旅游目的地的構(gòu)建模式與方法

       目的地的構(gòu)建方法

1、深入挖掘旅游資源，形成核心吸引力，塑造形象品牌。

 隨著旅游業(yè)的發(fā)展，旅游資源的范疇已經(jīng)極大的得到擴展，構(gòu)建旅游目的地，首要的就是挖掘各類有形的、無形的、可說的、可看的、可玩的旅游資源，按照情境化、體驗化、游樂化等手法創(chuàng)意性的設(shè)計游憩方式，形成旅游產(chǎn)品體系，并概括提升目的地主題形象，有機利用資源、產(chǎn)品、市場、品牌等各種維度，促進區(qū)域旅游發(fā)展。

2、完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)與其他產(chǎn)業(yè)的整合聯(lián)動。

發(fā)展行、游、住、食、購、娛等旅游要素，并進一步因地制宜地發(fā)展商（商務(wù)）、學(xué)（修學(xué)）、會（會議、會展）、體（體育）等延伸產(chǎn)業(yè)，形成完善的、盡量拓展的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)成“目的地”的完整體系，并實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的綜合收益。

同時，實現(xiàn)旅游業(yè)與工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商貿(mào)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等的聯(lián)動整合，發(fā)揮旅游業(yè)的引擎帶動、宣傳教育等效應(yīng)，促進目的地區(qū)域經(jīng)濟、社會的全面發(fā)展。

3、高度重視市場營銷，制定并實施系統(tǒng)的目的地營銷計劃。

任何開發(fā)與建設(shè)，最終都要通過市場來檢驗。營銷是旅游目的地建設(shè)和發(fā)展過程中的重要一環(huán)，要求開發(fā)者必須高度重視市場營銷工作，組建專門的機構(gòu)，委派專門的人員，制定科學(xué)完善、詳細(xì)可行的營銷計劃，深入到重點市場進行扎實的營銷宣傳工作。

廣告營銷、渠道營銷、節(jié)事營銷是目的地營銷策略中最為常用的方式，要針對細(xì)分市場的差異性，進行針對性的營銷，“以銷定產(chǎn)，產(chǎn)銷結(jié)合”。

4、實施可持續(xù)發(fā)展，創(chuàng)造良好的生態(tài)、社會、制度環(huán)境。

旅游目的地構(gòu)建是個系統(tǒng)工程，涉及面廣，營銷深遠(yuǎn)，必須堅持可持續(xù)發(fā)展原則，創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境，這是目的地發(fā)展的基礎(chǔ)要素，包括生態(tài)環(huán)境、社會環(huán)境、制度環(huán)境等綜合環(huán)境。

生態(tài)是旅游開發(fā)進行的基礎(chǔ)和前提，所有的旅游活動必須以生態(tài)保護為第一原則；友好的社會環(huán)境也是旅游活動順利進行的前提和促進劑，一個世界著名的旅游目的地必然是擁有極高的社區(qū)支持度、居民參與度的，當(dāng)?shù)厝嗣竦挠焉坪蜔崆槟軌虺蔀槁糜握吡粝聛淼睦碛桑恢贫拳h(huán)境包括目的地整體管理的制度化水平以及法律法規(guī)的完善程度，還包括旅游行業(yè)管理的力度，以形成良好的社會、經(jīng)濟、消費秩序。

5、堅持政府主導(dǎo)型戰(zhàn)略，規(guī)劃先行，統(tǒng)籌協(xié)作。

由于旅游目的地開發(fā)的綜合性、復(fù)雜性、聯(lián)動性，政府必須發(fā)揮主導(dǎo)性作用，建立綜合性的旅游目的地開發(fā)管理機構(gòu)，統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一管理、整體營銷，同時，引入市場化運作，放開搞活，培育旅游企業(yè)，做大做強旅游產(chǎn)業(yè)，并利用就業(yè)、福利、輿論等手段，提高社會支持度，形成上下一體、管產(chǎn)結(jié)合的產(chǎn)業(yè)運作結(jié)構(gòu)。

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