喬潤(rùn)令：特色小鎮(zhèn)“小而特”是核心

喬潤(rùn)令副主任確認(rèn)出席8月12日-13日綠維文旅主辦的首屆特色小鎮(zhèn)與田園綜合體開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)峰會(huì)，并做《特色小鎮(zhèn)建設(shè)需要新鄉(xiāng)紳》主題演講！

特色小鎮(zhèn)的理念一經(jīng)提出，迅速熱了起來(lái)，各地政府很熱，市場(chǎng)也很熱。中國(guó)經(jīng)濟(jì)自進(jìn)入新常態(tài)以來(lái)，出現(xiàn)這兩種都熱的情況非常少。政府熱的很多，但市場(chǎng)不一定熱，其標(biāo)志就是民營(yíng)資本不跟進(jìn)，國(guó)企跟進(jìn)還不能完全作為判斷標(biāo)準(zhǔn)。但是特色小鎮(zhèn)的理念提出來(lái)后，民營(yíng)資本也非常熱，從阿里巴巴到華為、從萬(wàn)科到萬(wàn)達(dá)，幾乎所有的大企業(yè)集團(tuán)都在涉足，這個(gè)現(xiàn)象十分罕見(jiàn)。上述因素疊加在一起，特色小鎮(zhèn)成為新常態(tài)以來(lái)不多見(jiàn)的、吸引力非常大的投資的新領(lǐng)域、發(fā)展的新平臺(tái)、新型城鎮(zhèn)化的新空間，同時(shí)也是旅游業(yè)發(fā)展的新空間或新平臺(tái)。

靜悄悄的變革

近現(xiàn)代以來(lái)，隨著現(xiàn)代城市的興起，我國(guó)都是鄉(xiāng)村資源往城市里輸入。但是近兩三年以來(lái)，城鄉(xiāng)關(guān)系發(fā)生了很大變化，城市資源也開(kāi)始走向鄉(xiāng)村了，可以這樣說(shuō)，出現(xiàn)了城鄉(xiāng)資源雙向流動(dòng)的趨勢(shì)。

其中有幾個(gè)要素我們可以分析一下。首先是技術(shù)的突破。高鐵、高速公路和航空大眾化，汽車(chē)進(jìn)入家庭，互聯(lián)網(wǎng)的大發(fā)展等，極其深刻地改變了城鄉(xiāng)之間的區(qū)位不同，距離障礙消失了，過(guò)去鄉(xiāng)村的區(qū)位劣勢(shì)基本不存在了，現(xiàn)在看來(lái)，還可能是一種優(yōu)勢(shì)。

此外，中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)以來(lái)，以能源、原材料、重化工為主的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，包括煤炭、鋼鐵、風(fēng)力發(fā)電、水泥、光伏等，都出現(xiàn)了嚴(yán)重過(guò)剩，傳統(tǒng)資源的價(jià)值相對(duì)下降，石油、煤炭等一次性化石資源的價(jià)格下降很多。10年前，山西大同的煤炭?jī)r(jià)格曾在歷史高位，大約2000元一噸，現(xiàn)在的價(jià)格僅為200元一噸。與此同時(shí)，新的要素資源的價(jià)值在上升，我們可以稱(chēng)之為非傳統(tǒng)資源，比如青山綠水、藍(lán)天白云、傳統(tǒng)村落、區(qū)域特色文化，以及非常重要的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村的生活方式。當(dāng)然還有一些資源的價(jià)值也在上升，比如大數(shù)據(jù)、人工智能等?？傊?，輕資產(chǎn)的這類(lèi)資源，價(jià)值在上升。這一上一下，是一種非常重要的變化。“老婆孩子熱炕頭、兩畝土地一頭牛”，沒(méi)有什么時(shí)間觀念，以前都是不被推崇的生活方式，也不被視為資源。但是現(xiàn)在不同了。概括一句話，就是鄉(xiāng)村的價(jià)值在提升，傳統(tǒng)的慢生活、鄉(xiāng)村景致，也就是傳統(tǒng)鄉(xiāng)村生活的整體價(jià)值在提升。

還有就是電子商務(wù)的發(fā)展，正在或者說(shuō)已經(jīng)深刻改變了鄉(xiāng)村的消費(fèi)模式和消費(fèi)形態(tài)。去年“雙11”過(guò)后，學(xué)者們研究消費(fèi)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)人的網(wǎng)上購(gòu)物行為，鄉(xiāng)村人一點(diǎn)不少于城市人，中西部經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的人也一點(diǎn)不少于東南沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的人。這種情況遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了人們的想象。鄉(xiāng)村年輕人應(yīng)用電子商務(wù)的熱情一點(diǎn)不遜于城里人，這使得鄉(xiāng)村的許多商品被開(kāi)發(fā)出來(lái)了，許多消費(fèi)能力被開(kāi)發(fā)出來(lái)了，因而消費(fèi)模式和商業(yè)生態(tài)都發(fā)生了重大改變。這些變化都是靜悄悄發(fā)生的，不是政府倡導(dǎo)的，但卻是一種飛躍的變化。

從城市的角度來(lái)看，最近若干年以來(lái)，高房?jī)r(jià)、交通擁堵、霧霾等“大城市病”深深困擾著人們，甚至可能會(huì)影響到下一步中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人口的流動(dòng)以及旅游的熱點(diǎn)。高房?jī)r(jià)讓許多人無(wú)法在城市中生存下來(lái)；霧霾的長(zhǎng)期化，則有可能使城里人到鄉(xiāng)村度假、養(yǎng)生養(yǎng)老成為下一波相當(dāng)重要的推動(dòng)因素。近幾年的鄉(xiāng)村旅游熱與此高度相關(guān)。北京、上海這些地區(qū)的退休老人，完全可以支付他們?cè)诮麈脑?、海南、廣西等地的日常生活，許多老年人干脆就在那里長(zhǎng)期居住。間歇性的、長(zhǎng)期半長(zhǎng)期地逃離大城市，成為一種潮流。這實(shí)際上是一種新的、巨大的消費(fèi)力量去往鄉(xiāng)村，是城市消費(fèi)的外溢。如果霧霾長(zhǎng)期化的話，這將成為一種常態(tài)。對(duì)于中國(guó)這種人口大國(guó)來(lái)說(shuō)，常態(tài)就意味著幾千萬(wàn)人的消費(fèi)市場(chǎng)。

特色小鎮(zhèn)興起的另一個(gè)大背景是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。特色小鎮(zhèn)可以視為一個(gè)點(diǎn)，激活、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，包括發(fā)展新經(jīng)濟(jì)。比如現(xiàn)在出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)、基金小鎮(zhèn)、夢(mèng)想小鎮(zhèn)、創(chuàng)意小鎮(zhèn)等。

實(shí)際上說(shuō)到根本，特色小鎮(zhèn)興起就是這兩個(gè)原因：發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)，一定是在某一個(gè)點(diǎn)上，星星點(diǎn)火式地來(lái)推動(dòng)，使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)；另一個(gè)就是鄉(xiāng)村價(jià)值的提升，城市人的新選擇，這也是一種產(chǎn)業(yè)需求，對(duì)健康產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)的需求。在這兩個(gè)大背景下，鄉(xiāng)村迅速?gòu)哪缓笞呦蚯芭_(tái)。

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