歡樂(lè)旅游模式初探

       歡樂(lè)旅游提出的背景

一、這是歡樂(lè)的中國(guó)

為推動(dòng)實(shí)現(xiàn)我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，根據(jù)當(dāng)前旅游市場(chǎng)新形勢(shì)，國(guó)家旅游局確定“歡樂(lè)健康”為2012年我國(guó)旅游宣傳推廣主題。

為做好2012年旅游市場(chǎng)宣傳推廣，國(guó)家旅游局研究決定2012年中國(guó)旅游宣傳主題為“2012中國(guó)歡樂(lè)健康游”，宣傳口號(hào)是“旅游、歡樂(lè)、健康”“歡樂(lè)旅游、盡享健康”“歡樂(lè)中國(guó)游、健康伴你行”。

在中國(guó)的普世價(jià)值中，往往崇尚循規(guī)蹈矩，缺乏對(duì)歡樂(lè)的追求，中國(guó)經(jīng)常以沉穩(wěn)的，古老的形象出現(xiàn)在世界面前，追尋中國(guó)傳統(tǒng)文化與歡樂(lè)的交集，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)充滿了以琴棋書(shū)畫(huà)和飲酒作樂(lè)為主的活動(dòng)，一種活力不足，一種太過(guò)消極。

國(guó)家旅游局此次提出了“歡樂(lè)健康”的主題，是基于近些年來(lái)中國(guó)人對(duì)于旅游的要求而制定的，近些年來(lái)，人們的需求從觀光旅游向休閑度假旅游轉(zhuǎn)變，因此眾多參與性更強(qiáng)的旅游項(xiàng)目應(yīng)運(yùn)而生，并受到市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。從開(kāi)發(fā)主題公園到打造農(nóng)家樂(lè)，從主推家庭消費(fèi)到倡導(dǎo)兒童參與，旅游項(xiàng)目越來(lái)越重視項(xiàng)目本身帶給人們的游樂(lè)感受和娛樂(lè)效應(yīng)，越來(lái)越多的打出歡樂(lè)牌。

旅游是中國(guó)與世界溝通的重要手段和傳播中國(guó)形象的窗口，2012年，中國(guó)將把富有活力的形象展示在世界面前，向世界傳播健康積極的“中國(guó)式歡樂(lè)”，邀請(qǐng)世界來(lái)到歡樂(lè)的中國(guó)。

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