林峰視點：微短劇與文旅互相賦能，提振區域消費

01 影視綜帶飛旅游

影視綜作品傳播，為目的地旅游形象的塑造和推廣，提供了新的方式和途徑。近年來，影視劇熱播帶火景區的案例比比皆是，總有一些地方，先是出現在影視作品的鏡頭下，后來成為人們向往的“詩和遠方”。

影視帶給旅游的效益是極強的， 可以表現為五個轉化：

一是，影視拍攝基地直接轉化為旅游目的地；

二是，劇本的故事情節直接轉化為旅游產品；

三是，在地文化形成影視化IP并轉化為文旅品牌；

四是，影視IP場景轉化為線下沉浸式景區；

五是，影視產品的流量轉化為巨大的客源市場；

做影視更多的是從前期我們劇本、導演、故事本身和產生的傳播效益出發，但是做旅游更加注重旅游營銷和旅游產品，以及旅游多業態收益。

影視帶動旅游，要做好全周期的融合

綠維文旅根據“影視綜+旅游”項目策劃規劃設計運營經驗，認為旅游地要積極參與到影視綜的生產全流程。

我們希望影視策劃階段，就納入旅游策劃，把造景轉化成網紅拍攝、

把造景轉化成永久性的打卡旅拍的場景。

我們綠維文旅集團做的是策劃規劃建造設計、建造落地和運營的全產業運作。所以我們注重的是怎么樣通過影視作品有效的把一個景區帶起來并且落地形成一批網紅設施、落地形成旅拍業態、落地形成主題酒店主題餐廳、落地形成一些IP和一些內容，甚至文創商品，由此延伸，把影視產業延伸到文旅產業，延伸到落地線下業態的消費中來。

因此，我希望在前期如果能夠參與進來，并不是要用支付廣告的方式去做旅游。而是把影視情節中，在最生動或是最動情、最有效的氛圍烘托中，把一下影視內容永久性的轉化成現在的價值。

我和一家影視公司成立合資公司，做微短劇拍攝，從前期基地的尋找到相關的場景到IP的策劃，落地到旅游項目的延伸產業，我們形成了完整的策劃業務結構。

02微短劇+旅游

去年10月份開始，綠維文旅推微短劇模式，很多地方開始跟我們咨詢。上周末，又迎來國家政策利好，廣電總局發布了 “跟著微短劇去旅行”的百部創作播出計劃。

政策帶來四大利好：

一是，微短劇不再只是一種娛樂產品，而是成為了國家提振經濟、刺激消費系列措施當中的重要一環，《通知》表明要促進微短劇與傳統文化、旅游資源、線下經濟交融交匯，以新技術、新業態打通和創新消費場景；

二是，廣電總局開展“跟著微短劇去旅行”的主題重點微短劇創作活動，指導重點平臺向用戶征集主題微短劇，至少會在起步階段，各級政府和各家平臺是會有資金和政策扶持的，扶持資金可以覆蓋部分微短劇成本。大量政府投資和文旅產業投資將被吸引到影視行業來。

三是，國家推動用微短劇正能量帶動地區文旅發展大流量，引導中國文化的傳播。

四是，引導著微短劇向下游深化產業鏈發展，基于內容搭建的觀看場景和打卡業態，引導旅游的有效消費者形成和深化?？梢哉f文旅產業是微短劇發展過程中，一個產業鏈延伸的新風口。

影視行業可以為文旅行業帶來什么呢？怎么做有效的銜接？

在座的各位是影視行業的專業人士，我作為旅游行業的專業人士，從旅游的角度出發，我認為不是要改變微短劇市場化要素，微短劇不能引爆市場，對于文旅行業也沒有意義。

微短劇引爆市場過程中，文旅行業需要的是旅游有效的流量、在導入流量的同時形成IP、形成故事、形成網紅打卡結構、形成旅拍業務、形成網紅商店、形成網紅文創產品、形成主題餐廳、主題民宿等等。微短劇深化轉化和旅游消費之間形成有效對接。

通知指出要推動一批實體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，塑造一批古今輝映、聯通中外的文化標識和符號通過微短劇全球傳播，形成一批可復制可推廣的“微短劇+文旅”融合促進消費的新模式那么推動一批。此外，還提出了“跟著微短劇去旅行”創作計劃八個創作方向。這就要求要做微短劇，再微再短也是戲劇故事，如何把戲劇故事建構在文旅資源上，這就看要創作團隊的本事。

微短劇賦能旅游目的地有幾個方面：

第一，爽劇模式，營銷裂變，提升知名度影響力；

第二，對旅游而言形成文創旅拍等落地產品運營結構；

第三，增加無數景區的打卡點；

第四，短劇未來開放結果為劇本殺提供腳；

第五，分賬模式+廣告，減輕投資成本，或可能直接實現盈利。

同時，微短劇也搭上了大文旅消費的快車，這就需要微短劇要與傳統文化、旅游資源、線下經濟交融交匯，打通和創新消費場景。原本只是分賬和付費模式，現在成為大文旅消費中的一部分。

現在很多旅游目的地希望能夠通過預估200萬、300萬微短劇投資增加10萬-30萬的游客量，此外，通過一部微短劇，提升城市旅游目的地的價值，帶動一批景點、把他的線路串起來。

03旅游微短劇模式

綠維文旅總結旅游微短劇“1+1+1+N”全生產流程的跟蹤服務模式，一次合作包括，拍攝一部旅游微短劇，進行一次旅游策劃，做好一次集中宣傳，幫助完成N個業態提升。

•  一次旅游策劃是指深度挖掘旅游目的地文化內涵，挖掘本地特色要素，確定目標客戶，與編劇深度合作，共同形成劇本故事，在劇本基礎上，進行旅游策劃，選擇和包裝核心場景，選擇需要植入的特色要素，形成一批未來的旅游核心打卡點。

•  一部微短劇，形成以旅游目的地為場景，以旅游目的地特色要素為植入的一部旅游微短劇。

•  一次集中文旅宣傳，借力裂變式網絡營銷流量、演員代言、花絮營銷效應、播出營銷效應、網紅營銷效益和游客現場游樂效應等。在短劇宣發的同時，利用微短劇素材編輯可宣傳微鏡頭，做好“兩微一抖”的旅游目的地宣傳，邀請演員宣發代言，利用粉絲效應組織各種活動。

• ·N個落地產品：形成多個網紅打卡點；以短劇主角原型設計妝造進行旅拍；以短劇故事為核心，以旅游目的地為場景設計劇本殺；部分場景再現微短劇內容進行微演出；設計微短劇cosplay扮演式的互動式景區的活動；設計一部分微短劇IP的周邊文創產品；利用微短劇形成特色IP餐飲、住宿產品等。

每一個旅游目的地都在追求新業態、追求新的內容、追求景區的提升。

如何去提升一個區域發展？微短劇能非常好的實現價值，因為微短劇是帶能夠爆紅的，是與最時尚元素有效結合的，是以年輕人為主體的，可以為景區帶來一批新的流量和新的消費風尚。

《重慶遇到愛》，你可能不知道重慶有個行政區，叫潼南！但《重慶遇見愛》，會讓幾千萬人重新認識這個有故事的重慶潼南！一個詩卻不遠的美麗地方！一個非去打卡不可的地方！

劇本元素和城市結合，與旅游結合，如何把城市的性格、城市的價值和景區價值有效的結合進來？而不只是說植入廣告，而是形成他的價值的一種升級和反應。

因此打造一個旅游目的地，打造一個景區的文化品相，打造他的文化品牌，打造他的形象和價值，實際上要通過微短劇來實現。

但是微短劇的劇情、內容以及讓人感興趣的要素可能還不能符合這些要求，需要跟旅游專業的團隊合作干事情。微短劇團隊負責流量，旅游團隊負責旅游營銷，負責旅游產業延伸，負責拉旅游投資進來，一起把事情做好做大。

重慶年度視野是我們第一個合作伙伴，我今天也希望跟更多的團隊合作，把影視下沉到線下深度，下沉到旅游產業中，我們共同把風口做大，形成一波新的浪潮。

本文關鍵字：旅游規劃 規劃設計 文旅融合 查看更多