一座城成就一部劇，一部劇帶火一座城，一方面影視劇在推動城市消費升級方面的優勢不可小覷，另一方面，城市在推動視聽領域、文化產業高質量發展方面也發揮著積極作用，兩者的結合，需要推動影視、文化、旅游三者有機融合，實現影視、旅游、文創、博物館民宿等產業的融合發展。這就需要找準結合“點”、建立文化記憶點和稀缺識別性、實現破圈傳播來助力落地！

一

微短劇首先立意要高，一部劇的破題，內核立意的確定非常重要。文旅微短劇要以宣傳當地文化為出發點做內容設計，策劃與制作的過程要具有匠心精神，要細致入微。并做好系列化規劃和開發，線上線下相結合。

稀缺性是決定文旅微短劇項目能否成為爆款的重中之重。以《去有風的地方》為例，《紐約時報》推薦的“2023年優秀國際劇目”中，該劇成為唯一入選的中國電視劇，以6個國外語種在225個國家和地區的影視平臺同步熱播。該劇于年初播出后引發云南旅游熱。春節假日期間，云南旅游收入384億元，位列全國第一，帶動旅游人數和收入同比增長約250%，為云南歷史之最。中秋、國慶長假期間，大理全州共接待游客446.61萬人次，實現旅游綜合收入56.41億元。從內容上看，不同于當下影視劇追求大情節、快節奏、強刺激的創作特點，《去有風的地方》的稀缺性在于，它為觀眾營造了難得的“呼吸感”交互。鏡頭是有呼吸感的——洱海陽光的傾灑，樹的律動，發絲的飄舞；人物的交流是有呼吸感的——不壓迫，不別扭，不憋屈，即使遇到難過，朋友間的支持也很淡然治愈。看這部劇會覺得身上的發條一點點松下來，就像呼吸一般，雖然每時每刻都進行著，但也是在一呼一吸間得到喘息，找到心的寄托和詩意的遠方。

從拍攝地特色看，該劇在觀眾心中建立了穩固且獨特的文化記憶點。當前多地旅游地受到商業模式業態的影響，無論是影視基地，還是古村、古鎮、古城，都給游客一種“似曾相識”的印象，大部分古村落的文化認知度、知識聯想度都比較薄弱，與介紹民俗、傳承文化和滋養生態的初衷有所偏離。反觀《去有風的地方》，將劍川木雕、白族扎染、刺繡等大理特有的非遺文化融入主線劇情，既借由木雕師傅謝和順述說了隨著機雕工藝搶占市場導致手工傳承后繼無人的行業困境，也探索了如刺繡大師懷蘭積極擁抱時代變化，以參加電視節目、非遺博覽會、接納直播等方式傳播非遺文化的求新求變。因此，在建立穩固且獨特的文化記憶點之外，該劇也為大理文旅消費的賦能持續注入活力。

未來，如何增強微短劇的文化可識別性，如何創造出作品與人們文化記憶中更多的連接點，如何借助媒介技術以“可觸、可感、可達”的立體多元感官體驗豐富內容等，都將是文旅微短劇項目在“稀缺性”指標中應該思考的議題。

三

微短劇的傳播要需重點關注和依托互聯網及短劇本身的社交性，其能助推文旅微短劇打通公域流量和私域流量，拓展傳播渠道，推動傳播內容與形式的創新。

落地最關鍵，實現產業融合

微短劇不只是個產品，其播出不是重點，其落地運營決定了能否真正為文旅賦能，落地性要考慮影視文旅項目的最初立意能否落地，以及該項目是否能真正為當地文旅發展賦能，充分發揮長尾效應。

以《人生之路》為例。該劇于2023年3月開播，給拍攝地陜西省榆林市清澗縣政府帶來深挖文旅潛力賦能縣域經濟高質量發展的思考，也帶動了游客沉浸式體驗1980年代生活中舊時記憶的旅游熱潮。在艱苦的條件下，當地政府如期完成“人生·影視城”，包括幫助劇組協調中學、小學、高家村等幾個村落，全力保障劇組順利完成拍攝。據清澗縣負責人介紹，清澗在實施“文旅興縣”發展戰略中，形成了以“人生影視城”為中心的“旅游+影視+文化+美食+民宿+電商”的農文旅融合新業態，創造就業崗位200多個，增加旅游從業人員2000余人，人均年增收3000元。

  

而《去有風的地方》也將“鄉村振興”的立意落地且拉動了當地文旅發展。據主創人員介紹，劇集拍完后，主場景有風小院進行了改造升級，許紅豆的院子成為咖啡廳，謝之遙的院子改造成了民宿和茶室。此外，將劇中的“鄉村振興”內核落地外延，甄選出全云南的特色生態產品、非遺文化產品等，在有風小院線上線下同時售賣，真正做到借助影視傳播的力量實現“云品出滇”“云品出海”。通過影視線下的流量轉化，幫助當地實現了鄉村振興和家庭致富。

落地性還需要關注對古村、古鎮、古城保護的落地。它們作為文物“固態”，其完整獨特的建筑結構為后世留下了文明財富；而作為文化“動態”，則是對當地非物質文化遺產、文化生態以及當地手工業、民間藝術形式和當地人民自身生活的展現。影視文旅項目中，各地需要真正從文化背景、歷史演變、建筑景觀、民俗特色等方面，挖掘文化內涵為主導的特色型資源。就像《去有風的地方》選中了茶馬古道上的古村落，在里面的廢墟中建有風小院，以古修古。

綠維文旅2023年10月就已經推出了旅游微短劇發展模式，整合了優秀資源和團隊，已有多個項目陸續啟動，形成了完整的合作方式和“微短劇+文旅”融合促進消費的新模式，愿為您提供專業化服務！

本文由綠維文旅編輯整理

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