綠維文旅：旅居康養(yǎng)是鄉(xiāng)村振興的重要推動力量

8月23日， 由綠維商學(xué)院承辦的鄉(xiāng)村振興大講堂第12期，綠維大講堂第24期開講。經(jīng)濟學(xué)博士、原國家旅游局規(guī)劃財務(wù)司副司長、現(xiàn)中國社會科學(xué)院旅游研究中心特約研究員蔡家成博士帶來主題《旅居康養(yǎng)是鄉(xiāng)村振興的重要推動力量》的分享。蔡博士大膽提出，在信息革命和新時代大背景下，中國國土空間布局、城鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)承載都將發(fā)生根本性變化，滿足人民日益增長美好生活需要的康養(yǎng)旅居產(chǎn)業(yè)將全面發(fā)展，出現(xiàn)“乾坤大換位、城鄉(xiāng)大變樣、康養(yǎng)大發(fā)展”的局面，呈現(xiàn)“鄉(xiāng)村城市化、城市鄉(xiāng)村化、城鄉(xiāng)均等化、城鄉(xiāng)一體化”的新四化圖景。

蔡博士的講座分為以下五個部分：

一、鄉(xiāng)村振興是我國新時代的重大戰(zhàn)略任務(wù)

（一）鄉(xiāng)村振興是工業(yè)化國家共同面臨的重大課題

——工業(yè)化和城市化大大擴大城鄉(xiāng)差別，鄉(xiāng)村衰敗、落后成普遍趨勢

主要原因在于從工業(yè)革命導(dǎo)致工業(yè)成為社會的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，工業(yè)化同時伴隨著城市化，就是把所有能夠脫離自然生產(chǎn)力、土地生產(chǎn)力的產(chǎn)業(yè)都集中到大大小小的城市，最后造成所有能夠脫離土地生產(chǎn)力的第二產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)，包括依靠這些產(chǎn)業(yè)生存的人口，全部集中到城市。這樣，在鄉(xiāng)村地區(qū)，只是繼續(xù)從事種植業(yè)、林業(yè)等方面的產(chǎn)業(yè)。從工業(yè)革命造成的圖景看，工業(yè)化國家鄉(xiāng)村勞動力和人口一般只占百分之幾，鄉(xiāng)村的產(chǎn)值即農(nóng)業(yè)產(chǎn)值也只占2%~3%左右，90%以上的人口都轉(zhuǎn)為工業(yè)人口、城市人口，最后造成的就是鄉(xiāng)村人口稀少、產(chǎn)業(yè)活動很少，與城市相比差距越來越大，導(dǎo)致鄉(xiāng)村衰敗落后就成為一個必然現(xiàn)象。

——工業(yè)化和城市化達到一定水平后，需要鄉(xiāng)村來支撐、支持（旅游休閑空間、原材料和勞動力供給、產(chǎn)品銷售市場）。

一是把鄉(xiāng)村作為旅游休閑空間來利用。鄉(xiāng)村的田園風(fēng)光、清新空氣、舒緩節(jié)奏對居住在工業(yè)化、鋼筋水泥森林中的城市人口有很大的吸引力。因此，要滿足城市人的生活消費需要，鄉(xiāng)村的生活消費設(shè)施以及基礎(chǔ)配套等就要達到城市的水平。二是工業(yè)化發(fā)展到一定程度以后，原材料的供應(yīng)目光也轉(zhuǎn)向國內(nèi)，鄉(xiāng)村如果一直落后，鄉(xiāng)村能夠提供的城市生產(chǎn)生活所需的原材料就難以滿足需要。還有就是勞動力，城市化以后，需要有一定知識和能力的勞動力，鄉(xiāng)村勞動力的生產(chǎn)水平和供給水平也要相應(yīng)提高。三是產(chǎn)品銷售市場，國際貿(mào)易只是一方面，國內(nèi)市場對于較大規(guī)模經(jīng)濟體國家越來越重要。

——振興鄉(xiāng)村以支撐經(jīng)濟社會持續(xù)發(fā)展

（二）鄉(xiāng)村振興是新時代我國的重大戰(zhàn)略任務(wù)

——消除絕對貧困和全面建成小康社會后，城鄉(xiāng)差別依然存在且很明顯

到2020年，我們向世界莊嚴宣告中國消滅了絕對貧困，全面建成了小康社會。但是，從收入水平、消費水平、教育水平、醫(yī)療水平等方面來看，城鄉(xiāng)差別依然存在，而且還很明顯。

——振興鄉(xiāng)村是建設(shè)社會主義現(xiàn)代化強國的題中應(yīng)有之義（強國鄉(xiāng)村必須強）

建設(shè)社會主義現(xiàn)代化強國，鄉(xiāng)村就必然要振興。如何加強城鄉(xiāng)的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)成為最近密切關(guān)注的話題，如浙江湖州近期提出了“建立無差別城鄉(xiāng)戰(zhàn)略”。所以建設(shè)社會主義現(xiàn)代化強國應(yīng)是城鄉(xiāng)同強，不能仍然是城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)。

——富強民主文明和諧美麗的新鄉(xiāng)村是新時代支撐我國經(jīng)濟社會持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展的強大動力。

（三）鄉(xiāng)村振興與扶貧攻堅有很多不同

鄉(xiāng)村振興組織體系和政策體系都脫胎于扶貧開發(fā)，但鄉(xiāng)村振興與扶貧開發(fā)差別很大：

1.目標任務(wù)不同。扶貧開發(fā)是消除絕對貧困，基本目標是“兩不愁”即吃穿不愁和“三保障”即住房、醫(yī)療、養(yǎng)老有保障，鄉(xiāng)村振興是建設(shè)富強民主文明和諧美麗新鄉(xiāng)村；

2. 工作對象不同。扶貧開發(fā)是貧困地區(qū)、貧困村、貧困戶，鄉(xiāng)村振興是全國所有鄉(xiāng)村；

3. 方法途徑不同。扶貧開發(fā)是扶貧幫困、建檔立卡、對口支援等，鄉(xiāng)村振興是因地制宜、擇優(yōu)扶持、共同發(fā)展等。

二、中國鄉(xiāng)村振興面臨重大戰(zhàn)略機遇

（一）我國鄉(xiāng)村振興面臨難得的技術(shù)變革機遇——信息革命

——工業(yè)化國家：在工業(yè)化過程中實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興

——中國：工業(yè)化與信息化并舉，即以信息化為支撐和主要內(nèi)容的新型工業(yè)化

（二）信息革命將給我國鄉(xiāng)村振興開辟廣闊道路

1. 工業(yè)：生產(chǎn)自動化、遠程控制和分散化

2. 城市其他產(chǎn)業(yè)：跟隨工業(yè)分散布局

3. 人口：隨產(chǎn)業(yè)分散

4. 新鄉(xiāng)村：成為承載城市二三產(chǎn)業(yè)及人口的廣闊而美好的新空間

（三）作用過程和機理分析

1.人工智能實現(xiàn)工業(yè)生產(chǎn)的自動化并不斷提高其水平，逐步減少了手工操作，導(dǎo)致工廠化生產(chǎn)所需集中的勞動力和所要集聚的人口大為減少；

2.互聯(lián)網(wǎng)、多媒體等技術(shù)發(fā)展和應(yīng)用，讓絕大部分服務(wù)產(chǎn)業(yè)和管理工作實現(xiàn)了無紙化傳輸（新冠疫情有加速效應(yīng)）；

——越來越多的會議和集體會商都無需將人員集中起來，而是通過視頻、網(wǎng)絡(luò)進行；

——機關(guān)和各種組織機構(gòu)因無紙化辦公，不需要每個人在工作日都集中到一起；

3.推廣營銷和展覽通過網(wǎng)絡(luò)開展效果更好 ；

4.遠程教學(xué)最終有可能使得老師、學(xué)生都不用離開家集中到學(xué)校去；

5.文藝演出、電影則早已大多被廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)文藝節(jié)目所取代；

6.博物館、展覽館也正在實現(xiàn)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化；

7.買東西可以網(wǎng)購加快遞；

8.醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)也將部分被網(wǎng)絡(luò)遠程診療所取代；

9.隨著人口居住不斷分散到城市之外的地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)之下的很多服務(wù)也會隨之分散。

三、乾坤大換位：居住生活與生產(chǎn)空間將換位

（一）富裕起來的城市人下鄉(xiāng)

——信息化對城市各行各業(yè)所產(chǎn)生的影響，最終將導(dǎo)致越來越多的人在選擇生活居住場所時，主要考慮的不是成年人上班、未成年人上學(xué)是否方便，即離工作單位和學(xué)校的距離遠近，而是環(huán)境和生活質(zhì)量。

——工業(yè)病和城市病讓人們越來越感覺到城市之外的鄉(xiāng)村美好美妙，回歸鄉(xiāng)村與返璞歸真、回歸自然成為同義語，鄉(xiāng)村因空氣清新、環(huán)境優(yōu)美、節(jié)奏舒緩等等而成為人們重點考慮的居住生活空間。

（二）全國二三產(chǎn)業(yè)及其人口上山

上山：就是向海拔和緯度相對較高、更適合人類居住生活和開展社會生產(chǎn)活動的區(qū)域遷移

——海拔和緯度比較高的地區(qū)因為氣溫低等，不太適合發(fā)展農(nóng)林牧漁生產(chǎn)，但適宜人類居住生活：環(huán)境溫濕度讓人在開放空間開展生產(chǎn)和生活感覺舒適，能耗相應(yīng)大幅度降低；

——緯度和海拔低的平原地區(qū)則相反，溫濕度高，各方面條件適宜發(fā)展農(nóng)林牧漁產(chǎn)業(yè)，而人類在其上生產(chǎn)生活的舒適度不足，封閉空間可以通過設(shè)備調(diào)節(jié)溫濕度，但費用和環(huán)境成本高，開放性空間則無能為力。

（三）空間大轉(zhuǎn)移

——二三產(chǎn)業(yè)及其人口向海拔和緯度較高地區(qū)（中等高度的山區(qū)、高原和中高緯度的地區(qū)，主要是“三北三高”及星羅棋布的山區(qū)）轉(zhuǎn)移，海拔和緯度低的國土空間（熱帶、亞熱帶和暖溫帶，主要是“三南三平”及大大小小的江河河谷、沖積扇和山間盆地、沿海平地灘涂）讓位于農(nóng)林牧漁業(yè)生產(chǎn)，后者的生產(chǎn)效率、效益相應(yīng)大幅度提高，前者因能耗相應(yīng)降低也提高經(jīng)濟和環(huán)境效益。

三北：東北、華北、西北。

三高：云貴、黃土和內(nèi)蒙古三大高原。

三南：東南、中南、華南。

三平：東北、華北、長江中下游三大平原

（四）城鄉(xiāng)大變樣

——實現(xiàn)新四化：鄉(xiāng)村城市化、城市鄉(xiāng)村化、城鄉(xiāng)均等化、城鄉(xiāng)一體化（非城非鄉(xiāng)、亦城亦鄉(xiāng)），鄉(xiāng)村旅居康養(yǎng)、農(nóng)業(yè)休閑也越來越便利、越來越普遍，從而也使得我國鄉(xiāng)村振興的道路更寬廣。

——長期以來，鄉(xiāng)村是貧困落后的代名詞，窮人在鄉(xiāng)村居住生活；不久將來，鄉(xiāng)村將是富裕文明的代名詞，主要是有錢有閑有品位的人在鄉(xiāng)村居住和生活，遍布廣大鄉(xiāng)村的將是港澳所稱的高尚住宅區(qū)。而城市特別是大城市的核心區(qū)域則成為工薪階層、普通勞工集中居住生活和開展社會生產(chǎn)活動的區(qū)域，即城市貧民區(qū)。

（五）空間大轉(zhuǎn)移后的圖景和效果

——國家主要人口和城市及二三產(chǎn)業(yè)“上山”即在緯度和海拔相對高的區(qū)域空間（“三北三高”等）布局承載，緯度和海拔低的區(qū)域（“三南三平”等）成為農(nóng)林牧漁和生態(tài)產(chǎn)品生產(chǎn)的空間載體。

——生活質(zhì)量和生產(chǎn)效率同步提高，生態(tài)產(chǎn)量和生產(chǎn)生活的環(huán)境效益也共同提高。

四、鄉(xiāng)村旅居康養(yǎng)：新時代所有人共享的旅居生活

（一）旅居康養(yǎng)：含義解讀

旅居：人們在主要居住地之外，選擇一至幾處因季節(jié)、氣溫等變化而感覺更舒適和健康的短期居住生活區(qū)域及住宅，每年定期前往居住生活，實現(xiàn)改善和提高生活質(zhì)量等目的。

康養(yǎng)：主要指健康養(yǎng)生和旅居養(yǎng)老，主體人群分別為四十歲以上的中年人（進入“病找人”年齡段）和六十歲以上的老年人（退休人員），有將養(yǎng)神和養(yǎng)身（養(yǎng)心和養(yǎng)肺）、養(yǎng)氣、養(yǎng)志、養(yǎng)智、養(yǎng)顏、養(yǎng)眼等擴展進來的趨勢，那就將覆蓋所有年齡段人群。

（二）消費主體擴展

——少數(shù)人專享：達官顯貴（從皇家的避暑山莊、夏宮、冬宮到大官大款大腕的度假別墅）；

——部分人享受：工人、職員、干部休養(yǎng)所；

——大多數(shù)人享用：旅居康養(yǎng)地（帶、城）里的度假村、酒店、小屋、公寓、別墅；

——全民共享：遍布全國鄉(xiāng)村和中小城市的旅居康養(yǎng)設(shè)施及服務(wù)產(chǎn)業(yè)；

（三）鄉(xiāng)村和全國城鄉(xiāng)共同繁榮發(fā)展

——鄉(xiāng)村因城市產(chǎn)業(yè)和人口轉(zhuǎn)移而全面振興和發(fā)展；

——三北特別是三高及山區(qū)因承接城市產(chǎn)業(yè)和人口而全面繁榮發(fā)展；

——海拔500至2000米的中低山區(qū)成為中小城鎮(zhèn)密布、人口居住生活和旅居康養(yǎng)以及二三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金區(qū)域；

——高高原和2000米以上的山區(qū)、沿海平地及灘涂成為林地、草原和其他生態(tài)保護地，依靠生態(tài)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)振興和發(fā)展；

——“戰(zhàn)臺風(fēng)”成為歷史，抗洪搶險的任務(wù)也將大為減輕，因為沿海和江河中下游主要是生態(tài)和農(nóng)牧業(yè)用地，而不再是產(chǎn)業(yè)和人口集聚區(qū)域。

（四）新時代中國人民的新生活

——人民群眾日益增長的美好生活追求的主要目標是健康、快樂、幸福；

——旅居康養(yǎng)是實現(xiàn)健康、快樂、幸福的科學(xué)方式；

——旅居康養(yǎng)是新時代全體中國人民美好生活的新藍圖；

（五）旅居康養(yǎng)大發(fā)展，成為鄉(xiāng)村振興的重要推動力量

——數(shù)億城市居民到鄉(xiāng)村旅居康養(yǎng)，將為鄉(xiāng)村帶去十幾二十萬億的年消費量（三到五億人出城下鄉(xiāng)，按每年三到五個月、人均月消費一萬元匡算）；

——旅居康養(yǎng)住宅租售年均也將為鄉(xiāng)村帶去大體相當(dāng)?shù)南M流；

——旅居康養(yǎng)成為鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)鏈的龍頭，帶動鄉(xiāng)村全面繁榮發(fā)展。

五、發(fā)展鄉(xiāng)村旅居康養(yǎng)的基本途徑和要求

（一）鄉(xiāng)村民宿等旅居康養(yǎng)設(shè)施現(xiàn)狀

三美：

——境美，包括景觀美、環(huán)境美、心靈美、意境美等（看起來很美）

——凈美，包括空氣潔凈、飲用水和食物干凈、無污染等（說起來很美）

——靜美，包括安靜、清靜、幽靜等（想起來很美）

實際感受：三不

——不舒服

——不方便

——不踏實

（二）總體要求——鄉(xiāng)村風(fēng)貌，城市標準

——鄉(xiāng)村旅游自始至終都是體驗旅游，現(xiàn)在增加了健康旅居——從農(nóng)家樂、農(nóng)業(yè)旅游示范點到休閑農(nóng)莊、精品民宿；

——舒適性是體驗旅游和健康旅游的基本要求，提供給城市居民的鄉(xiāng)村旅游就必須按照城市人的標準來建設(shè)、管理和服務(wù)，但又不能丟棄甚至是損傷鄉(xiāng)村所具有的魅力、特色和基本品質(zhì)。

（三）基本方式——外來的和尚會念經(jīng)

——鄉(xiāng)村本地人沒有城市生活經(jīng)歷，不了解和理解城市人的生活要求；

——“外來的和尚”主要是指來自城市或者具有城市生活經(jīng)歷的外鄉(xiāng)人、返鄉(xiāng)人，不僅了解而且理解城市人的要求；

——外來和尚的主要功課是：進行策劃、規(guī)劃、設(shè)計，組織指揮和指導(dǎo)考核建設(shè)施工，開展項目運營和推廣營銷，負責(zé)生產(chǎn)服務(wù)的組織管理、監(jiān)督檢查，承擔(dān)教育培訓(xùn)、標準制定維護等，基本服務(wù)、基礎(chǔ)員工則必須本地化（專業(yè)的人做專業(yè)的事，基本勞工做基本服務(wù)）；

——“請進來”和“走出去”相結(jié)合：引進專業(yè)機構(gòu)、專業(yè)平臺、專業(yè)人才與外出參觀、考察、培訓(xùn)、研討、交流并重；

（四）治本之策——關(guān)鍵是教育農(nóng)民

——農(nóng)民是農(nóng)業(yè)的主體，農(nóng)業(yè)是第一產(chǎn)業(yè)：第一次產(chǎn)業(yè)革命的主體、主導(dǎo)和主宰；

——中國農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民的現(xiàn)代化時間不長，傳統(tǒng)習(xí)俗方式、傳統(tǒng)思想觀念源遠流長、根深蒂固；

——旅游是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，是第三產(chǎn)業(yè)的龍頭；

——要將第一產(chǎn)業(yè)的主體轉(zhuǎn)變成為第三產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的從業(yè)者、體驗性和品質(zhì)化旅游消費環(huán)境的營造者，無疑是一項全面深刻、脫胎換骨的變革，必須深入全面、持之以恒、不屈不撓地通過教育培訓(xùn)、宣傳引導(dǎo)開展思想觀念、勞動技能和生活習(xí)俗方面的變革提升。

讓我們共同期待和著力推進新時代的旅居康養(yǎng)，為城鄉(xiāng)融合和鄉(xiāng)村振興貢獻力量！

本文關(guān)鍵字：鄉(xiāng)村振興 康養(yǎng)旅游 查看更多