景區(qū)四季全時(shí)系列研究(十)丨會(huì)獎(jiǎng)旅游，開(kāi)辟旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)的新路徑

       會(huì)獎(jiǎng)旅游的特征及其未來(lái)發(fā)展模式

工作日和節(jié)假日引發(fā)的市場(chǎng)差異，構(gòu)成了旅游市場(chǎng)的特性之一。在我國(guó)進(jìn)入大眾度假時(shí)代的背景下，傳統(tǒng)的以節(jié)假日出行為主的旅游市場(chǎng)將走向常態(tài)化、多元化。而在政府公費(fèi)旅游逐漸隱退的大趨勢(shì)下，如何把握工作日的旅游市場(chǎng)群體、如何通過(guò)旅游產(chǎn)品的整合和創(chuàng)新吸引工作日有空閑時(shí)間的市場(chǎng)消費(fèi)群體，成為了我們研究的重點(diǎn)，也就是我們應(yīng)該如何為旅游項(xiàng)目找到合適的工作日解決方案，使其“工作日不淡，節(jié)假日更旺”。工作日與節(jié)假日之間的差異，根本上是由“空閑時(shí)間”造成的，因此，我們將重點(diǎn)放在了面向青少年的研學(xué)旅行、面向老年人的老年旅游以及面向企業(yè)的會(huì)獎(jiǎng)旅游這三大市場(chǎng)上。我們將逐一分析這三個(gè)市場(chǎng)以及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略，以期能夠?yàn)楣ぷ魅章糜翁峁﹨⒖挤桨福M(jìn)而把握未來(lái)旅游發(fā)展的趨勢(shì)。本文將重點(diǎn)解讀工作日解決方案之一——會(huì)獎(jiǎng)旅游市場(chǎng)。

近十年，是我國(guó)會(huì)獎(jiǎng)旅游市場(chǎng)發(fā)展的機(jī)遇期，會(huì)獎(jiǎng)旅游以其巨大的需求和消費(fèi)能力迅速成長(zhǎng)并帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)形成集聚，已經(jīng)形成了以北京、上海、廣州為中心的會(huì)獎(jiǎng)經(jīng)濟(jì)圈。在中央實(shí)行新會(huì)風(fēng)之后，政府旅游市場(chǎng)縮水，雖然對(duì)我國(guó)的會(huì)獎(jiǎng)旅游市場(chǎng)會(huì)帶來(lái)一定沖擊，但是隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的不斷轉(zhuǎn)型，以企業(yè)為主體的會(huì)獎(jiǎng)旅游將重新步入軌道，回歸理性發(fā)展，中國(guó)正大踏步地邁進(jìn)世界會(huì)獎(jiǎng)旅游大國(guó)行列。下面將從幾個(gè)方面分析我國(guó)會(huì)獎(jiǎng)旅游的特征及其未來(lái)發(fā)展模式：

一、會(huì)獎(jiǎng)旅游是解決工作日旅游平淡的潛力市場(chǎng)之一

受政策影響，我國(guó)會(huì)獎(jiǎng)旅游市場(chǎng)在2014年經(jīng)歷了整體萎縮，但其仍是新形勢(shì)下國(guó)家支持的行業(yè)，也是解決工作日出游、平衡淡旺季、發(fā)展周邊及長(zhǎng)途旅游的黃金潛力市場(chǎng)之一。因?yàn)?，?huì)獎(jiǎng)旅游不受季節(jié)、節(jié)假日、周期長(zhǎng)短等時(shí)間因素的影響，面對(duì)的人群一般素質(zhì)高、收入高、職位高、團(tuán)隊(duì)規(guī)模大，其帶來(lái)的龐大的人流移動(dòng)和多元化的消費(fèi)需求，形成了高消費(fèi)、旺需求以及豐厚利潤(rùn)，使得會(huì)獎(jiǎng)旅游成為大眾向往的時(shí)尚高端旅游市場(chǎng)之一，足以填補(bǔ)工作日旅游市場(chǎng)的平淡。

二、以企業(yè)為主體的市場(chǎng)體系是未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)

在整體市場(chǎng)處于萎縮的形勢(shì)下，三亞、廈門等一些會(huì)獎(jiǎng)旅游目的地以及一些國(guó)內(nèi)知名的會(huì)獎(jiǎng)旅游企業(yè)并沒(méi)有受到很大的沖擊，并成為會(huì)獎(jiǎng)產(chǎn)業(yè)的中堅(jiān)力量和發(fā)展翹楚，這源于他們將定位確定在了以企業(yè)為市場(chǎng)主體形成的相對(duì)完整的市場(chǎng)體系上。企業(yè)的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、藥品研討會(huì)、汽車試乘試駕等活動(dòng)是他們面向的重點(diǎn)市場(chǎng)。我國(guó)三星級(jí)以上的酒店大多具備會(huì)議接待設(shè)施和能力，主要旅游目的地城市和大型城市已經(jīng)具有一批專業(yè)化的會(huì)展場(chǎng)館、會(huì)議廳，隨著我國(guó)會(huì)獎(jiǎng)旅游市場(chǎng)的不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)，其市場(chǎng)體系將不斷得以完善，并將步入以企業(yè)為市場(chǎng)主體的發(fā)展軌道，回歸理性發(fā)展。

三、深度和廣度優(yōu)化升級(jí)是轉(zhuǎn)型的核心驅(qū)動(dòng)力

市場(chǎng)的變化，使得會(huì)獎(jiǎng)旅游面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)，而從深度和廣度兩個(gè)方面進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，是我國(guó)會(huì)獎(jiǎng)旅游走出困局，主動(dòng)迎接市場(chǎng)檢驗(yàn)的核心驅(qū)動(dòng)力。深度上應(yīng)不斷挖掘文化內(nèi)涵，把文化體驗(yàn)融入會(huì)獎(jiǎng)旅游，打造有趣、生動(dòng)、結(jié)合文化與本地內(nèi)涵的獨(dú)特性產(chǎn)品，同時(shí)還應(yīng)提升服務(wù)質(zhì)量，使旅游者享受到高品質(zhì)的服務(wù)；廣度上應(yīng)整合旅游資源，形成市場(chǎng)細(xì)分，面向各種類型的企業(yè)，研發(fā)不同形式、不同檔次的產(chǎn)品，提供定制服務(wù)，比如，“會(huì)議+溫泉”、“會(huì)議+滑雪“、“會(huì)議+中醫(yī)養(yǎng)生”、“會(huì)議+體育賽事”、“會(huì)議+特色節(jié)慶”、“會(huì)議+文化演出”等等。

四、會(huì)都模式將引領(lǐng)會(huì)獎(jiǎng)旅游發(fā)展方向

綠維創(chuàng)景一直關(guān)注我國(guó)會(huì)獎(jiǎng)旅游市場(chǎng)的發(fā)展，并在實(shí)踐中總結(jié)出我國(guó)會(huì)獎(jiǎng)旅游未來(lái)發(fā)展的模式——會(huì)都模式，即以會(huì)議形成產(chǎn)業(yè)聚集，以會(huì)獎(jiǎng)旅游、會(huì)議接待為特色及主導(dǎo)，以其他旅游產(chǎn)業(yè)為支持，擁有大規(guī)模休閑度假項(xiàng)目和住宿接待設(shè)施的城市、大型度假村、旅游綜合體等。會(huì)都意味著既有交通、餐飲、酒店等基礎(chǔ)設(shè)施保障，更要有豐厚的歷史文化底蘊(yùn)或優(yōu)越的自然旅游資源。會(huì)都以旅游市場(chǎng)導(dǎo)向、城市商務(wù)導(dǎo)向、特色資源支撐為動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?、綜合化經(jīng)營(yíng)。以會(huì)都為中心的會(huì)獎(jiǎng)旅游將形成區(qū)域優(yōu)勢(shì)，通過(guò)發(fā)展主題游、定制游等特色旅游產(chǎn)品引領(lǐng)中國(guó)會(huì)獎(jiǎng)旅游產(chǎn)業(yè)躋身世界強(qiáng)國(guó)行列。