文旅融合打破景點(diǎn)同質(zhì)化競爭僵局

 夜幕降臨，華燈初上。華清池畔，唐玄宗與楊貴妃的愛情故事纏綿悱惻。2018年10月，大型實(shí)景演藝《長恨歌》在陜西省華清宮景區(qū)迎來了第3000場演出。公演12年，300多名演職人員的傾情演繹換來600多萬觀眾的交口稱贊以及可觀的經(jīng)濟(jì)效益。導(dǎo)演李悍忠坦言，做到這一切并不容易：“《長恨歌》年年演，年年改，年年新。每一次改版都是一次煎熬、一次突破，我們要打磨全國超一流的實(shí)景演藝！”

　　從當(dāng)年打破華清宮景區(qū)“門票經(jīng)濟(jì)”的試水之作，到如今實(shí)景演藝《長恨歌》已經(jīng)成為旅游演藝行業(yè)的業(yè)界標(biāo)桿。身為實(shí)景演藝《長恨歌》的“娘家人”，陜西旅游集團(tuán)品牌與企業(yè)管理部副部長張雨塵告訴記者，受益于陜西文旅融合大勢(shì)，陜旅集團(tuán)在成立20周年之際，實(shí)現(xiàn)了營業(yè)收入較2011年翻兩番、利潤增長13倍的驕人業(yè)績。

　　實(shí)景演藝《長恨歌》模式的成功是陜西省在文旅融合探索進(jìn)程中的一個(gè)縮影。2018年6月，陜西省正式印發(fā)了《陜西省人民政府辦公廳關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的實(shí)施意見》（以下簡稱《意見》）。根據(jù)《意見》要求，到2020年，陜西全域旅游示范省創(chuàng)建成功；國際一流文化旅游中心和“一帶一路”旅游核心區(qū)地位基本確立；絲綢之路起點(diǎn)旅游走廊、秦嶺人文生態(tài)旅游度假圈、黃河旅游帶和紅色旅游系列景區(qū)等“四大旅游高地”競爭力和影響力顯著提升。

以項(xiàng)目建設(shè)為先導(dǎo)實(shí)現(xiàn)文旅融合

　　實(shí)現(xiàn)文旅融合離不開以項(xiàng)目建設(shè)為先導(dǎo)的支撐引領(lǐng)。而文旅景區(qū)項(xiàng)目的規(guī)劃建設(shè)則要在“古、土、樂、奇、巧”五大要素之間尋找平衡點(diǎn)。2015年，當(dāng)周文化景區(qū)項(xiàng)目正式落地陜西省寶雞市岐山縣，景區(qū)前期規(guī)劃設(shè)計(jì)就難倒了國內(nèi)外眾多設(shè)計(jì)大家，光設(shè)計(jì)方案就推翻了好幾稿。

　　“景區(qū)的整體布局與建筑設(shè)計(jì)要尊重歷史原貌，具有古意；建筑材料要實(shí)現(xiàn)本土化；園區(qū)內(nèi)文旅項(xiàng)目的布設(shè)還要具有獨(dú)特性以及娛樂性以保證景區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益。”回憶起當(dāng)年參與景區(qū)籌備規(guī)劃工作，西咸新區(qū)絲路文化旅游發(fā)展有限公司副總經(jīng)理柴巍直呼“燒腦”。

　　“文化即使相隔上千年，也是有滲透性的。過去的文化一定能在現(xiàn)代的生活中找到影子。如何引導(dǎo)游客在游覽中發(fā)現(xiàn)并體驗(yàn)這種存續(xù)關(guān)系就是闡釋周文化最好的視角。”岐山縣文化文物廣電局副局長、周原文化專家楊慧敏這樣認(rèn)為。

　　赫赫宗周，萬邦之方。為了更好地發(fā)掘周原深厚的歷史文化資源，項(xiàng)目組成員向考古學(xué)家求教，向歷史學(xué)家問道，向民俗學(xué)家學(xué)習(xí)……家住岐山縣鳳鳴鎮(zhèn)北郭村的村民于懷玉至今還記得“周城的人一來就是大半天，從當(dāng)?shù)厝巳绾稳⑾眿D、拜年到上廟問得面面俱到”。

　　歷經(jīng)兩年多的設(shè)計(jì)打磨與施工建設(shè)，中國·周原景區(qū)最終以“一方城（周城）、一座廟（周公廟）、一面山（鳳凰山）、一湖水（周公湖）”的基本格局，融合歷史參觀、文創(chuàng)展示、休閑游樂、演藝互動(dòng)以及特色餐飲等不同功能分區(qū)的旅游綜合體矗立在古老的周原大地。自2018年７月開園至今，游人如織，累計(jì)接待游客90萬人次。

　　周原景區(qū)的項(xiàng)目建設(shè)歷程折射出陜西全域旅游融合發(fā)展的速度與決心。據(jù)了解，截至2018年年底，陜西全省在建旅游項(xiàng)目超過1000個(gè)，完成投資突破1300億元。“隨著西安城墻-碑林成功創(chuàng)建國家5A級(jí)旅游景區(qū)；興漢新區(qū)、灃東華僑城等40個(gè)項(xiàng)目進(jìn)展順利，西周文化景區(qū)等50個(gè)項(xiàng)目建成運(yùn)營，‘旅游+’融合發(fā)展在陜西全域深入推進(jìn)，旅游與相關(guān)部門相融相盛的局面已經(jīng)初步形成。”陜西省文化和旅游廳新聞發(fā)言人、副巡視員孟寶民說。

從靜態(tài)展覽轉(zhuǎn)向活態(tài)傳承

　　在文旅融合時(shí)代下，如何實(shí)現(xiàn)文化資源從靜態(tài)展覽轉(zhuǎn)向活態(tài)傳承？記者日前在位于西安市藍(lán)田縣前衛(wèi)鎮(zhèn)的白鹿原影視城景區(qū)找到了答案。這是一個(gè)依托陜籍作家陳忠實(shí)同名長篇小說《白鹿原》打造的影視旅游綜合體。冷先生中醫(yī)館、田小娥窯洞、鹿子霖家、第一保障所……甫一進(jìn)景區(qū)，小說中熟悉的關(guān)中生活場景便撲面而來。

　　“現(xiàn)代電影本身就是先進(jìn)科技與藝術(shù)的高度結(jié)合體，在這里你能走進(jìn)綠幕拍攝棚，親身體驗(yàn)虛擬實(shí)時(shí)合成技術(shù)下的玄幻電影鏡頭，也能嘗試使用特殊道具為《白鹿原》影視劇中的女主角配音。”在景區(qū)的電影特效館里，導(dǎo)演姚兵正一邊講解，一邊向游人展示如何使用手搖式警報(bào)器模擬電影中螺旋槳飛機(jī)的引擎聲。

　　在不遠(yuǎn)處的黑娃演義館里，五幕黑娃大戲正在火熱開拍。《白鹿原》的小說迷們可以換上戲服在劇組工作人員的指導(dǎo)下過把“演員癮”；而安置在拍攝現(xiàn)場的12臺(tái)攝像機(jī)連同中央數(shù)據(jù)基站的非線性編輯技術(shù)可以把游客的表演記錄下來進(jìn)行實(shí)時(shí)剪輯，并在巨幕影院播放系統(tǒng)為游客播放：大屏幕上，只見“演員們”有的兢兢業(yè)業(yè)，演得一板一眼；有的則時(shí)不時(shí)拿出手機(jī)自拍，記錄下新鮮的游覽體驗(yàn)，片場一片歡聲笑語。

　　“我們景區(qū)是不收門票的，我們力爭通過提供更優(yōu)質(zhì)的旅游體驗(yàn)項(xiàng)目來延伸游客的消費(fèi)鏈，打破旅游景點(diǎn)同質(zhì)化競爭的僵局。”陜西白鹿原旅游文化發(fā)展有限公司副總經(jīng)理肖鵬周說。

　　伴隨著越來越多浸入式、體驗(yàn)型項(xiàng)目的出現(xiàn)，文化旅游正煥發(fā)出愈加迷人的光彩；而先進(jìn)技術(shù)平臺(tái)的應(yīng)用，讓“詩與遠(yuǎn)方”變得觸手可及。據(jù)陜西省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人閆鋒介紹，目前陜西全省旅游產(chǎn)業(yè)已初步建成運(yùn)行監(jiān)測與應(yīng)急指揮四級(jí)體系，實(shí)現(xiàn)了旅游全行業(yè)覆蓋、全要素采集、全產(chǎn)業(yè)監(jiān)測和全數(shù)據(jù)展示。今年新改版的陜西旅游網(wǎng)、智游陜西App和小程序，為游客提供了豐富便捷的旅游資訊、電子門票、游客評(píng)價(jià)、游客投訴等服務(wù)；通過對(duì)接“一機(jī)游三秦”公共服務(wù)平臺(tái)，陜西全省170家景區(qū)已實(shí)現(xiàn)線上購票、線下掃碼入園，基本達(dá)到了“一網(wǎng)知陜西、一機(jī)游三秦”的陜西智慧旅游目標(biāo)。

　　“2019年，我們將按照文化和旅游部安排部署，認(rèn)真落實(shí)陜西省委省政府決策要求，緊盯國際一流文化旅游中心建設(shè)目標(biāo)，持續(xù)抓好全域旅游示范省創(chuàng)建工作，不斷推動(dòng)全省旅游高質(zhì)量發(fā)展，為落實(shí)‘五新’戰(zhàn)略任務(wù)、推動(dòng)‘三個(gè)經(jīng)濟(jì)’發(fā)展助力添彩！”孟寶民說。

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