景區(qū)四季全時系列研究(九)丨老年旅游顯時效，拓展旅游發(fā)展空間的新動力

       老年旅游進入全新時代

工作日和節(jié)假日引發(fā)的市場差異，構成了旅游市場的特性之一。在我國進入大眾度假時代的背景下，傳統(tǒng)的以節(jié)假日出行為主的旅游市場將走向常態(tài)化、多元化。而在政府公費旅游逐漸隱退的大趨勢下，如何把握工作日的旅游市場群體、如何通過旅游產品的整合和創(chuàng)新吸引工作日有空閑時間的市場消費群體，成為了我們研究的重點，也就是我們應該如何為旅游項目找到合適的工作日解決方案，使其“工作日不淡，節(jié)假日更旺”。工作日與節(jié)假日之間的差異，根本上是由“空閑時間”造成的，因此，我們將重點放在了面向青少年的研學旅行、面向老年人的老年旅游以及面向企業(yè)的會獎旅游這三大市場上。我們將逐一分析這三個市場以及產品開發(fā)策略，以期能夠為工作日旅游提供參考方案，進而把握未來旅游發(fā)展的趨勢。本文將重點解讀工作日解決方案之一——老年旅游市場。

2014年《關于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》明確提出要大力發(fā)展老年旅游，并結合養(yǎng)老服務業(yè)、健康服務業(yè)發(fā)展，積極開展多層次、多樣化的老年人休閑養(yǎng)生度假產品。這一政策性指向，說明我國老年旅游即將迎來一個全新的發(fā)展局面。以老年旅游為切入點，進而實現養(yǎng)老產業(yè)的完善以及旅游產業(yè)與養(yǎng)老產業(yè)的融合，是工作日旅游解決方案的破冰之舉，也是大眾度假時代的迫切所需。

一、老年旅游進入全新時代

1、健康老人為工作日市場提供巨大支持

隨著中國進入老齡化社會步伐的加快，老年旅游逐漸走入人們的視野，并成為關注的熱點，我國60歲以上的老人已超過2億，未來30年有望突破4億，龐大的人口基數形成了巨大的市場需求潛力。老年人的消費觀念和生活態(tài)度正在轉變，他們不再是“跟不上時代”的人群，他們愿意花錢買健康，或走出家門獲得精神的愉悅，老年旅游悄然興起。隨著55后步入老年時代，老年旅游市場又被注入一針強心劑，近幾年一直保持火爆增長態(tài)勢，他們既有閑暇時間也有消費實力，為中高端市場帶來了黃金商機。

2、老年旅游呈現三個符號化特征

老年旅游呈現出區(qū)別于其他旅游形式的幾個顯著特點。從出游形式看，基于身體狀況和安全性、方便性考慮，老年人多半選擇跟團出行或家庭出行，這與大眾旅游散客化趨勢不同；從旅游時間來看，為了保證出行質量，老年人一般選擇公眾假期以外的工作日出行，并且呈現“避暑躲寒”候鳥式時空移動；從旅游需求看，以休閑和度假為主的中高端養(yǎng)生產品更加受老人青睞。

3、通過市場細分高位對接旅游需求

老年旅游井噴式發(fā)展與落后的旅游供給形成了差異，導致現階段旅游市場出現旅游產品品位低、旅游行業(yè)無序競爭、景區(qū)老年人的配套設施不完善、養(yǎng)老服務不專業(yè)、產業(yè)鏈條不順等問題，需要通過市場細分來高位對接旅游需求，針對高中低端老年人旅游市場推出多元化的產品類型、豐富的主題線路以及專業(yè)化的養(yǎng)老配套服務。

4、老年旅游呼喚養(yǎng)老和度假的結合

我國的旅游業(yè)正在經歷前所未有的大融合，老年旅游也必將走向產業(yè)化。立足于銀發(fā)產業(yè)，以延長老年旅游全產業(yè)鏈為抓手，結合“大眾度假時代”和“養(yǎng)老時代”兩大社會發(fā)展趨勢，是填補工作日市場缺失、獲得社會和經濟雙重效益的最佳手段。