歡樂旅游模式初探

       “歡樂制造技術”與“歡樂旅游”產品

二、“歡樂制造技術”與“歡樂旅游”產品――綠維創景出品

歡樂可以制造嗎？毫無疑問，歡樂是可以制造的，并且我們從實踐中研究和總結出了若干切實可行的歡樂制造技術。這并不是故弄玄虛，而是綠維創景立足市場，深入洞悉人們對于旅游的需求，科學研究和總結旅游項目當地的特色資源，研究總結出的策劃、規劃和設計工作中的各種方法和模式。作為知名的旅游開發服務商，我們以技術為手段，打造了出一個個深受市場歡迎的歡樂旅游項目。

“歡樂旅游”項目是建立在游樂項目和娛樂項目上的，具有互動性強、參與度高的特點。綠維創景多年來的獨到眼光，總結出了眾多專業視角的歡樂制造技術。聚焦于市場上最受歡迎的旅游項目，旨在打造更多富有特色的 “歡樂旅游”產品，我們總結了在業務中經常涉及到的“歡樂旅游”項目和相關產品，希望對讀者有所幫助。

1、主題公園――“歡樂夢工廠”

我國主題公園的發展從簡單的靜態景觀輔以主題性并不強的游樂項目的游樂園，到有主題但比較單一的真正意義上的主題公園，再到具有特色主題的體驗式綜合性現代主題公園，經歷了觀望、高潮以及高潮退卻后的理性，積累了豐富的經驗和多樣化的創新。截止2010年底，全國已累計開發各類主題公園式旅游點2500多個，投入資金達3000多億元。如今的中國雖已成為全球主題公園行業發展速度最快、增長潛力最大的國家，但一個不爭的事實是，在我國盈利的主題公園并不多，大多處于虧損或持平狀態。

綠維創景通過對國內外主題公園的案例研究及市場調研，詳盡了解了游客的需求動態、主題公園的打造理論及發展趨勢，并在淹城春秋樂園和卓達海洋公園等多種類型的主題公園設計中，積累了豐富的實踐經驗。在此基礎上，結合我國的發展現狀，我們提出了主題公園的八化發展趨勢――景觀化、動感藝術化、游樂化、體驗化、娛樂化、休閑化、互動化、道具商品化（詳見《主題公園的八大化發展趨勢》）這八化構成了打造“歡樂夢工廠”的方法，并在春秋淹城項目、藍調薰衣草莊園項目、卓達海洋公園項目等主題樂園產品中得到了有效驗證。

除此之外，綠維創景還對如今最熱門的幾大主題進行了研究。如針對倡導兒童參與的主題公園發表了諸如《未來兒童樂園將趨向集約化發展》、《一種新型的兒童職場體驗公園――模擬城市》等文章，在文章中研究總結了兒童喜愛的游樂和娛樂方式，旨在打造歡樂的親子體驗。

綠維創景出品：

常州春秋淹城樂園：

春秋文化和游樂機械的完美結合結合

藍調薰衣草莊園：

摒棄了以往農業旅游項目的鄉土氣息，結合采摘、攝影、溫泉等參與性強的項目，突破性的打造了一個充滿夢幻的異國情調莊園。

卓達海洋公園：

海上主題樂園項目，顛覆了國內傳統海洋公園靜態、固化的模式，引入新時代主題公園動感、時尚、夢幻元素，以國際領先的技術手段，創造了國內首個全方位展示海洋文化、探索海洋奧秘、體驗海洋浪漫、享受海洋生活的海洋主題公園，同時也是國內唯一一個全部建在海上的樂園。

2、郊野休閑――“創意農家樂”

經過了五天的辛勤工作，周末到郊區去呼吸新鮮空氣成為了不少城市人的選擇，近些年來我們不難看出郊野休閑項目的發展趨勢，一般意義上的“農家樂”項目更多的注入了創意元素，而變得特色更鮮明，參與性更強。

我國農家樂最初發源于四川成都，具體位置有都江堰市的青城山，郫縣、溫江等說。后來發展到整個成都平原，四川盆地，直至全國。真正以“農家樂”命名的鄉村旅游始于1987年在休閑之都――成都郊區龍泉驛書房村舉辦的桃花節。

提到最初的農家樂，大概只有兩件事最為印象深刻，吃農家飯和住農家院，提到游樂項目和娛樂項目，提到可玩的東西，大概就只有山和水了。但農家樂發展到今天，創意使它煥發了新的活力，如深受年輕人歡迎的真人CS、對準家庭市場的開心菜園、充滿小資情調的鄉村紅酒莊園游、適合自駕愛好者的汽車營地等等，都讓人們樂于到鄉村去度過一個歡樂周末。

綠維創景針對生態型農莊主題公園發表了《郊野休閑游樂的創意新方向――生態型農莊主題公園模式》，并基于此模式打造了云南萬家歡藍莓莊園等項目。

綠維創景出品：

云南萬家歡藍莓莊園：

隨著休閑度假市場的逐漸走熱，僅憑幾片果園、幾塊菜地、幾個魚塘、幾道農家菜便能吸引大量游客的“農家樂”模式已日趨式微。這種模式之所以不再火爆，并非人們厭倦了淳樸的鄉土人情，而是因為“農家樂”缺失了現代人所向往自然純樸之余的品質生活。生態型休閑農莊模式恰好適應了后工業時代背景下體驗經濟、休閑經濟、創意經濟、低碳經濟的發展潮流，將農莊這個原本帶有“土”味的產品，融入了流行概念和時尚元素（如“有機”、“樂活”、“低碳”、“創意生活空間”、“慢生活”等），提升為文化型、休閑型、地產型的增值產品，做出一個符合市需求的品質農莊。

3、休閑商業――“城中樂事”

提到休閑商業，不得不提到近幾年發展迅猛的shopping mall――超大規模購物中心，這使商場的形態得到徹底的改變，從單一的購物功能，到吃、游、娛、購甚至是住宿需求都能夠滿足，在這樣的超大規模購物中心里，我們除了能看到貨架和商品，還能看到諸如餐廳、影院、室內溜冰場、親子樂園等等。

綠維創景認為根據開發特點和要求的不同，室內休閑娛樂中心大致可以分為以下六種類型：幼兒娛樂中心、兒童樂園、電玩中心、成人休閑娛樂、家庭娛樂中心、室內主題樂園，也就是室內休閑娛樂中心的六大開發模式。除了購物中心，目前不少度假酒店也將目光放在了娛樂與游樂的創新上，綠維創景總結了九種類型的度假酒店“娛樂與游樂”發展中的創新方法，供大家參考和研究。

4、溫泉、湖泊、濱海、森林溪谷旅游――“親水游樂”

親水游樂我們可以粗略的分為室外項目和室內項目，室外項目從最初印象中的游泳坐船，逐漸發展成了更加刺激有趣的活動，如游艇、水上運動等等，這些舶來品正越來越被國人接受和喜愛。而室內項目大多主打家庭牌，適合全家老少其參與，這些室內的戲水項目由于突破了天氣的限制，深受人們喜愛，就連“水立方”在完成奧運任務之后，也被改造成了戲水樂園。除此之外，值得關注的還有類似溫都水城“水世界”，溫泉和戲水游樂結合的項目突破了以往對溫泉的單一開發，加入了更多的歡樂元素。

綠維創景出品：

四川藏王寨老君山溪谷：

江油藏王寨老君山有數萬公頃的原始森林，瀑布、潭池、泉水眾多，主要集中在三條溪谷。但初期開發的兩條都以觀光為主，產品雷同，游客往往擇一游覽，且地處山林、溪瀑眾多的四川，游客以本地市場為主。由此，我們想到用三種不同的模式來重新包裝。

桂林五排河漂流部落：

五排河流域位于桂林市資源縣西部，生態條件極佳，水質一流，30公里的河道內奇石林立，特點非常鮮明；五排河流域自然、人文、民俗及物產資源豐富，具備開展四季旅游活動的條件，在桂林北線景區的對比中，其獨特性、差異性和季節性可謂獨樹一幟，又依托于桂林市場，潛力巨大。就漂流運動來講，五排河河道的長度、落差、難度、水流速度等各個方面均具備世界級的漂流河道資源和河道條件，有河床窄、落差大、水流快、灘多潭深的特點。我們認為，五排河完全具備大眾漂流的條件，并完全可能打造“中國大眾漂流旅游的龍頭項目”。

5、文化旅游――“文化活了”

提到文化旅游，不少人都會想到只是參觀幾百年前、幾千年前的東西，綠維創景致力于將略顯沉悶的傳統文化活化，打造成富有樂趣的旅游項目，并力爭加強項目的互動性，讓人們能參與其中。經過專業設計的文化旅游項目，不再曲高和寡，而變得十分親切。

在文化旅游的打造手法上，綠維創景提出以“情景再現”的方式，打造歡樂體驗，并總結了文化體驗模式創新的“六幕”。旨在打造更好玩的博物館，我們提出了“六元要素”構建博物館新博覽模式。以基于綠維創景提出的方法和模式，我們打造了具有創新游憩方式的大明宮遺址旅游等項目。

綠維創景出品：

大明宮國家遺址公園：

“游憩體驗創新”的大遺址泛旅游開發經營模式

6、娛樂演出――“樂享精神生活”

如果倒退十幾年，我們很難想象出行旅游時還能看上一場當地特色的演出，而如今這種娛樂演出已經遍地開花，一方面說明了娛樂演出的市場效應，另一方面也說明了旅游演藝面臨著同質化的趨勢。

就旅游與演藝的關系，綠維創景規劃設計院院長林峰博士給出了一個形象的介紹：旅游景區實際上就是一個“超級大秀場”，是文化藝術最佳的表演舞臺，只有將旅游與演藝有效結合，才能碰撞出燦爛的火花，演藝實際上就是跳動著的旅游音符。在旅游過程中，娛樂演出可以說是最歡樂的一項活動了。如何將成功的將歡樂放大，綠維創景提出了打造旅游演藝的模式和方法，如提升景區夜間旅游吸引力的四大武器和五大原則。

7、特色節慶――“歡樂嘉年華”

如果想要在短暫是時間內飽覽一個地區的特色并參與其中體驗一把，各地舉辦的特色節慶可以說是最好的選擇了，特色節慶作為聚攏人氣和宣傳形象的手段，近幾年來數量激增，但面臨著同質化、組織不當等問題。 綠維創景的旅游節慶中心，致力于打造富有創意的特色節慶，為旅游目的地添加歡樂動力。

三、將歡樂進行到底

2012年，國家旅游局提出中國旅游宣傳主題為“2012中國歡樂健康游”。縱覽中國旅游的發展，我們可以看出人們旅游需求的變化，正是一個追求歡樂，追求健康的過程。綠維創景在以往的項目，也不難看出對歡樂、健康元素的重視，并基于實踐總結出了諸多“歡樂制造技術”，旨在不斷創新，滿足人們對于旅游的所有積極訴求，將歡樂進行到底。

更多關于“歡樂健康旅游”的研究成果和案例解讀、關于歡樂健康旅游產品的打造模式和歡樂健康旅游項目策劃規劃設計經驗分享，請參閱《旅游運營網》

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