政策開閘，“夜經(jīng)濟(jì)”如何借力起跳？

綠維導(dǎo)讀

自主旅游時(shí)代，旅游消費(fèi)日益多元，夜間經(jīng)濟(jì)已從早期的燈光夜市發(fā)展為商旅文體等融合發(fā)展的消費(fèi)升級結(jié)構(gòu)，隨著多地促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策頻頻出臺，夜游產(chǎn)品也越做越足，成為經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)，開啟城市競爭的新賽道。

夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展契合綠維文旅多年前提出的“四季全時(shí)”理念，尤其在全域旅游發(fā)展新時(shí)代，需要全域空間時(shí)間的系統(tǒng)整合思維以及高水平的規(guī)劃，對此，綠維文旅提出了夜間旅游吸引力打造的四種武器，激活夜間經(jīng)濟(jì)，打造全新的旅游生活方式。

夜市，來源圖蟲

“夜經(jīng)濟(jì)”的消費(fèi)圖景

夜間經(jīng)濟(jì)源自20世紀(jì)70年代英國為改善城市中心區(qū)夜晚空巢現(xiàn)象提出的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，是指發(fā)生在當(dāng)日18∶00到次日6∶00以本地市民和外地游客為消費(fèi)主體，以休閑、娛樂、旅游、觀光、購物、健身、文化、餐飲等為主要形式的現(xiàn)代城市消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。

業(yè)界認(rèn)為，我國夜間經(jīng)濟(jì)自上世紀(jì)90年代初開始起步，目前已由早期的燈光夜市發(fā)展為包括食、游、購、娛、體、展、演等在內(nèi)的多元夜間消費(fèi)市場。

普華永道思略特發(fā)布的《夜間經(jīng)濟(jì)激活城市“FUN”生活》報(bào)告顯示，夜間經(jīng)濟(jì)的核心消費(fèi)群體較為年輕，以20~39歲人群為主，他們的夜間消費(fèi)能力與40歲及以上的消費(fèi)者持平，但頻次更高，超過60%每周進(jìn)行夜間消費(fèi)。

夜間主要消費(fèi)人群體現(xiàn)出以下特征：傾向臨近消費(fèi)并追求交通便利性，休閑放松與社交是目前夜間活動(dòng)主要目的，區(qū)域夜間差異化發(fā)展機(jī)遇在于提升文化藝術(shù)內(nèi)容，信息獲取渠道多元。

夜間旅游市場已成為旅游目的地夜間消費(fèi)市場的主要組成部分。中國旅游研究院發(fā)布的《夜間旅游市場數(shù)據(jù)報(bào)告2019》中顯示，2019年春節(jié)期間國內(nèi)夜間總體消費(fèi)金額、筆數(shù)分別達(dá)全日消費(fèi)量的28.5%、25.7%，其中，游客消費(fèi)占比近三成。國內(nèi)旅游平均停留時(shí)間為3天，連續(xù)3晚愿意體驗(yàn)夜游的受訪者達(dá)到26%，選擇2晚的受訪者占到53%，未來一段時(shí)間內(nèi)，游客夜游意愿強(qiáng)烈，夜游市場需求廣闊。

中國旅游研究院夜間旅游專項(xiàng)調(diào)研

專項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，夜游花費(fèi)在200-400元和400-600元之間的比重最高， 600-800元和200元以下居中，1000元以下比重最低。情侶出游和家庭親子出游對夜間體驗(yàn)需求更高，朋友出游和跟團(tuán)游需求居中。

游客對景色、活動(dòng)、餐飲、休閑等夜游要素的訴求相對均衡，35.7%的受訪者人群關(guān)注可供欣賞的美景，夜晚活動(dòng)、休閑氛圍、安全保障、美食/夜市的訴求比重在23%-28%之間。

中國旅游研究院夜間旅游專項(xiàng)調(diào)研

根據(jù)中國旅游研究院夜間旅游市場專項(xiàng)研究顯示，受到安全問題、交通條件、產(chǎn)品豐富程度等條件制約，旅游企業(yè)的夜游產(chǎn)品供給在品類、品質(zhì)、投資力度等方面仍有較大的提升空間。

“夜經(jīng)濟(jì)”的吸引力打造

夜間經(jīng)濟(jì)是旅游經(jīng)濟(jì)的升級，需要高水平的規(guī)劃。夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也正契合綠維文旅多年前提出的“四季全時(shí)”理念，尤其在全域旅游發(fā)展新時(shí)代，更需要全域空間、時(shí)間等方面的系統(tǒng)整合與創(chuàng)新思維，實(shí)現(xiàn)春夏秋冬、旺季與淡季、周末與平日、白天與夜間的旅游市場和消費(fèi)均衡發(fā)展。

綠維文旅認(rèn)為，夜間旅游吸引力的打造要用好四種武器，通過夜間造景、民俗活動(dòng)、商街夜市、演藝活動(dòng)，激活夜間經(jīng)濟(jì)，拓展旅游發(fā)展的新時(shí)空，形成全新的旅游生活方式。

夜間造景

夜間景觀的打造是構(gòu)成夜間旅游體驗(yàn)產(chǎn)品的基礎(chǔ)，一般以建筑物、構(gòu)筑物、景觀雕塑等的亮化為基礎(chǔ)，烘托夜間基礎(chǔ)氛圍，以結(jié)合燈光及高科技技術(shù)的燈光秀、水幕電影等為主要體驗(yàn)內(nèi)容，同時(shí)結(jié)合燈光展演、激光音樂節(jié)等主題活動(dòng)，形成夜間旅游的引擎帶動(dòng)。亮化工程需要以人的需求為出發(fā)點(diǎn)，突出景觀藝術(shù)性，重視安全實(shí)用性，體現(xiàn)綠色節(jié)能。

綠維文旅案例：黃果樹度假小鎮(zhèn)苗頭宴舞激光亮化工程（擴(kuò)展鏈接：旅游景區(qū)的夜間解決方案丨夜間造景，支撐夜間旅游的重要基礎(chǔ)）

綠維文旅原創(chuàng)：黃果樹度假小鎮(zhèn)激光亮化工程

 民俗活動(dòng)

民俗活動(dòng)是吸引游客參與的一個(gè)重要因素，一般基于人文資源，強(qiáng)調(diào)游客的參與性和互動(dòng)性。比較常見的民俗活動(dòng)包括根據(jù)民族節(jié)慶設(shè)計(jì)的晚會、根據(jù)婚戀習(xí)俗設(shè)計(jì)的情歌對唱、根據(jù)祈福習(xí)俗設(shè)計(jì)的旅游項(xiàng)目(如放河燈等)。

商街夜市

商街夜市是輻射人群最廣泛的一個(gè)載體，也是夜晚經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的重要載體，要形成一定的吸引力必須以文化元素為支撐，以休閑廣場為人氣聚集核，形成多街區(qū)多業(yè)態(tài)的消費(fèi)聚集結(jié)構(gòu)。

綠維文旅案例：黃果樹度假小鎮(zhèn)商業(yè)街（擴(kuò)展鏈接：旅游景區(qū)的夜間解決方案丨商街夜市的架構(gòu)及打造關(guān)鍵）

綠維文旅原創(chuàng)：黃果樹度假小鎮(zhèn)商業(yè)街效果圖

旅游演藝

旅游演藝是夜間旅游項(xiàng)目中發(fā)展較為突出的形式， 其演出形式包括山水實(shí)景劇、 露天廣場樂舞、室內(nèi)劇場的演出等，室外結(jié)合演繹活動(dòng)創(chuàng)造的燈光秀和多媒體秀成為景區(qū)的絕對亮點(diǎn)。可運(yùn)用主題公園、實(shí)景、劇場、綜合化等多種模式進(jìn)行開發(fā)。

綠維文旅 IP：醉舞流光——夜啤酒狂歡夜（擴(kuò)展鏈接：旅游景區(qū)夜間解決方案丨旅游演藝，四種模式打破景區(qū)夜晚無人尷尬；綠維文旅 IP：醉舞流光——夜啤酒狂歡夜）

綠維文旅原創(chuàng)：醉舞流光——夜啤酒狂歡夜

“夜經(jīng)濟(jì)”的國外經(jīng)驗(yàn)

法國 里昂

法國第二大城市里昂以其絢麗的城市照明聞名于世，每年12月8日在此舉辦的為期4天的燈光盛會能夠吸引超過400萬的游客，投資回報(bào)率達(dá)到28.6%，極大地帶動(dòng)了當(dāng)?shù)刈∷?、餐飲、娛樂等行業(yè)的發(fā)展。正如里昂市長所言“通過夜景照明的手段和方法，使來到這里的人們從夜晚重新觸摸到法國的歷史，里昂的情懷。”

法國里昂燈光盛宴，圖蟲

英國 倫敦

近年來，倫敦推出了周末夜間地鐵服務(wù)，大力推動(dòng)了倫敦24小時(shí)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2017年倫敦的夜間經(jīng)濟(jì)收入達(dá)263億英鎊，預(yù)計(jì)到2030年將達(dá)300億英鎊。2004到2016年間，僅倫敦就創(chuàng)造了超10萬個(gè)新的夜間工作崗位。2016年8月，正式在每周五和周六兩天推出夜間地鐵服務(wù)，目前倫敦11條地鐵線中有5條線路在周末24小時(shí)運(yùn)行。此外，倫敦交通局計(jì)劃，到2023年，要將夜間地鐵服務(wù)擴(kuò)展到其他線路上，以緩解交通擁堵、延長企業(yè)營業(yè)時(shí)間。

倫敦眼，攝圖網(wǎng)

荷蘭 阿姆斯特丹

阿姆斯特丹是“夜間市長”發(fā)源地，鼓勵(lì)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展和有效管理相結(jié)合，聘任有夜間產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)的專家支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)與居民和政府間關(guān)系，確保夜生活和與城市生活的其他部分共存。為緩解市中心夜生活的壓力，利用城市近郊閑置的文化空間探索夜間經(jīng)濟(jì)新模式。阿姆斯特丹現(xiàn)正推動(dòng)24小時(shí)圖書館、24小時(shí)工作空間、24小時(shí)便利店建設(shè)，最終形成企業(yè)自由決定何時(shí)開業(yè)和關(guān)閉、夜間活動(dòng)者決定夜晚何時(shí)結(jié)束的24小時(shí)地區(qū)。

阿姆斯特丹，圖蟲

美國 紐約

紐約是全球最具活力的經(jīng)濟(jì)文化中心和以24小時(shí)地鐵著稱的“不夜城”，夜生活從文化切入，不論是傳統(tǒng)中心時(shí)報(bào)廣場和百老匯，還是年輕人聚集的東村和布魯克林，夜生活內(nèi)容多元豐富且充滿生命力。“紐約夜生活”顯示，紐約夜生活消費(fèi)仍處在快速增長中，在未來會成為一個(gè)規(guī)模更為龐大、涉及領(lǐng)域更為廣泛的市場。據(jù)統(tǒng)計(jì)，紐約的夜生活每年能夠創(chuàng)造約290億美元的經(jīng)濟(jì)收入，25萬個(gè)就業(yè)崗位以及110億美元的薪酬。 

紐約時(shí)報(bào)廣場夜景，攝圖網(wǎng)

日本 東京

日本東京發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的措施包括延長文化設(shè)施的開放時(shí)間，舉辦煙花大會等傳統(tǒng)文化活動(dòng)，增加文藝演出，增設(shè)監(jiān)控設(shè)施，確保民眾人身和財(cái)產(chǎn)安全等，通過在一些節(jié)假日的深度拓展，發(fā)展了不少“夜經(jīng)濟(jì)”的典型場所。傳統(tǒng)夜生活中心新宿和銀座、新區(qū)代表六本木和臺場等服務(wù)差異化人群，官民一體推進(jìn)“24小時(shí)日本”。針對上班族，全家（FamilyMart）在東京都大田區(qū)推出FIT&GO 24小時(shí)健身便利店，滿足更注重自身形象、健康與精神提升的精英人群需求。在FIT&GO，24小時(shí)健身房讓工作人群可以利用碎片化時(shí)間運(yùn)動(dòng)，并配套休息室、淋浴室等功能與洗衣等項(xiàng)目，提供一站式服務(wù)，適合在精英人群分布密集的區(qū)域配套，達(dá)到聚人、留人的效果。

東京新宿夜景，攝圖網(wǎng)

韓國 首爾

首爾連續(xù)多年舉辦“夜貓子夜市”。游客們可在夜市上看到形形色色的移動(dòng)餐車和商鋪，去年，“夜貓子夜市”共接待游客430萬人次，總銷售額達(dá)到117億韓元，約合人民幣7039萬元。順應(yīng)上班族的需求，首爾營業(yè)到凌晨到餐館和酒吧隨處可見，大型超市運(yùn)營到夜間11至12點(diǎn)，便利店24小時(shí)營業(yè)，汗蒸房、卡拉OK、網(wǎng)吧、游戲廳、電影院等娛樂場所大部分也是通宵營業(yè)。此外，韓國的時(shí)尚中心、潮人聚集地——東大門更是憑借獨(dú)特的夜間經(jīng)營方式，大大帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)效益，成為了最具人氣的韓國購物中心。

首爾傳統(tǒng)市場小吃，攝圖網(wǎng)

新加坡

新加坡燈光絢爛的購物商圈是游客夜間購物的首選，不論是傳統(tǒng)中心烏節(jié)路還是定位24小時(shí)商業(yè)、生活、工作與娛樂中心的新中心濱海灣，都加大吸引夜間消費(fèi)的旅游購物人群。酒吧和眾多的碼頭則是休閑的好去處，濱海灣花園、魚尾獅公園成為游客們必去的旅游景點(diǎn)。不同民族的節(jié)日期間，新加坡還會舉辦燈光節(jié)。另外，新加坡夜間野生動(dòng)物園以燈光、音效、投影、互動(dòng)為特色，也為游客們提供了獨(dú)特的夜游體驗(yàn)。

新加坡牛車水夜市，攝圖網(wǎng)

“夜經(jīng)濟(jì)”的國內(nèi)探索

近年來，多地已出臺相關(guān)政策，推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展。以北京、上海為例，北京出臺夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展13條，明確到2021年底形成一批布局合理、管理規(guī)范、各具特色、功能完善的“夜京城”地標(biāo)、商圈和生活圈，推出10條深夜食堂特色餐飲街區(qū)、16個(gè)特色精品夜市，對符合條件的24小時(shí)便利店予以資金支持；上海允許有條件的酒吧街開展有規(guī)范的“外擺位”試點(diǎn)，試點(diǎn)在夜間特定時(shí)段，將部分夜宵街、酒吧街所屬道路改為分時(shí)制步行街。

北京正陽門夜景，攝圖網(wǎng)

中國財(cái)政學(xué)會績效管理研究專業(yè)委員會副主任委員張依群表示，上海、北京作為國際化都市推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展繁榮，不僅能帶動(dòng)國內(nèi)就業(yè)并推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展，也有利于打通國內(nèi)國際市場，促進(jìn)多元文化交匯共融；對國內(nèi)其他城市也有明顯的引領(lǐng)示范作用，在拓展消費(fèi)空間、引導(dǎo)消費(fèi)升級方面也是一種新的嘗試。

圖片來源鈦媒體

其它地方也進(jìn)行了有益嘗試。

天津提出依托特色餐飲街、美食街、品牌餐飲店、體育場館、圖書館、博物館、電影院、公園、演藝游樂場等區(qū)域或載體，打造一批夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)。比如紅橋區(qū)運(yùn)河新天地夜市，抓住夜經(jīng)濟(jì)新規(guī)推出的機(jī)遇，將15個(gè)經(jīng)營蕭條的獨(dú)棟建筑，變成以夜市為核心的“夜經(jīng)濟(jì)商圈”，打造突出特色餐飲業(yè)態(tài)的精品美食街區(qū)，同時(shí)設(shè)有時(shí)尚商品、兒童游樂、極限運(yùn)動(dòng)、音樂噴泉、運(yùn)河文化廣場等服務(wù)業(yè)態(tài)和觀光景點(diǎn)。

成都339煙花，圖蟲

成都夜間經(jīng)濟(jì)主打“休閑牌”，聚焦新業(yè)態(tài)。比如成都339，以前按照傳統(tǒng)城市綜合體的方式運(yùn)營，業(yè)態(tài)以百貨、服裝、手表、零售等為主，生意不溫不火?，F(xiàn)在借夜經(jīng)濟(jì)春風(fēng)，重新定位、調(diào)整業(yè)態(tài)，側(cè)重招引文化產(chǎn)業(yè)和體驗(yàn)式消費(fèi)，不但有世界頂級酒吧SPACE、全城最大的露天小酒館貳麻、德國進(jìn)口國際卡丁車館，還有大型的博物館之夜、成都人最愛的火鍋燒烤串串……在339天府熊貓塔的霓虹燈下，一場場潮流派對、朋友聚會以及主題音樂活動(dòng)將這里打造成了年輕人線下社交時(shí)尚潮流的聚集地。

新疆國際大巴扎夜市作為全疆人氣最旺的“深夜食堂”，融合民族風(fēng)情的餐飲、手工藝品和建筑吸引了全國各地的游客，首月日均客流量便突破20萬人次；廣州依托特色夜茶、音樂茶座等做大夜間餐飲，夜茶一般從晚上八時(shí)半開始，樣式比早茶更豐富，除了點(diǎn)心還可以吃燉品、海鮮、山珍，放松一下來享受生活的樂趣；南京將豐富的夜間活動(dòng)與“夫子廟—秦淮風(fēng)光帶”相結(jié)合，以夫子廟為核心、十里秦淮為軸線，串聯(lián)景點(diǎn)、街巷、民居、古跡，別具文旅特色，形成夜間旅游“金字招牌”……

夜間經(jīng)濟(jì)非簡單的燈光秀，也不是千篇一律的夜市，如何借助政策東風(fēng)，將購物、餐飲、文化、娛樂、觀光、旅游、交通等有機(jī)結(jié)合，形成多元業(yè)態(tài)發(fā)展格局，需要各地因地制宜的思考與實(shí)踐。

綠維參考中國旅游報(bào)、經(jīng)濟(jì)雜志、中國金融信息網(wǎng)、央視經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播等資料原創(chuàng)整理

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封圖來源圖蟲

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