鄉村旅游：五大跨界融合模式

旅游業特別是鄉村旅游在全面打贏脫貧攻堅戰中的積極作用得到有力發揮，成為實施鄉村振興戰略的重要力量。今年全國兩會期間，全國人大代表，文化和旅游部黨組書記、部長胡和平在談到如何發展鄉村旅游時，從完善鄉村旅游政策規劃體系、提升鄉村旅游發展質量效益、加快鄉村旅游基礎設施建設等方面進行了部署。

綠維文旅認為，鄉村旅游本質上是一種以旅游產業為核心的經濟活動，其對鄉村社會的推動與當地居民收入的提升，都是基于旅游活動的副產品，只有厘清鄉村旅游的“旅游” 本質，才能實現鄉村旅游的發展帶動作用。

如何發揮好旅游業在帶動就業增收方面的作用以及促進扶志和扶智方面的優勢？綠維文旅綜合十余年規劃經驗和實踐，認為未來鄉村旅游要實現網旅融合、農旅融合、康旅融合、體旅融合和文旅融合。

01、網旅融合

文化和旅游部提出，支持開展鄉村旅游宣傳推廣，注重發揮新媒體、電商、OTA等線上平臺作用，創新旅游宣傳推廣和營銷方式，引導游客進入和產品輸出，拉動鄉村旅游消費。

數字經濟時代下，隨著互聯網等新興技術的不斷發展，鄉村旅游也變得越來越智慧化、數字化。鄉村旅游與網絡的有效結合，可以將分散的鄉村旅游資源聚集起來，并形成一批創業成功率高、易于復制推廣、帶動就業潛力大的項目，拓寬行業發展空間。

綠維文旅在浙江淳安界首鄉鰲山村富麗鄉村策劃及設計項目中，在深入挖掘鰲山村鄉村旅游資源基礎上，提出做大做強魚文化，引入“互聯網+鄉村旅游”“鄉村眾籌”等新思維，將鰲山打造成當地集農業體驗、鄉村度假、文化休閑、餐飲娛樂、拓展運動為一體的富有鄉村文化情調的鄉村旅游綜合體。

本項目還以阿里巴巴布局農村電子商務戰略為契機，通過構建鄉村旅游的電商平臺，打造了第一個鄉村創客平臺和鄉村金融服務平臺，形成鰲山鄉村旅游發展的新模式。在民宿建設方面，項目通過眾籌的方式集聚資金、資源、客戶、產業、社區、教育、醫療，打造“互聯網+新型城鎮化”模式。

02、農旅融合

綠維文旅認為，鄉村旅游已經進入4.0時代，在鄉村生活階段，大量鄉村創客融入到鄉村，成為一個目的地以及一個休閑生活圈子。鄉村振興戰略將人才、資金、項目等眾多機會投向鄉村，為鄉村旅游高質量發展提供了保障與支持，鄉村旅游作為實施鄉村振興戰略的重要力量，正在成為一種休閑度假生活方式，加速單一業態向多元服務產業結構轉化。

綠維文旅在廣西禹華夢幻僑鄉生態鄉村旅游度假區項目中，以農業資源為基礎，通過深入挖掘容縣的地域文化，經過文化資源的梳理和甄選，以禹華基地農業資源基底及良好的農耕環境為基礎，深入挖掘農耕文化內涵，將農耕文化與現代農業技術、旅游開發進行融合，形成大中見小的農耕文化體驗園，打造集農業觀光、農業休閑、農業研學于一體的生態休閑農莊。

03、文旅融合

綠維文旅認為，鄉村旅游要結合當地資源稟賦、人文歷史和產業特色，挖掘農村文化，提升文化軟實力和持續競爭力。

海南三亞檳榔河項目中，在檳榔河藝術文化旅游休閑度假區構建方面，綠維文旅主要從四方面入手：一是打造成集藝術體驗、時尚休閑、創意交流、文化生活等為主要功能的三亞藝術高地的時尚主題藝術生活區；二是以農耕文化為基礎，以黎族文化為亮點，打造黎鄉文化體驗區，構建滿足可吃、可玩、可觀、可樂的一站式旅游服務功能；三是針對觀光休閑型大眾游客，創新游憩方式，打造具備山地運動、康體健身、山地觀光、林間休閑四項基本功能的雨林康體運動區；四是以水街為核心，打造濱河商業休閑帶。

在廣西三江程陽八寨侗族文化旅游項目中，在開發理念方面，綠維文旅依托獨特的自然文化資源，通過經營性保護、動態風情繁衍保護的創新文化保護理念，將無形文化有形化、情景化，并通過文化資源的主題化、集約化手段，實現資源的優化配置和整合。

在天門鄉旅游特色村寨開發策劃項目中，綠維文旅對梅山文化所蘊含的豐富旅游資源進行挖掘，打造“梅山文化旅游度假目的地”，高舉中國傳統文化復興的大旗，承擔起梅山文化走向世界的重任，掀起“梅山文化”國際化的旅游浪潮。以原生態山鄉環境和優越避暑氣候為基礎，以梅山文化為特色，打造集云海觀光、民俗體驗、避暑度假、養老養生等功能于一體的梅山老村旅游休閑度假區。?

04、康旅融合

綠維文旅認為，隨著物質條件的不斷改善及精神追求的崛起，人們對健康的追求，涉及物質和精神的各個層面，在追求多元化、個性化的背景下，醫療技術、生態環境、健康資源等方面具有優勢的區域成為人們追尋健康與寧靜的首選之地，大健康產業成為這些區域發展的重要引擎。

常態化疫情防控下，鄉村旅游率先復蘇，由于疫情防治推動了鄉村公共基礎設施、環境衛生、公共安全、衛生保障等方面的建設，鄉村旅游市場基礎更夯實，城鎮居民對大自然、鄉村環境、自駕游的向往會更加迫切?？梢赃m應消費升級需要，發展高端民宿、康養基地等高端業態，和深度體驗、新型療養等新型業態，發展森林療養、音樂康養等服務。

綠維文旅在十堰市鄉村旅游發展規劃項目中，助力十堰市旅游產業成為千億級戰略性支柱產業、成功打造東方國際休閑養生旅游目的地。提出以全景鄉村為引領，以結構優化為主線，以鄉村振興為目標，以綠色發展為原則，以三方合力為手段，以重點工程為突破，以綜合保障為支撐，有效推動十堰市鄉村旅游轉型升級。

在木蘭康谷•桃源旅游度假區項目中，依托947平方公里木蘭文化生態旅游區，綠維文旅從發展健康產業的角度出發，以“健康云”為智慧平臺，以建設武漢市首個康養特色小鎮為主要目標，打造“木蘭康谷”大健康旅游目的地，成為武漢健康產業的孵化器，建成具有黃陂人文地域特色的健康產業集聚區，推動大健康產業與旅游產業市場化、融合化、集聚化發展，塑造“健康之谷”“運動之谷”“文化之谷”外在形象。

05、體旅融合

綠維文旅認為，隨著“體育+”延伸發展，以及“旅游+”融合升級，我國運動休閑需求快速增長，產業發展前景利好。在體育助力鄉村振興過程中，廣袤鄉村為運動休閑提供了優越的發展條件，同時，在鄉村綜合開發中引入運動休閑要素，一方面可以盤活鄉村運動休閑資源、拓展鄉村消費空間、促進鄉村產業結構升級；另一方面可以改善農村面貌、促進鄉風文明、推動鄉村綠色經濟發展，進而提升區域綜合實力。

綠維文旅在黑龍江大黑山旅游景區項目中，將山區內各個景區彼此互動、聯動，將自然資源充分融合起來，通過當地的文化定位，充分挖掘大黑山的文化底蘊，將其建成為具有戶外游樂、冰雪世界、林谷游賞、歷史攬勝和休閑度假于一體的冰雪運動主題度假區。

本文關鍵字：鄉村旅游 文旅融合 查看更多