綠維文旅累積完成4000余個規(guī)劃設(shè)計(jì)項(xiàng)目，600余個項(xiàng)目已建造完成并落地運(yùn)營，參與項(xiàng)目獲得數(shù)十項(xiàng)國家級獎勵，提供規(guī)劃、設(shè)計(jì)、咨詢、投融資、建造、招商、運(yùn)營、綜合孵化，詳詢15811113303！

一、旅游微短劇是文旅創(chuàng)新傳播方式

廣電總局積極推動微短劇發(fā)展

中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出積極培育文娛旅游等新的消費(fèi)增長點(diǎn)。文旅融合大背景下，“文旅+”、文娛+“不斷產(chǎn)生著更加多元的排列組合，賦予了這個行業(yè)更多的機(jī)遇與無限的可能。

國家廣電總局將單集時長不足10分鐘的網(wǎng)絡(luò)影視劇作品定義為“微短劇”。此次《國家廣播電視總局辦公廳關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的通知》（原文在文末）更是積極推動微短劇創(chuàng)作活動。

微短劇不僅成為影視的新賽道，也成為促進(jìn)文旅消費(fèi)的重要推廣力量

微短劇不僅成為影視的新賽道，也成為促進(jìn)文旅消費(fèi)的重要推廣力量，從市場供給規(guī)?？匆呀?jīng)呈現(xiàn)了快速擴(kuò)張趨勢。數(shù)據(jù)顯示到2023年11月，國內(nèi)共有4000+微短劇備案，國內(nèi)短劇日均流水高達(dá)8000萬；2023年中國微短劇市場規(guī)模達(dá)373.9億元，同比上升267.65%，預(yù)計(jì)2027年中國微短劇市場規(guī)模超1000億元。

在旅游已經(jīng)越來越偏好深度體驗(yàn)的當(dāng)下，現(xiàn)在的文化旅游，吸引游客的是故事，打動游客的是體驗(yàn)。城市文旅擁有“好看的外表”，文娛內(nèi)容卻是“有趣的靈魂”。旅游微短劇不僅可以收獲動人故事，還可以實(shí)現(xiàn)影視長久在線、版權(quán)還可變現(xiàn)，可以做到一次投入，宣傳效益、經(jīng)濟(jì)效益、社會效益并舉！對于旅游目的地而言，微短劇是文旅宣傳更優(yōu)載體，是多業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)化和營銷裂變的新模式。

全國各地勢必將掀起微短劇傳播熱潮

全國各地短視頻推廣熱的同時，微短劇推廣也將掀起一波新的熱潮！

近兩年，山西省文旅廳、山西廣電聯(lián)袂打造首檔文旅奇幻系列微短劇《心靈奇旅》，快手平臺播出的四川省首部鄉(xiāng)村振興主題劇目《撐抖先生》，央視頻、愛奇藝、快手、中國網(wǎng)等平臺上線播出的鄉(xiāng)村振興題材短劇《高碑店故事》都獲得了不錯的口碑，另外，重慶推出溫泉十二金釵系列微短劇、《溫度》營口鄉(xiāng)村振興題材短劇《我和我的松樹村》、寶雞鄉(xiāng)村振興主題網(wǎng)絡(luò)輕喜劇《拐彎遇到幸福》等也在拍攝中……

“微而精、短而美”的文旅微短劇傳播能力強(qiáng)，種草效率高，已經(jīng)成為一種創(chuàng)新傳播模式。廣電總局100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇計(jì)劃，對于旅游目的地既是指引，又是方向，為文旅宣傳揭開新的篇章。

二、廣電總局“跟著微短劇去旅行”新要求

（一）目標(biāo)任務(wù)

• 挖掘鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、世界最佳旅游鄉(xiāng)村、最美鄉(xiāng)村、美麗休閑鄉(xiāng)村、鄉(xiāng)村民宿等鄉(xiāng)村旅游資源，講好鄉(xiāng)村振興故事。
• 從漢長安城、安陽殷墟、河南仰韶村、良渚古城、三星堆等重大考古工程和項(xiàng)目，各地歷史文化名城名鎮(zhèn)名村街區(qū)等地取景取材，講好中華文明起源和文化傳承故事。
• 從民間文學(xué)、傳統(tǒng)音樂、傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)戲劇、曲藝、傳統(tǒng)體育游藝與雜技、傳統(tǒng)美術(shù)、傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)醫(yī)藥、民俗等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中汲取營養(yǎng)，廣泛取材，表現(xiàn)日新月異的新景點(diǎn)、新景象和新故事。
• 從陶器、青銅器、甲骨文等文物中找故事，讓文物說話，賦予傳統(tǒng)文化以新的內(nèi)涵和當(dāng)代價值。
• 講好長城文化、大運(yùn)河文化、長征精神、黃河文化故事，以及蘊(yùn)含在其中的家國情懷與奮斗精神，助力長城、大運(yùn)河、長征、黃河等國家文化公園建設(shè)。
• 以產(chǎn)業(yè)旅游、科技旅游等基地、園區(qū)、線路為敘事場景，講好“中國制造”“中國速度”“中國力量”故事。
• 圍繞城市特色博物館、圖書館、展覽館、大學(xué)城、書吧等公共文化空間和知識場所，以及城市漫步線路講好城市文明故事。
• 為國家A級景區(qū)、主題公園、國家級旅游度假區(qū)、國家生態(tài)旅游示范區(qū)等景點(diǎn)景區(qū)，冰雪湖海等自然景觀量身定制故事，表現(xiàn)新時代生態(tài)文明之美和人民生活之美。
   
   

三、旅游微短劇五大價值

微短劇時長短、節(jié)奏快、爆點(diǎn)多、內(nèi)容新，可迅速抓住網(wǎng)絡(luò)觀眾的痛點(diǎn)，極大地滿足了當(dāng)下觀眾碎片化的視頻觀看習(xí)慣。其投資少、拍攝周期短、資金回收周期短等特點(diǎn)，也吸引了長短視頻平臺、影視制作公司、MCN機(jī)構(gòu)的快速入局。

（一） 故事動人，有效展示

旅游微短劇的拍攝目的是為旅游目的地帶來更多的曝光和知名度，吸引更多的游客，增加旅游目的地的收益?；谶@樣的目標(biāo)，旅游微短劇一定要形成流量，流量的獲得得益于好的故事。通過主人公的動人故事，有效展示農(nóng)文旅資源，深度感染觀眾。微短劇通過動人的故事，讓觀眾全情投入劇情和畫面，有效地展示宣傳點(diǎn)，并產(chǎn)生效仿沖動，最終實(shí)現(xiàn)深度感染，有效宣傳及實(shí)際轉(zhuǎn)化！

（二） 長久在線，持續(xù)價值

微短劇一旦上線，長期可看，持續(xù)釋放影響力：傳統(tǒng)廣告是一次性、階段性的，但影視作品一旦上線，將于互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺長期在線，可瀏覽可播放，具備持續(xù)的長尾效應(yīng)，并能配合后續(xù)其他的農(nóng)文旅宣傳活動隨時調(diào)用，持續(xù)釋放影響力！

（三） 篇幅充足，娓娓道來

網(wǎng)絡(luò)短劇有足夠的時長娓娓道來，從分展示：最短15秒、最長數(shù)分鐘的傳統(tǒng)文旅農(nóng)廣告片、宣傳片因篇幅限制，多數(shù)只能簡單展示某一單獨(dú)亮點(diǎn)，但網(wǎng)絡(luò)短劇總篇幅充足，有足夠時長，在劇情展開的同時，對文旅農(nóng)宣傳點(diǎn)及優(yōu)勢娓娓道來，進(jìn)行全方面展示。

（四） IP價值，無限延展

利用微短劇形成的IP，形成文創(chuàng)、旅拍、劇本殺等落地產(chǎn)品運(yùn)營結(jié)構(gòu)，增加無數(shù)景區(qū)打卡點(diǎn)，為旅游目的地后期運(yùn)營提供更多可變現(xiàn)的業(yè)態(tài)和產(chǎn)品。

（五） 版權(quán)變現(xiàn)，分賬收入

網(wǎng)絡(luò)短劇本身具備版權(quán)變現(xiàn)和IP拓展空間：和傳統(tǒng)文旅農(nóng)廣告片、宣傳片的市場投入不同，但網(wǎng)絡(luò)短劇本身具備版權(quán)變現(xiàn)價值和在線票房分賬等多種收入；其IP資產(chǎn)更有文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)和異業(yè)合作獲利空間。

四、旅游微短劇要積極推動五個轉(zhuǎn)化

拍攝旅游微短劇不僅僅是完成一部影視作品的拍攝，還應(yīng)該前期就有旅游策劃機(jī)構(gòu)的介入，提前謀劃，積極推動以下五個轉(zhuǎn)化。

（一）拍攝基地直接轉(zhuǎn)化為旅游目的地

旅游微短劇要產(chǎn)生理想的文旅宣傳效果，拍攝地的選擇和元素展現(xiàn)很關(guān)鍵，一方面要讓受眾在千里之外也能一睹地方風(fēng)光、歷史文化、人文風(fēng)情，借助播放平臺的巨大流量傳播知名度。一方面從策劃拍攝到實(shí)際拍攝、宣發(fā)階段，都需要對拍攝場景的設(shè)計(jì)、植入做好預(yù)案，并不斷進(jìn)行調(diào)整。除拍攝外，線下還要完成旅游線路的提前包裝。

（二）劇本故事情節(jié)直接轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品

微短劇拍攝有著相對明確的主題和主線，較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)，文旅目的地也可以借助旅游鄉(xiāng)村、文物故事、文化傳承故事、民俗曲藝、文化公園、產(chǎn)業(yè)故事、景區(qū)度假區(qū)等打造微短劇。也要注意微短劇不能拘泥于傳統(tǒng)傳播和傳統(tǒng)形式，更要注重要有爆點(diǎn)和爽點(diǎn)，能夠給與觀眾高頻的刺激，同時，還要增加話題度和社會影響力，線下可轉(zhuǎn)化為打卡點(diǎn)等旅游產(chǎn)品。

（三）在地文化形成影視化IP并轉(zhuǎn)化為文旅品牌

基于旅游目的地現(xiàn)有文化題材IP，通過吸引投資，將已有文化IP融為微短劇的主IP或者二級IP，并同步開發(fā)影視培育和旅游產(chǎn)品開發(fā)，助力目的地打造名片和營銷的模式。

（四）IP場景的線下沉浸式景區(qū)

基于微短劇的文化IP，將“強(qiáng)試聽”和“強(qiáng)體驗(yàn)”結(jié)合，把微短劇故事和場景打造成景區(qū)，具體可轉(zhuǎn)化為文旅酒店、文旅街區(qū)、文旅景區(qū)、文旅電影小鎮(zhèn)、親子主題樂園、研學(xué)等爆款產(chǎn)品，這樣可延長熱度周期。

（五）微短劇的線上流量轉(zhuǎn)化為巨大的客源市場

短視頻、微短劇這種“短、平、快”的制作內(nèi)容與傳播特點(diǎn)，讓更多人有機(jī)會、有意愿成為視頻內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播者，我們要將線上 “流量”轉(zhuǎn)化為線下愿意來消費(fèi)的游客。

綠維文旅微短劇服務(wù)

歡迎致電咨詢15811113303

綠維文旅微短劇工作已經(jīng)形成了完整的合作方式和“微短劇+文旅”融合促進(jìn)消費(fèi)的新模式，整合了優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，從前期策劃劇本、參與旅游策劃和劇本編劇共同來運(yùn)作，形成短劇拍攝后期宣發(fā)和營銷推動的營銷方面，最后再到旅游業(yè)態(tài)落地、旅游產(chǎn)品落地策劃和設(shè)計(jì)體系。

綠維文旅總結(jié)旅游微短劇“1+1+1+N”全生產(chǎn)流程的跟蹤服務(wù)模式，一次合作包括，拍攝一部旅游微短劇，進(jìn)行一次旅游策劃，做好一次集中宣傳，幫助完成N個業(yè)態(tài)提升。

• 一次旅游策劃是指深度挖掘旅游目的地文化內(nèi)涵，挖掘本地特色要素，確定目標(biāo)客戶，與編劇深度合作，共同形成劇本故事，在劇本基礎(chǔ)上，進(jìn)行旅游策劃，選擇和包裝核心場景，選擇需要植入的特色要素，形成一批未來的旅游核心打卡點(diǎn)。

• 一部微短劇，形成以旅游目的地為場景，以旅游目的地特色要素為植入的一部旅游微短劇。

• 一次集中文旅宣傳，借力裂變式網(wǎng)絡(luò)營銷流量、演員代言、花絮營銷效應(yīng)、播出營銷效應(yīng)、網(wǎng)紅營銷效益和游客現(xiàn)場游樂效應(yīng)等。在短劇宣發(fā)的同時，利用微短劇素材編輯可宣傳微鏡頭，做好“兩微一抖”的旅游目的地宣傳，邀請演員宣發(fā)代言，利用粉絲效應(yīng)組織各種活動。

• N個落地產(chǎn)品：形成多個網(wǎng)紅打卡點(diǎn)；以短劇主角原型設(shè)計(jì)妝造進(jìn)行旅拍；以短劇故事為核心，以旅游目的地為場景設(shè)計(jì)劇本殺；部分場景再現(xiàn)微短劇內(nèi)容進(jìn)行微演出；設(shè)計(jì)微短劇cosplay扮演式的互動式景區(qū)的活動；設(shè)計(jì)一部分微短劇IP的周邊文創(chuàng)產(chǎn)品；利用微短劇形成特色I(xiàn)P餐飲、住宿產(chǎn)品等。

怎么合作？歡迎咨詢~~~~

微短劇最低投資幾十萬，如果想要較好的效果，建議投資300萬以上，做精品微短劇，以10分鐘左右一集，拍25集左右。無需建設(shè)用地，3個月-6個月完成拍攝上線。

綠維文旅不僅能幫你編寫劇本，還幫你制作道具，還能助你形成旅游項(xiàng)目，最后還可以跟你合作運(yùn)營項(xiàng)目，用EPCO模式帶動景區(qū)形成多元化收益結(jié)構(gòu)。

微短劇正直風(fēng)口，旅游微短劇還在試水，讓我們一起把握旅游微短劇新藍(lán)海，把握政策支持風(fēng)口，積極創(chuàng)作旅游微短劇，爭取入選100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短??！

案例來了

綠維合作的第一部微短劇已經(jīng)啟動！《重慶遇見愛》帶你走進(jìn)重慶市潼南區(qū)，跟隨男主女主的愛情與事業(yè)的起伏，穿越在美景美食中，驚艷潼南的詩與遠(yuǎn)方！

《重慶遇到愛》，你可能不知道重慶有個行政區(qū)，叫潼南！但《重慶遇見愛》，會讓幾千萬人重新認(rèn)識這個有故事的重慶潼南！一個詩卻不遠(yuǎn)的美麗地方！一個非去打卡不可的地方！

通知原文

廣電辦發(fā)〔2024〕11號

各省、自治區(qū)、直轄市廣播電視局，新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)文化體育廣電和旅游局：

微短劇是一種新興的非?；钴S的文藝形式，具有時長短、投資小、創(chuàng)作快、題材和體裁靈活多樣等特點(diǎn)，對于滿足人民群眾多樣化文化需求，與文旅深度融合，助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面具有獨(dú)特優(yōu)勢。為深入貫徹落實(shí)全國宣傳思想文化工作會議、中央經(jīng)濟(jì)工作會議和全國宣傳部長會議精神，加強(qiáng)微短劇創(chuàng)作引導(dǎo)和優(yōu)秀節(jié)目示范引領(lǐng)，推動微短劇題材體裁創(chuàng)新，積極探索與文化和旅游等產(chǎn)業(yè)跨界深度融合，推動文化傳承和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，更好滿足人民群眾精神文化需求，按照微短劇創(chuàng)作提升計(jì)劃，自通知發(fā)布之日起，廣電總局將在全國范圍內(nèi)組織開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃。

現(xiàn)就有關(guān)工作具體通知如下：

一、指導(dǎo)思想