文旅融合新時代到來了！
旅游經濟已經走出了三年的急劇衰退和深度蕭條期,走過了歷時一年的快速復蘇,市場和產業(yè)動能都在變化，即將迎來繁榮發(fā)展的新時代！文旅新時代與新勢力已經成為必須要重視的課題。
廣電總局發(fā)布《國家廣播電視總局辦公廳關于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃的通知》，在文旅系統(tǒng)和廣電系統(tǒng)都產生了重大的影響。
01 微短劇市場發(fā)展概況
什么是微短劇？
網絡微短劇，國家廣電總局最初的定義網絡影視劇中單集時長不足10分鐘的劇集作品；最新定義為“單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)的網絡視聽節(jié)目”。
2020年8月，國家廣電總局在備案系統(tǒng)新增“網絡微短劇”板塊，正式納入監(jiān)管，2020年也因此被稱為“網絡微短劇元年”。
2022年6月1日起，國家廣播電視總局對網絡劇片正式發(fā)放行政許可，上線備案號替換為發(fā)行許可證號。
其中，廣電總局要求的成為重點微短劇需要：
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播出平臺招商主推；
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首頁首屏播放；
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優(yōu)先提供會員觀看；
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投資超過100萬元。
“微短劇”微敘事、節(jié)奏快 、爆點多
微短劇更加注重與網絡觀眾形成情感共鳴，極大地滿足碎片化的視頻觀看習慣；拍攝周期短、資金投入少等特點，吸引了長短視頻平臺、影視制作公司、MCN機構的快速入局。
微短劇經過2019-2021前期積累和2022的厚積薄發(fā)，2023年微短劇迎來了新階段。
微短劇市場規(guī)模持續(xù)擴大，獲得發(fā)行許可數量也在上漲。
廣電總局不斷加大微短劇的治理和監(jiān)管力度，推動行業(yè)健康有序發(fā)展。
微短產業(yè)鏈逐步完善，多方積極參與，推動優(yōu)質供給。
繼專業(yè)影視機構后，國資機構、廣電媒體紛紛入局微短劇，激活市場活力。
長短視頻平臺不斷推出微短劇扶持計劃。
各地推動：北京大視聽·網絡微短劇“首亮微光”扶持計劃
各地推動：杭州發(fā)布多項創(chuàng)作征集及扶持政策。
各地推動：粵港澳大灣區(qū)成立短劇影視產業(yè)基地，強調平臺建設與產業(yè)搭建。
02 微短劇類型及商業(yè)模式
基于不同平臺，分為長視頻微短劇、短視頻微短劇、小程序微短劇三種。
一是長視頻平臺微短劇。愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV四大視頻平臺的橫屏短劇，單集時長在10分鐘左右，制作較為精良。這類微短劇秉持劇情敘事的創(chuàng)作初衷，較多啟用專業(yè)演員參演。例如芒果TV的《念念無明》取得了5.1億總播放量。騰訊視頻的《拜托了！別寵我》取得4.5億播放量?！短映龃笥⒉┪镳^》在B站視頻播放量每集都突破1000萬。
二是短視頻平臺微短劇。以快手、抖音等短視頻平臺為主導，常規(guī)性推介3分鐘以內的豎屏微短劇。這類微短劇通常向社會公開招募擁有100萬—500萬粉絲的網絡達人作為主要演員，通過網絡微短劇拍攝，網絡達人又增加了一重演員身份，更容易通過流量分賬、品牌招商、電商直播等實現達人變現，同時也為微短劇帶來有效流量。例如快手的站內TOP1《萬渣朝凰》4.2億；2022年檸萌影視與抖音聯合出品短劇《二十九》，將楊蓉、王一菲等影視演員帶入到短劇行列，最終抖音站內話題播放量突破14.4億，豆瓣評分8.1分。
三是小程序短劇。《哎呀！皇后娘娘來打工》24小時用戶充值破1200萬元、《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》24小時充值破2000萬元、《無雙》上線兩個月充值破3億元。
03 微短劇題材內容及受眾分析
微短劇簽手網文，題材百花齊放，內容主題明確、情節(jié)連貫、反轉頻繁、節(jié)奏快、情緒帶動強。
04 文旅+微短劇“——跟著微短劇去旅行”
2024年初，廣電總局發(fā)布《國家廣播電視總局辦公廳關于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃的通知》。跟著微短劇去旅行，最重要的是最終要實現“去旅行”，是微短劇與旅游產業(yè)深度融合的復合型計劃。文旅微短劇一定不是拍紀錄片和宣傳片，微短劇一定要有具有想象力空間的故事。
廣電總局——政策利好
刺激消費：微短劇不再只是一種娛樂產品，而是成為了國家提振經濟、刺激消費系列措施當中的重要一環(huán)。
深化下游：文旅與微短劇的聯動，推動微短劇從內容分發(fā)繼續(xù)向下游延伸，即場景變現。
推動精品：梳理內容標桿+制作精細，更利于中國文化、正能量的傳播。
激勵或扶持：各家平臺的扶持計劃不斷推出，各地政府勢必也會拿出獎勵或激勵措施來。
“文旅+微短劇”的五大優(yōu)勢
作為一種新型傳播媒介，在聯動文旅資源、帶動地方經濟、推廣地域文化等方面展現出的強大能量與潛力。
已有不少城市開始摩拳擦掌，以微短劇的方式撬動文旅宣傳新模式。
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浙江武義縣：12集微短劇《帶你去個好地方》
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福建惠安縣：18集微短劇《我等海風擁抱你》 每集10分鐘，入選《2023年網絡視聽節(jié)目精品創(chuàng)作傳播工程》
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山西：首檔文旅奇幻系列微短劇《心靈奇旅》（山西文旅廳、山西廣播電視臺聯袂打造）
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重慶：溫泉十二金釵系列微短劇《溫度》
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杭州臨平:《臨平，向幸福出發(fā)！》 2023年9月28日在快手平臺播出（全國微短劇頭部企業(yè)打造）
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福建福鼎：系列創(chuàng)意推廣短劇《山海情 福鼎行》（太姥山風景名勝區(qū)管委會）
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山東：相城首部文旅非遺奇幻短劇《蘇小妹·閃光奇旅》
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揚州文旅的懸疑探案微短劇《唐朝異聞錄》
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廈門《明天不上班》_廈門思明的浪漫圖鑒
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陜西寶雞：百集鄉(xiāng)村振興主題網絡輕喜劇《拐彎遇到幸?！?023年8月全國重點網絡微短劇
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衢州騰云文旅布局文旅微短劇，《至尊神皇》開機賦能城市文旅
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2022年的四川省首部鄉(xiāng)村振興主題劇目《撐抖先生》-四川劇能量文化傳播有限公司申報
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湘鄉(xiāng)文旅局創(chuàng)文小短劇《文明在哪里》你說—公益
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文旅微劇——《爺爺帶你游古魏》
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……
黑龍江廣電局積極推進“跟著微短劇去旅行”主題創(chuàng)作活動
聯合發(fā)文——與黑龍江省委宣傳部、黑龍江省文化和旅游廳聯合發(fā)文，共同組織開展“跟著微短劇去旅行”主題創(chuàng)作活動
安排資金扶持——統(tǒng)籌安排年度扶持資金，為活動取得實效提供組織保障和資金支持。
加強組織運作——通過開展培訓交流宣介、暢通平臺合作渠道、開辟備案立項綠色通道等措施，著力抓好項目儲備和轉化。
加速推動——結合省情實際主動出題，細分內容創(chuàng)作的題材和風格，研討、提煉、推介特色人文環(huán)境，為省內外創(chuàng)作單位推薦適宜的取景地和路線，加速推進相關素材向短劇轉化。
此外，北京電發(fā)布“短劇游北京”創(chuàng)作計劃，設立專項資金支持（見微信二條）。
05 綠維文旅文旅微短劇一體化綜合服務
綠維文旅-文旅微短劇旅游化 要實現五個轉化
文旅策劃和影視策劃要共鳴，從而實現文旅微短劇的旅游化轉化。
拍攝地轉化為打卡目的地：微短劇拍攝地及當地風光、歷史文化、人文風情的置入非常關鍵，提前做好預案和線路規(guī)劃。
文化題材轉化為文化IP：將本地文化題材IP，開發(fā)成微短劇，擴大傳播力的同時，圍繞IP開發(fā)旅游產品，助力目的地名片營銷。
微短劇場景的體驗化轉化：“強試聽”和“強體驗”結合，把微短劇故事和場景打造成景區(qū)，具體可轉化為文旅酒店、文旅街區(qū)、文旅景區(qū)、文旅電影小鎮(zhèn)、親子主題樂園、研學等爆款產品，可延長熱度周期。
多業(yè)態(tài)轉化和營銷裂變：通過微短劇與文旅融合的深度策劃和設計，落地影視網紅場景、旅拍業(yè)務、文創(chuàng)商品、網紅土特產、特色餐飲、特色民宿等新業(yè)態(tài)和新產品。
微短劇周邊產品開發(fā)：通過開發(fā)與微短劇相關的周邊產品，如服裝、飾品、紀念品等，可進一步擴大微短劇的市場影響力和商業(yè)價值。
綠維文旅”咨詢-攝制-營銷-運營“的雙1+N 文旅微短劇專業(yè)服務模式
一套全案策劃咨詢
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可行性分析——從文旅發(fā)展角度，評估當地拍攝微短劇的可行性和拍攝方案
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微短劇定位——分析市場及客戶群體，對定位給予建議
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劇本把控——把控劇本的主題方向和深度
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謀劃拍攝場景——挑選適合劇本的拍攝場景，巧妙植入文化元素
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制定營銷策略——系統(tǒng)構建微短劇及旅游目的地的雙重推廣策略（含平臺建議）
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后續(xù)產品運營——謀劃商業(yè)化產品及運營體系
N部全流程攝制
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劇本完善及備案：確保劇本跟旅游目的地文化相關，豐富文化內涵和故事展現
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演員與場景籌備：以旅游目的地為場景拍攝微短劇，全方位植入旅游景點、餐飲及當地文化要素
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拍攝制作：跟蹤鏡頭構圖、確保音質效果、補充劇情信息N部全流程攝制
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獲得發(fā)行許可證：通過廣播電視行政管理部門內容審查并取得《網絡劇片發(fā)行許可證》。
從投資回報角度，可選擇多部、多主題/系列化拍攝，力爭入選國家優(yōu)秀微短??！
一套客群轉化營銷方案
編制整合營銷計劃，從前期宣發(fā)到后期熱度維持，文旅微短劇必須做到長銷型
N個產品落地，強化長尾效應
綠維文旅-文旅微短劇核心服務 內容
綠維文旅-文旅微短劇可選配套服務
綠維文旅-文旅微短劇推進流程
此外，林峰博士還分享了很多精品微短劇案例，了解更多，歡迎觀看綠維文旅視頻號回看。
張?zhí)熳簦亨l(xiāng)村產業(yè)發(fā)展的思路和重點
賈克敬：國土空間規(guī)劃下的村莊規(guī)劃
戴學鋒：5A景區(qū)創(chuàng)建中的主要問題與解決方案
王征征：城鄉(xiāng)融合下的鄉(xiāng)村發(fā)展探索
陸曉杰：鄉(xiāng)村振興視角下-鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新探索
李曉飛：為鄉(xiāng)愁尋覓歸途——新鄉(xiāng)土主義設計的綠維實踐
王響勝：三大實戰(zhàn)案例解析景區(qū)產品創(chuàng)新與運營提升
蔡家成：旅居康養(yǎng)是鄉(xiāng)村振興的重要推動力量
高甲才：科技助飛文旅發(fā)展-數字創(chuàng)意賦能沉浸式文旅新業(yè)態(tài)
高凱：國家文化數字化戰(zhàn)略下文旅產業(yè)的機遇
林峰：如何編制文旅產業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)創(chuàng)建申報材料
孫震：好景區(qū)是策劃出來的——新時代、新景區(qū)、新策劃
歡迎合作
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從頂層設計到落地運營，綠維文旅形成了“運營為基礎、資源全整合、規(guī)劃設計建設運營一體化”的全流程操作的核心能力，將更好地為文化、旅游、大健康、體育、農業(yè)、教育、房地產等區(qū)域綜合開發(fā)及項目落地建設、運營管理提供全鏈全程的服務。
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