林峰視點(diǎn)：年度盤點(diǎn)2023年十大文旅新勢力

綠維文旅累積完成4000余個(gè)規(guī)劃設(shè)計(jì)項(xiàng)目，600余個(gè)項(xiàng)目已建造完成并落地運(yùn)營，參與項(xiàng)目獲得數(shù)十項(xiàng)國家級獎(jiǎng)勵(lì)，提供規(guī)劃、設(shè)計(jì)、咨詢、投融資、建造、招商、運(yùn)營、綜合孵化，詳詢15811113303！

綠維導(dǎo)語：近日，北京綠維文旅集團(tuán)董事長林峰博士在《文旅新勢力與文旅新時(shí)代》的演講中表示我國文旅融合發(fā)展不斷深入，三年疫情大考和一年恢復(fù)期影響，文旅市場的需求側(cè)和供給側(cè)都發(fā)生重大變化，文旅新勢力崛起，新勢力正在引領(lǐng)文旅發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段。恰逢2023年末，我們也在此基礎(chǔ)上總結(jié)了 影響2023年旅游發(fā)展的十大文旅新勢力。

 

1、演藝新勢力

2、科技沉浸新勢力

3、影視綜新勢力

4、“劇本殺+文旅”新勢力

5、換裝旅拍新勢力

6、"文食旅“餐飲新勢力

7、住宿與酒店新勢力

8、“電競游戲+農(nóng)旅”新勢力

9、不夜城新勢力

10、親子研學(xué)新勢力

 

注：新勢力并不是今年才出現(xiàn)的，是長久文旅發(fā)展中都存在的因素，只是站在文旅新時(shí)代的發(fā)展節(jié)點(diǎn)，他們異軍突起，成為文旅發(fā)展的引領(lǐng)力量。

 

 

 

旅游演藝備受關(guān)注，仔細(xì)分析背后的數(shù)據(jù)，會(huì)發(fā)現(xiàn)，我們大大低估了旅游演藝的發(fā)展速度。2019年旅游演出票房收入為73.79億元，2023年上半年旅游演出票房收入70.55億元。半年收入直逼2019年全年收入，是真正實(shí)現(xiàn)了報(bào)復(fù)性增長的行業(yè)。（更多閱讀：林峰：沉浸式旅游演藝發(fā)展模式探索）

旅游演藝成為了文化和旅游融合發(fā)展的中堅(jiān)力量之一。在旅游演藝為主的旅游產(chǎn)品的影響下，文化和旅游融合發(fā)展已經(jīng)到了新的發(fā)展階段，而旅游演藝則成為文旅融合的重要組成部分。

旅游演藝的新特征是“跟著演藝去旅行”，特別是文化和旅游部的四十個(gè)精品旅游演藝推出以后，演藝帶動(dòng)餐飲、商業(yè)、酒店、交通等多樣化消費(fèi)，最終成為提升城市的品牌形象和文化軟實(shí)力的中堅(jiān)力量。

旅游演藝發(fā)展2023年呈現(xiàn)三個(gè)特征：

第一，大型音樂節(jié)、演唱會(huì)密集，跨城、跨省、跨區(qū)域，大型音樂活動(dòng)、大型演唱會(huì)直接帶動(dòng)旅游發(fā)展。

第二，旅游演藝和劇場沉浸演出成假日消費(fèi)新熱點(diǎn)，日均演出場次和觀眾人次亦實(shí)現(xiàn)增長 。

第三，小劇場、演藝新空間崛起，“演出+文創(chuàng)”“演出+咖啡”等跨界特征明顯。

第四，演出形式不僅有傳統(tǒng)的魔術(shù)、相聲、戲曲、話劇等，無人機(jī)、光影表演成為重要的演出形式。

02科技沉浸新勢力

綠維文旅目前主要推廣六大互動(dòng)影院技術(shù)：軌道車影院、懸浮影院、互動(dòng)動(dòng)感影院、黑暗騎乘、飛行影院、虛擬人脫口秀。這些技術(shù)都能幫助數(shù)字文化體驗(yàn)中心增加沉浸感覺，也能增加盈利項(xiàng)目。綠維文旅在清水河長城文化體驗(yàn)館的展陳策劃和設(shè)計(jì)中間也充分應(yīng)用了這些科技沉浸手法，提升了文化體驗(yàn)館的互動(dòng)和體驗(yàn)感。我們還總結(jié)了百種沉浸式體驗(yàn)方式。

綠維合作的第一部微短劇已經(jīng)啟動(dòng)！《重慶遇見愛》帶你走進(jìn)重慶市潼南區(qū)，跟隨男主女主的愛情與事業(yè)的起伏，穿越在美景美食中，驚艷潼南的詩與遠(yuǎn)方！微短劇是今年網(wǎng)劇風(fēng)口！旅游如何利用微短??？我們總結(jié)旅游微短劇和運(yùn)營結(jié)合，總結(jié)為“1+1+1+N”模式，一部旅游微短劇，一次旅游策劃，一次集中營銷，N個(gè)業(yè)態(tài)提升。

旅游策劃與短劇編導(dǎo)完美結(jié)合，能讓旅游微短劇的價(jià)值翻上幾番！用旅游營銷的費(fèi)用，實(shí)現(xiàn)投資回報(bào)，多重傳播，文旅融合新業(yè)態(tài)落地，這是風(fēng)口上的豬！

《2022-2023年中國劇本殺行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及消費(fèi)行為調(diào)研分析報(bào)告》，2021年中國劇本殺行業(yè)的市場規(guī)模達(dá)170.2億元，預(yù)計(jì)到2025年中國劇本殺行業(yè)市場規(guī)模將增至448.1億元。

旅拍市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，從“出片”到“出圈”。“旅拍”已經(jīng)成為了旅游業(yè)中一個(gè)單獨(dú)的市場，并且這個(gè)市場規(guī)模正在逐漸擴(kuò)大，2021年全球旅拍市場規(guī)模達(dá)130.2億美元，未來仍將繼續(xù)保持增長趨勢，預(yù)計(jì)2023年全球旅拍市場規(guī)模將達(dá)到191.4億美元。2021年中國旅拍行業(yè)市場規(guī)模達(dá)297.3億元，預(yù)計(jì)2023年中國旅拍行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到395.3億元。

市場上出現(xiàn)了“旅拍+”新業(yè)態(tài)

l天年科養(yǎng)集團(tuán)與旅拍集團(tuán)共同推出了“旅拍+旅居+旅養(yǎng)健康”全新的商業(yè)模式；

l伯爵旅拍面向全國婚禮堂、婚宴酒店開放合作，推出了“旅拍+婚禮堂”的商業(yè)模式；

l眾多旅游機(jī)構(gòu)也推出了“游玩+旅拍”一站式的產(chǎn)品，不僅滿足消費(fèi)者住宿需求，還涵蓋娛樂、餐飲、購物、演藝等多種業(yè)態(tài)。

“換裝旅拍”提供服裝和道具成為景區(qū)必備

旅拍換裝體驗(yàn)館、旅拍基地成為很多景區(qū)標(biāo)配。館內(nèi)一般提供各種特色服裝，游客可以在此進(jìn)行租賃或者購買。換裝后經(jīng)過專業(yè)的妝造設(shè)計(jì)（一般可選），可以邀請攝影師拍攝精美的寫真，自己也能拍出心儀的古風(fēng)自拍照。

“換裝旅拍”設(shè)置旅拍場景、提供服裝和道具成為景區(qū)必備

酒店已經(jīng)是旅游的生力軍，住宿方式的創(chuàng)新是一直面臨的課題。綠維文旅一直致力于研發(fā)和實(shí)踐多樣化的住宿方式。

創(chuàng)新的住宿還需要不一樣的意境、不一樣的服務(wù)、不一樣體驗(yàn)等。

08 “電競游戲+文旅”新勢力

電競旅游的主要方式包括以下三種：

一是通過電競大賽、大會(huì)、展會(huì)等聚集各地電競愛好者，形成電競會(huì)展旅游；

二是通過電競景區(qū)吸引旅游者前來觀光，形成電競景區(qū)旅游；

三是通過電競旅游目的地，如電競旅游小鎮(zhèn)，使旅游者前來觀光、休閑、商務(wù)、會(huì)展等，集吃、住、行、游、購、娛為一體的電競旅游消費(fèi)系統(tǒng)，形成電競旅游目的地旅游。

09 夜間旅游新勢力

10親子研學(xué)新勢力

2023年暑假開始后，親子閱讀、親子烘焙、親子研學(xué)旅游等系列親子活動(dòng)不斷升溫，親子活動(dòng)相關(guān)服務(wù)需求旺盛，其中親子研學(xué)旅游熱度暴漲。根據(jù)同程旅行大數(shù)據(jù)，7月“研學(xué)”旅游搜索熱度上漲203%，“親子”旅游搜索熱度上漲162%，研學(xué)游超過親子游大盤漲幅。親子研學(xué)旅游成為這個(gè)暑期國內(nèi)熱門的出游主題，親子服務(wù)行業(yè)迎來新一輪的消費(fèi)增長。

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2023年中國研學(xué)游將基本恢復(fù)至疫前水平，市場規(guī)模達(dá)到1469億元，同比增長61.6%。

在2023年以后，中國生活水平的提高，家長越來越將重視孩子的全面發(fā)展，同時(shí)，研學(xué)旅行的投資將隨著政府出臺(tái)的鼓勵(lì)政策越來越受到青睞。未來，研學(xué)旅行將會(huì)與其他娛樂產(chǎn)品、休閑產(chǎn)品不斷融合深化，并通過科技手段優(yōu)化行程，幫助孩子更加深入理解對象文化，形成更具特色的研學(xué)旅行產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者更多樣化的研學(xué)需求，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的最大化價(jià)值，為投資者帶來更多的可能。

小結(jié)：新的動(dòng)能推動(dòng)形成新的業(yè)態(tài)，新的業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)了旅游的新的增長，新的增長代替了舊的業(yè)態(tài)，舊的產(chǎn)品和舊的消費(fèi)模式在逐漸降低、減少、去化，新的業(yè)態(tài)、新的方式、新的空間、新的模式、新的發(fā)展理念在成長，構(gòu)成了新時(shí)代旅游發(fā)展的新的脈絡(luò)，如何在這個(gè)時(shí)代抓住新勢力，構(gòu)建新勢力、推動(dòng)新勢力，成為這個(gè)時(shí)代文旅發(fā)展的引領(lǐng)和推手，也是我們旅游人共同的任務(wù)。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

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綠維文旅是文旅康養(yǎng)與鄉(xiāng)村振興EPCO綜合服務(wù)商，“四甲”規(guī)劃設(shè)計(jì)、建設(shè)總包、文旅運(yùn)營全程服務(wù)機(jī)構(gòu)。從2005年創(chuàng)立之初，便提出了“創(chuàng)意經(jīng)典·落地運(yùn)營”的理念，經(jīng)過十幾年創(chuàng)新發(fā)展，目前已經(jīng)形成了頂層設(shè)計(jì)、投融資、EPCO、招商、運(yùn)營、智慧旅游、博物館展陳設(shè)計(jì)等全產(chǎn)業(yè)鏈多引擎驅(qū)動(dòng)發(fā)展新格局。

從頂層設(shè)計(jì)到落地運(yùn)營，綠維文旅形成了“運(yùn)營為基礎(chǔ)、資源全整合、規(guī)劃設(shè)計(jì)建設(shè)運(yùn)營一體化”的全流程操作的核心能力，將更好地為文化、旅游、大健康、體育、農(nóng)業(yè)、教育、房地產(chǎn)等區(qū)域綜合開發(fā)及項(xiàng)目落地建設(shè)、運(yùn)營管理提供全鏈全程的服務(wù)。

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