旅游目的地的構建模式與方法

       目的地系統整合理念與方法

目的地的原始概念，是指一個區域，成為游客旅游的目標地。但從旅游作為一個游憩及游憩接待的系統而言，目的地概念包含了一種系統結構與系統工程的理念思路。僅僅有獨特的景區是不夠的，而要求具備一個完整的游憩構成（2-5天的游憩內容及游程），有足夠且合格的接待實施，方便的交通進入條件，以及復合多種需求的配套服務。

因此，目的地是一個功能系統，必需進行系統整合，以便實現最優化的社會經濟效益，形成系統功能的有效性與持續發展。

旅游目的地的系統整合，是一個系統工程。其中，目的地的核心吸引力，是市場的吸引核，也是系統的核心要素。圍繞市場需求，形成完整游憩與接待的要素配置與配套，形成系統的功能構架。目的地系統，需要一個整合發展的過程，并且應該形成可以根據市場變化，進行自動修正，可以持續發展的自組織系統。

1、目的地核心吸引力打造

目的地的形成，需要有獨特的，強大的旅游吸引力。無論是自然資源、人文資源，還是新的游樂景觀創造，都必需具備對游客需求的高程度滿足，才可能成為旅游的目標。

2、游憩方式設計與項目策劃

旅游目的地之所以吸引游客不斷到來，不僅僅因為吸引物本身的獨特性，還必需形成最大程度滿足游客游憩需要的具體的觀賞、游樂、體驗方式，即：游憩方式設計。游憩方式，落地為具體的項目和游線安排，成為可以實現的目的地內涵。

3、目的地要素配置與配套

旅游目的地的運作，需要圍繞吸引核及游憩過程進行要素配置，形成旅游功能的完整組合，并通過空間結構的安排，形成功能布局。一般而言，按照“吃、住、行、游、購、娛”六要素進行配置，又可以按游覽項目與配套服務實施兩個方面進行功能配置，功能配置結合空間結構，形成布局安排。

4、旅游目的地及旅游產業的運作戰略

戰略是目的地運作的綱領。目的地戰略是以目的地的合理建設、持續發展、有效營銷為目標，形成目的地的高效率推進；旅游產業的運作戰略，不局限于目的地系統，還著眼于分行業的整合與發展，對于旅游產業帶動與富民等效益發揮更加側重。運作戰略的內容，包括目標定位、主題定位、市場定位、重點選擇、路徑選擇、順序選擇以及配套構架。

運作戰略的核心，是發展路徑的選擇。

總體規劃中的發展戰略，往往偏重于定位與市場，對于通過何種途徑實現目標，由于實際操作經驗的限制，都沒有進行深度的挖掘與策劃，這是造成規劃不實用的主要原因之一。

我們在商業策劃中，最重要的一個工作，就是找到實現目標的現實途徑。對于旅游產業及旅游目的地來說，不可能一蹴而就，也不可能通過一兩個項目的投資就達到長期目標。我們必需找到一種“動力機制”和“帶動機制”，通過“龍頭突破”、“薄弱突破”、“聯動互動”等等方法，形成整合運作的動力鏈，實現整體目標。

（作者:代改珍 北京綠維創景規劃設計院 旅游目的地與區域發展規劃中心）

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