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一、旅游微短劇是文旅創新傳播方式

廣電總局積極推動微短劇發展

中央經濟工作會議提出積極培育文娛旅游等新的消費增長點。文旅融合大背景下，“文旅+”、文娛+“不斷產生著更加多元的排列組合，賦予了這個行業更多的機遇與無限的可能。

國家廣電總局將單集時長不足10分鐘的網絡影視劇作品定義為“微短劇”。此次《國家廣播電視總局辦公廳關于開展“跟著微短劇去旅行”創作計劃的通知》（原文在文末）更是積極推動微短劇創作活動。

微短劇不僅成為影視的新賽道，也成為促進文旅消費的重要推廣力量

微短劇不僅成為影視的新賽道，也成為促進文旅消費的重要推廣力量，從市場供給規模看已經呈現了快速擴張趨勢。數據顯示到2023年11月，國內共有4000+微短劇備案，國內短劇日均流水高達8000萬；2023年中國微短劇市場規模達373.9億元，同比上升267.65%，預計2027年中國微短劇市場規模超1000億元。

在旅游已經越來越偏好深度體驗的當下，現在的文化旅游，吸引游客的是故事，打動游客的是體驗。城市文旅擁有“好看的外表”，文娛內容卻是“有趣的靈魂”。旅游微短劇不僅可以收獲動人故事，還可以實現影視長久在線、版權還可變現，可以做到一次投入，宣傳效益、經濟效益、社會效益并舉！對于旅游目的地而言，微短劇是文旅宣傳更優載體，是多業態轉化和營銷裂變的新模式。

全國各地勢必將掀起微短劇傳播熱潮

全國各地短視頻推廣熱的同時，微短劇推廣也將掀起一波新的熱潮！

近兩年，山西省文旅廳、山西廣電聯袂打造首檔文旅奇幻系列微短劇《心靈奇旅》，快手平臺播出的四川省首部鄉村振興主題劇目《撐抖先生》，央視頻、愛奇藝、快手、中國網等平臺上線播出的鄉村振興題材短劇《高碑店故事》都獲得了不錯的口碑，另外，重慶推出溫泉十二金釵系列微短劇、《溫度》營口鄉村振興題材短劇《我和我的松樹村》、寶雞鄉村振興主題網絡輕喜劇《拐彎遇到幸?！返纫苍谂臄z中……

“微而精、短而美”的文旅微短劇傳播能力強，種草效率高，已經成為一種創新傳播模式。廣電總局100部“跟著微短劇去旅行”主題優秀微短劇計劃，對于旅游目的地既是指引，又是方向，為文旅宣傳揭開新的篇章。

二、廣電總局“跟著微短劇去旅行”新要求

（一）目標任務

• 挖掘鄉村旅游重點村、世界最佳旅游鄉村、最美鄉村、美麗休閑鄉村、鄉村民宿等鄉村旅游資源，講好鄉村振興故事。
• 從漢長安城、安陽殷墟、河南仰韶村、良渚古城、三星堆等重大考古工程和項目，各地歷史文化名城名鎮名村街區等地取景取材，講好中華文明起源和文化傳承故事。
• 從民間文學、傳統音樂、傳統舞蹈、傳統戲劇、曲藝、傳統體育游藝與雜技、傳統美術、傳統技藝、傳統醫藥、民俗等非物質文化遺產中汲取營養，廣泛取材，表現日新月異的新景點、新景象和新故事。
• 從陶器、青銅器、甲骨文等文物中找故事，讓文物說話，賦予傳統文化以新的內涵和當代價值。
• 講好長城文化、大運河文化、長征精神、黃河文化故事，以及蘊含在其中的家國情懷與奮斗精神，助力長城、大運河、長征、黃河等國家文化公園建設。
• 以產業旅游、科技旅游等基地、園區、線路為敘事場景，講好“中國制造”“中國速度”“中國力量”故事。
• 圍繞城市特色博物館、圖書館、展覽館、大學城、書吧等公共文化空間和知識場所，以及城市漫步線路講好城市文明故事。
• 為國家A級景區、主題公園、國家級旅游度假區、國家生態旅游示范區等景點景區，冰雪湖海等自然景觀量身定制故事，表現新時代生態文明之美和人民生活之美。
   
   

三、旅游微短劇五大價值

微短劇時長短、節奏快、爆點多、內容新，可迅速抓住網絡觀眾的痛點，極大地滿足了當下觀眾碎片化的視頻觀看習慣。其投資少、拍攝周期短、資金回收周期短等特點，也吸引了長短視頻平臺、影視制作公司、MCN機構的快速入局。

（一） 故事動人，有效展示

旅游微短劇的拍攝目的是為旅游目的地帶來更多的曝光和知名度，吸引更多的游客，增加旅游目的地的收益。基于這樣的目標，旅游微短劇一定要形成流量，流量的獲得得益于好的故事。通過主人公的動人故事，有效展示農文旅資源，深度感染觀眾。微短劇通過動人的故事，讓觀眾全情投入劇情和畫面，有效地展示宣傳點，并產生效仿沖動，最終實現深度感染，有效宣傳及實際轉化！

（二） 長久在線，持續價值

微短劇一旦上線，長期可看，持續釋放影響力：傳統廣告是一次性、階段性的，但影視作品一旦上線，將于互聯網視頻平臺長期在線，可瀏覽可播放，具備持續的長尾效應，并能配合后續其他的農文旅宣傳活動隨時調用，持續釋放影響力！

（三） 篇幅充足，娓娓道來

網絡短劇有足夠的時長娓娓道來，從分展示：最短15秒、最長數分鐘的傳統文旅農廣告片、宣傳片因篇幅限制，多數只能簡單展示某一單獨亮點，但網絡短劇總篇幅充足，有足夠時長，在劇情展開的同時，對文旅農宣傳點及優勢娓娓道來，進行全方面展示。

（四） IP價值，無限延展

利用微短劇形成的IP，形成文創、旅拍、劇本殺等落地產品運營結構，增加無數景區打卡點，為旅游目的地后期運營提供更多可變現的業態和產品。

（五） 版權變現，分賬收入

網絡短劇本身具備版權變現和IP拓展空間：和傳統文旅農廣告片、宣傳片的市場投入不同，但網絡短劇本身具備版權變現價值和在線票房分賬等多種收入；其IP資產更有文創產品開發和異業合作獲利空間。

四、旅游微短劇要積極推動五個轉化

拍攝旅游微短劇不僅僅是完成一部影視作品的拍攝，還應該前期就有旅游策劃機構的介入，提前謀劃，積極推動以下五個轉化。

（一）拍攝基地直接轉化為旅游目的地

旅游微短劇要產生理想的文旅宣傳效果，拍攝地的選擇和元素展現很關鍵，一方面要讓受眾在千里之外也能一睹地方風光、歷史文化、人文風情，借助播放平臺的巨大流量傳播知名度。一方面從策劃拍攝到實際拍攝、宣發階段，都需要對拍攝場景的設計、植入做好預案，并不斷進行調整。除拍攝外，線下還要完成旅游線路的提前包裝。

（二）劇本故事情節直接轉化為旅游產品

微短劇拍攝有著相對明確的主題和主線，較為連續和完整的故事情節，文旅目的地也可以借助旅游鄉村、文物故事、文化傳承故事、民俗曲藝、文化公園、產業故事、景區度假區等打造微短劇。也要注意微短劇不能拘泥于傳統傳播和傳統形式，更要注重要有爆點和爽點，能夠給與觀眾高頻的刺激，同時，還要增加話題度和社會影響力，線下可轉化為打卡點等旅游產品。

（三）在地文化形成影視化IP并轉化為文旅品牌

基于旅游目的地現有文化題材IP，通過吸引投資，將已有文化IP融為微短劇的主IP或者二級IP，并同步開發影視培育和旅游產品開發，助力目的地打造名片和營銷的模式。

（四）IP場景的線下沉浸式景區

基于微短劇的文化IP，將“強試聽”和“強體驗”結合，把微短劇故事和場景打造成景區，具體可轉化為文旅酒店、文旅街區、文旅景區、文旅電影小鎮、親子主題樂園、研學等爆款產品，這樣可延長熱度周期。

（五）微短劇的線上流量轉化為巨大的客源市場

短視頻、微短劇這種“短、平、快”的制作內容與傳播特點，讓更多人有機會、有意愿成為視頻內容的生產和傳播者，我們要將線上 “流量”轉化為線下愿意來消費的游客。

綠維文旅微短劇服務

歡迎致電咨詢15811113303

綠維文旅微短劇工作已經形成了完整的合作方式和“微短劇+文旅”融合促進消費的新模式，整合了優秀的團隊，從前期策劃劇本、參與旅游策劃和劇本編劇共同來運作，形成短劇拍攝后期宣發和營銷推動的營銷方面，最后再到旅游業態落地、旅游產品落地策劃和設計體系。

綠維文旅總結旅游微短劇“1+1+1+N”全生產流程的跟蹤服務模式，一次合作包括，拍攝一部旅游微短劇，進行一次旅游策劃，做好一次集中宣傳，幫助完成N個業態提升。

• 一次旅游策劃是指深度挖掘旅游目的地文化內涵，挖掘本地特色要素，確定目標客戶，與編劇深度合作，共同形成劇本故事，在劇本基礎上，進行旅游策劃，選擇和包裝核心場景，選擇需要植入的特色要素，形成一批未來的旅游核心打卡點。

• 一部微短劇，形成以旅游目的地為場景，以旅游目的地特色要素為植入的一部旅游微短劇。

• 一次集中文旅宣傳，借力裂變式網絡營銷流量、演員代言、花絮營銷效應、播出營銷效應、網紅營銷效益和游客現場游樂效應等。在短劇宣發的同時，利用微短劇素材編輯可宣傳微鏡頭，做好“兩微一抖”的旅游目的地宣傳，邀請演員宣發代言，利用粉絲效應組織各種活動。

• N個落地產品：形成多個網紅打卡點；以短劇主角原型設計妝造進行旅拍；以短劇故事為核心，以旅游目的地為場景設計劇本殺；部分場景再現微短劇內容進行微演出；設計微短劇cosplay扮演式的互動式景區的活動；設計一部分微短劇IP的周邊文創產品；利用微短劇形成特色IP餐飲、住宿產品等。

怎么合作？歡迎咨詢~~~~

微短劇最低投資幾十萬，如果想要較好的效果，建議投資300萬以上，做精品微短劇，以10分鐘左右一集，拍25集左右。無需建設用地，3個月-6個月完成拍攝上線。

綠維文旅不僅能幫你編寫劇本，還幫你制作道具，還能助你形成旅游項目，最后還可以跟你合作運營項目，用EPCO模式帶動景區形成多元化收益結構。

微短劇正直風口，旅游微短劇還在試水，讓我們一起把握旅游微短劇新藍海，把握政策支持風口，積極創作旅游微短劇，爭取入選100部“跟著微短劇去旅行”主題優秀微短劇！

案例來了

綠維合作的第一部微短劇已經啟動！《重慶遇見愛》帶你走進重慶市潼南區，跟隨男主女主的愛情與事業的起伏，穿越在美景美食中，驚艷潼南的詩與遠方！

《重慶遇到愛》，你可能不知道重慶有個行政區，叫潼南！但《重慶遇見愛》，會讓幾千萬人重新認識這個有故事的重慶潼南！一個詩卻不遠的美麗地方！一個非去打卡不可的地方！

通知原文

廣電辦發〔2024〕11號

各省、自治區、直轄市廣播電視局，新疆生產建設兵團文化體育廣電和旅游局：

微短劇是一種新興的非?；钴S的文藝形式，具有時長短、投資小、創作快、題材和體裁靈活多樣等特點，對于滿足人民群眾多樣化文化需求，與文旅深度融合，助力經濟發展等方面具有獨特優勢。為深入貫徹落實全國宣傳思想文化工作會議、中央經濟工作會議和全國宣傳部長會議精神，加強微短劇創作引導和優秀節目示范引領，推動微短劇題材體裁創新，積極探索與文化和旅游等產業跨界深度融合，推動文化傳承和經濟社會發展，更好滿足人民群眾精神文化需求，按照微短劇創作提升計劃，自通知發布之日起，廣電總局將在全國范圍內組織開展“跟著微短劇去旅行”創作計劃。

現就有關工作具體通知如下：

一、指導思想