春節假期落下帷幕，春節消費“牛”勁十足！據商務部監測，2月11日至17日，全國重點零售和餐飲企業實現銷售額約8210億元，比去年春節黃金周增長28.7%，比2019年春節黃金周增長4.9%。國家稅務總局增值稅發票數據顯示，今年春節期間，文體娛樂業銷售收入同比增長117.1%，其中群眾文體活動增加帶動文化藝術服務同比增長111.6%，室內娛樂及市郊休閑觀光活動活躍帶動娛樂服務同比增長128.7%，體育健身熱帶動體育服務同比增長77.4%，游樂園等旅游娛樂服務同比增長57.4%。國家電影局2月18日中午發布的數據顯示，2021年2月11日除夕至17日正月初六，全國電影票房達78.22億元。

業界認為，牛年春節文旅消費折射出，人們更加注重社交屬性、文化傳承和高品質體驗，龐大的本地市場潛力成為我國文旅高質量發展的新動力。“微度假”“微旅游”成為大眾旅游休閑新熱點，或成為旅游消費的長期趨勢和旅游業新發展階段的重要趨勢之一。圍繞旅游消費休閑化、本地化的趨勢，旅游產業正在經歷新一輪供給側改革，旅游企業應順應市場發展做出改變。

“微旅游”活躍

常態化疫情防控下，“就地過年”催生了以“微度假”“微旅游”為代表的大眾旅游休閑新熱點，成為一種新的休閑方式和生活態度。本地游、周邊游、短途自駕游成為不少人的新選擇，各地公園、景區、博物館、電影院等休閑娛樂場所客流量明顯增長，城市郊區度假酒店、民宿等預訂火爆。

飛豬平臺數據顯示，“本地游”預訂量同比漲超660%；根據同程航旅數據，周邊游整體環比漲幅達289%，部分城市周邊游同比增長300%以上；美團數據顯示，春節假期超五成用戶的理想出行距離為50公里以內；攜程數據指出，今年春節租車本地出行訂單占比顯著提升，與2019年春節相比增長82%；新華網思客調查發現，超過7成的受訪者安排了就近旅游。37.28%的受訪者安排了市內+周邊城市小范圍旅游，34.91%的受訪者安排了市內休閑活動。

高德地圖數據顯示，春節出行人數同比上漲162%，八成為本地出行。常態化疫情防控下“無接觸度假、近郊游、預約游覽”成為今年關鍵詞， “一小時交通圈”成為了大城市經濟主要輻射區域，近郊短時高頻、私家小團體、自駕游等“微度假”形式成為游客首選。

圖片來源新華網思客

以上海為例，春節期間，上海市81家博物館，近30家美術館，15家劇場，234家圖書館、文化館、社區文化活動中心及130家A級旅游景區、景點正常開放，以“五心”為總基調、覆蓋全市16區600處文化和旅游打卡點的“四個一百”假日服務打通線上線下平臺，整合百條微游線路、百余場文藝演出、百余場藝術展覽和百項在線服務。

上海市文化和旅游局副局長程梅紅介紹，春節假期上海共接待游客492.16萬人次，同比2019年恢復96%，其中上海本地游客占比81.55%；滬上170家主要旅游景區點7天累計接待游客612萬人次，較2019年同期增長30%。

上海海昌海洋公園營銷部部長郭欣欣表示，今年春節整體情況超出預期。截至2月16日，春節期間入園人次達到2019年同期的86%；2021春節夜場入園人次較2019同期入園人次增長近1倍。在就地過年的倡導下，新春期間的本市預訂情況有明顯提升，2019年上海本地出游人群占比為56%，今年上海本地出游人群占比提升至80%，提升了24個百分點。

春秋旅游副總經理周衛紅介紹，春節假期，該企業推出的上海本地旅游產品量較2019年春節旺季增長了1.5倍，“微游上海”產品增長了5倍，主題涵蓋紅色旅游、歷史建筑、老牌酒店等。春節團隊有80%是本地游，其中參團的游客有80%左右都是就地過年的人。近程的“微旅游”走紅折射出人們對自己熟悉的城市仍有探尋歷史文脈、了解文化的訴求。

世界旅游城市聯合會專家委員會首席專家魏小安在《有趣的春節數據》一文中指出，一個就地過年，就會帶來這么多的變化嗎？只是個引子，根本還在于消費格局的深層次變化。消費變化快，供給彈性大，以快對快，新的消費現象不斷產生。宅旅游，本地游，周邊游，條件越來越便利，說走就走也是常態。吃吃喝喝，游游逛逛，看看玩玩，越來越從容。說到底，還是城市休閑與鄉村度假，春節的反映則是城市小休閑和鄉村微度假，消費更加多元化和碎片化。

“微旅游”是重要趨勢

在經濟內循環背景下，刺激消費將成為未來一段時間的主旋律。龐大的周邊“微旅游”需求不但是整個春節黃金周旅游消費的主角兒，也成為未來重要趨勢。

“以周邊休閑度假為主的‘微旅游’是旅游消費的一個長期趨勢，也是我國旅游業新發展階段的重要趨勢之一。”同程研究院首席研究員程超功認為，今年春節期間大多數人選擇就地過年，為本地的周邊游消費貢獻了力量。

除本地景區火熱外，用車需求也呈上漲趨勢，同程用車本城市用戶占比約六成，本地專車業務訂單量較2019年同比增長近30%。攜程租車數據也顯示，租車本地出行訂單占比顯著提升，與2019年春節相比增長82%。

值得注意的是，“宅酒店”成為新風尚，春節假期期間，本地酒店預訂占比較高，整體酒店預訂熱門城市主要集中在一線和新一線核心城市。來自攜程最新數據顯示，春節假期全國本地酒店訂單量，對比2019年同期出現小幅增長。其中，以溫泉、樂園、親子、浪漫為主題的度假型酒店是用戶心頭好。高星酒店（4星、5星）訂單占比約60%，高星酒店入住訂單平均價格為2906元，1月入住訂單平均價格為714元，增幅約為407%。

業內專家認為，本地客人將取代外地游客作為酒店的主要客群，這就要求酒店對自身的定位和新產品的開發需求有更加清晰的認知，通過“酒店+景點”、“酒店+餐飲”、“酒店+大型游樂場”、“酒店+年夜飯”、“酒店+包車”等不同的產品組合形式，讓“酒店+”各類資源聯動的玩法為客人提供更多選擇和體驗。

“微旅游”大有可為

有觀點認為，在西方發達國家，上世紀20年代已有微度假雛形，隨后，郊區旅游、山地度假、營地度假、城郊購物等周末短線旅游概念開始興起，以滿足游客的高頻度假需求。比如巴黎自然村，距巴黎市中心32公里，毗鄰法國香檳制造工坊以及多個葡萄園。開業一年時間就迎來100萬游客。這里倡導綠色的價值觀，在提供的百余種休閑娛樂活動里，無污染可循環的恒溫地熱礁湖水上樂園、農場、手工作坊等最受歡迎。此外，園區還有供人們騎行、散步、休閑的森林，主題花園，湖畔漫步長廊等景點以及供游客娛樂的各種度假產品，以保證各個年齡段的游客都能找到心儀的娛樂項目。

近年來，在打造“微度假”項目上，國內也涌現了很多成功案例，比如中糧祥云小鎮，作為北京首個微度假項目，目前體驗類的業態與零售業態的占比約為60%和40%，具體到各類業態占比為餐飲33%、國際零售37%、兒童娛樂16%，以及專項服務14%。恒大旅游全方位構建文化旅游綜合體版圖，著重打造兩大拳頭產品“恒大童世界”和“恒大水世界”，吸引以2-15歲少年兒童為主力的家庭“微度假”群體。愛琴海購物公園打造北京家庭歡聚中心、國際青年流行文化情報站、京城活力競技主場、24小時時尚秀場四大主題場景，立足北京南部的年輕潮流群體和年輕家庭，希望能夠在未來輻射至全北京范圍。北京昌平樂多港萬達廣場也將項目定位為“一站式城市微度假購物公園”，包括品牌街、美食街和室內步行街。

綜合國內外成功經驗，綠維文旅認為，“微度假”“微旅游”是本地居民在周邊游覽、度假、休閑的旅游活動。旅游企業要做好本地居民高頻休閑度假需求的服務，要從吃、住、行、游、購、娛等各旅游要素給游客以極致的體驗，在業態上要提供能夠滿足家庭全齡段休閑度假和高頻度體驗的吸引力產品。首先是便利的交通，快進慢游以提升游客度假體驗；其次要優化產品供給，精準把控目標人群，并根據需求進行多元化供給細分，優化基礎服務與深度體驗服務內容；同時還要有異于城市快節奏的獨特魅力和安全感受，比如特色的住宿產品、別致的景觀構造、獨特的文化體驗、創意的文創產品、生態的食品等，以及完善的旅游基礎設施和公共服務設施等。

本文關鍵字：旅游規劃 旅游設計 查看更多