春節(jié)假期落下帷幕，春節(jié)消費“牛”勁十足！據(jù)商務部監(jiān)測，2月11日至17日，全國重點零售和餐飲企業(yè)實現(xiàn)銷售額約8210億元，比去年春節(jié)黃金周增長28.7%，比2019年春節(jié)黃金周增長4.9%。國家稅務總局增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，文體娛樂業(yè)銷售收入同比增長117.1%，其中群眾文體活動增加帶動文化藝術服務同比增長111.6%，室內(nèi)娛樂及市郊休閑觀光活動活躍帶動娛樂服務同比增長128.7%，體育健身熱帶動體育服務同比增長77.4%，游樂園等旅游娛樂服務同比增長57.4%。國家電影局2月18日中午發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年2月11日除夕至17日正月初六，全國電影票房達78.22億元。

業(yè)界認為，牛年春節(jié)文旅消費折射出，人們更加注重社交屬性、文化傳承和高品質(zhì)體驗，龐大的本地市場潛力成為我國文旅高質(zhì)量發(fā)展的新動力。“微度假”“微旅游”成為大眾旅游休閑新熱點，或成為旅游消費的長期趨勢和旅游業(yè)新發(fā)展階段的重要趨勢之一。圍繞旅游消費休閑化、本地化的趨勢，旅游產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷新一輪供給側(cè)改革，旅游企業(yè)應順應市場發(fā)展做出改變。

“微旅游”活躍

常態(tài)化疫情防控下，“就地過年”催生了以“微度假”“微旅游”為代表的大眾旅游休閑新熱點，成為一種新的休閑方式和生活態(tài)度。本地游、周邊游、短途自駕游成為不少人的新選擇，各地公園、景區(qū)、博物館、電影院等休閑娛樂場所客流量明顯增長，城市郊區(qū)度假酒店、民宿等預訂火爆。

飛豬平臺數(shù)據(jù)顯示，“本地游”預訂量同比漲超660%；根據(jù)同程航旅數(shù)據(jù)，周邊游整體環(huán)比漲幅達289%，部分城市周邊游同比增長300%以上；美團數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期超五成用戶的理想出行距離為50公里以內(nèi)；攜程數(shù)據(jù)指出，今年春節(jié)租車本地出行訂單占比顯著提升，與2019年春節(jié)相比增長82%；新華網(wǎng)思客調(diào)查發(fā)現(xiàn)，超過7成的受訪者安排了就近旅游。37.28%的受訪者安排了市內(nèi)+周邊城市小范圍旅游，34.91%的受訪者安排了市內(nèi)休閑活動。

高德地圖數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)出行人數(shù)同比上漲162%，八成為本地出行。常態(tài)化疫情防控下“無接觸度假、近郊游、預約游覽”成為今年關鍵詞， “一小時交通圈”成為了大城市經(jīng)濟主要輻射區(qū)域，近郊短時高頻、私家小團體、自駕游等“微度假”形式成為游客首選。

圖片來源新華網(wǎng)思客

以上海為例，春節(jié)期間，上海市81家博物館，近30家美術館，15家劇場，234家圖書館、文化館、社區(qū)文化活動中心及130家A級旅游景區(qū)、景點正常開放，以“五心”為總基調(diào)、覆蓋全市16區(qū)600處文化和旅游打卡點的“四個一百”假日服務打通線上線下平臺，整合百條微游線路、百余場文藝演出、百余場藝術展覽和百項在線服務。

上海市文化和旅游局副局長程梅紅介紹，春節(jié)假期上海共接待游客492.16萬人次，同比2019年恢復96%，其中上海本地游客占比81.55%；滬上170家主要旅游景區(qū)點7天累計接待游客612萬人次，較2019年同期增長30%。

上海海昌海洋公園營銷部部長郭欣欣表示，今年春節(jié)整體情況超出預期。截至2月16日，春節(jié)期間入園人次達到2019年同期的86%；2021春節(jié)夜場入園人次較2019同期入園人次增長近1倍。在就地過年的倡導下，新春期間的本市預訂情況有明顯提升，2019年上海本地出游人群占比為56%，今年上海本地出游人群占比提升至80%，提升了24個百分點。

春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅介紹，春節(jié)假期，該企業(yè)推出的上海本地旅游產(chǎn)品量較2019年春節(jié)旺季增長了1.5倍，“微游上海”產(chǎn)品增長了5倍，主題涵蓋紅色旅游、歷史建筑、老牌酒店等。春節(jié)團隊有80%是本地游，其中參團的游客有80%左右都是就地過年的人。近程的“微旅游”走紅折射出人們對自己熟悉的城市仍有探尋歷史文脈、了解文化的訴求。

世界旅游城市聯(lián)合會專家委員會首席專家魏小安在《有趣的春節(jié)數(shù)據(jù)》一文中指出，一個就地過年，就會帶來這么多的變化嗎？只是個引子，根本還在于消費格局的深層次變化。消費變化快，供給彈性大，以快對快，新的消費現(xiàn)象不斷產(chǎn)生。宅旅游，本地游，周邊游，條件越來越便利，說走就走也是常態(tài)。吃吃喝喝，游游逛逛，看看玩玩，越來越從容。說到底，還是城市休閑與鄉(xiāng)村度假，春節(jié)的反映則是城市小休閑和鄉(xiāng)村微度假，消費更加多元化和碎片化。

“微旅游”是重要趨勢

在經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)背景下，刺激消費將成為未來一段時間的主旋律。龐大的周邊“微旅游”需求不但是整個春節(jié)黃金周旅游消費的主角兒，也成為未來重要趨勢。

“以周邊休閑度假為主的‘微旅游’是旅游消費的一個長期趨勢，也是我國旅游業(yè)新發(fā)展階段的重要趨勢之一。”同程研究院首席研究員程超功認為，今年春節(jié)期間大多數(shù)人選擇就地過年，為本地的周邊游消費貢獻了力量。

除本地景區(qū)火熱外，用車需求也呈上漲趨勢，同程用車本城市用戶占比約六成，本地專車業(yè)務訂單量較2019年同比增長近30%。攜程租車數(shù)據(jù)也顯示，租車本地出行訂單占比顯著提升，與2019年春節(jié)相比增長82%。

值得注意的是，“宅酒店”成為新風尚，春節(jié)假期期間，本地酒店預訂占比較高，整體酒店預訂熱門城市主要集中在一線和新一線核心城市。來自攜程最新數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期全國本地酒店訂單量，對比2019年同期出現(xiàn)小幅增長。其中，以溫泉、樂園、親子、浪漫為主題的度假型酒店是用戶心頭好。高星酒店（4星、5星）訂單占比約60%，高星酒店入住訂單平均價格為2906元，1月入住訂單平均價格為714元，增幅約為407%。

業(yè)內(nèi)專家認為，本地客人將取代外地游客作為酒店的主要客群，這就要求酒店對自身的定位和新產(chǎn)品的開發(fā)需求有更加清晰的認知，通過“酒店+景點”、“酒店+餐飲”、“酒店+大型游樂場”、“酒店+年夜飯”、“酒店+包車”等不同的產(chǎn)品組合形式，讓“酒店+”各類資源聯(lián)動的玩法為客人提供更多選擇和體驗。

“微旅游”大有可為

有觀點認為，在西方發(fā)達國家，上世紀20年代已有微度假雛形，隨后，郊區(qū)旅游、山地度假、營地度假、城郊購物等周末短線旅游概念開始興起，以滿足游客的高頻度假需求。比如巴黎自然村，距巴黎市中心32公里，毗鄰法國香檳制造工坊以及多個葡萄園。開業(yè)一年時間就迎來100萬游客。這里倡導綠色的價值觀，在提供的百余種休閑娛樂活動里，無污染可循環(huán)的恒溫地熱礁湖水上樂園、農(nóng)場、手工作坊等最受歡迎。此外，園區(qū)還有供人們騎行、散步、休閑的森林，主題花園，湖畔漫步長廊等景點以及供游客娛樂的各種度假產(chǎn)品，以保證各個年齡段的游客都能找到心儀的娛樂項目。

近年來，在打造“微度假”項目上，國內(nèi)也涌現(xiàn)了很多成功案例，比如中糧祥云小鎮(zhèn)，作為北京首個微度假項目，目前體驗類的業(yè)態(tài)與零售業(yè)態(tài)的占比約為60%和40%，具體到各類業(yè)態(tài)占比為餐飲33%、國際零售37%、兒童娛樂16%，以及專項服務14%。恒大旅游全方位構(gòu)建文化旅游綜合體版圖，著重打造兩大拳頭產(chǎn)品“恒大童世界”和“恒大水世界”，吸引以2-15歲少年兒童為主力的家庭“微度假”群體。愛琴海購物公園打造北京家庭歡聚中心、國際青年流行文化情報站、京城活力競技主場、24小時時尚秀場四大主題場景，立足北京南部的年輕潮流群體和年輕家庭，希望能夠在未來輻射至全北京范圍。北京昌平樂多港萬達廣場也將項目定位為“一站式城市微度假購物公園”，包括品牌街、美食街和室內(nèi)步行街。

綜合國內(nèi)外成功經(jīng)驗，綠維文旅認為，“微度假”“微旅游”是本地居民在周邊游覽、度假、休閑的旅游活動。旅游企業(yè)要做好本地居民高頻休閑度假需求的服務，要從吃、住、行、游、購、娛等各旅游要素給游客以極致的體驗，在業(yè)態(tài)上要提供能夠滿足家庭全齡段休閑度假和高頻度體驗的吸引力產(chǎn)品。首先是便利的交通，快進慢游以提升游客度假體驗；其次要優(yōu)化產(chǎn)品供給，精準把控目標人群，并根據(jù)需求進行多元化供給細分，優(yōu)化基礎服務與深度體驗服務內(nèi)容；同時還要有異于城市快節(jié)奏的獨特魅力和安全感受，比如特色的住宿產(chǎn)品、別致的景觀構(gòu)造、獨特的文化體驗、創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品、生態(tài)的食品等，以及完善的旅游基礎設施和公共服務設施等。

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