景區(qū)四季全時系列研究（十二）丨旅游演藝，四種模式打破景區(qū)夜晚無人尷尬

       演藝景區(qū)相關新政及旅游演藝三大優(yōu)勢

“白天看景，晚上走人”是不少景區(qū)休閑旅游的短板。如何延長旅游時間、提高游客在景區(qū)的參與度和逗留時間？綠維創(chuàng)景認為，豐富夜間旅游產品是解決“留客難”的關鍵。綠維創(chuàng)景將旅游演藝、商街夜市、民俗活動、夜間造景作為夜間旅游吸引力打造的四種武器。演藝項目是夜間旅游項目中發(fā)展較為突出的形式，一般都出現在知名的景區(qū)(點)和旅游城市，依附于其他旅游吸引物而存在，大都于傍晚至夜間時段上演，彌補了旅游市場夜晚消費這一空白點。本文主要將研究方向集中在旅游景區(qū)內的演藝活動。

一、旅游業(yè)新政利好演藝景區(qū)

早在2009年9月，文化部與國家旅游局聯合發(fā)布的《關于促進文化與旅游結合發(fā)展的指導意見》就提出打造當地優(yōu)秀旅游演藝產品。2014年8月9日，國務院印發(fā)的《關于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，提出“鼓勵專業(yè)藝術院團與重點旅游目的地合作,打造特色鮮明、藝術水準高的專場劇目”。而在2015全國旅游工作會議上，再次提出積極開發(fā)休閑度假產品，著重強調 “支持各地推出一批高品位的主題公園和旅游演藝節(jié)目”。

二、旅游演藝的三大優(yōu)勢

旅游演藝是從旅游者的角度出發(fā)，依托著名旅游景區(qū)景點，表現地域文化背景、注重體驗性和參與性的形式多樣的主題商業(yè)表演活動。將演藝融入旅游，有三大優(yōu)勢：

第一， 彰顯地域文化。旅游者對于旅游目的地文化的了解，需要一種解讀，而這種解讀的方式各不相同，但通過一個富有地域特色、具有鮮明個性的演藝項目來體現一個旅游目的地的文化無疑是最容易取得成功的。旅游演藝項目在彰顯地域文化特色的同時，以相對較低的運營成本，增加了旅游目的地的人本主義精神。

第二， 溢出價值高。一場晚間劇目，不僅可以延長游客停留時間，促進游客二次消費，提升景區(qū)形象，拉動餐飲、住宿等相關行業(yè)的發(fā)展，還可以解決更多的人員就業(yè)。宋城演藝是最早進入旅游演藝領域的企業(yè)，據宋城演藝披露的2014年半年度報告數據顯示，《三亞千古情》項目半年營業(yè)收入7731萬元，凈利潤4000多萬元，毛利率高達73.11%，是占地不到百畝的項目成為含金量最高的典范。此外，三亞千古情景區(qū)一期提供了600多個崗位，90%員工都來自海南本地，極大促進了當地就業(yè)情況。

第三， 區(qū)域影響力大。演藝項目能夠形成品牌影響力和吸引力，甚至可以代言其所在地，成為地域名片。近年來，旅游演藝已經成為很多景區(qū)的重要發(fā)力引擎，西安《夢回大唐》，桂林《印象?劉三姐》，云南《云南映象》……許多景區(qū)和城市，成功地借助旅游演藝宣傳了景區(qū)形象，這在國內已是屢見不鮮。

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