九大路徑推進(jìn)文旅消費供給“新改革”

綠維導(dǎo)語：在新冠疫情常態(tài)化、科技賦能常態(tài)化、高質(zhì)量要求常態(tài)化背景下，消費需求端也逐漸提出了新要求。綠維文旅認(rèn)為，在急劇變化和創(chuàng)新主導(dǎo)的時代，供給端要在創(chuàng)新中把握市場、把握商業(yè)模式，并有效對接產(chǎn)品、服務(wù)、營銷的關(guān)系。隨著疫情應(yīng)對策略和特效藥的推動，預(yù)計2022年將會迎來逐漸開放的一個恢復(fù)過程，2023年可能會迎來文旅行業(yè)新的高潮，我們需要準(zhǔn)備好文旅創(chuàng)新的思路、技術(shù)和發(fā)展。

01、爆款導(dǎo)入——文化和旅游消費的核心依托

綠維文旅將爆款導(dǎo)入總結(jié)為標(biāo)志性旅游景觀、創(chuàng)新游樂設(shè)備、特色美食、主題住宿產(chǎn)品、特色演藝產(chǎn)品、文創(chuàng)商品、運動項目七類。

【爆款導(dǎo)入】——①標(biāo)志性旅游景觀

標(biāo)志性旅游景觀與旅游區(qū)、景區(qū)的“主題”正相關(guān)，能成為項目的吸引力和獨特性賣點，可概括為大地藝術(shù)景觀、特色建筑景觀、特色項目景觀。

十三師“紅星閃耀東天山”大地景觀地標(biāo)——“西行的紅星”城市觀景塔

【爆款導(dǎo)入】——②創(chuàng)新游樂設(shè)備

設(shè)施設(shè)備本來是很工業(yè)化的東西，游樂設(shè)備創(chuàng)新除了借助虛擬科技外，更重要的是要賦予其靈魂，賦予其文化價值，使游玩充滿趣味互動性、文化體驗性，這也是策劃公司跟設(shè)備公司最大的區(qū)別。

做旅游和文化真的不分家，但是最后如何落地做成產(chǎn)品？如何做成消費？如何轉(zhuǎn)化成總體的吸引力、品牌的價值？如何能夠?qū)崿F(xiàn)和現(xiàn)代人群消費需求之間的有效對接？這實際上有很多技術(shù)環(huán)節(jié)，有很多商業(yè)和商務(wù)化的結(jié)構(gòu)要落下去。綠維文旅參與的《重慶·巫山神女景區(qū)提升策劃及概念性規(guī)劃設(shè)計》中，項目組圍繞“一路、四境、九品”格局、“入云門—伴云仙—共云雨—登云臺”的游憩結(jié)構(gòu)，設(shè)計了很多互動體驗的景觀、裝置及文化體驗項目，得到了政府高度認(rèn)可，部分已經(jīng)進(jìn)入施工階段。

重慶·巫山神女景區(qū)提升策劃及概念性規(guī)劃設(shè)計

2020年，神女景區(qū)順利通過文化和旅游部組織的專家評審，列入國家5A級旅游景區(qū)創(chuàng)建名單，隨后，綠維文旅完成了《重慶·巫山神女景區(qū)提升策劃及概念性規(guī)劃設(shè)計》，立足神女景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀，結(jié)合神女景區(qū)發(fā)展核心訴求，推動巫山神女景區(qū)提質(zhì)升級發(fā)展。

綠維文旅創(chuàng)新院整合神女廟、神女峰、巫山云雨、詩詞文化等神女文化和神女資源，站在旅游目的地構(gòu)建視角，在產(chǎn)品吸引力、業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)、游憩方式、動線聯(lián)通、經(jīng)營等層面全力提升，立足巫山云雨之景，升華神女愛情，將神女景區(qū)打造為集觀光、休閑、祈福、休閑娛樂、親子度假等為一體，全方位、立體化、綜合型的景區(qū)。

【爆款導(dǎo)入】——③特色美食

美食的創(chuàng)新重點體現(xiàn)在用餐環(huán)境、用餐意境、用餐服務(wù)等方面。

【爆款導(dǎo)入】——④住宿產(chǎn)品

從民宿到精品酒店到主題酒店，從親子酒店到度假酒店，目前星級變得不那么重要了，重要的在于其特色，主要涉及形式創(chuàng)新和體驗創(chuàng)新這兩個方面，郊野木屋、集裝箱小屋、氣泡酒店、房車營地，太空膠囊、懸崖酒店等，都是形式的變化，而體驗的創(chuàng)新是不一樣的，體驗重在文化體現(xiàn)、游樂內(nèi)容、養(yǎng)生內(nèi)容、科技運用等。

【爆款導(dǎo)入】——⑤特色演出演藝產(chǎn)品

從景區(qū)大型山水實景劇到主題劇院，再到景區(qū)互動演藝，實際上在不斷的發(fā)展。我認(rèn)為重慶也應(yīng)該有“武漢知音號”這樣的深度體驗演藝產(chǎn)品。

【爆款導(dǎo)入】——⑥文創(chuàng)產(chǎn)品

前面已經(jīng)涉及到一些文創(chuàng)模式和方法，這里就不展開講了。

【爆款導(dǎo)入】——⑦運動項目

運動其實可以分成很多種類，在文旅項目中很重要。有依托于資源角度的草原運動、森林運動、沙漠運動、戈壁探險、海岸運動等；有依托于環(huán)境的田園運動、郊野運動；有依托于民族民俗的太極、風(fēng)箏、賽馬、賽牦牛、賽駱駝等；還有依托于場地的探險探奇運動、競技運動。

以上是從七個爆品角度去講的，其實每一個類別里面都可以做爆品，都可以形成自己的特色。

02、世界級品牌：打造世界級文化和旅游目的地

要以講好中國故事為著力點，建設(shè)一批世界級產(chǎn)品，創(chuàng)新推進(jìn)國際文化交流和文明對話。世界級旅游目的地要形成多元的市場結(jié)構(gòu)、國際化的品牌、國際化的產(chǎn)品體系，特別是國際化的服務(wù)設(shè)施和服務(wù)模式落地。

世界級旅游目的地的產(chǎn)品要滿足多元化需求，涉及到康養(yǎng)、體育、醫(yī)療、文化、研學(xué)、藝術(shù)和科技旅游等創(chuàng)新型旅游業(yè)態(tài)的突破。綠維文旅在《武漢市全域旅游發(fā)展規(guī)劃》中將武漢全域旅游定位于國際知名的江湖休閑與文化體驗旅游目的地，構(gòu)建了“1大引爆項目、12大引擎項目、100個支撐項目”產(chǎn)品架構(gòu)。在《廈門市全域旅游專項規(guī)劃》中，我們將其定位為世界一流休閑度假城市、國際濱海花園旅游名城。空間上提出“上山下海”空間策略，構(gòu)建了“一核兩極兩帶四區(qū)四廊”空間結(jié)構(gòu)，產(chǎn)品上形成“3個核心項目、6個重點項目、68個支撐項目”體系。

03、城市更新，成為文旅新機遇

城市更新是國家城鎮(zhèn)化水平進(jìn)入一定發(fā)展階段之后面臨的主要任務(wù)。我國經(jīng)歷了改革開放40年以來的粗放式快速增長，城市空間結(jié)構(gòu)從增量擴張轉(zhuǎn)向存量提質(zhì)已是必然。城市更新也成為綠維文旅近幾年關(guān)注的重點，參與了大量城市更新項目。

城市更新肩負(fù)著新時代下城市空間盤活、人文記憶再生、社交活力重塑的歷史使命，能不能做出文化、做出特色業(yè)態(tài)，實際上跟文旅關(guān)聯(lián)很大。傳統(tǒng)的城市商業(yè)、街區(qū)在城市更新中已經(jīng)不能形成亮點，所以學(xué)會用文旅新動能和新手法變得非常重要。

城市更新大致分為拆除重建類、有機更新類和綜合整治類三大類，實際上都需要做到整治、盤活、提升、改善、升級和保護(hù)六個方面。

第一批城市更新試點工作已經(jīng)陸續(xù)開展，“十四五”規(guī)劃綱要就以專欄形式提出，城市更新包括完成2000年底前建成的21.9萬個城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造，基本完成大城市老舊廠區(qū)改造，改造一批大型老舊街區(qū)，因地制宜改造一批城中村。因此，城市更新市場前景廣闊。

04、夜間經(jīng)濟：點亮夜間經(jīng)濟，延長消費時間

夜間旅游產(chǎn)品包括景區(qū)夜游、夜間文旅消費街區(qū)、夜間交通“文旅化”、夜間文旅景觀帶、夜間文旅綜合體?；诰坝^燈光，基于夜間演藝，轉(zhuǎn)化成多元化消費模式是重點。

05、活動聚氣：聚客引流，大幅引爆市場增量

通過活動，可聚客引流，大幅引爆市場增量。綠維文旅可提供活動資源導(dǎo)入，活動運營指導(dǎo)服務(wù)，具體囊括節(jié)慶活動、創(chuàng)意活動、會展活動等方面。

06、研學(xué)增量：“雙減”之下研學(xué)正待爆發(fā)，彌補平日市場

“雙減”之下研學(xué)還將迎來新一輪爆發(fā)，發(fā)展空間巨大?；谖穆媚康牡氐难袑W(xué)旅游，要導(dǎo)入優(yōu)質(zhì)的研學(xué)機構(gòu)、設(shè)計精品研學(xué)課程，需要注意的是除了教育研學(xué)之外，還要關(guān)注地產(chǎn)研學(xué)、康養(yǎng)研學(xué)、商學(xué)研學(xué)等領(lǐng)域，我想強調(diào)的是研學(xué)化的一個趨勢，康養(yǎng)研學(xué)化、黨建研學(xué)化等，研學(xué)旅游能很好的帶動旅游目的地工作日和淡季的運營發(fā)展。

07、康養(yǎng)加持：疫后主導(dǎo)方向，激發(fā)旅游熱情

康養(yǎng)也是是解決度假目的地淡季問題的主打產(chǎn)品。針對康養(yǎng)旅游，綠維文旅一直提的養(yǎng)老、養(yǎng)心、養(yǎng)生、養(yǎng)顏、養(yǎng)療“五養(yǎng)度假”結(jié)構(gòu)，無論是康養(yǎng)綜合體、康養(yǎng)度假小鎮(zhèn)還是康養(yǎng)社區(qū)，都需要優(yōu)質(zhì)的康養(yǎng)服務(wù)業(yè)態(tài)及強大的運營能力。

08、網(wǎng)紅導(dǎo)流：聚焦眼球經(jīng)濟，打造旅游新形象

“全民網(wǎng)紅”時代下，依托直播、電商、小視頻等多渠道的流量變現(xiàn)，催熱了網(wǎng)紅經(jīng)濟和內(nèi)容經(jīng)濟等創(chuàng)新模式！景區(qū)及文旅目的地也已經(jīng)在逐步開展旅游網(wǎng)紅景觀、旅游網(wǎng)紅項目、網(wǎng)紅活動的導(dǎo)入和創(chuàng)新，作為提升二消的重要渠道。

09、智慧賦能：自主旅行時代下的自助服務(wù)

移動商業(yè)場景、智慧管理，實現(xiàn)多元化自主旅游。自主旅游體系下，智慧出行、智慧游覽、智慧餐飲、智慧體驗和智慧管理都變得很重要，智慧化一定是未來旅游產(chǎn)業(yè)升級的核心，線上線下服務(wù)結(jié)合，是提升旅游服務(wù)能力和效率的關(guān)鍵，各地政府也都在實施智慧旅游規(guī)劃、智慧景區(qū)、智慧管理等體系。我認(rèn)為，現(xiàn)在最大的問題就是游中服務(wù)的缺失，隨著興趣電商的出現(xiàn)，未來會更注重線上線下結(jié)合的行中服務(wù)。

關(guān)于燃旅視頻——旅游短視頻營銷綜合平臺

由綠維投資孵化的燃旅視頻嘗試了網(wǎng)紅化景區(qū)的解決方案，將景區(qū)服務(wù)內(nèi)容進(jìn)行了全部整合，從導(dǎo)覽-到排隊-到購物-購票-到互動參與-游戲-活動組織-網(wǎng)紅互動-景區(qū)直播臺等，打造的目的地號，成為“一機游”最好的窗口，一機玩遍全球，每一個“景區(qū)號”都能成為景區(qū)的突破窗口。

燃旅視頻以行中服務(wù)和打卡為核心，構(gòu)成了行前、行中、行后的全方位服務(wù)體系，既有電商，又有景區(qū)直播臺、粉絲群服務(wù)、打卡及推廣、網(wǎng)紅景點、網(wǎng)紅項目、打卡服務(wù)等功能。

依托燃旅app平臺，搭建整合景區(qū)智慧服務(wù)系統(tǒng)！

提供“景點打卡驛站”旅行新服務(wù)，助力景區(qū)營銷推廣！

燃旅視頻還在景區(qū)推廣“燃旅驛站”，又稱燃旅打卡驛站，是可以植入景區(qū)的落地二消產(chǎn)品，符合新時代旅游消費新變化和旅游運營新需求，集景區(qū)流量器、網(wǎng)紅打卡點、二消新玩法、營銷新模式為一體，讓旅游打卡更方便，更好玩！有一個觀點，打卡即銷售，游客打卡就是對目的地的裂變營銷，打卡引起的傳播模式成為引導(dǎo)旅游產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革的最重要方向，因此，線上線下一體化結(jié)合，有效對接打卡新模式、對接新媒體傳播思路，是未來供給側(cè)發(fā)展與需求側(cè)對接最重要的通道。

我們就是通過這套方式來推廣廟爾溝景區(qū)，綠維正在運營的廟爾溝景區(qū)，在燃旅視頻開啟了景區(qū)號“潮玩廟爾溝”，游客通過景區(qū)號參與沉浸式互動體驗，如參與探秘尋寶、抽獎、知識競猜等活動；也可以線上云游東疆夏宮·廟爾溝景區(qū)，實況了解景區(qū)吃喝玩樂全攻略，將會帶動廟爾溝景區(qū)與游客的互動。

我們還為東疆夏宮·廟爾溝創(chuàng)作“我在廟爾溝吃瓜”神曲，在抖音、燃旅視頻、微信公眾號、朋友圈、qq音樂、網(wǎng)易云音樂、全民K歌等社交媒體平臺傳播。大大增強了東疆夏宮·廟爾溝的知名度，吸引更多游客走進(jìn)景區(qū)。

燃旅視頻——燃旅·京城潮玩卡

京城潮玩卡由綠維文旅旗下的燃旅視頻平臺開發(fā)。燃旅·京城潮玩卡，是在中國旅游景區(qū)協(xié)會指導(dǎo)下，由綠維文旅集團·燃旅傳媒聯(lián)合知名旅游年卡發(fā)行機構(gòu)，共同推出的一款高價值文旅游樂潮玩一卡通，主要針對北京地區(qū)，整合了優(yōu)質(zhì)景點、知名潮玩店、網(wǎng)紅打卡地等優(yōu)質(zhì)資源，涵蓋吃、喝、玩、樂、游、購、娛等，為用戶提供chao好玩，chao優(yōu)惠，chao齊全、 chao省心的暢游潮玩資訊和攻略，會員將會尊享chao值福利，是一個多功能會員福利卡，單身貴族、情侶約會、時尚女性、潮流酷男、周末團建、家庭出游、朋友聚會、親子游樂必備！數(shù)量有限，先搶先得！

本文關(guān)鍵字： 查看更多