林峰視點：推進“首發(fā)經(jīng)濟”文旅如何激活消費潛能

01 什么是首發(fā)經(jīng)濟？

黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關(guān)于進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的決定》中提出“積極推進首發(fā)經(jīng)濟”。

首發(fā)經(jīng)濟，即企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開設(shè)首店等經(jīng)濟活動的總稱，涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開設(shè)門店、首次設(shè)立研發(fā)中心，再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈式發(fā)展全過程。

商務(wù)部研究院流通與消費研究所研究員關(guān)利欣介紹，首發(fā)經(jīng)濟不僅能夠集聚品牌資源、帶動產(chǎn)業(yè)升級、增強城市商業(yè)活力，還能夠更好滿足人民美好生活需要，推動供給和需求形成更高水平的動態(tài)平衡。

支持服務(wù)業(yè)開放發(fā)展、整合城市資源打造消費場景、打造國際化市場環(huán)境等同樣是發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟的重要舉措。

02 文旅與首發(fā)經(jīng)濟的契合

今年5月，上海市發(fā)布的《關(guān)于進一步促進首發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》（以下簡稱“《若干措施》”）提出，將圍繞上海加快建設(shè)具有全球影響力的國際消費中心城市戰(zhàn)略目標，持續(xù)培育獨樹一幟的首發(fā)經(jīng)濟，深入建設(shè)引領(lǐng)時尚、定義潮流的全球新品首發(fā)地。《若干措施》提出，上海市將支持舉辦首發(fā)、首秀、首展，按照活動的新品能級、參與人數(shù)、活動效益、媒體宣傳等維度進行評價，對活動主辦方場地租賃、展場搭建、宣傳推廣等按實際投入給予補貼。同時，加快集聚首發(fā)經(jīng)濟領(lǐng)域高能級專業(yè)服務(wù)機構(gòu)。

一是文旅多個業(yè)態(tài)契合首發(fā)。首發(fā)經(jīng)濟重點在“首發(fā)”二字，包括首次發(fā)布、首次秀演、首次展出、首次開設(shè)門店等，重點表現(xiàn)為向市場推出的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)、新模式等創(chuàng)新成果是“首次亮相”。

二是首發(fā)經(jīng)濟強調(diào)鏈式發(fā)展全過程，這種鏈式發(fā)展不僅為城市帶來新品發(fā)布活動、品牌展示等短期的效應(yīng)，更重要的是逐漸構(gòu)建起新品研發(fā)、發(fā)布、展示、推廣以及銷售等完整的體系網(wǎng)絡(luò)。旅游作為高關(guān)聯(lián)性產(chǎn)業(yè)，串聯(lián)食住行游購娛等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，更容易形成圍繞新品、新業(yè)態(tài)、新模式，以及首店和總部集聚的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

三是首發(fā)經(jīng)濟具有時尚、品質(zhì)、新潮等特征，是符合消費升級趨勢和高質(zhì)量發(fā)展要求的一種經(jīng)濟形態(tài)，是一個地區(qū)商業(yè)活力、消費實力、創(chuàng)新能力、國際競爭力、品牌形象和開放度的重要體現(xiàn)。文旅也具有時尚、新潮特征，博物館展演、文化演藝、文創(chuàng)商品等都能助力一個地區(qū)的品牌形象發(fā)展和創(chuàng)新能力提升。

03 文旅如何激活消費新潛能

國家發(fā)展改革委日前修訂發(fā)布的《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導目錄》中，沉浸式體驗、數(shù)字音樂、可穿戴智能文化設(shè)備等新業(yè)態(tài)赫然在列。可以看出，數(shù)字技術(shù)賦能將成為當前和今后一段時期推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要方向。

沉浸旅游：沉浸式旅游的出現(xiàn)，是基于數(shù)字科技與旅游項目的“組合創(chuàng)新”。隨著文旅需求升級，旅游行業(yè)可以不斷衍生出新場景、新業(yè)態(tài)、新模式。沉浸式旅游涉及技術(shù)、文化、娛樂等多領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)合作，可以帶動技術(shù)研發(fā)、文化創(chuàng)意、餐飲等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成良性循環(huán)，對穩(wěn)定經(jīng)濟增長和促進消費具有雙重價值。

博物館展覽：如上海博物館東館推出“星耀中國：三星堆·金沙古蜀文明展”，上海歷史博物館推出《經(jīng)世濟民——上海大都市圈近代愛國實業(yè)家展》，上海魯迅紀念館舉辦“書海拾珍——傳統(tǒng)文化主題藏書票展”，中華藝術(shù)宮舉辦“中國式風景——林風眠、吳冠中藝術(shù)大展”，浦東美術(shù)館推出“光輝時代：普拉多博物館中的西班牙往事”展，上海圖書館東館舉辦“書海千里·江山有聲”主題沉浸AR展。

文旅元宇宙：文旅產(chǎn)業(yè)和元宇宙的結(jié)合點：科技時代文化符號價值的開發(fā)和銷售離不開數(shù)字化手段的支持，而文旅元宇宙空間的打造有利于突破時間與空間對旅游資源的限制、打通線上與線下文旅體驗的界限，建立新型的文旅消費方式。

新演藝：演出市場不斷推陳出新，迭代升級，呈現(xiàn)新特征：大型音樂節(jié)、演唱會密集；跨城觀演新趨勢且下沉效應(yīng)凸顯；三四線城市舉辦比例攀升。旅游演藝和劇場沉浸演出成假日消費新熱點，日均演出場次和觀眾人次亦實現(xiàn)增長。小劇場、演藝新空間崛起，“演出+文創(chuàng)”“演出+咖啡”等跨界特征明顯。

時尚集市：線下消費市集一般都在夜間，且持續(xù)時間較長，為工作之余的年輕人提供了娛樂休閑的延伸，越來越多的創(chuàng)意市集涌現(xiàn)在城市街區(qū)，是一次次市井煙火氣與時尚潮流的完美融合，用創(chuàng)意化的場景融合市集所帶來的文化力量讓消費者不把市集當成純粹的購物行為，而是一場休閑體驗與情感體驗，為城市文旅實現(xiàn)深度融合發(fā)展具有重要意義。

本文關(guān)鍵字：旅游規(guī)劃 規(guī)劃設(shè)計 查看更多