武夷山推出“全域旅游”概念，打造旅游產業“升級版”

今年國慶黃金周，武夷山景區游客數量再次“爆棚”，日均接待游客近5萬人，游客數量相較于去年同比增長約18%，而旅游收入比增約30%，創下歷史新高。

而隨著合福高鐵的開通，讓本就是武夷山旅游旺季的7、8月份“高燒不退”，來自高鐵沿線城市的游客呈現“井噴”似增長。7月1日至8月31日，武夷山市共接待游客人數294.52萬人次，比增42.88%。

針對以“游山玩水”為主的傳統觀光模式出現飽和趨勢的現狀，武夷山深挖旅游資源，做起體驗游、休假游、文化游等新文章，讓旅客玩得更盡興、更開心。

推出“全域旅游”概念

為了打破武夷山傳統旅游發展的瓶頸，讓游客“留得住”，武夷山市旅游部門提出了“全域旅游概念”，加快推進城、鄉、村三級景區化開發建設，構建以主景區為核心的武夷山大旅游的模式。

早在2010年的暑期，武夷山便重新修訂了《武夷山國家級風景名勝區(主景區)第三次總體規劃》，完善現有設施，提升景點的接待數量，并對周邊獨具特色的景點進行開發，擴大游客接納數量。

“近幾年，來嵐谷鄉體驗‘慢生活’的游客越來越多了，我們這兒有熏鵝、水豆腐等農家美食，很多游客還親自參與水豆腐的制作。”嵐谷鄉人大主席章輝說，今年國慶，武夷山主景區游客數量激增，很多游客“分流”到了附近鄉村，嵐谷即是其一。

面對旅游行業的新形勢，武夷山積極打造“一鎮一特色、一鎮一風情”的旅游格局。五夫鎮境內完整保留著30多處理學文化遺跡，成為研究朱子理學的珍貴歷史實物﹔五夫鎮省級農民創業園內相繼建成千畝玫瑰園、千畝荷塘核心示范園、350種荷花觀賞園、荷花莊園等旅游觀光基地。此外，興田南源嶺民宿游、洋莊紅色傳統教育游、吳屯宗教游、下梅茶道民居游、星村茶鄉游、五夫朱子游等“一村一品”特色旅游項目也逐漸走向成熟，游客接待能力大幅提升。

武夷山市現有旅游景點19處，除主景區為5A級景區外，還有4A級景區2處、3A級景區3處、特色鄉村旅游點6處，擁有各類旅游接待設施450多家。

打造“體驗式”旅游環境

隨著散客化、自由行、自駕游、城市旅游和智慧旅游時代的到來，游客越來越多地進入原本不屬于“旅游景點”的場所，參與到老百姓的常態生活中，城市和鄉村開始成為散客游共享的生活空間。新型民宿業、主題酒店、特色餐館、鄉村旅游因此成為新寵，并推動著武夷山的旅游產業“換代升級”，向著體驗型、主題型、參與型轉變。

“清明以后，有這麼一群人，不是來武夷山爬山，而是來學做茶的。他們在武夷山住上半個月到一個月左右，專門學習武夷山茶葉的制作工藝。”武夷山市旅游局副局長林飛告訴記者，武夷山是世界烏龍茶和紅茶的發源地、萬裡茶道的起點，體驗大紅袍的制作工藝成了武夷山旅游的熱門項目。

除了鄉村旅游能力提升外，武夷山市還加強對市區的文化建設，吸引游客走進武夷山的世俗生活，了解這裡的風土人情。武夷山的城建部門早在上個世紀90年代就開始注重城區整體布局和單體設計，注重凸顯武夷文化元素、武夷建筑風格。近年來，武夷山分期實施改造與提升的武夷山迎賓大道，沿途分布著特色民居及當地小吃。文保部門還採取“綜合保護、修舊如舊”辦法修復文廟(崇圣祠)、余慶橋等歷史遺存，延續武夷山城市的歷史文脈。

民宿體驗也成為武夷山旅游的一大亮點。游覽武夷山，最好就是住在南源嶺，適合放慢腳步，來南源嶺體驗田園牧歌式的生活。今年8月，南源嶺村共接待游客人數2.1萬人次，實現旅游收入約300萬元。目前，村裡民宿產業還在擴容，20家新民宿即將營業。

完善“旅游+”體系

“武夷山還有很多值得玩味的東西，可以辦會展，可以開展體育賽事，還有文化創意園。”林飛告訴記者，武夷山正在借鑒互聯網思維，打造“旅游+”的發展模式，促進旅游與運動、旅游與商貿、旅游與文化、旅游與會展的完美融合，產生疊加效應。

近年來，武夷山先后成功舉辦了海峽兩岸腳斗士比賽、全國女子排球冠軍賽等多項體育賽事活動，吸引了世界各地的體育愛好者，初步形成體育與旅游相結合的新興業態。

此外，武夷山還積極推進“文旅融合”，深挖武夷山仙道文化、朱子文化、古閩人文化、閩越族文化等方面的潛力，并將打造朱子品牌作為提升武夷山旅游行業文化內涵的重要抓手，高起點、高標準編制武夷山朱子文化生態園項目規劃，目前已建成武夷文化研學基地東方書院，正積極籌辦紀念朱熹誕辰885周年暨中國(武夷山)朱子文化節等系列活動。

至2017年初步形成旅游觀光、運動休閑、度假體驗、商務會展、文化修養“五位一體”旅游產業發展體系，讓旅游市場由淺入深，將推進示范性強、附加值高、輻射力強的旅游產業融合項目建設。武夷山，正向既定的目標奮進。

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