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綠維導語：2024年兩會關于政府工作報告的決議和關于2023年國民經濟和社會發展計劃執行情況與2024年國民經濟和社會發展計劃的決議。我國文旅市場的需求側和供給側都發生重大變化，眾多新勢力正在引領文旅發展進入了一個新時代，而新時代下，文旅又有哪些投資發力點呢？  本文梳理了新時代的10大投資發力點！

 

 

 

 

旅游經濟已經走出了為期三年的急劇衰退和深度蕭條期，走過了歷時一年的快速復蘇，即將迎來繁榮發展的新時代！

根據文化和旅游部最新部署，2024年將優化政策環境，解決堵點難點。從供需兩端發力，提振旅游投資信心和消費信心。推動實施“國內旅游提升計劃”“入境旅游促進計劃”，以豐富優質的旅游產品供給，為國內游客和入境游客提供更多高質量旅游產品和更多便利化服務。

此外，文化和旅游部還將進一步推動文旅深度融合，提升文化品位、豐富精神內涵，培育消費新業態、新模式等。與此同時，還將建好平臺載體，指導各地創新消費場景，培育新型業態和消費模式，豐富消費惠民措施、激發居民文化和旅游消費意愿、助力經營主體恢復發展。

一、新時代下的新特征

綠維文旅集團董事長林峰博士認為新時代的核心還是文旅融合在深化~文化精神“賦魂”引領著旅游新的發展方向，消費者需求也從觀光向深度體驗轉型，更加注重文化類體驗內容，更加追求參與性、沉浸體驗，最明顯的就是博物館、美術館等過去少人問津的場所，現在也成為文旅消費的熱門，很多商場購物中心、博物館、書店等都開始通過打造多樣化文化消費場景吸引游客，“旅游+文化”明顯替代了之前“旅游+地產” 模式，改變了旅游景區、旅游活動、休閑生活方式的很多內容。

文旅新時代，意味著一些新的發展模式在形成，一些新勢力成為文旅發展的重要支撐和轉型動力，綠維文旅林峰董事長概括為了8大新趨勢：劇本主導的景區故事化、演出主導的演藝沉浸化、數字主導的互動體驗化、光影主導的夜間秀場化、場景主導的景點打卡化、文物活化主導的旅行穿越化、博覽體驗主導的旅游研學化、網紅群體主導的傳播聚焦化。

二、新時代的10大投資發力點！

投資發力點1：景區度假區的提質擴容、迭代更新

 

投資發力點2：文化遺產向旅游體驗產品的活化創新

投資發力點3：創新表達“國潮”文創產品，賦能城市、景區等場景

 

投資發力點4：創新城市文旅漫步定制產品，開啟旅游消費新引擎

投資發力點5： “小而美”微型跨界演藝 ，成文旅發展新動能

 

投資發力點6：創新突破文旅微短劇，帶動地方文旅融合消費

 

投資發力點7：創新夜經濟的沉浸化，點亮城市消費新空間

投資發力點8：創新“冷”資源的 “新玩法”，助力撬動目的地出圈

投資發力點9：數字化沉浸文旅，助力文旅深度體驗

 

投資發力點10：創新文旅運營邏輯，優化服務模式

 

 

 

投資發力點 1：

 

景區度假區的提質擴容、迭代更新

 

頭部5A景區、國家級旅游度假區依然是不可替代的“吸客”主力。自2023年春節以來，旅游景區就以免費、降價和優惠策略而成為各地“搶游客”的首發陣容和主陣地，帶動地方游客快速增長。“五一”假期旅游市場繼續 “高開穩走、加速回暖”的態勢，出游人次和旅游收入超過2019年同期數據，中秋節、國慶節假期，熱門景區多次出現擁堵，南京夫子廟、西安兵馬俑、泰山、龍門石窟、都江堰等景區相繼發出最佳和最大承載量預警。2024年春節也不例外，故宮博物院、頤和園、杭州西湖、黃山市黃山風景區、樂山市峨眉山景區、阿勒泰地區喀納斯景區、八達嶺－慕田峪長城旅游區、棗莊市臺兒莊古城、長白山等景區持續興旺。各市場主體蓄勢待發，華僑城、長白山、桂林旅游、麗江旅游、天目湖、三特索道、曲江文旅、宋城演藝等景區類企業通過升級改造原有景區、創設新興項目、充盈文旅產品、挖掘流量活動，提升服務質量等方式夯實接待實力。

 

杭州西湖全景（圖片來源：攝圖網）

 

旅游度假區也一樣，2024年春節圍繞“歡歡喜喜過大年”，舉辦了各具特色的文化和旅游活動，以停留時間長、消費場景多、產品體驗深、業態融合廣、要素服務全的優勢特色，滿足了游客“慢下來”“停下來”“住下來”的度假需求，下一步，文旅部資源開發司將繼續指導旅游度假區建設，不斷擴大度假產品供給，引導旅游度假區提升產品服務品質，推動旅游業高質量發展。

 

大理古城旅游度假區景（圖片來源：攝圖網）

 

2024年重點項目的擴容提質、轉型升級前景無限。浙江省提出完成文旅項目年度投資3000億元以上，培育30家千萬級核心大景區；陜西省提出，發揮重大文化產業項目的帶動作用，推進西北出版物流基地、陜西文化藝術博物院建設；四川和重慶將共同推進實施17個巴蜀文旅走廊項目。

 

投資發力點 2：

 

創新文化遺產向旅游體驗產品的活化

 

 

縱觀2023和2024春節旅游市場，文化遺產旅游備受追捧。全國各地博物館、遺址公園內，游客摩肩接踵，研學游、文化主題游如火如荼，越來越多的文物遺址成為熱門旅游目的地的核心吸引物。不同的城市都在依托當地豐富的文化資源和特色底蘊加大文化遺產保護力度，用多元化、全方位、多角度的方式探索新業態，讓文化遺產“活起來”，助力打造文化遺產旅游目的地的，實現文化遺產從文化資源向旅游產品有效轉化。

 

從消費數據看非遺文化，全域興趣電商正在成為非遺產業轉型發展的重要渠道，據《2023抖音電商助力非遺發展數據報告》顯示，平臺上非遺傳承人帶貨成交額同比增長194%，成交額超過百萬元的非遺傳承人數量同比增長57%，購買非遺好物的消費者數量同比增長62%。綠維文旅認為，要從融入旅游空間、豐富旅游產品、設立體驗基地、保護文化生態等方面，推動文化遺產與旅游的創新融合發展。

 

從投資角度看文化遺產，各地在推動文化旅游產業類項目建設的同時，越來越注重對文化遺產保護和傳承的投入，尤其是搶救性修復歷史建筑、活化利用文化遺產兩個方面。

 

福建省計劃2024年推進46個省級重點涉文旅項目，其中超過80%項目與文化遺產保護利用以及文旅與生態融合相關。

 

文物大省河南省更是將文化遺產保護項目置于重中之重。據梳理，在河南省2024年第一批520個省級重點建設項目中，涉及文化遺產和遺址保護項目有8個，其中6個項目為續建項目，包括隋唐洛陽城國家遺址公園、鄭州商代王城遺址、仰韶村考古遺址公園及仰韶文化產業園等，且項目規模宏大，涉及近百個子項目。

 

投資發力點 3：

 

創新表達“國潮”文創產品，賦能城市、景區等場景

 

 “國潮”泛指具有中國特色的，符合時代前沿審美和技術趨勢的，具有國際視野、展現中國自信的中國商品。近年來，“國潮”炙手可熱，尤其在互聯網時代，國家對文創事業大力扶持，“國潮”也在國人的探索創新中應運而生，成了年輕人競相追捧的潮流。

 

當前國潮文創正在步入高品質、高投入、高影響力的階段，眾多文化產業都在尋找爆款、生產爆款，但爆款需要源源不斷的創新驅動，這其中，不僅包括題材創新、技巧創新，更需要營銷創新和衍生商業模式創新等整個體系的全方位創新。

 

從旅游場景看，城市品牌文創、民俗風情文創、旅游景區文創等也開始加速市場細分，帶動了相當體量的國潮文創，春節期間據多個景區反應，文創產品居然賣空了，有地方特色、創意十足的旅游文創產品成為00后旅游打卡的一個重要環節。蘊含中國故事、體現東方審美、展現中國智慧的“國貨潮品”，不僅豐富著國人的美好生活，也被越來越多的世界友人所喜愛。春節期間，一批發往全球各地的精美文創產品，有來自文博文物單位的創意春聯、日歷、燈籠、書簽和來自創意設計機構的中國傳統翻花、手工香囊、非遺虎頭鞋等，一件件春節特色鮮明的文創好禮，讓海外友人在品鑒和使用文創產品的過程中了解中國文化。

 

投資發力點4：

 

創新城市文旅漫步定制產品，開啟旅游消費新引擎

 

約上兩三好友、漫步城市街頭、看看老建筑、逛逛特色小店、點一杯咖啡、或是品嘗地道的當地小吃……慢節奏、有深度、有廣度的City walk，在2023年，成為年輕人繼“特種兵旅行”之后的新寵。某種程度上說，CityWalk更像是一種對城市全方位探索與觀察的新視角、新方法，在追求個性與品質的時代，CityWalk的敘事模式替代了傳統景區的話術表達，帶有獵奇性質的行走與感知方式，開啟了城市的微度假階段，將會成為存量提質改造下促進內需的有力抓手。

 

與進淄趕烤、特種兵旅游、追音樂節等打卡化、效率化的旅游方式不同，City walk所代表的城市漫步強調個性化、深度化、慢節奏，不同于前者的潮流風口，城市漫步

是城市傳承文化歷史，傳播城市品牌的絕佳方式，更需要長期運維，需要商業空間、商業運營，甚至城市更新作為支撐。

 

揚州浮生記書店店主杭樹志制作的手繪“Citywalk”地圖

 

City walk最重要的就是要講故事，將城市文化遺跡、博物館、特色文化集市、休閑公園、城市更新點等串聯，體驗街巷煙火氣的同時，傳播城市文化品牌。如北京亮馬河，通過改建駁岸、綠化美化、照明亮化、動植物保護、活動運營等手法，用6公里長的河段串聯起「2湖24橋18景」，成為市民在城市漫步自然的休閑中心。

 

投資發力點 5：

 

 “小而美”微型跨界演藝 ，成為文旅發展新動能

 

隨著文旅持續復蘇，2023年全國營業性演出實現整體井噴增長的同時，小體量的原創劇、景區微型演藝、城市商業微型劇場也成為市場亮點，“演出+文創”演出+咖啡等跨界特征明顯。

 

 

以沉浸式體驗、場景式消費為突出特點的小劇場、演藝新空間、小型音樂現場等新型演藝空間建設明顯提速，場所數量和演出場次均較2019年上升超過50%。景區、商業街區、產業園區、電影放映廳等不同場景下的新型演藝空間，成為城市文旅的抓手之一，以一個演出空間帶動一個片區的消費，成為演出新業態和文化消費新場景。

 

 

大唐不夜城街區的“李白對唐詩”“盛唐密盒”、進駐商場的“來瘋喜劇”、沉浸互動戲劇《偷心晚宴》《現在開市》，都屬于小空間演藝，因其互動性強，將成為下一步演出繁榮最重要的領域，市場需求將吸引更多專業戲劇創作機構進入沉浸式、互動式演藝新賽道。

 

投資發力點 6：

 

創新突破文旅微短劇，帶動地方文旅融合消費

 

1月12日，國家廣播電視總局發布了《開展“跟著微短劇去旅行”創作計劃》，籌劃在今年創作播出100部主題優秀微短劇，推動一批實體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，塑造一批古今輝映、聯通中外的文化標識和符號通過微短劇全球傳播，形成一批可復制可推廣的“微短劇+文旅”融合促進消費的新模式，營造跟著微短劇去全國各地“打卡”的新風尚。

 

在必須擁抱文旅的時代里， “影旅聯動”成為旅游目的地的新機會，“微而精、短而美”的文旅微短劇在某種意義上被認為“影視+文旅”模式的“輕量版”，有著投資小、風險低、節奏快、周期短的特點，可依托高傳播性和高種草率，將線上 “流量”轉化為線下愿意來消費的游客！

 

文旅微短劇除了以上8大聚焦題材外，創新突破必須結合城市特點和需求具體分析，需進一步打開視野，如與電競、動漫等當代年輕人喜聞樂見的文娛形態結合，才能吸引更多消費者進入相應場景。

 

文旅微短劇創作，要深度挖掘并展現各地獨特的地理環境、歷史底蘊、民族文化和生活方式，獨具匠心地選取各類特色鮮明的旅游目的地作為故事背景，無論是地方方言的融入，還是傳統服飾、民俗活動的再現，甚至是當地特色的美食美景，要在劇中得到細膩呈現。這樣觀眾在觀看的過程中，仿佛身臨其境般體驗到異域風情的魅力，從而對旅游目的地產生深厚的興趣和向往。

 

這對于旅游目的地既是指引，又是方向，為文旅宣傳揭開新的篇章。微短劇能成為文旅宣傳更優載體，是多業態轉化和營銷裂變的新模式。

 

綠維文旅目前整合了旅游專業團隊＋一流影視團隊＋最佳播出資源，推出了“咨詢-攝制-營銷-運營”的“1+N+1+N”全流程跟蹤服務模式！歡迎與我們聯系，聯系電話15811113303。

 

 

 

 

投資發力點 7：

 

創新夜經濟的沉浸化，點亮城市消費新空間

 

夜間旅游的發展，不僅更好地滿足人們對美好生活的向往，更是后疫情時代，旅游業高質量發展、擴大內需的落腳點。各地都在積極創新品質化、特色化的夜間文旅消費體驗產品，豐富夜間文旅消費產業鏈條，高質量滿足人民群眾美好生活需要。

 

 

 

基于市場需求，融合特色文化符號、生活氛圍，培育夜購、夜宴、夜宿、夜讀、夜娛、夜展、夜游和夜市等多種夜間文旅產品和業態，讓夜晚亮起來，人氣聚起來，商圈火起來，財氣旺起來。

 

圍繞親子、研學、演出、博物館、濱海等消費熱點，舉辦重點夜間文旅消費促進活動，涵蓋音樂節、展覽季、美食露營、非遺展演、主題集市等多種形式。

 

 

 

另外，各地還要不斷強化“夜經濟”的品牌打造，激活夜間文旅消費動力。如廣東夜間文旅經濟發展勢頭良好，已涌現出廣州的“Young城Yeah市”，佛山的“夜佛山”，惠州的“夜色惠精彩”，江門的“夜僑都”等一批具有濃郁地方特色、在省內乃至全國叫得響的品牌項目。

 

投資發力點8：

 

創新“冷”資源的 “新玩法”

助力撬動目的地出圈

 

冰雪產業具有獨特的資源優勢和廣闊的市場前景，與其他領域的創新融合發展，將進一步拓展冰雪產業的發展空間。文化和旅游部這幾年也在不斷持續推動冰雪旅游發展，積極回應市場變化和游客需求，引導冰雪旅游市場主體提升服務品質，不斷優化消費環境，推動冰雪旅游與相關行業融合，通過擴大冰雪旅游優質產品供給。

 

 

這個冬天（北京冬奧會后第二個冰雪季），“冰城”哈爾濱成為中國最受歡迎的旅游目的地之一，因冰雪旅游火爆出圈，2024年元旦假期，累計接待游客超過300萬人次，旅游收入創歷史新高。春節8天累計接待游客1009.3萬人次，實現旅游總收入164.2億元，游客接待量與旅游總收入均達到歷史峰值。河北崇禮區作為冰雪旅游的熱門目的地，春節期間接待了高達47.38萬人次的游客，并實現了5.21億元的旅游收入，彰顯了崇禮在冰雪旅游領域的吸引力。

 

冰雪與健康、教育、旅游等領域的創新融合發展成為趨勢。在冰雪運動普及程度不斷提高的背景下，參與冰雪運動的人數逐年增加，冰雪文化旅游持續升溫，用“冷資源”撬動“熱經濟”，已不再是東北的專屬，各城市公園、各景區需不斷推出冰雪游新項目，冰雪+民宿、冰雪+民俗、冰雪+康養等“冰雪+”項目的創新開發，能打開冬游“新玩法”，為當地的社會經濟發展注入新的活力。 

 

另外，科技手段在冰雪行業的應用越來越廣泛。例如，虛擬現實技術、仿真技術等高科技手段在冰雪訓練、冰雪表演等領域的應用，為冰雪行業的創新發展提供了有力支持。

 

投資發力點9：

 

數字文旅創新，助力深度沉浸體驗

 

數字技術正在從內容創造和生產、展覽展示方式、傳播渠道等多個方面，豐富著人們體驗，以5G、AI為代表的新技術為沉浸式文旅帶來了前所未有的變革。去年3月，文旅部發布的《關于開展智慧旅游沉浸式體驗新空間推薦遴選暨培育試點工作的通知》指出，對于納入培育試點名單的項目，文旅部將在項目發展、人才培養、交流合作、宣傳推廣等方面給予指導和支持，更好發揮項目的試點先行作用，為智慧旅游新產品、新業態的產業化、標準化、規?；l展探索模式，積累經驗。

 

 

從市場端來看，雖然當今“90后”“00后”對互聯網生活的形影不離，線上互動方式雖然滿足了年輕人對于娛樂訴求的便利與效率，但線上卻始終無法帶來身臨其境的、全方位的刺激體驗。因此，越來越多的年輕人將社交與體驗放到線下空間，而有趣的互動、有代入感的沉浸式體驗就成為首選。

 

對于文旅企業而言，依托原有的“門票+游玩+住宿”的傳統模式已經無法滿足企業業績以及游客需要，打造第二收入增長曲線成為當務之急。而沉浸式文旅產業的打造不僅可以提升消費者的游玩體驗，還能進一步提升企業的營收收入，提升景區的游玩率。

 

數字化產品和應用要在體驗方面不斷創新，游客的好奇心和分享欲望成為了數字化創新的強大推動力，AR明信片、遙在幻境、全景交互機器人等還可以形成文旅場所重要的引流媒介，提升文旅場所的知名度，形成口碑傳播，從而吸引更多人前來體驗。

 

綠維文旅也已經整合數字技術企業和數據產業平臺資源，提出了“沉浸式數字文化體驗中心”全鏈條服務，力爭成為數字化文化體驗設施、數字化公共服務、數字化文化消費場景的優質服務商！

 

投資發力點10：

 

創新文旅運營邏輯，優化服務模式

 

有效的長線運營才是文旅項目實現資金回報的正軌，所以文旅項目一定要有產業運營的思維方式，通過有效的長線運營，讓旅游產品具備生命力，不斷地持續發展。
 

對于投資商來說，一個好的旅游項目依賴于一個好的商業模式，而好的商業模式必須要做到三點：讓項目值錢，其次讓項目賺錢，再讓項目持續賺錢。而好的商業模式，需要具備以下三種思維：

 

· 戰略思維 ：區別于戰術思維，戰術思維局限于點，比如，一個創意點、亮點、小節點，并不能帶領全局，而戰略思維更多的要在面上，點線面的打通，形成戰略布局。

 

· 轉化思維：要把資產、資源、資本之間的轉化，做到一個有效的轉化才能實現真正的經濟效益。把一個資源變成資產，要注入活力、內容、新的玩法，自然就會變成一個資產，最后再形成資本之間一個良性的轉化。

 

· 杠桿思維：不求所有，但求所用，怎樣利用身邊的資源，整合資源，整合資本?，F在市場上不缺各種各樣有效的資源，不缺資本，怎樣把這些資源、資本整合在一起，哪怕資金不夠，作為產業運營商的思維，一樣可以撬動非常好的文旅項目。

 

綠維文旅近幾年，在景區提升、旅游綜合體、景觀公路、博物館及主題展館、美麗鄉村、鄉村旅游等EPC項目上也積累了很多經驗，主要服務政府專項債投資的經營性公共服務及文旅農商等產業項目、企業投資的文旅農商等開發項目，并提出“F+EPC+O”服務模式和"EPC+O"服務模式。

 

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