林峰視點：從2024春節(jié)假期看文旅8大新勢力

01

“文博場館過大年”

文博沉浸體驗成新勢力

博物館、美術館、圖書館等文化場館成為2024年春節(jié)氛圍最為濃郁的場所之一。為加強以春節(jié)為代表的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的宣傳闡釋和傳承弘揚，充分發(fā)揮文化和旅游在營造喜慶氛圍、拉動經(jīng)濟消費、促進社會和諧、提升人民群眾幸福感獲得感方面的獨特優(yōu)勢，各地博物館除了高品質(zhì)的主題常設展外，在春節(jié)期間都陸續(xù)策劃推出以春節(jié)文化為主題的系列展覽和豐富多彩的年俗文化體驗活動，很多地方還延時開放或不打烊，成為廣大市民游客新春出行新選擇，人氣持續(xù)高漲，形成“文博場館過大年”的濃厚氛圍。

2月11日，北京、江蘇、河南、四川等地文博場館宣布假期多日門票售完或約滿。

北京

故宮博物院門票預約平臺顯示，2月17日（含）前門票均已約滿。

國家博物館門票預約平臺顯示，2月12日至17日，國家博物館參觀門票已全部約滿。

恭王府博物館購票系統(tǒng)顯示，2月12日至2月17日的門票已基本售罄。

江蘇

南京博物院門票預約平臺顯示，2月12日至2月18日，門票已約滿。

蘇州博物館門票預約平臺顯示，2月12日至2月17日，蘇州博物館本館已全部約滿。

河南

洛陽博物館2月11日發(fā)布提示，2月12日門票預約已滿，已預約的游客請按照預約時段有序進館。

陜西

秦始皇帝陵博物院發(fā)布公告稱，博物院2月12日（初三）至14日（初五）門票已售完，15日（初六）門票僅余少量，假期前后段日期還有余票。

四川

成都博物館門票預約頁面顯示，2月11日門票已約滿。

山東濟南市在“文博場館過大年”板塊，整合省、市、縣三級文博場館，集中推出一批文物展覽、書畫展覽、新春閱讀、非遺體驗等活動。比如，濟南市博物館推出“湯湯大河生生不息——山東地區(qū)黃河文明特展”，市美術館推出“‘鵲華掇英’全國高等藝術院校山水畫師生作品展”，市文化館推出“全國剪紙藝術精品展”，市圖書館推出新春讀書會等活動，營造了文化過年的濃郁氛圍。

綠維文旅將文博場所沉浸體驗總結為四種沉浸體驗形式：科技沉浸、研學課程沉浸、演出演藝沉浸、文創(chuàng)數(shù)字化沉浸。

02

“龍元素”國貨倍受歡迎

國潮產(chǎn)品熱銷海內(nèi)外

“龍元素”當仁不讓地成為今年春節(jié)的新“頂流”，不光有龍年的福字對聯(lián)，還有龍年臺歷、龍寶寶毛絨玩具、龍年紅色內(nèi)衣、龍年中國結掛飾成為最熱銷的春節(jié)周邊商品前五名。速賣通數(shù)據(jù)顯示，國潮品牌的“新春盲盒”，以及“中國龍”元素的紅包、窗花、燈籠、中國結、春聯(lián)等商品熱銷到海外100多個國家，銷量同比上升了2.6倍。其中，“中國龍”元素相關玩具銷量環(huán)比上漲了50倍。美國、西班牙、韓國的消費者最喜歡“中國龍”玩具，大約有四成的龍玩具銷售到了這幾個國家，而且印有龍年元素的紅包一半以上被美國、英國和法國的消費者買走。

03

返鄉(xiāng)帶動“老家游”火熱

下沉市場有望成為消費新引擎

春節(jié)返鄉(xiāng)潮使得眾多中小城市“老家游”火熱。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間縣城酒店訂單同比增長超六成，淄博、景德鎮(zhèn)、大同、威海、泉州、洛陽、喀什、唐山、延邊、開封等中小城市旅游訂單增長均超過100%。

返鄉(xiāng)的人們攜親朋好友重游家鄉(xiāng)，探索當?shù)孛谰懊朗?，使?ldquo;老家”文旅消費高漲，以河南為例，周口、阜陽、駐馬店、信陽、茂名、贛州等是春運返鄉(xiāng)熱門城市，春節(jié)假期，本地游占比達24%，帶動“老家”景區(qū)、公園、商圈、民俗活動等人氣火爆，周口、上饒、信陽等地區(qū)門票訂單分別同比增長37%、95%、170%，縣城酒店預訂也相當火熱。

04

游購鄉(xiāng)村 歡聚過年

鄉(xiāng)村旅游/購物升溫

春節(jié)鄉(xiāng)村旅游升溫，與文化和旅游部、商務部等指導推出的“游購鄉(xiāng)村”活動密不可分，文旅部資源于1月份啟動了2024年“游購鄉(xiāng)村”系列活動，推出了68條“鄉(xiāng)村四時好風光——游購鄉(xiāng)村 歡聚過年”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路?；顒臃譃?ldquo;美好旅程”“多彩年俗”“歡樂大集”“好物迎春”四大板塊，央視頻、學習強國、抖音集團、百度、攜程、小豬民宿等12家網(wǎng)絡平臺進行了宣傳支持，推廣了鄉(xiāng)村旅游線路、民俗節(jié)慶活動、特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)大集、鄉(xiāng)村文創(chuàng)產(chǎn)品、特色農(nóng)產(chǎn)品等“游購鄉(xiāng)村”系列產(chǎn)品和活動。

68條線路分為“多彩鄉(xiāng)村”“歡聚過年”兩個部分。“多彩鄉(xiāng)村”線路以鄉(xiāng)村豐富多彩的地域特色、物產(chǎn)民俗、民族風情、歷史文化、農(nóng)耕文明等內(nèi)容為亮點。“歡聚過年”線路突出冬季和春節(jié)時令特點，以年俗文化、節(jié)慶活動、賞冰玩雪、鄉(xiāng)村美食、年貨集市、溫泉養(yǎng)生、合家出游等為重點推薦內(nèi)容。

春節(jié)期間的鄉(xiāng)村旅游做到了“返鄉(xiāng)團圓與出門旅行兩不誤”，為更好承接春節(jié)旅游流量，很多地方都規(guī)劃和推薦了鄉(xiāng)村旅游路線，連接一個又一個打卡點，實現(xiàn)了“串點成線”。很多地方，趕大集、看“村晚”、逛廟會等群眾性文化活動成為重頭戲。

05

春節(jié)檔電影票房破紀錄 

內(nèi)容共情+宣發(fā)有妙招

2019-2024年春節(jié)檔總票房及同比增幅（貓眼專業(yè)版）

06

冰雪經(jīng)濟釋放熱活力 

各地冰雪融合越來越豐富

圖片來源：哈爾濱市人民政府網(wǎng)

甘肅省文旅廳推出“冬游如意甘肅·樂享冰雪之旅”為主題的冰雪旅游主題產(chǎn)品，各地依托本地資源，挖掘冬季旅游賣點，推出主題產(chǎn)品、精品線路、特色活動，打造“冰雪+景區(qū)、冰雪+鄉(xiāng)村、冰雪+民俗、冰雪+文化”的文化旅游消費新業(yè)態(tài)。定西市“冰雪奇緣·樂享溫泉”冬春季冰雪溫泉旅游嘉年華、平?jīng)鍪?ldquo;相約崆峒·踏雪迎春”冬春文化旅游季、慶陽市冰雪娛樂主題活動、臨夏州松鳴巖冰雪體育文化旅游活動季、蘭州新區(qū)“第十屆全國大眾冰雪季”冰雪嘉年華等活動吸引大量游客。

07

夜間消費占比過半

沉浸夜游添活力

夜經(jīng)濟同樣為春節(jié)消費增添更多活力。各地推出精彩紛呈的龍年燈光展、主題光影秀等沉浸式夜游項目，助推夜間消費熱度不斷攀升。

在河南，2024甲辰龍年洛陽牡丹閣千燈節(jié)迎春燈會于2月9日開幕，上千盞牡丹彩燈由來自1000多公里外的200位自貢彩燈工匠師傅歷時17天親手打磨而成。其中《牡丹燈皇》獲吉尼斯世界紀錄最大的立式花燈認證，花燈直徑45.03米，相當于100多個成年人并排站，僅內(nèi)部光源就達到5萬余個。據(jù)介紹，春節(jié)前五天，景區(qū)接待游客已超4萬人次。

圖片來源：河南日報

美團數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，全國夜間消費規(guī)模占比約53%，較去年同期增長48個百分點，休閑街區(qū)門票增長1倍以上。北京、青島、南京、杭州、上海等地“夜間游玩”搜索熱度最高。

08

科技文旅添年味

科技范兒新動能

封圖來源：攝圖網(wǎng)

部分圖片及資料來源：央視網(wǎng)、新華每日電訊、山西新聞網(wǎng)、哈爾濱廣播電視臺、河南日報等

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