體育產業雖然起步晚，但發展很快，產業規模、產業效益都得到很大提升。隨著人們旅游消費升級，體育與旅游加速融合，運動休閑將形成更廣闊的行業外延。

（1）未來我國體育產業規模將進一步擴大

在當前我國體育產業快速發展態勢及國家相關政策的大力支持下，未來我國體育產業規模將進一步擴大。據2016年國家體育總局發布的《體育產業發展“十三五”規劃》目標，到2020年我國體育產業規模將超過3萬億元，產業增加值占GDP的比重達1.0%，體育服務業增加值占比超過30%。根據體育總局發布的各省匯總數據，到2025年，中國體育產業總規模將達到7萬億元，按照規劃，我國體育產業在未來十年將有5.3萬億元的市場增量。

（2）體驗式消費將成為體育消費新熱點

隨著健康中國戰略目標的提出，使得競技型體育向休閑娛樂型體育轉變。如今體育的功能已發生了很大的轉變，體育與居民休閑生活的融合已成為必然趨勢，呈現消費大眾化的特征，體育消費將轉向體驗性消費。

（3）“體育+”將成為未來產業發展的關鍵

體育與文化、教育、旅游、健康、養老、地產、傳媒、信息、金融、農業等產業的融合發展將進一步加深，融合后的“外溢效應”也將成為體育產業價值的增長空間。

（4）產城融合將成為未來運動休閑價值的重要著力點

在目前有關體育產業的各項政策中，體育產業發展與城市發展、與區域經濟社會發展之間的引導措施已有顯露，如《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》提出“以體育設施為載體，打造城市體育服務綜合體，推動體育與住宅、休閑、商業綜合開發”。產城融合將成為未來運動休閑價值的重要著力點。

運動休閑分類研究

由于體育運動的多樣化，休閑運動的類別和分類方式多種多樣，從不同的角度理解，有不同的分類方式。

1、開發角度分類

按照休閑運動在旅游開發和運營中的作用初步分為四類：支撐類、提升類、營銷類、服務類。

（1）支撐類

可獨立支撐運動休閑區或旅游區的休閑運動項目，形成了休閑運動中的“大四項”“十二基地”“中七項”“室內八館”。

（2）提升類

能夠大幅度提升區域的運動休閑內容，往往是一系列同類型或互相呼應的項目總和。

（3）營銷類

通過該類運動休閑內容，可大幅度提升區域的知名度和美譽度，最終吸引龐大的客源。

（4）服務類

主要指滿足游客和居民運動休閑需要，以服務性為主的運動休閑內容。

2、資源角度分類

基于資源開發的角度，按照體育資源性質，將休閑運動分為自然資源型、田園休閑型、大眾運動休閑型、民族民俗型、場所場地型。由于每項運動的難度系數、動作要求、運動動機的差異，致使一些運動項目分類之間沒有絕對的界限，甚至存在部分重疊的現象。

資源角度分類

“運動休閑+”引導的區域綜合開發

運動休閑產業，不僅僅是傳統專業的競技賽事，而是與旅游、健康、養生、養老、親子等協同的多元化業態，即融合了賽事、戶外運動、教育培訓、餐飲、購物、休閑、娛樂、健康、養生等多種業態。

綠維文旅認為，運動休閑可以與旅游、鄉村振興、戶外休閑、親子教育、研學、養生、養老等結合，形成“運動休閑+”融合發展模式。

基于對運動休閑概念、分類和市場趨勢的研究，結合多年在體育旅游、休閑運動、休閑農業、鄉村旅游等方面的實踐，綠維文旅提出了以運動休閑和旅游發展為引擎，以運動休閑小鎮、運動休閑綜合體、運動休閑度假區、運動制造產業園區、運動休閑基地等為特色的區域綜合開發結構。

1、運動休閑小鎮

在產業開發上，運動休閑小鎮應以運動休閑產業鏈的整合為主，發展“運動休閑+”，打造賽事、休閑運動項目等吸引點，融合高科技元素，強化科技服務能力，加強運動休閑用品的供應，最終將運動休閑與制造業、科技、文化、傳媒、旅游等有機結合，形成以運動休閑產業為核心，以旅游、會展等為特色，以運動休閑產業服務為有效延伸的產業發展體系，實現1+1>2 的聯動效應。

運動休閑小鎮的成長模型

2、運動休閑綜合體

運動休閑綜合體的發展架構由五個部分構成，即運動休閑吸引核、休閑聚集區、居住發展帶、社區配套網、產業延伸環。運動休閑綜合體的吸引核包括運動項目、主題公園、特色街區、體育賽事、運動場所等，由此促進了人流的搬運、休閑活動的聚集和居住需求的提升，帶動了業態創新、產業延伸、地產開發和配套設施建設，形成了第一居所、第二居所，甚至是養老居所和養生居所等，構成了運動休閑引領的區域綜合發展架構。

運動休閑綜合體的發展架構

3、運動休閑度假區

與普通的旅游度假區不同，運動休閑要求實現將運動休閑、旅游度假等多功能相融合。基于旅游綜合開發的理念，運動休閑度假區的開發架構可概括“1+x+y+z”：1——核心運動休閑度假載體、X——度假配套設施、Y——度假物業地產、Z——度假軟性服務。

運動休閑度假區開發架構

4、運動制造產業園區

以運動制造產業為基礎的鄉村運動休閑開發，主要集中在城市周邊區域，依托城市發展，在大城市周邊重點鎮以生產制造及其上下游產業為核心功能，以休閑體驗為配套功能，加強與城市發展的統籌規劃和運動休閑健身功能配套。

產業園區多以運動休閑用品或設備的生產制造為基礎，縱向上向研發、設計、會展、交易、物流延伸，橫向上與文化、互聯網、科技等產業融合發展，打通上下游產業鏈，最終形成二、三產融合發展的產業聚集區。該類型開發模式在產業分布上，以核心類型企業為中心，配套企業或相關企業圍繞其分布，形成“一中心、多散點”或“大分散、小集中”的布局結構。

運動制造產業聚集

5、運動休閑基地

在運動休閑產業發展方面具備相當基礎、規模和特色的地區，或者在運動休閑產業領域具有重要影響力和較強競爭力的機構，以運動設施和體育場館建設為基礎，以運動產品的導入為切入點，以戶外運動賽事為運營重點，集聚一批戶外運動產業，培養一批戶外運動人才，構建形成運動休閑基地。

運動休閑基地開發架構

綠維文旅是“旅游引導的幸福產業·特色小鎮·鄉村振興創新引領機構”，打造泛旅游開發運營服務平臺，為體育+旅游產業的綜合開發提供全鏈全程服務，經過十余年創新實踐，形成了體旅融合、休閑運動、體育小鎮等開發運營模式，參與編制了體育小鎮標準，打造了包括山地運動、體育小鎮、體育公園、體育建筑、滑雪、漂流、水上運動、跑馬場、運動博物館等一系列優秀案例。（相關閱讀：綠維文旅·體育旅游經典案例集錦）

本文關鍵字：休閑旅游 查看更多