林峰視點：年度盤點2023年十大文旅新勢力

綠維文旅累積完成4000余個規劃設計項目，600余個項目已建造完成并落地運營，參與項目獲得數十項國家級獎勵，提供規劃、設計、咨詢、投融資、建造、招商、運營、綜合孵化，詳詢15811113303！

綠維導語：近日，北京綠維文旅集團董事長林峰博士在《文旅新勢力與文旅新時代》的演講中表示我國文旅融合發展不斷深入，三年疫情大考和一年恢復期影響，文旅市場的需求側和供給側都發生重大變化，文旅新勢力崛起，新勢力正在引領文旅發展進入了一個新的發展階段。恰逢2023年末，我們也在此基礎上總結了 影響2023年旅游發展的十大文旅新勢力。

 

1、演藝新勢力

2、科技沉浸新勢力

3、影視綜新勢力

4、“劇本殺+文旅”新勢力

5、換裝旅拍新勢力

6、"文食旅“餐飲新勢力

7、住宿與酒店新勢力

8、“電競游戲+農旅”新勢力

9、不夜城新勢力

10、親子研學新勢力

 

注：新勢力并不是今年才出現的，是長久文旅發展中都存在的因素，只是站在文旅新時代的發展節點，他們異軍突起，成為文旅發展的引領力量。

 

 

 

旅游演藝備受關注，仔細分析背后的數據，會發現，我們大大低估了旅游演藝的發展速度。2019年旅游演出票房收入為73.79億元，2023年上半年旅游演出票房收入70.55億元。半年收入直逼2019年全年收入，是真正實現了報復性增長的行業。（更多閱讀：林峰：沉浸式旅游演藝發展模式探索）

旅游演藝成為了文化和旅游融合發展的中堅力量之一。在旅游演藝為主的旅游產品的影響下，文化和旅游融合發展已經到了新的發展階段，而旅游演藝則成為文旅融合的重要組成部分。

旅游演藝的新特征是“跟著演藝去旅行”，特別是文化和旅游部的四十個精品旅游演藝推出以后，演藝帶動餐飲、商業、酒店、交通等多樣化消費，最終成為提升城市的品牌形象和文化軟實力的中堅力量。

旅游演藝發展2023年呈現三個特征：

第一，大型音樂節、演唱會密集，跨城、跨省、跨區域，大型音樂活動、大型演唱會直接帶動旅游發展。

第二，旅游演藝和劇場沉浸演出成假日消費新熱點，日均演出場次和觀眾人次亦實現增長 。

第三，小劇場、演藝新空間崛起，“演出+文創”“演出+咖啡”等跨界特征明顯。

第四，演出形式不僅有傳統的魔術、相聲、戲曲、話劇等，無人機、光影表演成為重要的演出形式。

02科技沉浸新勢力

綠維文旅目前主要推廣六大互動影院技術：軌道車影院、懸浮影院、互動動感影院、黑暗騎乘、飛行影院、虛擬人脫口秀。這些技術都能幫助數字文化體驗中心增加沉浸感覺，也能增加盈利項目。綠維文旅在清水河長城文化體驗館的展陳策劃和設計中間也充分應用了這些科技沉浸手法，提升了文化體驗館的互動和體驗感。我們還總結了百種沉浸式體驗方式。

綠維合作的第一部微短劇已經啟動！《重慶遇見愛》帶你走進重慶市潼南區，跟隨男主女主的愛情與事業的起伏，穿越在美景美食中，驚艷潼南的詩與遠方！微短劇是今年網劇風口！旅游如何利用微短??？我們總結旅游微短劇和運營結合，總結為“1+1+1+N”模式，一部旅游微短劇，一次旅游策劃，一次集中營銷，N個業態提升。

旅游策劃與短劇編導完美結合，能讓旅游微短劇的價值翻上幾番！用旅游營銷的費用，實現投資回報，多重傳播，文旅融合新業態落地，這是風口上的豬！

《2022-2023年中國劇本殺行業發展現狀及消費行為調研分析報告》，2021年中國劇本殺行業的市場規模達170.2億元，預計到2025年中國劇本殺行業市場規模將增至448.1億元。

旅拍市場規模不斷擴大，從“出片”到“出圈”。“旅拍”已經成為了旅游業中一個單獨的市場，并且這個市場規模正在逐漸擴大，2021年全球旅拍市場規模達130.2億美元，未來仍將繼續保持增長趨勢，預計2023年全球旅拍市場規模將達到191.4億美元。2021年中國旅拍行業市場規模達297.3億元，預計2023年中國旅拍行業市場規模將達到395.3億元。

市場上出現了“旅拍+”新業態

l天年科養集團與旅拍集團共同推出了“旅拍+旅居+旅養健康”全新的商業模式；

l伯爵旅拍面向全國婚禮堂、婚宴酒店開放合作，推出了“旅拍+婚禮堂”的商業模式；

l眾多旅游機構也推出了“游玩+旅拍”一站式的產品，不僅滿足消費者住宿需求，還涵蓋娛樂、餐飲、購物、演藝等多種業態。

“換裝旅拍”提供服裝和道具成為景區必備

旅拍換裝體驗館、旅拍基地成為很多景區標配。館內一般提供各種特色服裝，游客可以在此進行租賃或者購買。換裝后經過專業的妝造設計（一般可選），可以邀請攝影師拍攝精美的寫真，自己也能拍出心儀的古風自拍照。

“換裝旅拍”設置旅拍場景、提供服裝和道具成為景區必備

酒店已經是旅游的生力軍，住宿方式的創新是一直面臨的課題。綠維文旅一直致力于研發和實踐多樣化的住宿方式。

創新的住宿還需要不一樣的意境、不一樣的服務、不一樣體驗等。

08 “電競游戲+文旅”新勢力

電競旅游的主要方式包括以下三種：

一是通過電競大賽、大會、展會等聚集各地電競愛好者，形成電競會展旅游；

二是通過電競景區吸引旅游者前來觀光，形成電競景區旅游；

三是通過電競旅游目的地，如電競旅游小鎮，使旅游者前來觀光、休閑、商務、會展等，集吃、住、行、游、購、娛為一體的電競旅游消費系統，形成電競旅游目的地旅游。

09 夜間旅游新勢力

10親子研學新勢力

2023年暑假開始后，親子閱讀、親子烘焙、親子研學旅游等系列親子活動不斷升溫，親子活動相關服務需求旺盛，其中親子研學旅游熱度暴漲。根據同程旅行大數據，7月“研學”旅游搜索熱度上漲203%，“親子”旅游搜索熱度上漲162%，研學游超過親子游大盤漲幅。親子研學旅游成為這個暑期國內熱門的出游主題，親子服務行業迎來新一輪的消費增長。

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，預計2023年中國研學游將基本恢復至疫前水平，市場規模達到1469億元，同比增長61.6%。

在2023年以后，中國生活水平的提高，家長越來越將重視孩子的全面發展，同時，研學旅行的投資將隨著政府出臺的鼓勵政策越來越受到青睞。未來，研學旅行將會與其他娛樂產品、休閑產品不斷融合深化，并通過科技手段優化行程，幫助孩子更加深入理解對象文化，形成更具特色的研學旅行產品，以滿足消費者更多樣化的研學需求，實現消費者的最大化價值，為投資者帶來更多的可能。

小結：新的動能推動形成新的業態，新的業態實現了旅游的新的增長，新的增長代替了舊的業態，舊的產品和舊的消費模式在逐漸降低、減少、去化，新的業態、新的方式、新的空間、新的模式、新的發展理念在成長，構成了新時代旅游發展的新的脈絡，如何在這個時代抓住新勢力，構建新勢力、推動新勢力，成為這個時代文旅發展的引領和推手，也是我們旅游人共同的任務。

圖片來源：攝圖網

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