林峰視點：哀牢山景區的出圈密碼是什么？

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綠維導語：云南哀牢山為何如此神秘？其實它不是一座山,而是一片橫亙在云貴高原與橫斷山脈分界線上，綿延數百公里的群山,哀牢山的彝語意思是“虎豹出沒的地方”。

 

哀牢山腹地山高林密,山坡坡度較大,且多懸崖峭壁,無可供正常通行的道路。這里常出現暴雨、暴雪、冰雹等惡劣天氣。原始森林中野生動物多，常有熊、豹、毒蛇等出沒。即使是當地村民也不敢貿然前往深山。哀牢山一度被稱為“禁山”。

 

事實上，哀牢山部分區域已被開發成景區。如玉溪市新平縣境內的茶馬古道、南恩瀑布、石門峽和金山原始森林公園等。這些景區沿323國道分布，游客進出較為方便安全，可以合理適度打卡、游玩。

 

國慶假期期間，博主“山取畫材”獨自進哀牢山收集材料的視頻在網絡走紅，讓云南哀牢山登上熱搜引發關注。記者從新平哀牢山風景區獲悉，今年國慶假期游客數量相比去年提升了20.23%。

 

哀牢山的爆火，得益于它的神秘與未知，但是不得不說離不開KOL的傳播。綠維文旅總結發現景區爆火跟KOL傳播密不可分，打卡體驗成為了剛需，“短視頻+直播”成為社交媒體新的流量入口。

 

 

在社交網絡上，云南哀牢山被戲稱為現實版“云南蟲谷”。實際上，哀牢山并非一座山，而是位于云南中部，跨越云南省楚雄州、玉溪市、普洱市的一片綿延數百公里的哀牢山脈，全長約500公里，是云南省東西兩半部氣候的分界線，山上有全國最大的原始中山濕性常綠闊葉林區。

 

已經開發并對游客開放的哀牢山風景區位于云南省中部的玉溪市新平縣，哀牢山脈中段和北段則屬于哀牢山國家級自然保護區，無數珍稀的動植物在這里找到了安全的棲居之所。哀牢山不僅是生命的搖籃，更是脆弱生態的一道屏障。

哀牢山（央廣網發 刀雪鋒 攝）

 

哀牢山有哪些已開發的風景區？

“以前沒有太在意，但是看了短視頻就有點想去。”昆明游客楊女士表示。本次國慶假期，與楊女士類似的游客不是少數。

 

據悉，哀牢山核心區進出有嚴格管控措施，核心區外已經開發的風景區位于玉溪市新平縣，這里是中國最大的花腰傣聚居地。目前整個景區配套完善，仍然保留了原始森林的面貌，著名景點包括長約8公里的哀牢山茶馬古道，“馬踏石穿”“千家寨”“煉鐵爐”等遺址，沿線還開發建設了南恩瀑布、大平掌戰斗遺址、云海日出、石門峽、燕子崖瀑布、大磨巖峰、大雪鍋山等景點，位于山腳下的嘎灑小鎮更是云南知名的特色小鎮。

 

 

新平哀牢山旅游開發有限責任公司總經理李媛表示，十分高興有這么多游客來哀牢山游玩，但是由于山上云霧較多，上山路狹窄且有很多U型彎道，一旦游客較多道路擁堵，發生事故的概率也會增加。此外，山上道路復雜，可能會存在迷路、滑倒、偶遇野生動物等不可預知的危險，游客需要服從景區管理要求，不要自行前往禁入區。

 

 

云南旅游從業人員何先生表示，哀牢山風景區雖然仍是原始森林的形貌，但其實并不存在所謂的“神秘風險”，安全設施較為完善。有不少戶外愛好者會在哀牢山外圍徒步，但前往此地游玩的游客們一定要注意安全、保護自己，不要去往深山冒險。

 

哀牢山自然保護區里有什么？

因獨特的自然地理環境，哀牢山孕育了豐富的野生動植物資源。

 

 

 

云南哀牢山國家自然保護區南華縣管護分局局長梅占平告訴記者，哀牢山自然保護區擁有豐富野生動植物資源。近年來，保護區管理部門通過嚴格的法規限制和有效的巡護工作，確保了保護區內的生態安全和物種多樣性。

 

哀牢山原始森林（央廣網記者 魏文青 攝）

 

據介紹，保護區內生活著眾多珍稀野生動植物，尤其是候鳥遷徙通道。為保護這些珍貴的生態資源，保護區管理部門制定了一系列嚴格的保護措施和法規限制。自2019年以來，沒有發現捕鳥等破壞行為。盡管工作艱難，但保護工作仍在繼續。此外，保護區內的原住居民生活和生產活動會受到一定限制，特別是在核心保護期和緩沖期內，這些活動必須在國家法律法規允許的范圍內進行。

 

哀牢山未開放區域

為何是“禁區”？

為何不能擅自去哀牢山深處探險？

 

 

因為自然環境十分獨特、地形地貌復雜，游客貿然進入哀牢山保護區不僅會破壞生態環境，也有安全風險。梅占平表示，哀牢山氣候多變，腹地山高林密，空心樹木木質殘體、大量腐殖質的土壤會增加空氣中二氧化碳含量，可能會導致缺氧。

 

 

 

“進入自然保護區內，最可怕的是迷路和失溫。”梅占平表示，巡護人員在工作時面臨蚊蟲、蛇類和螞蟥等威脅。為此，他們必須穿著高筒鞋、涂抹驅蚊藥物，并隨身攜帶急救藥品。因此，哀牢山保護區域內，普通游客不能隨意進入，原住居民和自然保護區管理人員除外。

 

 

此外，云南哀牢山國家級自然保護區楚雄管護局6日發布了《云南哀牢山國家級自然保護區楚雄州轄區訪客須知》及《關于禁止進入自然保護區開展各類未經批準的人為活動的告知書》，其中明確：嚴禁任何單位和個人擅自進入哀牢山國家級自然保護區楚雄州轄區。楚雄州轄區未開展參觀、旅游活動項目。嚴禁擅自進入開展各種徒步、健行、穿越、露營等活動。

 

未經批準進入自然保護區或在自然保護區內不服從管理機構管理的，由自然保護區管理機構責令其改正，并可根據不同情節處以100元以上5000元以下罰款。

 

景區走紅

KOL+體驗經濟助力

 

綠維文旅總結發現景區爆火跟KOL傳播密不可分，打卡體驗成為了剛需，“短視頻+直播”成為社交媒體新的流量入口。

 

KOL成信息主要來源，跟風現象嚴重

 

個性的對立面是從眾，但是這個從的是小眾，KOL成為了旅游的主要一件來源，網紅、明星等KOL推薦的美食、美景、美拍都會受到跟風模仿。小眾的群體形成了一種圈層文化理解與獲取認同的行為，更趨向于圈層認可和個人價值體現。很多個體通過旅行打卡，以追求自己統一圈層的認可。

 

體驗打卡成剛需，旅游邊界在擴大

 

全域旅游、新消費業態正在重塑游客對旅游的認知邊界，旅游的邊界越來越寬廣，大到一個城市，小到一碗面條，都可能成為旅游的動機和打卡的需求點。體驗項目從單純的某個景點、某個游樂項目的體驗，變成了食住行文體農各個環節的體驗。比如，到旅游地打卡美食、美宿、美景，以及獨特的溫泉、游艇、高爾夫等高檔的休閑度假體驗。比如專門到某地學習滑板、飛行、滑翔、浮潛、滑雪、馬術等新技能。這部分群體充滿對未知事物的好奇，希望通過學習新技能，挑戰人生極限，豐富自己的人生閱歷。

 

“短視頻+直播”成為社交媒體新的流量入口

 

隨著移動互聯的高速發展，以廣告、線下推廣等為主的傳統旅游營銷方式，對新一代消費者來說，吸引力逐步下降；而線上直播分享、體驗式口碑營銷方式，則越來越受其信任。尤其是2022年受疫情影響，網絡直播和短視頻引起了強大的社交影響力，迅速成為商家新媒體營銷的新陣地，“無直播不營銷”也成為品牌商家的營銷重構策略，網絡直播和短視頻營銷已經步入專業化跑道，不斷通過內容吸引流量，實現增粉和用戶轉化率的價值，毫無疑問，也成為文旅社會化營銷在當下乃至未來很長一段時間內的強勁風口。

 

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來源 | 央視新聞、央廣網、央廣網云南頻道、人民網科普、綠維文旅等

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