歡樂旅游模式初探

       歡樂旅游提出的背景

一、這是歡樂的中國

為推動實現我國旅游業發展戰略目標，根據當前旅游市場新形勢，國家旅游局確定“歡樂健康”為2012年我國旅游宣傳推廣主題。

為做好2012年旅游市場宣傳推廣，國家旅游局研究決定2012年中國旅游宣傳主題為“2012中國歡樂健康游”，宣傳口號是“旅游、歡樂、健康”“歡樂旅游、盡享健康”“歡樂中國游、健康伴你行”。

在中國的普世價值中，往往崇尚循規蹈矩，缺乏對歡樂的追求，中國經常以沉穩的，古老的形象出現在世界面前，追尋中國傳統文化與歡樂的交集，我們會發現充滿了以琴棋書畫和飲酒作樂為主的活動，一種活力不足，一種太過消極。

國家旅游局此次提出了“歡樂健康”的主題，是基于近些年來中國人對于旅游的要求而制定的，近些年來，人們的需求從觀光旅游向休閑度假旅游轉變，因此眾多參與性更強的旅游項目應運而生，并受到市場的廣泛認可。從開發主題公園到打造農家樂，從主推家庭消費到倡導兒童參與，旅游項目越來越重視項目本身帶給人們的游樂感受和娛樂效應，越來越多的打出歡樂牌。

旅游是中國與世界溝通的重要手段和傳播中國形象的窗口，2012年，中國將把富有活力的形象展示在世界面前，向世界傳播健康積極的“中國式歡樂”，邀請世界來到歡樂的中國。

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