林峰視點：寫進報告后 文旅融合規(guī)劃策劃運營怎么做

綠維導語：“完整版報告提到“加大文物和文化遺產保護力度，加強城鄉(xiāng)建設中歷史文化保護傳承，建好用好國家文化公園。堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發(fā)展。”文旅融合被寫進報告，寫進十四五規(guī)劃，會議之后文旅融合到底應該如何發(fā)展？







壹
文旅融合謀新發(fā)展


上屆五中全會提出，要加快構建以國內大循環(huán)為主體，國際國內雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。全會要求，要推動生活性服務業(yè)向高品質和多樣化升級，加快發(fā)展文化、旅游等服務業(yè)。

《關于制定國民經濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》明確提出，推動文化和旅游融合發(fā)展，建設一批富有文化底蘊的世·界·級旅游景區(qū)和度假區(qū)，打造一批文化特色鮮明的國·家·級旅游休閑城市和街區(qū)，發(fā)展紅色旅游和鄉(xiāng)村旅游。以講好中國故事為著力點，創(chuàng)新推進國際傳播，加強對外文化交流和多層次文明對話。

近年來，在文旅融合過程中，文化產業(yè)和旅游產業(yè)的邊界逐步被打破，旅游成為文化產業(yè)發(fā)展的重要載體和途徑，文化為旅游產業(yè)發(fā)展提供了靈魂和活力源泉。

新發(fā)展階段，文旅需求多元化、個性化特征更加突出，文創(chuàng)、資本、科技作為新動能，促進文旅融合業(yè)態(tài)更充分和更豐富。





一
十大業(yè)態(tài)創(chuàng)新

依托不同文化資源和旅游形式，綠維文旅總結了以下十種文旅業(yè)態(tài)融合：

文化遺產+景區(qū)旅游

名人文化+故居旅游

宗教文化+場所旅游

古鎮(zhèn)/村/街+鄉(xiāng)村旅游

紅色文化+休閑旅游

民俗文化+特色旅游

影視動漫+IP旅游

綜藝+體驗旅游

展館文化+研學旅游

網紅+直播旅游


二
六大產品創(chuàng)新

結合國家政策及地方開發(fā)實踐經驗，根據核心不同、區(qū)域規(guī)模及發(fā)展模式不同，綠維文旅總結了文旅融合的六大典型產品。

1、文旅景區(qū)/ 度假區(qū)——景區(qū)基礎上的文旅提升

（1）文化旅游景區(qū)——文化旅游化與旅游文化化的核心載體

文化旅游景區(qū)開發(fā)的核心，是以文化為魂，通過文化元素的物化與活化利用并圍繞特色主題展開景觀設計、產品設計、業(yè)態(tài)布局、游憩方式設計與游線系統(tǒng)規(guī)劃，形成差異化發(fā)展的旅游景區(qū)，使文化資源通過旅游產業(yè)要素相關產品的落地實現(xiàn)其經濟價值。

綠維文旅對江蘇·泰州鳳城河景區(qū)進行了文化專項規(guī)劃，依托“水城一體”的歷史文化底蘊，將鳳城河與泰州老城一體化思考，基于對泰州文化的深度梳理和挖掘，通過老城重塑、旅游升級和產業(yè)融入，打造鳳城河與泰州老城符合泰州城市發(fā)展需求的新形象、新坐標、新內核。

（2）文化旅游度假區(qū)——度假需求導向下的文旅融合開發(fā)

文化旅游度假區(qū)是依托人文景觀、古城鎮(zhèn)、大型演藝、主題樂園、影視基地、博物館群落等文化旅游核心吸引物，以“三避五養(yǎng)”、休閑體驗需求為導向，圍繞度假酒店、旅居地產等住宿設施，通過旅游資源的整合、文化資源的重構及餐飲、娛樂、康養(yǎng)等服務設施的完善，形成的覆蓋多元文化消費結構、滿足全要素旅游需求的區(qū)域文化旅游目的地系統(tǒng)結構。

綠維文旅通過對驪山自身資源的梳理與評級，以及旅游市場的分析以及國際經典旅游休閑度假區(qū)的實踐借鑒，重構臨潼國家旅游休閑度假區(qū)的文化體系，構造項目獨特的休閑度假氣質，打造國內休閑度假開發(fā)的標桿和典范。

2、文旅特色小鎮(zhèn)——“文化旅游+”帶動的新型城鎮(zhèn)化

文旅特色小鎮(zhèn)是指以開發(fā)當?shù)鼐哂袃r值的自然或人文景觀為基礎，以整體景區(qū)化為核心特質，以休閑核心為增長點，以旅游產業(yè)綜合發(fā)展為目的的一種有效的自然成長、政府支持與市場化運作相結合的一種就地城鎮(zhèn)化模式。

綠維文旅服務過的浙江麗水“古堰畫鄉(xiāng)”，通過尋找“特色”靈魂，培育“雙特”產業(yè)，打造互聯(lián)網思維平臺，創(chuàng)新市場化的投融資機制，成功構建“景鎮(zhèn)合一”的管理體制。




3、文旅綜合體——文化和旅游休閑聚集區(qū)

“文旅綜合體”是指基于一定的旅游資源與土地基礎，以文化為指引，以旅游休閑為導向進行土地綜合開發(fā)而形成的，以互動發(fā)展的旅游吸引核、休閑聚集區(qū)、旅游地產社區(qū)為核心功能構架，相關配套設施與延伸產業(yè)為支撐保障，整體服務品質較高的文化和旅游休閑聚集區(qū)。

如綠維文旅承接的稻鄉(xiāng)水巷城市文旅商業(yè)綜合體、河南新鄉(xiāng)春之谷生態(tài)文化旅游綜合體和甘肅張掖烏蘭古鎮(zhèn)文化旅游綜合體。

4、文旅新區(qū)——城市行政區(qū)的文旅化提升

文化新區(qū)，是以城市行政區(qū)為空間載體，以城市文化品牌塑造與旅游化提升為核心思路，通過泛文化旅游產業(yè)整合推進區(qū)域的產業(yè)聚集、經濟協(xié)調、服務完善和生活品質的優(yōu)化，依托文化旅游資源的挖掘和空間的重構形成的文化旅游引導的區(qū)域綜合開發(fā)模式。

以西安曲江新區(qū)為例，曲江新區(qū)大膽探索、銳意改革，踐行“文化立區(qū)、旅游興區(qū)、產業(yè)強區(qū)”的發(fā)展理念，為中國文化建設創(chuàng)新性發(fā)展梳理了學習典范，創(chuàng)新探索出一條歷史文化遺產保護與城市現(xiàn)代化和諧共生的雙贏之路。




5、文化旅游產業(yè)園——創(chuàng)意帶動的泛文旅產業(yè)聚集

文旅產業(yè)園是在文化/ 文創(chuàng)產業(yè)聚集的基礎上，基于文化生產、文化創(chuàng)意聚集，導入旅游消費，形成集文化和旅游為一體的特色產業(yè)園區(qū)。如桂林接力數(shù)碼動漫中·心，以旅游撬動，帶動融資和產業(yè)升級，跨越動漫，實現(xiàn)多產業(yè)鏈動整合。

6、精品文化旅游帶——區(qū)域文化旅游資源的串聯(lián)開發(fā)

精品文化旅游帶是依托水系、綠道、公路、橋梁等市政基礎設施的旅游化開發(fā)，串聯(lián)區(qū)域文化場所及標志性景觀，以旅游為引導，形成的文化和旅游消費聚集帶。

綠維文旅參與的北京大運河文化旅游帶，通過以“旅游 + 文化”為主·導的產業(yè)融合發(fā)展，形成以大運河文化休閑體驗為核心，融都市旅游、時尚休閑、生態(tài)觀光、文化研學等為一體，形成享譽中外的絢麗文化帶、都市生態(tài)帶、活力休閑帶。

貳
文旅融合推進建議


各地在推動文旅融合的過程中，如何用更加開放的思維，做到真融合、深融合和廣融合？綠維文旅在國內外文旅產業(yè)融合路徑及融合模式研究經驗基礎上，結合多年研究積累，并充分考慮當前文化產業(yè)與旅游業(yè)的資源屬性、市場需求、政策導向以及產業(yè)發(fā)展趨勢，提出了四點推進建議。


一
做好頂層規(guī)劃引導

管理部門要充分摸清文化、旅游資源的特點和底數(shù)，充分認識文化旅游融合發(fā)展的重要意義，找到省/ 市/縣發(fā)展的比較優(yōu)勢，編制文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃。


二
創(chuàng)建示范發(fā)展

根據國家頂層指引和要求，積極創(chuàng)新國家文化產業(yè)和旅游產業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)，推動文化產業(yè)和旅游產業(yè)融合方面具有示范、支撐、帶動作用的區(qū)域及企業(yè)。



三
拓展多元融合模式

“宜融則融、能融盡融，以文促旅、以旅彰文”在國家整體戰(zhàn)略的基礎上進一步細化了文旅融合的基本原則。結合文化和旅游市場需求程度，綠維文旅認為，可以通過探索多元融合模式，進一步開拓創(chuàng)新，提升融合發(fā)展動力，拓展文旅產業(yè)價值空間。




四
抓好宣傳營銷協(xié)作

各地需要整合文化和旅游部門的宣傳資源，形成文化旅游營銷的合力。創(chuàng)新宣傳營銷全媒體格局，強化在搜索引擎、微博、微信、短視頻平臺、移動設備、微電影等新媒體的創(chuàng)新性營銷。還要加強跨地區(qū)營銷合作和對外文化交流融合，形成多層次、多領域的對外文化旅游交流新格局。

圖片來源攝圖網

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從頂層設計到落地運營，綠維文旅形成了“運營為基礎、資源全整合、規(guī)劃設計建設運營一體化”的全流程操作的核心能力，將更好地為文化、旅游、大健康、體育、農業(yè)、教育、房地產等區(qū)域綜合開發(fā)及項目落地建設、運營管理提供全鏈全程的服務。

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本文關鍵字：旅游規(guī)劃 規(guī)劃設計 鄉(xiāng)村振興 文旅融合 查看更多