旅游目的地的構建模式與方法

       目的地的構建模式

我們按照核心吸引力初步將旅游目的地劃分為四個類型：城市核心型，景區主體型，區域復合型，產業聚集型。不同類型的旅游目的地具有不同的結構和發展模式。

1、城市核心型

城市核心型旅游目的地，是以城市作為主要旅游吸引力，并在城市里實現旅游產業要素聚集，同時與其他產業形成聯動、互補關系。在我國，城市核心型的旅游目的地以北京、上海、大連、杭州等為代表。

在城市核心型旅游目的地的構建中，要處理好“旅游城市”和“城市旅游”的關系，不要讓城市成為單純的游客集散地，而應該充分挖掘旅游資源，打造城市本身的休閑旅游吸引力；同時，發揮城市在交通、住宿、會議、科研、政務等多方面的優勢，打造旅游與其他產業的交叉整合產品，比如商務旅游、會展旅游、科教旅游、修學旅游等，豐富產品結構，形成城市旅游目的地的獨有特征。

2、景區主體型

景區主體型旅游目的地，是以某個或某幾個著名旅游區為基礎和核心形成的旅游產業聚集區，如黃山、九寨溝、峨眉山、神農架、千島湖等。

我國較早形成的一批大型旅游區，已經逐漸進入了目的地系統打造的進程中，突顯出了旅游業對地方經濟和社會發展的引擎帶動作用，并通過吸引力的聚合效益，增強了國際知名度和競爭力。

此類旅游目的地以大型旅游區為核心，圍繞其形成交通、住宿、餐飲、購物、娛樂、旅行社、旅游管理等配套要素集群，甚至進一步整合周邊文化、生態、城鎮、溫泉等資源，發展會議、度假、養生等旅游消費產品。景區主體型旅游區創建旅游目的地的關鍵在于，在增強核心吸引力的基礎上，發展復合功能，形成產業聚集，并堅持可持續發展原則，形成個性鮮明的休閑生活方式。

3、區域復合型

區域復合型旅游目的地，是以一定空間內的旅游要素、游憩方式聚合為主發展成的旅游目的地，以旅游地市、旅游區縣、旅游鄉鎮等為主要單元，是目前我國旅游目的地建設的主力軍。

在很長的一段時期內，由于旅游吸引力、旅游配套產業、旅游管理體制、旅游發展程度等因素的制約，我國大部分地區尚未真正樹立“旅游目的地建設”的思想，實施目的地發展戰略。

區域旅游目的地打造，要在資源整合、形象塑造、產品組合、交通線路設計等方面下大功夫，堅持政府主導和市場化運作相結合，形成拳頭產品和品牌形象。

以河北秦皇島昌黎縣為例。昌黎縣位于河北省環京津休閑產業帶上，距離北京、天津在2.5小時車程之內，擁有黃金海岸、葡萄酒、溫泉、碣石山等四項高品級優勢旅游資源，且都具有規模優勢和產業發展基礎。但昌黎的旅游資源尚未真正轉化為旅游產品，形成旅游吸引力，在客源市場上，昌黎作為一個旅游城市，都相對失語，難以發揮其星光閃耀的魅力。

2009年初，我院專家團隊到昌黎縣進行了系統的考察，經過深入研究，提出以“普羅旺斯模式”打造昌黎旅游，以“黃金海岸?浪漫昌黎”為主題形象，充分整合海、沙、紅酒、溫泉、山地、鄉村、花卉等各項旅游資源，形成“一心?兩帶?兩組團?一腹地”的空間格局，以翡翠島為龍頭，形成濱海度假、溫泉養生、紅酒生活、山野休閑、鄉村旅游等五大產品體系，打造“北緯40℃的法式浪漫”，將昌黎構建成為北國第一“濱海浪漫旅游目的地”。

昌黎縣旅游目的地打造的關鍵在于吃透資源內涵，升華一個主題概念，形成縣域旅游的靈魂，并以此為核心整合各類旅游產品，并借鑒普羅旺斯模式，撬動昌黎面積廣闊的鄉村腹地，與社會主義新農村建設結合，打造獨具特色的浪漫鄉村游，成為昌黎縣旅游目的地的有機組成部分。

當然，根據旅游資源稟賦和分布特色，旅游產業發育程度，區位和經濟環境等，不同地區建設旅游目的地的需求不同，發展模式也各有差異，不能一概而論。

4、產業聚集型

產業聚集型旅游目的地，是隨著旅游業的發展而出現的一種新的旅游目的地形式，以某類旅游產品或某主題旅游產品的聚合為特征形成，比如依托中關村、中國科學院、北京大學、清華大學、海淀園等諸多科教資源而形成的“中關村科教旅游區”，以某個大型中心城市為核心而形成的“環城市旅游度假帶”，還有以鄉村旅游而著名的四川某地等。

產業聚集型旅游目的地的關鍵在于“整合”，整合旅游資源，整合產業鏈，整合市場資源，整合其他產業，整合不同行政區間的利益關系，形成發展的合力，共同打造一張目的地發展的“王牌”。

以中關村科教旅游區為例。以中關村廣場為核心的廣大區域是我國科教首善之區，是首都知識經濟的主要載體，擁有豐富的科教旅游資源，“中關村”是中國高科技、創新、創造力的代名詞，是一種精神的象征，是所有中國人向往的圣地。

開發中關村科教旅游，打造永不落幕的新科技博覽會，使每個人都有機會走進中關村，體驗中關村，感悟中關村，并使中關村成為中國青少年科技創意的交流、展示基地，促進國民素質的整體提高；同時，中關村科教旅游業的發展對促進北京市旅游產業結構調整，促進海淀區現代服務業的發展具有重要意義。

但面對分散的旅游資源，各自為政的管理體制，旅游功能與科研、教學、工業、商貿等其他功能的矛盾，空間格局的限制等限制，如何破局，真正打造中關村科教旅游金牌產品，實現其巨大的經濟、文化、社會效益和示范效應？

我院認為，中關村科教旅游區應該按照旅游目的地的構架和方向發展，打造科教旅游核心吸引力，完善旅游產業鏈，形成獨特性品牌，成為北京國際旅游目的地的必要組成部分和具有國際影響力的科教專項旅游目的地。

首先，中關村科教旅游區作為北京旅游產業結構中的重要組成部分，尤其是新北京旅游中的必游點，是北京國際旅游目的地構架中的專項目的地，與北京市作為一個綜合性旅游目的地城市互相依托；

其次，中關村科教旅游區將中國科教首善之區的旅游資源打造成為可參與、可體驗、有價值的高品質旅游區，必將發展成為中國科教旅游的示范和樣板基地；

再次，中關村科教旅游區將代表中國科教旅游的品牌進入國際性科教旅游的整體板塊中，形成國際吸引力，成為國際性的科教專項旅游目的地。

以“科教圣地?創新之源”為主題定位，打造中關村科教專項旅游目的地，使其成為海淀現代服務業升級發展的新引擎，北京旅游的必游旅游區之一，中國科教旅游發展的典范！國際科教旅游勝地！在該項目中，“目的地打造”成為旅游區發展的核心戰略。

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