地方政府旅游目的地運作的商業策劃

       目的地營銷運作策劃

地方政府常常搞旅游促銷活動，這是旅游產業發展和旅游目的地推廣中非常重要的工作。但是，旅游產業及目的地的推廣，必需站在整合營銷傳播的高度，才能達到最佳的運作效果。

前年，我提出了“旅游整合營銷傳播”的技術，受到了業界的高度關注；我們把這一技術運用于旅游目的地，達到了很好的效果。

旅游營銷的核心，是品牌傳播。對于景區而言，是核心吸引力的傳播，對于目的地而言，是吸引核及整體旅游環境的傳播。用旅游界習慣的概念，品牌傳播，核心是旅游形象的傳播。

因此，品牌的提煉與打造，是營銷的前提。

品牌提煉，必需圍繞核心吸引力進行，使游客神往，產生出游沖動，從而引致旅游產品的購買。

品牌傳播，關鍵是有效性，把核心吸引力以最小的成本，傳遞到最合適的客源地，并形成最大化的效應。

營銷渠道的構建，不是政府可以完成的，但政府可以通過管理、聯合、扶持、捆綁、規范等等方法，促進渠道的開發和高效運轉。

促銷，是政府工作的重點，促銷方式的選擇、重點市場的選擇、銷售渠道的配合跟進等應該細致而且有效，一些傳統的促銷方法，比如一般的旅游交易會、大篷車等等，已經失去有效性，政府應該探索更加具有特色的、吸引眼球的方式。

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