景區四季全時系列研究(十)丨會獎旅游，開辟旅游產業升級的新路徑

       會獎旅游的特征及其未來發展模式

工作日和節假日引發的市場差異，構成了旅游市場的特性之一。在我國進入大眾度假時代的背景下，傳統的以節假日出行為主的旅游市場將走向常態化、多元化。而在政府公費旅游逐漸隱退的大趨勢下，如何把握工作日的旅游市場群體、如何通過旅游產品的整合和創新吸引工作日有空閑時間的市場消費群體，成為了我們研究的重點，也就是我們應該如何為旅游項目找到合適的工作日解決方案，使其“工作日不淡，節假日更旺”。工作日與節假日之間的差異，根本上是由“空閑時間”造成的，因此，我們將重點放在了面向青少年的研學旅行、面向老年人的老年旅游以及面向企業的會獎旅游這三大市場上。我們將逐一分析這三個市場以及產品開發策略，以期能夠為工作日旅游提供參考方案，進而把握未來旅游發展的趨勢。本文將重點解讀工作日解決方案之一——會獎旅游市場。

近十年，是我國會獎旅游市場發展的機遇期，會獎旅游以其巨大的需求和消費能力迅速成長并帶動相關產業形成集聚，已經形成了以北京、上海、廣州為中心的會獎經濟圈。在中央實行新會風之后，政府旅游市場縮水，雖然對我國的會獎旅游市場會帶來一定沖擊，但是隨著我國社會經濟結構的不斷轉型，以企業為主體的會獎旅游將重新步入軌道，回歸理性發展，中國正大踏步地邁進世界會獎旅游大國行列。下面將從幾個方面分析我國會獎旅游的特征及其未來發展模式：

一、會獎旅游是解決工作日旅游平淡的潛力市場之一

受政策影響，我國會獎旅游市場在2014年經歷了整體萎縮，但其仍是新形勢下國家支持的行業，也是解決工作日出游、平衡淡旺季、發展周邊及長途旅游的黃金潛力市場之一。因為，會獎旅游不受季節、節假日、周期長短等時間因素的影響，面對的人群一般素質高、收入高、職位高、團隊規模大，其帶來的龐大的人流移動和多元化的消費需求，形成了高消費、旺需求以及豐厚利潤，使得會獎旅游成為大眾向往的時尚高端旅游市場之一，足以填補工作日旅游市場的平淡。

二、以企業為主體的市場體系是未來發展的重點

在整體市場處于萎縮的形勢下，三亞、廈門等一些會獎旅游目的地以及一些國內知名的會獎旅游企業并沒有受到很大的沖擊，并成為會獎產業的中堅力量和發展翹楚，這源于他們將定位確定在了以企業為市場主體形成的相對完整的市場體系上。企業的產品發布會、藥品研討會、汽車試乘試駕等活動是他們面向的重點市場。我國三星級以上的酒店大多具備會議接待設施和能力，主要旅游目的地城市和大型城市已經具有一批專業化的會展場館、會議廳，隨著我國會獎旅游市場的不斷轉型升級，其市場體系將不斷得以完善，并將步入以企業為市場主體的發展軌道，回歸理性發展。

三、深度和廣度優化升級是轉型的核心驅動力

市場的變化，使得會獎旅游面臨轉型升級，而從深度和廣度兩個方面進行優化升級，是我國會獎旅游走出困局，主動迎接市場檢驗的核心驅動力。深度上應不斷挖掘文化內涵，把文化體驗融入會獎旅游，打造有趣、生動、結合文化與本地內涵的獨特性產品，同時還應提升服務質量，使旅游者享受到高品質的服務；廣度上應整合旅游資源，形成市場細分，面向各種類型的企業，研發不同形式、不同檔次的產品，提供定制服務，比如，“會議+溫泉”、“會議+滑雪“、“會議+中醫養生”、“會議+體育賽事”、“會議+特色節慶”、“會議+文化演出”等等。

四、會都模式將引領會獎旅游發展方向

綠維創景一直關注我國會獎旅游市場的發展，并在實踐中總結出我國會獎旅游未來發展的模式——會都模式，即以會議形成產業聚集，以會獎旅游、會議接待為特色及主導，以其他旅游產業為支持，擁有大規模休閑度假項目和住宿接待設施的城市、大型度假村、旅游綜合體等。會都意味著既有交通、餐飲、酒店等基礎設施保障，更要有豐厚的歷史文化底蘊或優越的自然旅游資源。會都以旅游市場導向、城市商務導向、特色資源支撐為動力，實現規?；⒕C合化經營。以會都為中心的會獎旅游將形成區域優勢，通過發展主題游、定制游等特色旅游產品引領中國會獎旅游產業躋身世界強國行列。