林峰視點(diǎn)：城市旅游時(shí)代夜間吸引核在崛起

點(diǎn)贊開心麻花演藝新空間

很高興深度考察開心麻花的創(chuàng)新實(shí)踐！開心麻花聯(lián)席總裁劉巖，是我20年的老朋友了，我特別佩服他們這樣一個(gè)頂級(jí)創(chuàng)意型娛樂企業(yè)，能夠這么大規(guī)模的發(fā)展！預(yù)計(jì)開心麻花今年演出將突破1萬場(chǎng)，遠(yuǎn)超同類小劇場(chǎng)，再創(chuàng)新高。特別是演藝新空間的打造和沉浸式演藝的創(chuàng)新劇目，已經(jīng)成為引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)步的標(biāo)桿！

這次考察中，最深的感觸，是鄭州新發(fā)展文旅集團(tuán)與開心麻花的高度認(rèn)同和精誠(chéng)合作精神，以及領(lǐng)導(dǎo)們的堅(jiān)決支持！要導(dǎo)入國(guó)內(nèi)一流IP，需要真正的誠(chéng)意、支持和一定的市場(chǎng)基礎(chǔ)。新空間坐落在鄭州東站西南側(cè)的鄭州新發(fā)展科創(chuàng)大廈，成為了河南省首個(gè)以開心麻花品牌命名的演藝旗艦店。開心麻花演藝新空間河南“首店”開業(yè)，是一個(gè)里程碑式的進(jìn)展，標(biāo)志著鄭州文旅融合的升級(jí)突破。在這里，觀眾將和北京一樣，能夠觀賞和體驗(yàn)像《開心聊齋·三生沉浸版》《烏龍山伯爵》《偷心晚宴》這樣的經(jīng)典沉浸式演藝。以此空間為基地，相信開心麻花的時(shí)尚創(chuàng)新演藝，將在中原大地遍地開花！

鄭州如意龍湖城市水上夜游項(xiàng)目

由河南鄭東建投集團(tuán)所屬的河南新發(fā)展文旅集團(tuán)投資打造的如意·龍湖城市水上夜游8月2日正式啟航，是鄭州首個(gè)城市水上夜游項(xiàng)目，夜游以河南歷史文化為脈絡(luò)，通過游船體驗(yàn)、光影演繹、橋體亮化、兩岸文商旅空間提升，打造出“水+岸”互動(dòng)的城市文商旅新場(chǎng)景。游客們可以乘坐“豫見青銅”“文人丹青”“豫曲風(fēng)華”等不同時(shí)代主題的游船，通過天地之中、黃帝故里、功夫鄭州、大河奔涌和寰宇同輝五個(gè)篇章，在光影陸離間穿越五千年。

我認(rèn)為這個(gè)項(xiàng)目文化高度、綜合結(jié)構(gòu)、沉浸體驗(yàn)感都達(dá)到了目前全國(guó)較高的水平，但演藝與游客的互動(dòng)性、橋景的提升、游線的簡(jiǎn)化、船上消費(fèi)多樣化場(chǎng)景這四個(gè)方面還待進(jìn)一步提高。

此項(xiàng)目為鄭東新區(qū)“兩圓一帶”文旅示范帶的啟動(dòng)項(xiàng)目。“兩圓”即如意湖和北龍湖，“一帶”即連接兩湖的長(zhǎng)達(dá)5.2公里的運(yùn)河，我認(rèn)為，這一城市核心水系和公共環(huán)境，是鄭東新區(qū)的靈氣所在和城市地眼，是鄭州城市旅游的靈魂所在。未來應(yīng)繼續(xù)深入挖掘文化和環(huán)境，聯(lián)合運(yùn)河產(chǎn)業(yè)帶、開心麻花喜劇小鎮(zhèn)、水上劇場(chǎng)、龍湖體育公園、歡樂沙灘等項(xiàng)目，可以打造出涵蓋劇場(chǎng)、餐飲、游樂、文創(chuàng)等功能的文商旅新場(chǎng)景消費(fèi)帶，成為鄭州城市旅游的吸引核。

《如意·龍湖》的文化還可以再上臺(tái)階，站到文化高度，把它變成水上劇場(chǎng)，然后用多業(yè)態(tài)、多產(chǎn)品、多類型分段做，形成良好的收益結(jié)構(gòu)。在藝術(shù)化、情緒化、網(wǎng)紅化上做文章，結(jié)合多業(yè)態(tài)再進(jìn)行提煉，不僅讓它成為鄭州城市旅游的代表，更是河南文旅融合的代表。我在發(fā)言中提出一個(gè)建議，建議把兩圓一帶打造成為“河南文化之眼·鄭州城市吸引核”。

城市旅游時(shí)代，夜間吸引核在崛起

近期我提出一個(gè)觀點(diǎn)，城市旅游是十五五的黃金賽道，中國(guó)文旅融合的大趨勢(shì)，正在從“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的理想追求，轉(zhuǎn)化到“美而煙火”的共情共享生活享受！

鄭州之行，給我了一次大大的沖擊，在內(nèi)卷如斯的文旅消費(fèi)市場(chǎng)上，只有那些邊際效益最大化的投資，那些迎合甚至引領(lǐng)時(shí)代潮流的消費(fèi)場(chǎng)景，那些能夠形成網(wǎng)紅化效應(yīng)牽引，獲得游客主動(dòng)裂變營(yíng)銷、實(shí)現(xiàn)情緒價(jià)值、獲得共情共享的消費(fèi)，才能真正帶領(lǐng)一個(gè)企業(yè)、一個(gè)目的地走出內(nèi)卷的困境，走向未來的輝煌！

疫情之后，是有一個(gè)新的文旅發(fā)展周期，我稱之為運(yùn)營(yíng)主導(dǎo)的文旅深度融合發(fā)展期。原有的旅游吸引力模式已經(jīng)失效，吃住行游購(gòu)?qiáng)实呐涮准軜?gòu)已經(jīng)無法解決新的文旅發(fā)展問題。這次考察，聽河南省文化和旅游廳李延慶副廳長(zhǎng)一席話，獲益匪淺。河南省把“文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略”作為全省十大戰(zhàn)略之一，近年來落地了一批大型文旅文創(chuàng)融合項(xiàng)目，年納稅上億的項(xiàng)目多個(gè)，實(shí)現(xiàn)了不僅富民，而且增稅，增加就業(yè)的良好效應(yīng)！

去年我們提出了推動(dòng)文旅發(fā)展的“八大新勢(shì)力”，演藝滲透、影視帶飛、夜間消費(fèi)聚集、科技升級(jí)、旅拍裂變、新媒體傳播、國(guó)潮引流、研學(xué)筑基。在河南，我們看到了新勢(shì)力的崛起，看到了鄭州從樞紐之地、商戰(zhàn)之所，正在轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)新消費(fèi)的新場(chǎng)景，引領(lǐng)風(fēng)向的新中心?。。?/p>

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