國家旅游局局長李金早“治旅方略”：5大新觀點

       旅游業對經濟貢獻以及旅游六要素

4．旅游業對經濟的貢獻僅僅是消費嗎？

關于旅游業對國民經濟的貢獻，我們經常都是在說對消費的貢獻，在各種重要的文件中，也是將旅游僅僅放在促進消費方面加以論述。直到今天，從上到下、業內業外、從行業到理論界均認為旅游業對國民經濟的貢獻與投資、出口拉動無關。但事實上，旅游業對國民經濟發展的貢獻，不僅是拉動消費，還對投資和出口都有著越來越強勁的拉動作用。旅游不僅是消費熱點，也是投資熱點、出口熱點。

從消費拉動看。2013年，我國居民國內旅游總花費占居民消費支出總額的12.38%。

從投資拉動看。旅游投資需求大、熱點領域多、潛力大，在其他領域投資乏力的情況下，全國旅游投資強勁增長，2014年全年完成旅游直接投資6800億，同比增長32%，比第三產業投資增速高15個百分點，比全國投資增速高16.2個百分點。未來三年，旅游直接投資將超過3萬億。而且，旅游項目投資的帶動性強，如果按照1比5的帶動系數，未來三年將帶動15萬億以上的綜合投資。鄉村旅游、旅游小鎮建設、大型旅游景區開發、休閑度假區建設、醫療健康旅游和養生養老旅游、文化旅游、生態旅游、海洋旅游、在線旅游、大型旅游演藝項目、旅游商品和戶外休閑用品、自駕車和房車營地、大型旅游裝備制造業等正在成為旅游投資的熱點領域。

從出口拉動看。隨著出境旅游的大規?？焖僭鲩L，我國有實力的旅游企業紛紛到國外收購改造酒店，投資建設度假村，許多中國人也紛紛到國外買房產，一部分用于孩子讀書或置業，但很大一部分也是用于度假。在歐美，收購一個中等規模的四星級酒店大約投資1億美金，之后改造裝修提升需要再花費一個億，大部分建筑材料、酒店用品、各種設施和裝備都從中國出口過去，許多酒店管理人員和服務員也都從中國帶過去，旅游業對中國的出口綜合帶動效應日益顯著。根據國家信息中心課題組初步測算，2013年旅游業拉動出口約占當年出口的7%以上。出境旅游，以人員“走出去”為先導，帶動對外投資、貨物出口、技術出口、服務出口，是新一輪出口和對外投資的先遣隊。

5．“旅游六要素”能涵蓋今天的旅游嗎？

一說到旅游，人們就會提及旅游“六要素”――“吃、住、行、游、購、娛”，可謂無人不知、無人不曉。

應當說，“六要素”精辟概括了旅游活動，是直到現在對旅游業描述最簡潔、最準確、傳播最廣的概念。

如今，激發人們旅游的動機和體驗要素越來越多，需要拓展新的旅游要素?？偨Y旅游業這些年的發展，在現有“吃、住、行、游、購、娛”旅游六要素基礎上，可否概括出新的旅游六要素：“商、養、學、閑、情、奇”？前者為旅游基本要素，后者為旅游發展要素或拓展要素。

“商”是指商務旅游，包括商務旅游、會議會展、獎勵旅游等旅游新需求、新要素；“養”是指養生旅游，包括養生、養老、養心、體育健身等健康旅游新需求、新要素；“學”是指研學旅游，包括修學旅游、科考、培訓、拓展訓練、攝影、采風、各種夏令營冬令營等活動；“閑”是指休閑度假，包括鄉村休閑、都市休閑、度假等各類休閑旅游新產品和新要素，是未來旅游發展的方向和主體；“情”是指情感旅游，包括婚慶、婚戀、紀念日旅游、宗教朝覲等各類精神和情感的旅游新業態、新要素；“奇”是指探奇，包括探索、探險、探秘、游樂、新奇體驗等探索性的旅游新產品、新要素。

拓展出“商、養、學、閑、情、奇”旅游發展六要素，也只是基于現階段實踐的總結，隨著旅游不斷升級，今后還會拓展出更新、更多的旅游發展要素。這是旅游業蓬勃發展的大趨勢！

厘清、闡明上述觀點，旨在通過澄清正誤、深化認識，增強我們旅游業的產業自信、行業自信和事業自信。未來35年是我國旅游業的發展黃金期和轉型攻堅期，同樣也是矛盾凸顯期。旅游業改革發展的使命光榮、任務艱巨，我們旅游行業迫切需要不斷強化產業自信、行業自信、事業自信，增強責任感、使命感和敢于擔當的精神，不斷提升整合資源、統籌發展和引領創新的能力。我們迫切需要強化大膽創新的工作思路，一抓到底的工作作風，攻堅克難的工作力度，整合資源的工作格局，重點突破的工作路徑，主動作為的工作激情。

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