林峰院長解讀新型城鎮化商機.

2013-09-12 綠維創景 標簽：新型城鎮化林峰

導讀：由中國投資協會主辦的“新型城鎮化帶來的十大商機解讀峰會”于2013年9月7日在北京全國政協禮堂舉行。中共中央黨校陳高桐教授、中國社會科學院研究員潘家華和黨國英、住房和城鄉建設部政策研究中心主任秦虹等做了專題演講，我院林峰院長從旅游引導的新型城鎮化角度做了商機解讀的演講，引起與會嘉賓廣泛關注，會后多家媒體爭相采訪。

林峰院長發表旅游引導的新型城鎮化商機演講

林峰院長在圓桌論壇上發表獨特見解

以下為精彩觀點摘錄：

從四個方面理解商機

商機最直接的理解就是價格差異帶來的盈利機會。有價格差才有盈利結構。對于新型城鎮化而言，主要商機是結構性商機。

商機主要從四個方面來理解，首先是估值差異。拿股票來說，其估值差異主要是在估值洼地的時候買進，經過估值到一定水平的時候賣出，這是投機型結構上的差異。土地價值之間由于政策造成巨大的估值差異，同時市場化和城市化也會形成估值差異，這種估值差異就是巨大商機。第二個叫價值升值。土地、房產和城市建設中方方面面的不動產以及知識產權都有一個價值成長過程。比如說商業口岸逐步聚集人氣，最后演變為中心口岸，它的價值是升值。第三個叫做附加價值。農民把草莓賣給批發商的價格是兩元一斤，但是草莓采摘園把草莓賣給采摘的游客，它的價格可能就是二十元，從兩元的批發價到二十元的休閑采摘價之間十倍的價格差就是旅游的附加價值。第四個叫價格創造。商業機會往往給予價值創造，正如有些東西沒有市場，但它能創造市場?，F在手機創造出一種可觸摸的能互動的人機界面，五十年前可能還不可想象。這樣的商機是經濟架構、市場結構和政策架構下形成的一種可能固化的長期的結構性架構。企業是以盈利為目的的運作機構，是創造價值的機器，如何把商機轉化成盈利結構主要在于其商業模式創作。

旅游引導的新型城鎮化商機要和企業運營模式相結合探討

旅游引導的新型城鎮化結構的商機和企業運作模式及商業模式架構關系非常密切。首先要了解新型城鎮化的重要性。中國經濟發展在資源約束、土地約束、能源約束、環境約束條件下，需要長期發展且相對穩定的可持續發展的依托和基礎，而這個基礎如果再靠低價勞動力的世界工廠或大量出口都行不通，唯有靠內需拉動。內需拉動的發動機來自于城鎮化。中國城鎮化如果再按照老路是很難行得通，需要轉變觀念。面對未來城市化，如果沒有新理念是無法抓住新型城鎮化商機的。比如新型城鎮化要求按生態文明的發展架構追求低碳的材料、無污染環境的建造過程等，而企業不能滿足要求很難抓住商機并有盈利機會。

商機解讀中要特別注重新型城鎮化中的“新”

新型城鎮化的“新”是關鍵詞，這個關鍵是基于中國在約束條件下創新發展必須要有的價值。新理念是新型城鎮化的大前提。新型城鎮化要靠什么？靠改革，靠制度的調整。包括財稅制度、土地制度、城市規劃結構、城市發展模式、土地財政模式等，否則很難發展新型城鎮化。新型城鎮化的變革關鍵是落到人的城鎮化，以人為本的城鎮化是它的核心觀念，公平發展、平衡發展、和諧發展為其核心結構。新型城鎮化的“新”可以概括為六個方面：新的核心、新的驅動、新的落地、新的要求、新的目標、新的突破，這六個“新”基本上概括了新型城鎮化的核心價值。

泛旅游產業是城鎮化推動中非常重要的主力軍

新型城鎮化能推動經濟發展的前提是解決人的問題。如果沒有產業支撐，新型城鎮化是一句空話。靠什么產業？這是新型城鎮化真正拓展開的時候遇到的核心問題。之前所依靠的加工工業、高污染高耗能產業或以石化資源為主的持續高碳產業不能無限的發展下去，外貿出口也是瓶頸。如果靠高科技當然好，但中國的高科技基礎還無法支撐7%的發展行業，而且僅靠高科技，意味著效率提升和用工減少，可能帶來勞動就業率的降低。城鎮化要解決兩億多農民進城的就業問題，需要有就業化動力產業，旅游休閑和泛旅游產業可以作為推動城鎮化的非常重要的主力軍來看待。如果內需產業沒有做到蓬勃發展，中國的新型城鎮化會遇到巨大的挑戰。

產城一體化是城鎮化發展方向

城鎮化可以看成三個階段：第一個階段是八十年代鄉鎮企業形式拉動的小城鎮發展結構。第二個階段是產業園區引領的產城分離的城鎮化。大中型城市迅速擴張形成產業園和城市分離。第三個階段實際上是產城一體化發展階段。產業園區開始結合城市化結構，城市內部開始形成內需產業、高科技產業和部分第三產業中生產性服務業與城市有效的協調一體化發展。產城一體化是城鎮發展方向。

旅游引導的新型城鎮化商機

第一個叫旅游本身的商機。由旅游形成的吃住行游娛購，景區主題樂園和各種各樣的旅游產品形成大量的商機。第二是通過土地開發形成的土地價值升級的商機。包括土地一級開發、二級旅游房地產開發和綜合區域開發三部分。旅游本身的商機主要是指旅游產業鏈消費形成的商機，同時包括旅游通過新型城鎮化而形成旅游產業鏈延伸、泛旅游產業聚集帶來的商機。旅游引導的土地一級開發主要在于城市舊城改造和非城市中心的土地開發。游客量是帶動土地一級開發升級的重要因素。二級地產開發主要是商業地產開發，包括休閑商業地產、旅居地產等。休閑商業地產主要是通過旅游搬運形成游客聚集、消費聚集，從而帶動商鋪價值提升。旅居地產包括5+2模式的休閑居住地產、以第三居所為主的度假居住及以銷售為主的酒店地產。度假居住地產的類型很多，包括養老地產、養生地產、濱海地產、莊園地產等。酒店地產主要是以酒店綜合體為依托形成的酒店銷售。酒店綜合體主要包括酒店住宿、休閑功能和度假物業。旅游引導的新型城鎮化帶動綜合區域開發主要是指政府與投資商基于各自的需求，形成旅游與地產的對接模式，政府匹配土地，出讓土地一級開發的利潤，引導和要求投資商在進行地產開發的同時打造旅游設施與旅游服務，形成旅游綜合開發帶動區域發展實現城市化。而旅游投資商以區域綜合開發的身份進行城市綜合運營，建立旅游城鎮運營商及旅游綜合開發運營商的連鎖模式，這也是企業利益最大化的途徑。

通過旅游吸引形成游客聚集、消費聚集、休閑聚集從而延伸發展帶來的商機特別多，《旅游引導的新型城鎮化》一書對商機有一系列的概括，以旅游為引擎實現泛旅游產業聚集，從而實現新型城鎮化，不同的模式不同的商機，通過不同的方式實現價值提升。

林峰院長接受第一財經專訪