主題公園的文化困境

       只有迪士尼才能做到？

只有迪士尼才能做到？

作為全世界最受歡迎的主題公園，迪士尼及其旗下的各個(gè)娛樂(lè)品牌早已被國(guó)內(nèi)游客熟知。7月13日，迪士尼歡樂(lè)博覽活動(dòng)在走過(guò)了南昌、東莞之后落地貴陽(yáng)，活動(dòng)將每個(gè)迪士尼人物的經(jīng)典故事內(nèi)容貫穿其中，通過(guò)親子互動(dòng)的方式喚起了很多家庭的記憶和熱情。

從1937年《白雪公主和七個(gè)小矮人》誕生以來(lái)，迪士尼的品牌爆炸式發(fā)展經(jīng)久不衰，這也是其主題公園依靠文化衍生消費(fèi)品盈利的根本原因。

作為國(guó)內(nèi)主題公園學(xué)習(xí)的樣板，迪士尼并不以單純的門票收入作為主要盈利來(lái)源，更不是靠文化旅游概念圈地，而是依靠文化產(chǎn)品及衍生品，其酒店、餐飲和紀(jì)念品的收入已經(jīng)占到集團(tuán)收入的60%以上。

而國(guó)內(nèi)一直發(fā)力主題公園的宋城集團(tuán)、華強(qiáng)集團(tuán)甚至華僑城，在依靠文化產(chǎn)品盈利方面，只能望其項(xiàng)背。

不可復(fù)制

“目前，文化已經(jīng)成為主題公園發(fā)展的關(guān)鍵，沒(méi)有文化產(chǎn)品的主題公園非常單薄，也缺乏力量。然而，國(guó)內(nèi)主題公園在這方面卻鮮有成功?！北本?a href=http://www.copantips.com/ target=_blank class=infotextkey>綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院主題樂(lè)園與互動(dòng)旅游分院院長(zhǎng)馮錦凱向中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)記者表示，迪士尼的成功是一個(gè)時(shí)代特殊的產(chǎn)物。

近年來(lái)，宋城集團(tuán)通過(guò)“宋城千古情”打造自己的文化產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)鏈條，且憑借“主題公園＋旅游文化演藝”的模式，其在景區(qū)門票和演出方面都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。宋城股份（300144.SZ）2012年年報(bào)顯示，其共接待入園和觀演游客810萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)15%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入58615.71萬(wàn)元，比上年同期增長(zhǎng)16.18%；利潤(rùn)總額為34119.93萬(wàn)元，比上年同期增長(zhǎng)14.72%。

華強(qiáng)集團(tuán)的“方特系列”近年來(lái)更是爆炸式發(fā)展，目前在國(guó)內(nèi)已經(jīng)有包括蕪湖、青島、泰安等13個(gè)地區(qū)建成了夢(mèng)幻王國(guó)主題公園項(xiàng)目。

然而，無(wú)論是對(duì)于宋城集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)還是華強(qiáng)集團(tuán)的區(qū)域突圍，業(yè)內(nèi)都多有擔(dān)心。

馮錦凱向中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)記者表示，宋城集團(tuán)并沒(méi)有一個(gè)明確的發(fā)展思路，既有“宋文化”產(chǎn)品，又打造了一個(gè)“白宮類”產(chǎn)品，產(chǎn)品較雜；且宋城集團(tuán)景區(qū)中的演藝類節(jié)目如拋繡球等創(chuàng)新度較低?！岸A強(qiáng)集團(tuán)的方特系列主題公園目前已經(jīng)到了窮途末路，現(xiàn)在它們依靠電影業(yè)發(fā)力文化產(chǎn)品、帶動(dòng)主題公園的發(fā)展模式是在走迪士尼的老路，在市場(chǎng)格局已經(jīng)更改的今天，難有效果，急需改變?！绷?yè)?jù)業(yè)內(nèi)人士向中國(guó)房地報(bào)記者透露，目前，華強(qiáng)集團(tuán)正計(jì)劃在天津復(fù)制一個(gè)方特游樂(lè)園，但華強(qiáng)集團(tuán)對(duì)該項(xiàng)目的定位和未來(lái)的市場(chǎng)發(fā)展已感到擔(dān)憂，仍在做調(diào)整。該人士表示，一個(gè)主題公園系列的保鮮期是3～7年，如果7年之后仍然做重復(fù)的產(chǎn)品將會(huì)失去市場(chǎng)，“華強(qiáng)集團(tuán)力推的方特系列主題公園缺少內(nèi)容，原創(chuàng)元素很少”。

“我建議像宋城集團(tuán)、華強(qiáng)集團(tuán)、華僑城這些企業(yè)應(yīng)該多下一些功夫完善基礎(chǔ)設(shè)施和提高游客體驗(yàn)度，不要一味地拔高自己，獨(dú)創(chuàng)所謂的品牌是很難成功的?！瘪T錦凱表示。

本文關(guān)鍵字：主題公園 查看更多