旅游目的地的構(gòu)建模式與方法

       目的地的構(gòu)建模式

我們按照核心吸引力初步將旅游目的地劃分為四個(gè)類型：城市核心型，景區(qū)主體型，區(qū)域復(fù)合型，產(chǎn)業(yè)聚集型。不同類型的旅游目的地具有不同的結(jié)構(gòu)和發(fā)展模式。

1、城市核心型

城市核心型旅游目的地，是以城市作為主要旅游吸引力，并在城市里實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)要素聚集，同時(shí)與其他產(chǎn)業(yè)形成聯(lián)動(dòng)、互補(bǔ)關(guān)系。在我國(guó)，城市核心型的旅游目的地以北京、上海、大連、杭州等為代表。

在城市核心型旅游目的地的構(gòu)建中，要處理好“旅游城市”和“城市旅游”的關(guān)系，不要讓城市成為單純的游客集散地，而應(yīng)該充分挖掘旅游資源，打造城市本身的休閑旅游吸引力；同時(shí)，發(fā)揮城市在交通、住宿、會(huì)議、科研、政務(wù)等多方面的優(yōu)勢(shì)，打造旅游與其他產(chǎn)業(yè)的交叉整合產(chǎn)品，比如商務(wù)旅游、會(huì)展旅游、科教旅游、修學(xué)旅游等，豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，形成城市旅游目的地的獨(dú)有特征。

2、景區(qū)主體型

景區(qū)主體型旅游目的地，是以某個(gè)或某幾個(gè)著名旅游區(qū)為基礎(chǔ)和核心形成的旅游產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，如黃山、九寨溝、峨眉山、神農(nóng)架、千島湖等。

我國(guó)較早形成的一批大型旅游區(qū)，已經(jīng)逐漸進(jìn)入了目的地系統(tǒng)打造的進(jìn)程中，突顯出了旅游業(yè)對(duì)地方經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的引擎帶動(dòng)作用，并通過(guò)吸引力的聚合效益，增強(qiáng)了國(guó)際知名度和競(jìng)爭(zhēng)力。

此類旅游目的地以大型旅游區(qū)為核心，圍繞其形成交通、住宿、餐飲、購(gòu)物、娛樂(lè)、旅行社、旅游管理等配套要素集群，甚至進(jìn)一步整合周邊文化、生態(tài)、城鎮(zhèn)、溫泉等資源，發(fā)展會(huì)議、度假、養(yǎng)生等旅游消費(fèi)產(chǎn)品。景區(qū)主體型旅游區(qū)創(chuàng)建旅游目的地的關(guān)鍵在于，在增強(qiáng)核心吸引力的基礎(chǔ)上，發(fā)展復(fù)合功能，形成產(chǎn)業(yè)聚集，并堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展原則，形成個(gè)性鮮明的休閑生活方式。

3、區(qū)域復(fù)合型

區(qū)域復(fù)合型旅游目的地，是以一定空間內(nèi)的旅游要素、游憩方式聚合為主發(fā)展成的旅游目的地，以旅游地市、旅游區(qū)縣、旅游鄉(xiāng)鎮(zhèn)等為主要單元，是目前我國(guó)旅游目的地建設(shè)的主力軍。

在很長(zhǎng)的一段時(shí)期內(nèi)，由于旅游吸引力、旅游配套產(chǎn)業(yè)、旅游管理體制、旅游發(fā)展程度等因素的制約，我國(guó)大部分地區(qū)尚未真正樹(shù)立“旅游目的地建設(shè)”的思想，實(shí)施目的地發(fā)展戰(zhàn)略。

區(qū)域旅游目的地打造，要在資源整合、形象塑造、產(chǎn)品組合、交通線路設(shè)計(jì)等方面下大功夫，堅(jiān)持政府主導(dǎo)和市場(chǎng)化運(yùn)作相結(jié)合，形成拳頭產(chǎn)品和品牌形象。

以河北秦皇島昌黎縣為例。昌黎縣位于河北省環(huán)京津休閑產(chǎn)業(yè)帶上，距離北京、天津在2.5小時(shí)車程之內(nèi)，擁有黃金海岸、葡萄酒、溫泉、碣石山等四項(xiàng)高品級(jí)優(yōu)勢(shì)旅游資源，且都具有規(guī)模優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。但昌黎的旅游資源尚未真正轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，形成旅游吸引力，在客源市場(chǎng)上，昌黎作為一個(gè)旅游城市，都相對(duì)失語(yǔ)，難以發(fā)揮其星光閃耀的魅力。

2009年初，我院專家團(tuán)隊(duì)到昌黎縣進(jìn)行了系統(tǒng)的考察，經(jīng)過(guò)深入研究，提出以“普羅旺斯模式”打造昌黎旅游，以“黃金海岸?浪漫昌黎”為主題形象，充分整合海、沙、紅酒、溫泉、山地、鄉(xiāng)村、花卉等各項(xiàng)旅游資源，形成“一心?兩帶?兩組團(tuán)?一腹地”的空間格局，以翡翠島為龍頭，形成濱海度假、溫泉養(yǎng)生、紅酒生活、山野休閑、鄉(xiāng)村旅游等五大產(chǎn)品體系，打造“北緯40℃的法式浪漫”，將昌黎構(gòu)建成為北國(guó)第一“濱海浪漫旅游目的地”。

昌黎縣旅游目的地打造的關(guān)鍵在于吃透資源內(nèi)涵，升華一個(gè)主題概念，形成縣域旅游的靈魂，并以此為核心整合各類旅游產(chǎn)品，并借鑒普羅旺斯模式，撬動(dòng)昌黎面積廣闊的鄉(xiāng)村腹地，與社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)結(jié)合，打造獨(dú)具特色的浪漫鄉(xiāng)村游，成為昌黎縣旅游目的地的有機(jī)組成部分。

當(dāng)然，根據(jù)旅游資源稟賦和分布特色，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)育程度，區(qū)位和經(jīng)濟(jì)環(huán)境等，不同地區(qū)建設(shè)旅游目的地的需求不同，發(fā)展模式也各有差異，不能一概而論。

4、產(chǎn)業(yè)聚集型

產(chǎn)業(yè)聚集型旅游目的地，是隨著旅游業(yè)的發(fā)展而出現(xiàn)的一種新的旅游目的地形式，以某類旅游產(chǎn)品或某主題旅游產(chǎn)品的聚合為特征形成，比如依托中關(guān)村、中國(guó)科學(xué)院、北京大學(xué)、清華大學(xué)、海淀園等諸多科教資源而形成的“中關(guān)村科教旅游區(qū)”，以某個(gè)大型中心城市為核心而形成的“環(huán)城市旅游度假帶”，還有以鄉(xiāng)村旅游而著名的四川某地等。

產(chǎn)業(yè)聚集型旅游目的地的關(guān)鍵在于“整合”，整合旅游資源，整合產(chǎn)業(yè)鏈，整合市場(chǎng)資源，整合其他產(chǎn)業(yè)，整合不同行政區(qū)間的利益關(guān)系，形成發(fā)展的合力，共同打造一張目的地發(fā)展的“王牌”。

以中關(guān)村科教旅游區(qū)為例。以中關(guān)村廣場(chǎng)為核心的廣大區(qū)域是我國(guó)科教首善之區(qū)，是首都知識(shí)經(jīng)濟(jì)的主要載體，擁有豐富的科教旅游資源，“中關(guān)村”是中國(guó)高科技、創(chuàng)新、創(chuàng)造力的代名詞，是一種精神的象征，是所有中國(guó)人向往的圣地。

開(kāi)發(fā)中關(guān)村科教旅游，打造永不落幕的新科技博覽會(huì)，使每個(gè)人都有機(jī)會(huì)走進(jìn)中關(guān)村，體驗(yàn)中關(guān)村，感悟中關(guān)村，并使中關(guān)村成為中國(guó)青少年科技創(chuàng)意的交流、展示基地，促進(jìn)國(guó)民素質(zhì)的整體提高；同時(shí)，中關(guān)村科教旅游業(yè)的發(fā)展對(duì)促進(jìn)北京市旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進(jìn)海淀區(qū)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展具有重要意義。

但面對(duì)分散的旅游資源，各自為政的管理體制，旅游功能與科研、教學(xué)、工業(yè)、商貿(mào)等其他功能的矛盾，空間格局的限制等限制，如何破局，真正打造中關(guān)村科教旅游金牌產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)其巨大的經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)效益和示范效應(yīng)？

我院認(rèn)為，中關(guān)村科教旅游區(qū)應(yīng)該按照旅游目的地的構(gòu)架和方向發(fā)展，打造科教旅游核心吸引力，完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈，形成獨(dú)特性品牌，成為北京國(guó)際旅游目的地的必要組成部分和具有國(guó)際影響力的科教專項(xiàng)旅游目的地。

首先，中關(guān)村科教旅游區(qū)作為北京旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的重要組成部分，尤其是新北京旅游中的必游點(diǎn)，是北京國(guó)際旅游目的地構(gòu)架中的專項(xiàng)目的地，與北京市作為一個(gè)綜合性旅游目的地城市互相依托；

其次，中關(guān)村科教旅游區(qū)將中國(guó)科教首善之區(qū)的旅游資源打造成為可參與、可體驗(yàn)、有價(jià)值的高品質(zhì)旅游區(qū)，必將發(fā)展成為中國(guó)科教旅游的示范和樣板基地；

再次，中關(guān)村科教旅游區(qū)將代表中國(guó)科教旅游的品牌進(jìn)入國(guó)際性科教旅游的整體板塊中，形成國(guó)際吸引力，成為國(guó)際性的科教專項(xiàng)旅游目的地。

以“科教圣地?創(chuàng)新之源”為主題定位，打造中關(guān)村科教專項(xiàng)旅游目的地，使其成為海淀現(xiàn)代服務(wù)業(yè)升級(jí)發(fā)展的新引擎，北京旅游的必游旅游區(qū)之一，中國(guó)科教旅游發(fā)展的典范！國(guó)際科教旅游勝地！在該項(xiàng)目中，“目的地打造”成為旅游區(qū)發(fā)展的核心戰(zhàn)略。

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