2018年是中國經(jīng)濟的重要拐點，經(jīng)濟轉(zhuǎn)型陣痛歷歷在目。未來一段時間，中國經(jīng)濟可能仍將處于“L”型周期的低谷期。這種大背景下，分化是經(jīng)濟發(fā)展的必然，優(yōu)化資源配置、培育新動力、形成新結(jié)構(gòu)是中國經(jīng)濟的調(diào)整路徑。然而，宏觀經(jīng)濟處于下行周期時，旅游業(yè)往往會逆勢而上，或?qū)⒊蔀槲磥硎晡覈鴩窠?jīng)濟發(fā)展的重要動能，旅游業(yè)增長的內(nèi)生動力或?qū)⒃絹碓綇妱拧?/span>

未來十年旅游業(yè)何去何從？

猜想一：中國旅游業(yè)將逆勢而行，成為支撐經(jīng)濟增長的重要力量。

這主要基于三個判斷：首先，筆者斷定旅游業(yè)不僅是朝陽產(chǎn)業(yè)，而且是長久不衰的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)會因一些特殊事件（比如，2003年的SARS）突然降到冰點，但是總體來看會呈現(xiàn)出與大多數(shù)產(chǎn)業(yè)不同的生命周期——呈現(xiàn)處一種“長盛不衰的發(fā)展軌跡”，這是因為伴隨社會經(jīng)濟的發(fā)展和生產(chǎn)率的不斷提高，人們將會變得越來越有錢和有閑，旅游業(yè)增長的內(nèi)生動力只會越來越強勁。

其次，未來十年中國農(nóng)村旅游市場將出現(xiàn)爆發(fā)性增長，成為旅游消費不可忽視的一股力量。2017年，我國農(nóng)村人口57661萬人，人均純收入達到13432元，人均GDP已經(jīng)超過5000美元。旅游業(yè)發(fā)達國家的發(fā)展實踐表明，一個地區(qū)人均GDP達到3000～5000美元，將進入旅游消費的爆發(fā)性增長期。

特別是，隨著我國扶貧開發(fā)戰(zhàn)略和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實施，農(nóng)民收入將進一步提高，農(nóng)村旅游消費市場的快速崛起應該是可期的。最后，以往發(fā)展經(jīng)驗表明，宏觀經(jīng)濟處于下行低潮時期，旅游業(yè)往往會逆勢而上。這個規(guī)律未來十年依然適用。在整體經(jīng)濟處于下行壓力和低谷時期，旅游業(yè)逆勢增長，必然將成為未來十年我國國民經(jīng)濟發(fā)展的重要動能。

猜想二：中國旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟屬性將被弱化，社會事業(yè)屬性將得到極大強化。

過去十年，旅游業(yè)的經(jīng)濟屬性被提升到國家戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的高度。2017年，旅游業(yè)綜合貢獻8.77萬億元，對國民經(jīng)濟的綜合貢獻達11.04%，對社會就業(yè)綜合貢獻達10.28%，高于世界平均水平。未來十年，旅游業(yè)在國民經(jīng)濟中的綜合帶動作用依然會備受重視，尤其是地方政府層面。然而，隨著旅游成為衡量現(xiàn)代生活水平的重要指標，成為人民幸福生活的剛需。從國家層面來說，旅游業(yè)在構(gòu)筑人民大眾的品質(zhì)生活，提升國民素質(zhì)，傳承中華文化、弘揚社會主義核心價值觀，以及激發(fā)人們愛國、愛家、愛自然的熱情等諸多社會作用，相對于其經(jīng)濟價值，將更加受到重視。

旅游業(yè)將成為提升國民生活品質(zhì)的關(guān)鍵領(lǐng)域，其社會事業(yè)屬性將會上升到前所未有的戰(zhàn)略高度。同時，旅游業(yè)從業(yè)人員的社會認可度和尊嚴感也會因此將得到極大提升。

猜想三：旅游業(yè)發(fā)展重心將從“投資開發(fā)”轉(zhuǎn)向“運營管理”。

過去十年，是我國旅游投資最旺盛的十年。2011-2016年我國旅游業(yè)完成投資額的年均增速是44.49%。2017年全國旅游投資超過1.5萬億元，形成了以民營資本為主、政府投資和國有企業(yè)為輔的多元主體投資格局，旅游業(yè)已成為社會投資熱點和最具潛力的投資領(lǐng)域。尤其是近幾年，房地產(chǎn)等其他投資領(lǐng)域收縮背景下，旅游業(yè)成為眾多社會資本的出口。同時，地方政府平臺也是旅游業(yè)投資的重要推手。這種帶有一點“一哄而上”的做法，直接導致旅游投資的泡沫化，以及一批旅游項目的慘淡經(jīng)營，甚至死于腹胎。未來十年，旅游投資將趨于更加理性和謹慎，旅游開發(fā)更加注重深耕細作，專業(yè)化、精細化程度逐步提高。旅游投資很難再出現(xiàn)高速增長，而多年投資形成的低效資產(chǎn)，將成為行業(yè)關(guān)注的新焦點，提質(zhì)增效將成為旅游發(fā)展的主旋律，運營管理將成為推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主驅(qū)力。

猜想四：政府主導旅游業(yè)發(fā)展將逐步弱化，大型旅游企業(yè)集團和旅游品牌連鎖企業(yè)將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推手。

隨著我國旅游業(yè)從資源開發(fā)的規(guī)模性增長逐步轉(zhuǎn)向提質(zhì)增效的內(nèi)涵式發(fā)展。政府主導旅游業(yè)發(fā)展的局面將逐步讓位于市場主體。未來十年，中國旅游業(yè)將出現(xiàn)一次大規(guī)模的全國性資源整合。大型國有旅游企業(yè)（代表國家意志）會對具有突出文化功能或生態(tài)價值的旅游資源、旅游區(qū)進行并購重組，到時將涌現(xiàn)一批掌控幾十個乃至上百個旅游區(qū)的大型旅游集團，它們將成為新一輪旅游業(yè)發(fā)展的核心力量。另一方面，將涌現(xiàn)一批專注于某一旅游產(chǎn)品開發(fā)或旅游業(yè)態(tài)經(jīng)營的品牌連鎖企業(yè)，它們將是我國旅游業(yè)品質(zhì)提升的重要保障。這兩類企業(yè)將成為未來十年中國旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵推手。

猜想五：觀光市場比例將有所回升，團隊旅游將再次崛起。

未來十年，觀光弱化、休閑度假將成為市場主流的觀點將被證偽。這主要基于三個判斷：其一，農(nóng)民旅游市場的爆發(fā)性增長，將極大帶動團隊觀光旅游的回升。缺乏旅游經(jīng)驗且經(jīng)濟不寬裕的農(nóng)民群體，開始出游必然會鐘愛價格低廉、近中程的團隊觀光游，高品質(zhì)、慢節(jié)奏的康養(yǎng)度假對他們沒有什么吸引力。上世紀九十年代城市趕鴨式的低價旅游觀光團浪潮將在我國農(nóng)村再現(xiàn)。

其二，隨著我國老齡化程度的加深，城市中老年旅游市場將出現(xiàn)大幅度的增長，而這一市場主要也是團隊觀光游，所不同的是，他們更熱衷品質(zhì)化、遠程化以及出境的團隊觀光。

最后，未來旅游市場的紐帶，將不再是傳統(tǒng)的社會組織關(guān)系（比如企業(yè)或機構(gòu)，家庭除外），而是依賴于網(wǎng)絡社群形成的族群化小眾市場，旅游市場族群分化的趨勢將益發(fā)明顯，具有共同興趣和旅游偏好的群友一起出游的現(xiàn)象將越來越多，并因為興趣偏好促成各類旅游俱樂部的產(chǎn)生，比如，旅游攝影俱樂部、旅游登山俱樂部、旅游滑雪俱樂部等等。定制化、精致化、小型化的團隊旅游方式將成為他們的新寵。當然，休閑度假市場亦將呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，與觀光旅游一起成為中國旅游市場的兩大主流、并駕齊驅(qū)。

猜想六：旅游管理本科教育將面臨嚴峻挑戰(zhàn)，總體規(guī)?？赡艹霈F(xiàn)大幅萎縮。

十年前，筆者曾經(jīng)說過“越是好大學，旅游管理專業(yè)越難辦”?，F(xiàn)在看來，只有中山大學算是個另外。旅游管理作為一個大統(tǒng)合的學科或?qū)I(yè)，原本就是一個夾生飯。學科一般是指圍繞某一科學領(lǐng)域形成的獨立知識體系。每一個學科都有各自研究的基本問題，比如經(jīng)濟學的三個基本問題：生產(chǎn)什么、怎么生產(chǎn)、為誰生產(chǎn)，再如，哲學的基本問題是思維與存在的關(guān)系問題。旅游學科研究的是一群人（游客）的所有問題，這很難劃定研究領(lǐng)域的邊界，更難確定其中的基本問題。因為這群人所涉及的問題，幾乎涵蓋社會科學領(lǐng)域的各個方面，甚至自然科學領(lǐng)域的問題。

筆者看來，旅游實際上是一個“偽學科”，因為其產(chǎn)生及定義違背了學科界定的基本精神，把關(guān)注一群人（游客）的所有問題作為自身知識體系構(gòu)建的出發(fā)點，必將導致旅游學科知識體系的雜而不精、混而無序，由此造成旅游管理本科畢業(yè)沒有培養(yǎng)出自己的核心競爭力，造成畢業(yè)生在旅游行業(yè)內(nèi)過高的流失率。面向未來，唯有結(jié)合旅游業(yè)的各子領(lǐng)域特點和傳統(tǒng)學科的分類，把旅游學科知識體系分化、細化，形成若干相對獨立的子學科門類（專業(yè)），才有可能破解旅游本科教育的困局。

猜想七：旅游與休閑將全面融合，旅游產(chǎn)業(yè)邊界更加模糊不清。

隨著新技術(shù)發(fā)展、交通大變革，以及人們生活工作半徑的擴張，傳統(tǒng)旅游技術(shù)性定義“10公里”的邊界將變得毫無意義。同時，伴隨旅游休閑化、常態(tài)化、生活化的趨勢更加明顯，旅游與休閑之間的邊界將變得越來越模糊，兩者全面融合必將成為大勢，“旅游休閑”亦將成為學界、業(yè)界的主流詞。與此同時，全域旅游正處于大發(fā)展時期，旅游的消費空間從封閉逐步走向開放，從游客和市民的空間隔離到游客和市民的空間共享，更多的生活區(qū)將進入游客的視界，成為旅游者重要的活動空間。旅游與生活相互融合，越來越多的休閑空間、經(jīng)營業(yè)態(tài)和生活內(nèi)容成為旅游世界的元素，進而使得旅游產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成和邊界變得更加模糊不清。

猜想八：出境旅游將出現(xiàn)回流現(xiàn)象，游遍祖國大好河山將成為新一代旅游人的夢想。

伴隨中國夢的逐步實現(xiàn)，以及國內(nèi)旅游服務品質(zhì)的不斷提升，未來十年出境旅游熱潮將會降溫，一部分消費者將會選擇國內(nèi)游替代出境游，呈現(xiàn)出出境旅游回流，并伴隨入境旅游高速增長的現(xiàn)象。與此同時，隨著中國大國崛起，越來越多的年輕人不再崇洋媚外，民族自豪感、自信心不斷增強，未來將會有越來越多以年輕人為主的新一代旅游人把游遍祖國大好河山作為一種人生夢想。他們熱愛祖國、熱愛自然，追逐個性，不再看重性價比，不再受制于旅行商的影響，他們最看重獲得感、體驗感。其消費偏好將推動旅游市場深刻變革，引領(lǐng)我國旅游供給側(cè)改革。

文章來源：網(wǎng)絡

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