林峰視點：推進“首發經濟”文旅如何激活消費潛能

01 什么是首發經濟？

黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》中提出“積極推進首發經濟”。

首發經濟，即企業發布新產品，推出新業態、新模式、新服務、新技術，開設首店等經濟活動的總稱，涵蓋了企業從產品或服務的首次發布、首次展出到首次落地開設門店、首次設立研發中心，再到設立企業總部的鏈式發展全過程。

商務部研究院流通與消費研究所研究員關利欣介紹，首發經濟不僅能夠集聚品牌資源、帶動產業升級、增強城市商業活力，還能夠更好滿足人民美好生活需要，推動供給和需求形成更高水平的動態平衡。

支持服務業開放發展、整合城市資源打造消費場景、打造國際化市場環境等同樣是發展首發經濟的重要舉措。

02 文旅與首發經濟的契合

今年5月，上海市發布的《關于進一步促進首發經濟高質量發展的若干措施》（以下簡稱“《若干措施》”）提出，將圍繞上海加快建設具有全球影響力的國際消費中心城市戰略目標，持續培育獨樹一幟的首發經濟，深入建設引領時尚、定義潮流的全球新品首發地?！度舾纱胧诽岢觯虾Ｊ袑⒅С峙e辦首發、首秀、首展，按照活動的新品能級、參與人數、活動效益、媒體宣傳等維度進行評價，對活動主辦方場地租賃、展場搭建、宣傳推廣等按實際投入給予補貼。同時，加快集聚首發經濟領域高能級專業服務機構。

一是文旅多個業態契合首發。首發經濟重點在“首發”二字，包括首次發布、首次秀演、首次展出、首次開設門店等，重點表現為向市場推出的新產品、新技術、新服務、新業態、新模式等創新成果是“首次亮相”。

二是首發經濟強調鏈式發展全過程，這種鏈式發展不僅為城市帶來新品發布活動、品牌展示等短期的效應，更重要的是逐漸構建起新品研發、發布、展示、推廣以及銷售等完整的體系網絡。旅游作為高關聯性產業，串聯食住行游購娛等相關產業，更容易形成圍繞新品、新業態、新模式，以及首店和總部集聚的產業生態圈。

三是首發經濟具有時尚、品質、新潮等特征，是符合消費升級趨勢和高質量發展要求的一種經濟形態，是一個地區商業活力、消費實力、創新能力、國際競爭力、品牌形象和開放度的重要體現。文旅也具有時尚、新潮特征，博物館展演、文化演藝、文創商品等都能助力一個地區的品牌形象發展和創新能力提升。

03 文旅如何激活消費新潛能

國家發展改革委日前修訂發布的《產業結構調整指導目錄》中，沉浸式體驗、數字音樂、可穿戴智能文化設備等新業態赫然在列。可以看出，數字技術賦能將成為當前和今后一段時期推動文旅產業高質量發展的重要方向。

沉浸旅游：沉浸式旅游的出現，是基于數字科技與旅游項目的“組合創新”。隨著文旅需求升級，旅游行業可以不斷衍生出新場景、新業態、新模式。沉浸式旅游涉及技術、文化、娛樂等多領域的產業合作，可以帶動技術研發、文化創意、餐飲等產業發展，形成良性循環，對穩定經濟增長和促進消費具有雙重價值。

博物館展覽：如上海博物館東館推出“星耀中國：三星堆·金沙古蜀文明展”，上海歷史博物館推出《經世濟民——上海大都市圈近代愛國實業家展》，上海魯迅紀念館舉辦“書海拾珍——傳統文化主題藏書票展”，中華藝術宮舉辦“中國式風景——林風眠、吳冠中藝術大展”，浦東美術館推出“光輝時代：普拉多博物館中的西班牙往事”展，上海圖書館東館舉辦“書海千里·江山有聲”主題沉浸AR展。

文旅元宇宙：文旅產業和元宇宙的結合點：科技時代文化符號價值的開發和銷售離不開數字化手段的支持，而文旅元宇宙空間的打造有利于突破時間與空間對旅游資源的限制、打通線上與線下文旅體驗的界限，建立新型的文旅消費方式。

新演藝：演出市場不斷推陳出新，迭代升級，呈現新特征：大型音樂節、演唱會密集；跨城觀演新趨勢且下沉效應凸顯；三四線城市舉辦比例攀升。旅游演藝和劇場沉浸演出成假日消費新熱點，日均演出場次和觀眾人次亦實現增長。小劇場、演藝新空間崛起，“演出+文創”“演出+咖啡”等跨界特征明顯。

時尚集市：線下消費市集一般都在夜間，且持續時間較長，為工作之余的年輕人提供了娛樂休閑的延伸，越來越多的創意市集涌現在城市街區，是一次次市井煙火氣與時尚潮流的完美融合，用創意化的場景融合市集所帶來的文化力量讓消費者不把市集當成純粹的購物行為，而是一場休閑體驗與情感體驗，為城市文旅實現深度融合發展具有重要意義。

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