林峰視點(diǎn)：旅游策劃先于旅游規(guī)劃的理念邏輯

導(dǎo)語(yǔ)：經(jīng)過(guò)旅游業(yè)數(shù)十載的發(fā)展實(shí)踐，“規(guī)劃先行”已經(jīng)成為國(guó)家部委、地方政府和各類(lèi)旅游企業(yè)的共識(shí)。然而，旅游策劃的概念與重要性卻常常被業(yè)界忽略。綠維文旅認(rèn)為，科學(xué)、富有創(chuàng)意的旅游策劃方案能夠?yàn)槁糜雾?xiàng)目的開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)提供發(fā)展藍(lán)圖與落地指導(dǎo)，是引·領(lǐng)一個(gè)區(qū)域形成旅游核心吸引力的關(guān)鍵指南。在旅游開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，策劃的地位應(yīng)與規(guī)劃并重，其理念邏輯應(yīng)該被業(yè)界重新認(rèn)識(shí)。






一、策劃先于規(guī)劃的必要性

規(guī)劃科學(xué)是蕞大的效益，規(guī)劃失誤是蕞大的浪費(fèi)，規(guī)劃折騰是蕞大的忌諱。旅游規(guī)劃是一個(gè)區(qū)域內(nèi)旅游系統(tǒng)的發(fā)展目標(biāo)和實(shí)現(xiàn)方式的整體部署過(guò)程。然而，在我國(guó)旅游規(guī)劃編制的實(shí)踐中，卻常常出現(xiàn)規(guī)劃方案難以落地、需要不斷返工修編的現(xiàn)象。這其中的主要原因，是缺少對(duì)項(xiàng)目地資源、市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)的深入理解，造成了頂層設(shè)計(jì)與實(shí)際情況脫節(jié)。




針對(duì)旅游規(guī)劃實(shí)踐中面對(duì)的困境，綠維文旅認(rèn)為，旅游策劃要先于旅游規(guī)劃并形成全案架構(gòu)，基于對(duì)項(xiàng)目地基礎(chǔ)條件的深入分析，找出資源與市場(chǎng)間的核心關(guān)系，建構(gòu)可采取的蕞優(yōu)對(duì)接途徑，明確市場(chǎng)定位及具體的發(fā)展目標(biāo)，用創(chuàng)新性的思維解決核心吸引力的問(wèn)題，在主題形象、產(chǎn)品形態(tài)、產(chǎn)業(yè)布局、市場(chǎng)定位、經(jīng)營(yíng)方式等方面形成可落地實(shí)施的方案，并對(duì)近期的行動(dòng)進(jìn)行系統(tǒng)的安排。

二、旅游全案策劃的內(nèi)容及步驟

綠維文旅認(rèn)為，通過(guò)旅游全案策劃，形成包括旅游產(chǎn)品策劃、項(xiàng)目投融資策劃、旅游經(jīng)營(yíng)管理策劃三方面內(nèi)容，就可以把握項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的條件與運(yùn)營(yíng)的方法。具體而言，旅游全案策劃主要包括基礎(chǔ)分析、項(xiàng)目定位、產(chǎn)品策劃、游憩方式設(shè)計(jì)、要素配置與業(yè)態(tài)布局、商業(yè)模式設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)運(yùn)作計(jì)劃制定七個(gè)步驟。




基礎(chǔ)分析包括對(duì)資源分析和客源市場(chǎng)分析兩個(gè)部分；
項(xiàng)目定位包括總體定位、形象定位、市場(chǎng)定位、目標(biāo)定位；
產(chǎn)品策劃是以人本主義為原則，根據(jù)資源稟賦和市場(chǎng)需求策劃出可以游玩、銷(xiāo)售、經(jīng)營(yíng)的實(shí)體項(xiàng)目；
游憩方式設(shè)計(jì)即“玩法”的設(shè)計(jì)，包括項(xiàng)目中的觀景、行進(jìn)、休憩、娛樂(lè)、飲食、住宿、購(gòu)物、研學(xué)、運(yùn)動(dòng)等所有滿(mǎn)足人休閑需求的活動(dòng)方式的設(shè)計(jì)；
要素配置與業(yè)態(tài)布局，是根據(jù)對(duì)新時(shí)代旅游現(xiàn)象和旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的理解，重新提煉旅游結(jié)構(gòu)要素，并以此為框架對(duì)旅游業(yè)態(tài)進(jìn)行豐富和創(chuàng)新；
商業(yè)模式設(shè)計(jì)，是要理清資金籌集、投資布局和收益模式的思路，探索旅游要素與市場(chǎng)主體更有效的組合方式。
在以上步驟的基礎(chǔ)上，旅游全案策劃還應(yīng)包括一個(gè)具體的開(kāi)發(fā)運(yùn)作計(jì)劃，包括經(jīng)營(yíng)權(quán)屬、合同簽訂、土地征用、居民安置、立項(xiàng)報(bào)批、工程招標(biāo)、招商引資、融資運(yùn)作、開(kāi)業(yè)驗(yàn)收、營(yíng)銷(xiāo)推廣、管理方式、人才培訓(xùn)等一系列相關(guān)方面的具體細(xì)節(jié)安排。




三、旅游策劃的邏輯四步曲


旅游策劃強(qiáng)調(diào)的是創(chuàng)造性思維與因地制宜思維的有機(jī)融合，要圍繞以下四大步驟確保項(xiàng)目的順利推進(jìn)，綠維文旅將其稱(chēng)為旅游策劃的“邏輯四步曲”。

一步曲：閱讀項(xiàng)目場(chǎng)地。場(chǎng)地閱讀，不僅僅是對(duì)現(xiàn)有游覽資源和旅游發(fā)展基礎(chǔ)的表層描述，更要以新的資源觀、市場(chǎng)觀、要素觀、產(chǎn)業(yè)觀和競(jìng)合觀梳理和分析項(xiàng)目地的本底現(xiàn)狀和發(fā)展?jié)撡|(zhì)。

二步曲：解讀核心問(wèn)題。基于對(duì)現(xiàn)狀的深入理解，厘清項(xiàng)目區(qū)域作為旅游目的地的發(fā)展瓶頸和面臨的關(guān)鍵問(wèn)題，圍繞核心問(wèn)題建立策劃的思路框架。

三步曲：提煉文化價(jià)值。文化價(jià)值的提煉是形成創(chuàng)意亮點(diǎn)和清晰的邏輯線(xiàn)索的前提，對(duì)當(dāng)?shù)匚幕纳疃韧诰蚰軌蜓由斐鼍哂械胤教厣膭?chuàng)意業(yè)態(tài)和產(chǎn)品體系，為塑造核心吸引力、突破發(fā)展瓶頸提供思路依據(jù)。

四步曲：形成落地方案。旅游策劃講求創(chuàng)意的落地，要以項(xiàng)目場(chǎng)地現(xiàn)狀為基礎(chǔ)，以解決核心問(wèn)題為目標(biāo)，以文化價(jià)值的利用和提升為手段，通過(guò)主題概念的創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)品牌落地，通過(guò)游憩方式的設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)游客體驗(yàn)落地，通過(guò)商業(yè)模式的創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)投融資落地。




部分圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)


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