近年來(lái)，“影視+文旅”模式在全球及本土范圍內(nèi)被廣泛實(shí)踐和驗(yàn)證，其影響力在多個(gè)案例中得到了顯著體現(xiàn)。這種跨界融合的策略成功地將熱門(mén)影視作品與文化旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，通過(guò)影視內(nèi)容對(duì)特定地點(diǎn)的深度呈現(xiàn)和情感聯(lián)結(jié)，極大地提升了相關(guān)旅游目的地的品牌知名度、吸引力和游客流量。

《繁華》與黃河路

作為劇中不可或缺的文化背景和情感紐帶，黃河路因此搖身一變，成為眾多劇迷和游客競(jìng)相前往的打卡圣地?；鸬牟粌H僅是黃河路，進(jìn)賢路、老牌的外灘大樓、和平飯店等都跟著關(guān)注度飆升，《繁花》熱播后，和平飯店旅游搜索熱度環(huán)比上漲415%，上海南京路步行街旅游搜索熱度環(huán)比上漲73%。有外賣(mài)平臺(tái)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，《繁花》開(kāi)播一周后，排骨年糕的搜索量就暴漲近7倍，訂單量環(huán)比開(kāi)播前一周暴漲237%。絡(luò)繹不絕的參觀者紛至沓來(lái)，有力地推動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，也進(jìn)一步強(qiáng)化了“影視+文旅”模式在促進(jìn)城市文化傳承與創(chuàng)新、帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)方面的示范作用。

《去有風(fēng)的地方》劇照

“今年春節(jié)一起來(lái)云南旅游”“跟著許紅豆吃大理鮮花餅”“總要去一趟有風(fēng)的地方”等相關(guān)熱詞也隨電視劇的播出席卷全網(wǎng)，推動(dòng)了云南文旅的發(fā)展。據(jù)云南省文化和旅游廳發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)云南文旅市場(chǎng)創(chuàng)歷史新高，全省旅游人次4514.61萬(wàn)次，旅游總收入384.35億元，同比增長(zhǎng)249.4%，排名全國(guó)第一。

《狂飆》里的江門(mén)

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，受益于影視劇熱播熱潮，2023年春節(jié)期間，取景地江門(mén)的相關(guān)景區(qū)消費(fèi)人次環(huán)比增長(zhǎng)近5倍。自2023年1月以來(lái)，隨著《狂飆》的熱播，江門(mén)搜索熱度月環(huán)比增長(zhǎng)近130%；攜程數(shù)據(jù)顯示，最近半個(gè)月來(lái)，廣東江門(mén)的旅游搜索訪問(wèn)量比前半月增長(zhǎng)163%，帶動(dòng)整體旅游訂單量環(huán)比增長(zhǎng)121%。一直到五一假期，江門(mén)日均接待游客超38萬(wàn)人次、日均旅游綜合收入超2.1億元?！犊耧j》這部爆款電視劇為江門(mén)旅游市場(chǎng)帶來(lái)了前所未有的關(guān)注度，為江門(mén)又提供了一次絕佳的品牌營(yíng)銷(xiāo)契機(jī)。江門(mén)抓住這波熱度，推出了一系列與《狂飆》相關(guān)的熱門(mén)打卡地和網(wǎng)紅美食，以及“跟著《狂飆》游江門(mén)”的旅游線路。

同程研究院首席研究員程超功在接受采訪時(shí)表示，現(xiàn)象級(jí)影視劇對(duì)于拍攝地和故事發(fā)生地旅游熱度的提升是立竿見(jiàn)影的，同時(shí)也是有規(guī)律可循的。“城市或目的地借助熱播影視劇拉升旅游熱度有兩個(gè)層次，第一個(gè)層次是拍攝地或故事發(fā)生地的借勢(shì)走紅，第二個(gè)層次是目的地的旅游元素在劇中有細(xì)致入微的體現(xiàn)，從而帶來(lái)消費(fèi)者跟風(fēng)消費(fèi)。”

“影視+文旅”就是通過(guò)影視IP內(nèi)容生產(chǎn)對(duì)城市審美空間進(jìn)行重塑、對(duì)傳統(tǒng)空間認(rèn)知進(jìn)行再造，通過(guò)“文化動(dòng)能”驅(qū)動(dòng)城市新型文化文旅文博消費(fèi)，以城市為載體，用文化引領(lǐng)轉(zhuǎn)變城市的發(fā)展邏輯，重塑城市的想象力與品牌力。

《繁花》劇照

不同平臺(tái)品牌定制劇集，時(shí)長(zhǎng)和商業(yè)模式稍有差異，如抖音微短劇集數(shù)一般分為3/6/8/9/12/16幾檔，均集時(shí)長(zhǎng)在3-5分鐘左右；快手微短劇劇集一般較長(zhǎng)，約20集以上，均集時(shí)長(zhǎng)在1-3分鐘。在帶貨引流方面，抖音平臺(tái)可在劇集視頻中實(shí)現(xiàn)角色同款商品掛車(chē)實(shí)現(xiàn)一鍵購(gòu)買(mǎi)，或如茶百道等本地消費(fèi)類(lèi)客戶可直接定位熱門(mén)線下門(mén)店；也可以讓微短劇主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)走入直播間，直播間跳轉(zhuǎn)組件+評(píng)論區(qū)置頂商品鏈接，快手平臺(tái)還推出PLC組件引導(dǎo)用戶跳轉(zhuǎn)App下單等特別形式。從短視頻到商品掛車(chē)、直播間導(dǎo)流，微短劇為品牌打造了全鏈路商業(yè)閉環(huán)，讓觀眾人群在觀影的過(guò)程中變成潛在消費(fèi)人群，實(shí)現(xiàn)觀看、種草、下單的閉環(huán)，有效地將“微短劇粉”轉(zhuǎn)化為“品牌粉”，帶動(dòng)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)。

在快節(jié)奏發(fā)展的時(shí)代，“微短劇+文旅”這一模式將是傳統(tǒng)“影視+文旅”模式在數(shù)字化時(shí)代背景下的創(chuàng)新輕量級(jí)實(shí)踐。相較于長(zhǎng)劇集，《2023-2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》揭示了一個(gè)令人矚目的事實(shí)：2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模迅速攀升至373.9億元人民幣。較上一年度實(shí)現(xiàn)了高達(dá)267.65%的驚人增長(zhǎng)。這種爆發(fā)式的增長(zhǎng)不僅反映了微短劇內(nèi)容創(chuàng)作市場(chǎng)的繁榮，更體現(xiàn)了其作為一種新型傳播媒介，在聯(lián)動(dòng)文旅資源、帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)、推廣地域文化等方面展現(xiàn)出的強(qiáng)大能量與潛力。微短劇憑借其短小精悍的特點(diǎn)和快速傳播的優(yōu)勢(shì)，能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引大量年輕用戶關(guān)注，并引導(dǎo)他們將觀看興趣轉(zhuǎn)化為對(duì)取景地的實(shí)地探訪和體驗(yàn)，從而為文化旅游目的地創(chuàng)造了新的流量入口和營(yíng)銷(xiāo)契機(jī)。

去年10月份開(kāi)始，綠維文旅推微短劇模式，很多地方開(kāi)始跟我們咨詢。上周末，又迎來(lái)國(guó)家政策利好，廣電總局發(fā)布了 “跟著微短劇去旅行”的百部創(chuàng)作播出計(jì)劃。

政策帶來(lái)四大利好：

一是，成為提振經(jīng)濟(jì)重要一環(huán)。微短劇不再只是一種娛樂(lè)產(chǎn)品，而是成為了國(guó)家提振經(jīng)濟(jì)、刺激消費(fèi)系列措施當(dāng)中的重要一環(huán)?！锻ㄖ繁砻饕龠M(jìn)微短劇與傳統(tǒng)文化、旅游資源、線下經(jīng)濟(jì)交融交匯，以新技術(shù)、新業(yè)態(tài)打通和創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景；

二是，可能的政策和資金扶持。廣電總局開(kāi)展“跟著微短劇去旅行”的主題重點(diǎn)微短劇創(chuàng)作活動(dòng)，指導(dǎo)重點(diǎn)平臺(tái)向用戶征集主題微短劇，至少會(huì)在起步階段，各級(jí)政府和各家平臺(tái)是會(huì)有資金和政策扶持的，扶持資金可以覆蓋部分微短劇成本。大量政府投資和文旅產(chǎn)業(yè)投資將被吸引到影視行業(yè)來(lái)。

三是，文化傳播的重任。國(guó)家推動(dòng)用微短劇正能量帶動(dòng)地區(qū)文旅發(fā)展大流量，引導(dǎo)中國(guó)文化的傳播。

四是，引導(dǎo)著微短劇向下游深化產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。基于內(nèi)容搭建的觀看場(chǎng)景和打卡業(yè)態(tài)，引導(dǎo)旅游的有效消費(fèi)者形成和深化?？梢哉f(shuō)文旅產(chǎn)業(yè)是微短劇發(fā)展過(guò)程中，一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸的新風(fēng)口。

文旅做微短劇要注意的四大問(wèn)題：

一是要懂微短劇的審美特點(diǎn)，避免搞成紀(jì)錄片。爽感盲盒、過(guò)山車(chē)體驗(yàn)、懟臉美學(xué)是微短劇的審美特點(diǎn)。“爽感強(qiáng)”“節(jié)奏快”，這幾乎是所有爆火的微短劇創(chuàng)作者都會(huì)談到的內(nèi)功心法。觀眾看一部微短劇，就像打開(kāi)一個(gè)爽感盲盒一樣，雖然都是熟悉的味道，但卻總能引起味蕾的悸動(dòng)。文旅部門(mén)在制作微短劇時(shí)，如果只考慮宣傳本地特色旅游資源，忽略了微短劇的流量密碼，就會(huì)淪為一部紀(jì)錄片，對(duì)觀眾缺乏足夠吸引力，難以產(chǎn)生持續(xù)的興趣和關(guān)注，從而導(dǎo)致其留存率低下和轉(zhuǎn)化率為零。

三是要懂微短劇變現(xiàn)邏輯，避免孤注一擲。傳統(tǒng)旅游宣傳片，時(shí)間短、對(duì)目的地宣傳只能停留在淺層次且一眼即過(guò)，很難留下深刻的印象。更為重要的是，旅游宣傳片拍攝要錢(qián)、投放要錢(qián)，且不帶來(lái)直接回報(bào)和收益。

微短劇對(duì)于文旅的五大轉(zhuǎn)化：