林峰視點：微短劇與文旅互相賦能，提振區(qū)域消費

01 影視綜帶飛旅游

影視綜作品傳播，為目的地旅游形象的塑造和推廣，提供了新的方式和途徑。近年來，影視劇熱播帶火景區(qū)的案例比比皆是，總有一些地方，先是出現(xiàn)在影視作品的鏡頭下，后來成為人們向往的“詩和遠方”。

影視帶給旅游的效益是極強的， 可以表現(xiàn)為五個轉(zhuǎn)化：

一是，影視拍攝基地直接轉(zhuǎn)化為旅游目的地；

二是，劇本的故事情節(jié)直接轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品；

三是，在地文化形成影視化IP并轉(zhuǎn)化為文旅品牌；

四是，影視IP場景轉(zhuǎn)化為線下沉浸式景區(qū)；

五是，影視產(chǎn)品的流量轉(zhuǎn)化為巨大的客源市場；

做影視更多的是從前期我們劇本、導(dǎo)演、故事本身和產(chǎn)生的傳播效益出發(fā)，但是做旅游更加注重旅游營銷和旅游產(chǎn)品，以及旅游多業(yè)態(tài)收益。

影視帶動旅游，要做好全周期的融合

綠維文旅根據(jù)“影視綜+旅游”項目策劃規(guī)劃設(shè)計運營經(jīng)驗，認為旅游地要積極參與到影視綜的生產(chǎn)全流程。

我們希望影視策劃階段，就納入旅游策劃，把造景轉(zhuǎn)化成網(wǎng)紅拍攝、

把造景轉(zhuǎn)化成永久性的打卡旅拍的場景。

我們綠維文旅集團做的是策劃規(guī)劃建造設(shè)計、建造落地和運營的全產(chǎn)業(yè)運作。所以我們注重的是怎么樣通過影視作品有效的把一個景區(qū)帶起來并且落地形成一批網(wǎng)紅設(shè)施、落地形成旅拍業(yè)態(tài)、落地形成主題酒店主題餐廳、落地形成一些IP和一些內(nèi)容，甚至文創(chuàng)商品，由此延伸，把影視產(chǎn)業(yè)延伸到文旅產(chǎn)業(yè)，延伸到落地線下業(yè)態(tài)的消費中來。

因此，我希望在前期如果能夠參與進來，并不是要用支付廣告的方式去做旅游。而是把影視情節(jié)中，在最生動或是最動情、最有效的氛圍烘托中，把一下影視內(nèi)容永久性的轉(zhuǎn)化成現(xiàn)在的價值。

我和一家影視公司成立合資公司，做微短劇拍攝，從前期基地的尋找到相關(guān)的場景到IP的策劃，落地到旅游項目的延伸產(chǎn)業(yè)，我們形成了完整的策劃業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。

02微短劇+旅游

去年10月份開始，綠維文旅推微短劇模式，很多地方開始跟我們咨詢。上周末，又迎來國家政策利好，廣電總局發(fā)布了 “跟著微短劇去旅行”的百部創(chuàng)作播出計劃。

政策帶來四大利好：

一是，微短劇不再只是一種娛樂產(chǎn)品，而是成為了國家提振經(jīng)濟、刺激消費系列措施當中的重要一環(huán)，《通知》表明要促進微短劇與傳統(tǒng)文化、旅游資源、線下經(jīng)濟交融交匯，以新技術(shù)、新業(yè)態(tài)打通和創(chuàng)新消費場景；

二是，廣電總局開展“跟著微短劇去旅行”的主題重點微短劇創(chuàng)作活動，指導(dǎo)重點平臺向用戶征集主題微短劇，至少會在起步階段，各級政府和各家平臺是會有資金和政策扶持的，扶持資金可以覆蓋部分微短劇成本。大量政府投資和文旅產(chǎn)業(yè)投資將被吸引到影視行業(yè)來。

三是，國家推動用微短劇正能量帶動地區(qū)文旅發(fā)展大流量，引導(dǎo)中國文化的傳播。

四是，引導(dǎo)著微短劇向下游深化產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，基于內(nèi)容搭建的觀看場景和打卡業(yè)態(tài)，引導(dǎo)旅游的有效消費者形成和深化。可以說文旅產(chǎn)業(yè)是微短劇發(fā)展過程中，一個產(chǎn)業(yè)鏈延伸的新風口。

影視行業(yè)可以為文旅行業(yè)帶來什么呢？怎么做有效的銜接？

在座的各位是影視行業(yè)的專業(yè)人士，我作為旅游行業(yè)的專業(yè)人士，從旅游的角度出發(fā)，我認為不是要改變微短劇市場化要素，微短劇不能引爆市場，對于文旅行業(yè)也沒有意義。

微短劇引爆市場過程中，文旅行業(yè)需要的是旅游有效的流量、在導(dǎo)入流量的同時形成IP、形成故事、形成網(wǎng)紅打卡結(jié)構(gòu)、形成旅拍業(yè)務(wù)、形成網(wǎng)紅商店、形成網(wǎng)紅文創(chuàng)產(chǎn)品、形成主題餐廳、主題民宿等等。微短劇深化轉(zhuǎn)化和旅游消費之間形成有效對接。

通知指出要推動一批實體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，塑造一批古今輝映、聯(lián)通中外的文化標識和符號通過微短劇全球傳播，形成一批可復(fù)制可推廣的“微短劇+文旅”融合促進消費的新模式那么推動一批。此外，還提出了“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃八個創(chuàng)作方向。這就要求要做微短劇，再微再短也是戲劇故事，如何把戲劇故事建構(gòu)在文旅資源上，這就看要創(chuàng)作團隊的本事。

微短劇賦能旅游目的地有幾個方面：

第一，爽劇模式，營銷裂變，提升知名度影響力；

第二，對旅游而言形成文創(chuàng)旅拍等落地產(chǎn)品運營結(jié)構(gòu)；

第三，增加無數(shù)景區(qū)的打卡點；

第四，短劇未來開放結(jié)果為劇本殺提供腳；

第五，分賬模式+廣告，減輕投資成本，或可能直接實現(xiàn)盈利。

同時，微短劇也搭上了大文旅消費的快車，這就需要微短劇要與傳統(tǒng)文化、旅游資源、線下經(jīng)濟交融交匯，打通和創(chuàng)新消費場景。原本只是分賬和付費模式，現(xiàn)在成為大文旅消費中的一部分。

現(xiàn)在很多旅游目的地希望能夠通過預(yù)估200萬、300萬微短劇投資增加10萬-30萬的游客量，此外，通過一部微短劇，提升城市旅游目的地的價值，帶動一批景點、把他的線路串起來。

03旅游微短劇模式

綠維文旅總結(jié)旅游微短劇“1+1+1+N”全生產(chǎn)流程的跟蹤服務(wù)模式，一次合作包括，拍攝一部旅游微短劇，進行一次旅游策劃，做好一次集中宣傳，幫助完成N個業(yè)態(tài)提升。

•  一次旅游策劃是指深度挖掘旅游目的地文化內(nèi)涵，挖掘本地特色要素，確定目標客戶，與編劇深度合作，共同形成劇本故事，在劇本基礎(chǔ)上，進行旅游策劃，選擇和包裝核心場景，選擇需要植入的特色要素，形成一批未來的旅游核心打卡點。

•  一部微短劇，形成以旅游目的地為場景，以旅游目的地特色要素為植入的一部旅游微短劇。

•  一次集中文旅宣傳，借力裂變式網(wǎng)絡(luò)營銷流量、演員代言、花絮營銷效應(yīng)、播出營銷效應(yīng)、網(wǎng)紅營銷效益和游客現(xiàn)場游樂效應(yīng)等。在短劇宣發(fā)的同時，利用微短劇素材編輯可宣傳微鏡頭，做好“兩微一抖”的旅游目的地宣傳，邀請演員宣發(fā)代言，利用粉絲效應(yīng)組織各種活動。

• ·N個落地產(chǎn)品：形成多個網(wǎng)紅打卡點；以短劇主角原型設(shè)計妝造進行旅拍；以短劇故事為核心，以旅游目的地為場景設(shè)計劇本殺；部分場景再現(xiàn)微短劇內(nèi)容進行微演出；設(shè)計微短劇cosplay扮演式的互動式景區(qū)的活動；設(shè)計一部分微短劇IP的周邊文創(chuàng)產(chǎn)品；利用微短劇形成特色IP餐飲、住宿產(chǎn)品等。

每一個旅游目的地都在追求新業(yè)態(tài)、追求新的內(nèi)容、追求景區(qū)的提升。

如何去提升一個區(qū)域發(fā)展？微短劇能非常好的實現(xiàn)價值，因為微短劇是帶能夠爆紅的，是與最時尚元素有效結(jié)合的，是以年輕人為主體的，可以為景區(qū)帶來一批新的流量和新的消費風尚。

《重慶遇到愛》，你可能不知道重慶有個行政區(qū)，叫潼南！但《重慶遇見愛》，會讓幾千萬人重新認識這個有故事的重慶潼南！一個詩卻不遠的美麗地方！一個非去打卡不可的地方！

劇本元素和城市結(jié)合，與旅游結(jié)合，如何把城市的性格、城市的價值和景區(qū)價值有效的結(jié)合進來？而不只是說植入廣告，而是形成他的價值的一種升級和反應(yīng)。

因此打造一個旅游目的地，打造一個景區(qū)的文化品相，打造他的文化品牌，打造他的形象和價值，實際上要通過微短劇來實現(xiàn)。

但是微短劇的劇情、內(nèi)容以及讓人感興趣的要素可能還不能符合這些要求，需要跟旅游專業(yè)的團隊合作干事情。微短劇團隊負責流量，旅游團隊負責旅游營銷，負責旅游產(chǎn)業(yè)延伸，負責拉旅游投資進來，一起把事情做好做大。

重慶年度視野是我們第一個合作伙伴，我今天也希望跟更多的團隊合作，把影視下沉到線下深度，下沉到旅游產(chǎn)業(yè)中，我們共同把風口做大，形成一波新的浪潮。

本文關(guān)鍵字：旅游規(guī)劃 規(guī)劃設(shè)計 文旅融合 查看更多