編者按

全域旅游背景下，如何構(gòu)筑鄉(xiāng)村旅游發(fā)展架構(gòu)，并解決開發(fā)、建設(shè)、運(yùn)營等方面的問題，是區(qū)域鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的重點內(nèi)容。綠維文旅在《普洱市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃》中，以市場和問題為導(dǎo)向，依托交通路網(wǎng)結(jié)構(gòu)以及主體資源分布關(guān)系，提出四大創(chuàng)新理念和區(qū)域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，并構(gòu)建了“文旅農(nóng)”融合的項目產(chǎn)品體系，將普洱打造為滇南亞高原鄉(xiāng)村風(fēng)情與生態(tài)康養(yǎng)度假的國際旅游目的地。目前，該項目已順利通過專家評審，并獲得專家及甲方的高度評價。

四大創(chuàng)新提升

基于鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略及全域旅游背景，綠維文旅認(rèn)為應(yīng)針對其鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行專項系統(tǒng)的規(guī)劃。

在普洱鄉(xiāng)村旅游項目中，綠維提出在四大方面進(jìn)行創(chuàng)新提升。

一、創(chuàng)新發(fā)展理念。挖掘鄉(xiāng)村優(yōu)特資源價值，立足各縣區(qū)進(jìn)行區(qū)域化資源整合，系統(tǒng)化梳理開發(fā)強(qiáng)度，明確發(fā)展序列，凸顯出區(qū)域地標(biāo)和自然人文特征，確立未來發(fā)展目標(biāo)。

二、創(chuàng)新發(fā)展模式。以鄉(xiāng)村為發(fā)展主體，充分融合特色資源，形成創(chuàng)新發(fā)展模式。結(jié)合鄉(xiāng)村基底特征，發(fā)展模式可被細(xì)分為文化古村古鎮(zhèn)旅游發(fā)展模式、景區(qū)帶動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式、鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，以及利用鄉(xiāng)村閑置房屋和土地的空心村復(fù)興發(fā)展模式。

三、創(chuàng)新發(fā)展格局。結(jié)合鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需求和普洱市旅游總體規(guī)劃構(gòu)想，項目組分別提出近期和中遠(yuǎn)期兩版旅游發(fā)展空間結(jié)構(gòu)，利于快速形成普洱市鄉(xiāng)村旅游空間格局。

四、創(chuàng)新鄉(xiāng)旅產(chǎn)品。結(jié)合資源特色，按照不同主題方向進(jìn)行打造，最終形成民族展示、節(jié)慶節(jié)事參與、民俗體驗、莊園度假、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、游居養(yǎng)老、生態(tài)康養(yǎng)、文化故旅、宗教禪修九大類鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。

四大創(chuàng)新具體應(yīng)用

挖掘資源賣點

提到云南普洱，我們可以想到的是橫斷山脈的巍峨群山、蜿蜒流過的瀾滄江和獨(dú)具特色的茶馬文化。實際上，普洱也具有十分豐富且獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村旅游資源，這為普洱鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃提供了十分良好的基礎(chǔ)。

普洱鄉(xiāng)村旅游資源特點

普洱地處邊陲地區(qū)、多民族聚集地，文化資源也極其豐富。以絢麗的普洱鄉(xiāng)村文化、原生態(tài)的自然風(fēng)光、典雅的建筑遺跡、秀美的田園風(fēng)光構(gòu)成普洱鄉(xiāng)村旅游的資源基底。

提出創(chuàng)意亮點

項目組通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，普洱雖擁有如此具有優(yōu)勢的資源，但也存在一些問題亟待解決。

普洱鄉(xiāng)村旅游核心問題

如何將上述問題通過發(fā)展規(guī)劃解決？項目組為普洱量身打造了三步產(chǎn)品開發(fā)策略，通過“2轉(zhuǎn)變3升級”，創(chuàng)新打造了“鄉(xiāng)村+”的發(fā)展模式，最終形成普洱鄉(xiāng)村旅游的合理布局結(jié)構(gòu)，將普洱打造為“以茶馬歷史為核心文化主線，民族民俗文化為主題特色，以自然生態(tài)環(huán)境為基底，休閑度假為主體功能，文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作為手段的，集文化傳承、觀光體驗、生態(tài)休閑、康養(yǎng)度假、品質(zhì)宜居等功能于一身的復(fù)合型沉浸式茶旅鄉(xiāng)村文化旅游度假目的地”。

創(chuàng)新：三步產(chǎn)品開發(fā)策略

創(chuàng)新：2轉(zhuǎn)變3升級

創(chuàng)新：“鄉(xiāng)村+”發(fā)展模式

最終，項目組形成了以文化古村古鎮(zhèn)旅游發(fā)展模式、景區(qū)帶動文化旅游發(fā)展模式、鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式和空心村復(fù)興發(fā)展模式的普洱鄉(xiāng)村旅游發(fā)展架構(gòu)。

制造旅游熱點

根據(jù)普洱市鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀條件及各地鄉(xiāng)村旅游發(fā)展趨勢，項目組確定普洱近期鄉(xiāng)村旅游發(fā)展空間結(jié)構(gòu)，即“一心、一環(huán)、三軸、四片區(qū)”。

普洱市近期鄉(xiāng)村旅游發(fā)展空間結(jié)構(gòu)圖

一心：思茅-寧洱一體化形成的整個普洱市鄉(xiāng)村旅游的綜合服務(wù)集散中心

一環(huán)：依托核心資源及城市貫穿主干道，形成的精品鄉(xiāng)村旅游發(fā)展環(huán)線

三軸：沿哀牢山、無量山形成的以山地生態(tài)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展軸；沿瀾滄江濱水鄉(xiāng)村旅游發(fā)展軸；以古代茶馬之路為主題特色的茶馬歷史鄉(xiāng)村旅游發(fā)展軸

四片區(qū)：西南民族風(fēng)情展示片區(qū)、中部茶馬文化休閑片區(qū)、東北生態(tài)田園度假片區(qū)、西部佛跡鄉(xiāng)情體驗片區(qū)。

當(dāng)普洱市鄉(xiāng)村旅游近期空間格局基本形成，鄉(xiāng)村旅游品牌影響力顯現(xiàn)時，在中遠(yuǎn)期普洱市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展空間布局將逐步與普洱市旅游總體發(fā)展布局相對接，最終成為普洱旅游發(fā)展的強(qiáng)有力支撐。普洱市鄉(xiāng)村旅游中遠(yuǎn)期發(fā)展空間布局為“一心、兩軸、五片區(qū)”。

普洱市鄉(xiāng)村旅游中遠(yuǎn)期發(fā)展空間布局圖

一心：思茅與寧洱城市一體化，形成全市旅游集散中心

兩軸：以昆曼通道和普大公路為依托的兩條旅游發(fā)展主軸

五片區(qū)：中部茶文化休閑度假旅游片區(qū)、東部神奇北回歸線旅游片區(qū)、北部休閑養(yǎng)生旅游片區(qū)、綠三角“原生態(tài)”旅游片區(qū)和東南邊境旅游片區(qū)

如何使普洱鄉(xiāng)村旅游資源“變現(xiàn)”？項目組獨(dú)特打造普洱農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，聚焦旅游創(chuàng)新業(yè)態(tài)，將特色餐飲、住宿接待、旅游交通、旅游鄉(xiāng)村、旅游購物和旅游娛樂，打造核心項目、重點項目及支撐項目。

普洱鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模型

同時，利用媒體營銷、節(jié)事營銷等，塑造當(dāng)?shù)靥厣l(xiāng)村旅游品牌，構(gòu)建全媒體時代多元整合營銷體系，制造旅游熱點。

鄉(xiāng)村旅游頂層工作思路

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